McDonaldization Autor tohoto termínu, americký sociolog George Ritzer, definuje McDonaldization jako „proces, kterým více a více dominují principy restaurace rychlého občerstvení a více sektorů americké společnosti i zbytku světa “(viz The McDonaldization of Society, 1993). Způsob, jakým hamburgerový řetězec připravuje jídlo ke konzumaci, je považován za příklad teorie Maxe Webera o racionalizaci moderního světa: společnost používá metody vědeckého řízení a fordismu k zajištění předvídatelnosti, efektivity a vypočítatelnosti pro zákazníky . Hamburgery jsou po celém světě stejné, restaurace jsou téměř identické, takže zákazníci nezaručují žádná překvapení. Tyto racionální techniky výroby a spotřeby se podle Ritzera stále častěji používají v sektoru služeb jako celku. My nyní mají nevyžádanou žurnalistiku (neškodné a triviální zprávy podávané v chutných částech) a „McUniversities“, které obsahují modularizované osnovy a přinášejí tituly rychlým výběrem a mixováním, aby uspokojily všechny chutě. být maskováni pouze rozsáhlou reklamou, která je neustále přebaluje, aby vypadali noví.
McDonaldization naznačuje, že moderní společnosti jsou v mnoha ohledech rýhovaně standardizované, předvídatelné a jednotné. Odkazy na vědecké řízení a fordismus však nejsou zcela vhodné, protože zastánci těchto dřívějších strategií rutinizace výroby usilovali o výměnu standardizované a intenzivnější práce za vysoké mzdy a pobídkové platby, zatímco zaměstnání v restauracích rychlého občerstvení a podobných „McJobs „je typicky málo placená a nejistá. Tento v podstatě weberovský pohled na trajektorii industrialismu je také poněkud v rozporu s například teorií reflexivní modernizace a rizikovou společností, kterou navrhl Ulrich Beck a další – kteří vykreslují obrazy stále nejistějšího a nepředvídatelného světa.