Jednou z nejčastějších otázek, které se majitelé firem a vedoucí reklamních agentur ptají, je: „Kolik stojí místní televizní reklama?“
Odpověď? No, to záleží.
Vím, ne přesně to, co jste hledali, když jste hledali „místní náklady na televizní reklamu“, ale dostaneme se tam – slibuji.
Pravdou je, že jen velmi málo věcí má takovou variabilitu nákladů jako reklama v místní televizi. Mluvíme kdekoli od 5 $ do několika milionů na tisíc diváků!
Jak se tedy rozhodnete, zda je místní televizní reklama pro vás to pravé? Existují pro inzerenty lepší možnosti?
Dnes se budeme zabývat náklady, návratností investic a demografickými údaji místní televizní reklamy a čtyřmi vysoce kvalitními alternativami, které vám mohou přinést více výsledků.
Obsah
- Kolik stojí místní televizní reklama?
- Jak se určují sazby místní televizní reklamy
- Demografické údaje o síti
- Nejprve vyzkoušejte dostupnější formáty
- Reklama v místní televizi: klady a zápory
- Spolupráce s odborníky: Alternativy k nákladům na místní televizní reklamu
Kolik stojí místní televizní reklama?
Jako každá forma reklamy, existuje rozsah cen na televizním médiu.
Můžete si vyzvednout 30sekundový reklamní blok na Oprah prostřednictvím místního partnera kdekoli od 90 do 300 USD. Nebo možná odpolední střídání mýdel za 150 až 300 $.
Bohužel, vyhledávaná reklamní místa během místních zpráv vás budou stát víc. Náklady se často pohybují od 200 do 1 500 USD. Vaše reklama vás může stát ještě víc, pokud chcete inzerovat během oblíbené večerní doby sledování – například mezi 18 a 19:00.
Ve srovnání Adage zjistil, že celostátně vysílaný spot pro reklamu stejné délky stojí letos zhruba 115 000 $. Alternativně stojí reklamní spot během Super Bowlu až 5,25 milionu dolarů! Nevím jak vy, ale to je spousta peněz na 30 sekund.
Jak se určují sazby místní televizní reklamy
Tyto náklady nejsou náhodně přiřazeny. O ceně místního televizního reklamního prostoru rozhoduje celá řada faktorů.
V úvahu se bere vše od průměrných nákladů na místní reklamní prostor ve vaší geografické poloze, po dobu spuštění reklamy a velikost sledovanosti programování.
Živé sledování také ovlivňuje ceny reklamního prostoru. Vzhledem k tomu, že se diváci prostřednictvím programování nemohou rychle posunout vpřed, jsou inzerenti ochotni zaplatit více za záruku, že se jejich reklamy zobrazí.
Takže, jak se měří reklama na místní kabelové televizi?
Nejprve pojďme odstranit nějakou terminologii. Náklady na místní televizní reklamu se měří na základě ceny za tisíc, lépe známé jako cena za promile nebo CPM.
CPM označuje cenu vaší reklamy viděnou 1 000 divákům. I když se faktory, které určují CPM, mohou velmi lišit, nejdůležitější pro inzerenty jsou čas, den a místo.
Průměrné náklady na místní televizní reklamu se mohou u 30sekundové reklamy pohybovat od 5 do 35 USD za CPM. – nejdůležitějším faktorem je vaše poloha.
Jako každá forma reklamy, i v televizním médiu existuje řada cen.
Možná si budete moci vyzvednout 30sekundový reklamní blok na Oprah prostřednictvím místní pobočky kdekoli od 90 do 300 USD. Nebo možná odpolední střídání mýdel za 150 až 300 $.
Bohužel, vyhledávaná reklamní místa během místních zpráv vás budou stát víc. Náklady se často pohybují od 200 do 1 500 USD. Vaše reklama vás může stát ještě víc, pokud chcete inzerovat během oblíbené večerní doby sledování – například mezi 18 a 19:00.
Ve srovnání Adage zjistil, že celostátně vysílaný spot pro reklamu stejné délky stojí letos zhruba 115 000 $. Alternativně stojí reklamní spot během Super Bowlu až 5,25 milionu dolarů! Nevím jak vy, ale to je spousta peněz na 30 sekund.
Jak se určují sazby místní televizní reklamy
Tyto náklady nejsou náhodně přiřazeny. O ceně místního televizního reklamního prostoru rozhoduje celá řada faktorů.
V úvahu se bere vše od průměrných nákladů na místní reklamní prostor ve vaší geografické poloze, po dobu spuštění reklamy a velikost sledovanosti programování.
Živé sledování také ovlivňuje ceny reklamního prostoru. Vzhledem k tomu, že se diváci prostřednictvím programování nemohou rychle posunout vpřed, jsou inzerenti ochotni zaplatit více za záruku, že se jejich reklamy zobrazí.
Takže, jak se měří reklama na místní kabelové televizi?
Nejprve pojďme odstranit nějakou terminologii. Náklady na místní televizní reklamu se měří na základě ceny za tisíc, lépe známé jako cena za promile nebo CPM.
CPM označuje cenu vaší reklamy viděnou 1 000 divákům.I když se faktory, které určují CPM, mohou velmi lišit, nejdůležitější pro inzerenty jsou čas, den a místo.
Průměrné náklady na místní televizní reklamu se mohou u 30sekundové reklamy pohybovat od 5 do 35 USD za CPM. – nejdůležitějším faktorem je vaše poloha.
Jak vypočítat náklady na reklamu v místní televizi
Jakmile znáte průměrnou cenu místní televize vzorec pro stanovení přibližných nákladů na reklamu je docela přímočarý. Ceny a sledovanost samozřejmě neustále kolísají, takže se jedná pouze o odhad. Ceny vám nejlépe poskytne místní pobočka nebo zástupce stanice.
Nejprve si během tohoto programu vezmete celkovou sledovanost a vydělíte ji 1 000. Poté toto číslo vynásobíte sazbou CPM na svém trhu.
Řekněme například, že chcete provozovat reklamu v New Yorku. Vaše místní stanice odhaduje, že reklamu uvidí 500 000 lidí. Proto bude vaše rovnice nákladů (500 000/1 000) x 27,16.
To má za následek celkové náklady na místní televizní reklamu ve výši 13 580 USD.
Je však nutné mít na paměti, že právě proto, že se vaší reklamě může zobrazit „500 000“ lidí, nemusí být vždy vaším cílovým publikem. Pojďme se ponořit trochu hlouběji.
Síť demografické údaje
Buďme skuteční. Reklama v místní kabelové televizi funguje, pouze pokud ji někdo sleduje.
Během něčeho, jako je Super Bowl, to opravdu není starost – kdo ne milujete reklamy Super Bowl? Místní televizní inzerenti však nemusí mít takové štěstí.
Nikdo nemůže zaručit, že každý „divák“ zůstane během reklamní přestávky na gauči, ale většina inzerentů by chtěla cílit obecnou demografii jejich optimálního publika.
Mnoho televizních stanic publikuje demografické údaje o publiku online pro snadný přístup. Tyto statistiky odhalují vše od průměrného věku členů publika až po úroveň vzdělání a příjmy domácnosti. Mohou také zahrnovat počet dětí v každé domácnosti.
Pomocí těchto údajů můžete zjistit, zda se vaše cílové publikum shoduje s cílovou skupinou konkrétní stanice.
Posun směrem k OTT
Způsob, jakým spotřebováváme média, se rychle mění. Je to jen fakt. Když už mluvíte o dosahu v místní televizní reklamě Comcast, již nemůžete používat slova jako „všichni“ a „všichni“.
Jak vidíte, tento graf ukazuje, že demografické údaje kabelové televize směřují k věkové skupině 45 a více let. Průměrný věk 45 let a více je vynikající, pokud prodáváte produkt, který oslovuje starší demografickou skupinu. Většina značek však oceňuje kupní sílu a vliv nastupující generace. Kde tedy tráví čas 18 až 37 let?
Tento posun není zcela neočekávaný; počet lidí, kteří sledují over-the-top (OTT), roste nebývalým tempem, zejména ve věku od 18 do 37 let. Od roku 2019 předplatné Netflix přesáhlo pouze v USA 60 milionů, zatímco téměř 70 milionů domácností nyní vlastní připojené Zařízení pro streamování TV! Můžete si představit, co to způsobilo s předplatným kabelové televize ve všech věkových skupinách.
Co inzerenti neví, je to, že OTT a připojená televize stále nabízejí inzerentům spoustu možností, jak spustit komerční čas na velké obrazovce. Se zvyšující se potřebou obsahu na vyžádání roste i popularita reklamy na zařízeních připojených k internetu.
V mnoha případech je reklama s technologií v reálném čase cílenější, má lepší sledování a přináší vyšší návratnost investic. V případě připojené televize jsou reklamy dokonce vybaveny zážitkem ze sledování jako v televizi.
Ve skutečnosti 52% dospělých ve věku od 18 do 37 let, kteří používají připojené televizory, ovlivňuje mnoho inzerentů, aby prozkoumali další vysoce kvalitní média.
Co přesně jsou tato zařízení, a jak se srovnávají s náklady na reklamu v místní televizi?
Nejprve vyzkoušejte cenově dostupnější formáty
Pokud jsme něco vytvořili, pak je to reklama v místní kabelové televizi, která může zabrat kus ze svého rozpočtu. Pokud nechcete riskovat finanční zásah, aniž byste si byli jisti návratností investic, může se vyplatit zvážit další vysoce kvalitní a dostupné cesty.
Propojená televize, reklama na YouTube, online reklamy a geofencing jsou všechny levnější než sazby místní kabelové televize a mohou vám přinést vyšší návratnost investic. Jelikož jsou tyto reklamní metody levnější, dobře fungují při testování toho, který reklamní způsob je pro vaši společnost nejvhodnější. Možná vás překvapí dosah, který získáte, kromě nižších nákladů.
Zde je uvedeno, jak se dostanou k reklamě na místní kabelové televizi.
Televize vs. připojená televize vs. YouTube vs. náklady na online reklamu vs. geofencování
připojená televize
Existuje mnoho možností připojené televize (CTV) tam venku. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast a všechny hlavní herní konzole.Z důvodu času omezíme tento příklad na nejoblíbenější – Roku
Roku je připojené televizní zařízení, které svým uživatelům umožňuje sledovat obsah OTT (over-the-top). Věděli jste, že také nabízí inzerentům obrovský reklamní dosah za skutečně rozumnou cenu?
Reklama s připojenými televizory jako Roku přichází s nesčetnými výhodami. Kromě obrovské sledovanosti získávají inzerenti všechny výhody nákupu digitálních médií a sledování dat přímo v domácí televizi lidí.
Za to jsou inzerenti ochotni zaplatit prémii. Pomůže vám také vědět, že právě zde tráví čas 18–37letí. Propojené televizní reklamy se podle eMarketeru zobrazují za přibližně 20 $ CPM.
Reklama na YouTube
YouTube získává provoz, o kterém místní televizní stanice jen sní. Mluvíme více než miliardu uživatelů. Každý. Singl. Měsíc.
S tímto druhem zásahu byste se zbláznili nepoužívat YouTube jako alespoň test své reklamní strategie. Ale co to stojí?
Průměrné náklady na vaši reklamní kampaň na YouTube určují různé faktory, například:
- Cílení možnosti
- Typ reklamy
- Výběr nabídek
- Částka vaší nabídky
Online reklama
Pokud je váš reklamní rozpočet menší, je online reklama osvědčenou metodou reklamy.
V závislosti na tom, jak měříte, je cenově dostupnější než mnoho jiných formátů. Hootsuite uvádí, že na základě CPM platíte v průměru 7,19 $ za každých tisíc zobrazení. Cena za kliknutí je 0,27 USD, což je jen o pár centů méně než v nejvyšších částech YouTube.
Pokud jde o online reklamu, můžete na svém cílovém trhu zadat nepřeberné množství údajů. Mnoho platforem nabízí cílení podle úrovně vzdělání, příjmu, nákupního chování a zájmů.
Geofencing
Pokud chcete posunout místní personalizovanou reklamu na další úroveň, spojte se s výkonem Geofencingu.
Zejména adresovatelné geofencing získal hodně trakce a skutečně inspiroval další úroveň hyperlokální personalizace. Tato technologie funguje prostřednictvím vytvoření virtuálního „oplocení“ kolem téměř neomezeného počtu vybraných míst.
Když vaši zákazníci vstoupí do virtuální oblasti, získáte možnost je cílit. Cílení na spotřebitele na základě jejich umístění je perfektní párování pro retargetingové kampaně, místní oznámení a připomenutí o vaší firmě na základě jejich aktuálních zkušeností z reálného života.
Nejenže jsou vaši zákazníci cíleni v reálném čase na základě jejich aktuální polohy, ale můžete tak učinit v podobě médií, která nejlépe vyhovují vašim potřebám, ať už jde o vysoce kvalitní video, kampaně zaměřené na cílení na cíl nebo oznámení.
Mysleli byste si, že taková konkrétní taktika cílení by mohla prémiová cena, že?
Ne! Cena může ovlivnit několik faktorů – například pokročilé funkce cílení a objem zobrazení. Typické cenové rozpětí pro geofencing je však pouze mezi 4–14 $ CPM, což z něj činí jeden nejefektivnější a nejlevnější adopce pro místní podniky.
Reklama v místní televizi: klady a zápory
Jaká je pro vás ta nejlepší volba s tolika vysoce kvalitními možnostmi reklamy? Měli byste inzerovat v místní televizi? Nebo byste měli jít s alternativou?
Televizní reklama toho má hodně. Pokud televizní vysílání vyhovuje vašim demografickým potřebám, mohlo by to velmi pravděpodobně zvýšit váš dosah a zvýšit váš prodej. Mnoho lidí se obrací k tradiční televizi kvůli angažovanosti, kterou poskytuje divákům. Párování zraku a zvuku je něco, co uchvátilo spotřebitele po celé století.
Na druhou stranu nyní víme, že existují i další dostupnější metody místní komerční reklamy, které neohrožují bohatá média na velké obrazovce. Navíc, protože televizní vysílání se nepřipojuje k internetu, postrádá vysoce specifické cílení, které mají jiné platformy.
Nepomáhá to, aby lidé trávili komerční přestávky na svých telefonech nebo běhali koupelna a živé televizní vysílání mohou být pro inzerenty drahé.
To znamená, pojďme se blíže podívat na klady a zápory reklamy v místní kabelové televizi.
Výhody místní televizní reklamy:
- Televizní reklamy oslovují obrovské publikum. Jako inzerent chcete reklamy v televizi, protože hodně lidí sleduje televizi. Kolem sedí obrovské publikum, které čeká na vaši reklamu. Podle Nielsena je v USA téměř 120 milionů domácností, které mají alespoň jednu televizi.
- Televizní reklamy nejsou omezeny na jeden smysl. TV na rozdíl od novin a rádia spojuje obraz a zvuk. Vícesmyslná reklama je výhodou, protože vytváří větší přitažlivost pro spotřebitele.Reklama je dvakrát tak přesvědčivá, pokud oslovuje více než jeden smysl.
- Nejúčinnějším médiem v reklamě je televize. Gfk / TVB zveřejnila studii, která zjistila, že spotřebitelé hodnotí televizní reklamy jako nejvýznamnější vliv na jejich nákupní návyky a nákupní rozhodnutí.
Nevýhody místní televizní reklamy:
-
- Provádění změn je obtížné. Výroba reklamy trvá hodně času a nákladů. Dlouhý příběh, krátký, je to spousta obojího. Je také obtížné provádět změny na poslední chvíli před spuštěním reklamy. Když inzerujete prostřednictvím propojených prostředků, výsledky v reálném čase usnadňují provádění aktualizací.
- Lidé mohou vaše reklamy úplně přeskočit. Nakonec svou reklamu natočíte, vyrobíte a spustíte. Většina uživatelů to poté přeskočí klepnutím na tlačítko na dálkovém ovladači nebo tichým stisknutím na dálkovém ovladači. Bez ohledu na to, jak dobře je reklama cílená, lidé na ni nemusí dobře reagovat. Bohužel ani nevíte, dokud nebudou utraceny peníze.
- Cílení je obtížné. Cílení na televizní vysílání nikdy nebude přesnou vědou, přinejmenším ne stejným způsobem jako metody připojené televize. Můžete se zaměřit na široké cílové skupiny – jako je reklama na boty během sportovní akce. To se ale nevyrovná zobrazování reklamy někomu, kdo v poslední době projevil zájem o obuv, nebo dokonce někomu, kdo nedávno navštívil obchod s obuví. (Geofencing).
- Náklady se sčítají. Snad nejvýznamnější nevýhodou reklamy v místní televizi? Náklady. Nákup reklamního spotu a produkce vaší reklamy. Všechno se to rychle sčítá. Ačkoli televizní reklamy mají historicky dobrou návratnost investic, zavedení nových médií znamená, že to může být větší riziko než záruka.
Práce s odborníky: Alternativy k nákladům na místní televizní reklamu
Po celé roky byly malé podniky na celostátní úrovni závislé na televizi pro místní reklamní.
Změny v prostředí zvyklostí sledování spotřebitelské televize však vytvářejí efektivnější možnosti pro inzerenty s vyšší návratností investic. Nejlepší část? U vysoce kvalitního video obsahu nikdy nemusíte dělat kompromisy.
V naší době náročné na internet zůstává videoobsah králem. V LiftIntent vám můžeme pomoci prozkoumat bohatou lokalizovanou reklamní taktiku založenou na datech s vyšší návratností investic.
Rádi bychom se dozvěděli více o vašich potřebách místní videoreklamy. Kontaktujte nás ještě dnes a získejte naši bezplatnou sadu médií a přečtěte si naše případové studie.