Budu upřímný … název tohoto příspěvku je lež.
Počet je ve skutečnosti větší … ale myslel jsem si, že mi neuvěříte.
Přesný, skutečný název, který jsem měl použít, je „jak zvýšit návštěvnost webu o 500 000 návštěvníků měsíčně“ … protože toho jsme dosáhli.
A udělali jsme to pro naše klienty ne jednou…
Ne dvakrát…
… ale třikrát za méně než dva roky.
Abychom byli spravedliví, v žádném případě nejsme jediní odpovědné za tyto výtahy. Každá z výše uvedených tří jsou velké, dobře viditelné společnosti s talentovanými marketingovými týmy.
Ale výše uvedená čísla přímo představují nárůst SEO za posledních 24 až 36 měsíců … čísla, která my byli konkrétně najati, aby přispěli a pomohli zvýšit.
A aby byli ještě spravedlivější, protože tato čísla jsou stále V případě organického provozu také opomíjejí další dopady, jako je sociální, doporučující a přímý provoz, které také ovlivňuje naše práce.
Ačkoli jsme nyní týmem více než 60 osob s kancelářemi na více místech, tento růst je většinou vytvořené menšími týmy o 3-4 lidech. Tento růst webu a následně růst naší společnosti ukazuje hodnotu procesu, který za nimi stojí: opakovatelná a dosažitelná strategie, které může každý dosáhnout, dokonce i v menším měřítku.
Dokud proces implementujete vhodným způsobem a vložením práce, jak se tam dostat, je tento druh růstu dosažitelný.
Jak replikovat
Takže … jak to děláte? Jaký je proces?
Tento růst můžete dosáhnout opakovaným vytvářením a propagací obsahu nahoře nebo na konci cesty, který se řadí ke klíčovým slovům se značným objemem, což se také váže zpět na vstupní stránky se spodní částí cesty.
V tomto příspěvku vám představím podrobnou rubriku, kterou používáme k identifikaci správných částí, které je třeba vytvořit, co propagovat, co nepropagovat a jak zajistit, aby se váš obsah pokaždé dobře umístil.
Pokryjeme náš proces, jak získat větší provoz, který jsme vytvářeli, iterovali a implementovali pro naše klienty – což již vytvořilo obrovské dopady – ale pro vás lze použít v téměř zdokonalené podobě.
Všechny techniky, všechny strategie, všechna poučení – vše v jednom příspěvku.
Jak zvýšit návštěvnost webových stránek
- Upgradujte techniku mrakodrapu pro větší úspěch
- Upřednostněte témata, která můžete hodnotit Dnes
- Vytvořte obsah 10x lepší než konkurenční titory
- Vytvářejte odkazy na svůj obsah … Pokaždé
- Zvyšte dlouhodobý provoz webových stránek o 66% díky poslední aktualizaci
- Spojte to dohromady
Další aktualizace z roku 2020! Poslechněte si naši epizodu Obsah a konverzace o třech hlavních změnách našeho procesu.
Technika Skyscraper je proces o čtyřech krocích popularizoval Brian Dean, který odhaluje čistou a přímou cestu k budování obrovského publika. Jedná se o tyto kroky:
- Vyhledání obsahu hodného odkazů kolem tématu s objemem vyhledávání
- Vylepšete něco ještě lépe
- Oslovte správné lidi, aby vygenerujte odkazy potřebné k hodnocení
- Opakujte s novým tématem
Brian používá metaforu mrakodrapu pro tuto techniku k vyvolání myšlenky vyniknout ve městě , musíte postavit největší mrakodrap. Nikdo se nestará o 8. největší mrakodrap – zajímá se jen o ten nejvyšší.
Takže v souhrnu je vaším úkolem jako tvůrce obsahu vytvořit ten největší a nejhorší obsah – a pak o tom lidem říct .
Chybné interpretace techniky
Plně věřím v Brianův nápad. Je to nesmírně efektivní metoda budování vašeho podnikání a dosažení tohoto 250 000+ provozního cíle. Tato technika však není bez kritiků – a věřím, že je to způsobeno tím, jak Brian koncept zjednodušil.
Pokud si v podstatě přečtete příspěvek o Skyscraper Technique, Dean v zásadě říká, že při vytváření nejlepší věc pro dané klíčové slovo a poté na základě této kvality vytvoříte spoustu odkazů na stránku, budete mít dost na to, aby se tato stránka mohla zařadit. To není vždy pravda.
Vynechaným prvkem je potřeba oprávnění domény. Pokud začínáte od nuly a jdete proti CNN, The New York Times a Business Insider, 40 odkazů na jednu stránku nebude stačit. Abyste je překonali, budete potřebovat více kombinovaných oprávnění, i když se jejich stránky nesčítají s vašimi.
Je možné vytvořit pro klíčové slovo nejlepší obsah ve své třídě, vygenerovat 40 odkazů a pak pokračujte v budování podobného obsahu, abyste nakonec získali hodnocení stránky # 1. To však není nejrychlejší model růstu – a většina podniků by v mezidobí chtěla vidět příjmy a výhody z hodnocení dalších stránek.
Zadejte analýzu opozice klíčových slov vůči výhodám (KOB).
Analýza KOB v kombinaci s technikou Skyscraper je završením vaší obchodní rovnice.
Jak používat analýzu KOB k urychlení vašeho mrakodrapu
Co analýza KOB dělá, že Skyscraper Technique také nezohledňuje potenciální výnos v kombinaci s konkurencí.
Když se podíváme na konkurenci včas, můžeme předem pochopit, zda jsme schopni pořadí, i když je naše doména autorita je nízká.
Podíváme-li se na potenciál příjmů, můžeme předem pochopit, že pokud uděláme hodnocení, ve skutečnosti z činnosti vygenerujeme nějaký obchodní přínos – a ne jen hodnocení pro něco bez jakéhokoli nákupního záměru .
Strategie inteligentního obsahu začíná tím nejpříznivějším obsahem, který můžete ve skutečnosti hodnotit, a poté se od něj buduje.
A po dostatečném čase, úsilí a následném hodnocení pak můžete zvážit vytvoření Empire State Building.
Rovnice KOB pro obsah
Původně popularizoval Todd Malico at, KOB analýza má mnoho různých forem a úrovní složitosti. Pro účely této analýzy a vaší vlastní implementace to ponecháme relativně jednoduché.
Pomocí populárního nástroje, jako je SEMRush nebo Ahrefs „Náklady na dopravu zobrazují hypotetickou hodnotu stránky. Náklady na dopravu odhadují provoz, který stránka získává odhadem míry prokliku (CTR), a poté ji vynásobí všemi pozicemi, na které se řadí. Odtud se podívá na to, co by ostatní byli ochotni zaplatit za stejný provoz pomocí CPC Google AdWords.
Tím získáme odhadované náklady na provoz, což je silný odhad skutečné hodnoty stránky. . Používáme náklady na dopravu na úrovni stránky a méně přemýšlíme o jednotlivých klíčových slovech, protože klíčová slova budou po aktualizaci Hummingbirdu Google stále méně relevantní.
Vzhledem k tomu, co opravdu musíme udělat, je chytit pořadí stránek č. 1 pro hlavní klíčové slovo, vložte jej do nástroje pro hodnocení a podívejte se, jaká další klíčová slova se tato stránka řadí – zobrazuje skutečnou „hodnotu tématu“ dané sady klíčových slov.
Pokud použijeme pouze jedno klíčové slovo, téměř určitě se prodáme nakrátko.
Pohled na Obtížnost klíčových slov nám poskytuje rychlý snímek konkurence na dané sadě klíčových slov, abychom mohli určit obtížnost. I když v tuto chvíli nemůžeme skutečně sbírat problémy s tématy, chytání za obtížnost jednoho z největších klíčových slov je docela dobrý indikátor celé sady témat – tak to uděláme.
Ačkoli Traffic Traffic je skvělá metrika pro začátek a je dobře škálovatelná v celém týmu začátečníků, doporučuje se upravit tato čísla podle svých vlastních. podnikání. Ne každé téma bude pro vás cenné a je možné, že některá témata budou ještě cennější než uvedená metrika. Postupujte podle potřeby.
Příklad analýzy KOB
Chcete-li uvést příklad tohoto procesu v akci, podívejme se na klíčové slovo „content marketing“. Zadáním do nástroje pro obtížnost klíčových slov v Mozu získáme zpět následující data:
| Klíčové slovo | Obtížnost klíčových slov | Objem vyhledávání Google |
|---|---|---|
| obsahový marketing | 76 | 26 000 |
Na této povrchové úrovni snadno zjistíte, že ano, klíčové slovo je extrémně konkurenceschopné a také, že toto slovo vyhledává každý měsíc mnoho lidí.
Ale chybí nám některé vstupy – konkrétně, jaká je potenciální hodnota každé z těchto návštěv, a také, má toto téma spoustu dalších longtailů, které z něj dělají mnohem větší klíčové slovo?
Odkrýváme to pomocí Ahrefs a výsledky vyhledávání. Přejděte na Google a získejte výsledek číslo jedna – nebo jakýkoli výsledek, o kterém si myslíte, že jste schopni vytvořit 10x obsah. V tomto případě je tímto výsledkem „Co je Content Marketing?“ stránka z CMI.
Tuto adresu URL potom zadáme do Ahrefs, abychom viděli šíři dostupné příležitosti, a také odhadněte hodnotu na základě toho, co ostatní lidé draží za podobný provoz.
| stránka | Organická klíčová slova | Měsíční náklady na provoz | Měsíční odhad Provoz |
|---|---|---|---|
| „Co je to Content Marketing“ od CMI | 9 700 | 240 000 $ | 25 000 |
V tomto případě vidíme, že odhadovaný provoz na stránce je 25 000 návštěv za měsíc na základě 9 700 klíčových slov. To by bylo hodně zmeškané longtailu, kdybychom se právě rozhodli pro singulární klíčové slovo.
S využitím jejich odhadovaného provozu * rovnice CPC zjistíme, že odhadovaná hodnota hodnocení č. 1 pro „obsahový marketing“ a další klíčová slova v tematické oblasti je 25 000 USD měsíčně.
Jakmile máme číslo provozních nákladů, rozdělíme ho podle obtížnosti klíčového slova, 76%, abychom získali skóre KOB. V tomto případě je naše skóre KOB 2 857.
Toto skóre mimo kontext nic neznamená. Musíme provést další průzkum a vybudovat tematickou databázi, kterou můžeme využít k tomu, abychom vhodně upřednostnili obsah, který vytváříme.
Stačí však říci, že toto klíčové slovo je nesmírně cenné. Jeho obtížnost však znamená, že to není něco, čeho se většina společností (včetně naší vlastní) může v krátkodobém horizontu přiblížit k umístění v žebříčku.
Musíme se vyšplhat po žebříčku, a to i při úžasných obsah – protože se nebudeme moci dotknout první stránky bez dalšího oprávnění domény. K tomu se brzy dostaneme v naší nadcházející části věnované výběru správného tématu.
Škálování klíčových slov
Nyní, když víte, jak určit a přiřadit hodnotu tématu, je čas agregovat co nejvíce témat, která dávají smysl pro danou vertikální oblast.
Svět SEO byl vždy zaměřen na klíčová slova, takže myšlenka provádět průzkum témat je poněkud nový koncept. Lze to však snadno provést, vyžaduje to jen několik dalších kroků.
Najít stránky s nejlepšími výsledky od konkurence
Líbí se nám hledání velkých vydavatelů v oborech našich klientů – je to rychlý způsob, jak odhalit témata, o kterých si myslíme, že se můžeme replikovat a vylepšit – jako metodu budování hodnotného provozu.
omezit to na vydavatele. Měli byste to vlastně udělat pro každého konkurenta nebo firmu, která má ve vašem prostoru sůl – otevře se vám spousta příležitostí, které by vám jinak mohly uniknout.
Ve výše uvedeném snímku obrazovky používáme Ahrefsův vrchol Filtrování stránek, ale můžete použít jakýkoli nástroj pro hodnocení klíčových slov, který znáte.
Budování odtamtud – tvrdá práce
Podle mých zkušeností je dobrý výzkum klíčových slov – nad rámec výše zmíněných rychlých hacků – v podstatě jde o tvrdou práci. Buďte kreativní, získejte spoustu různých variant klíčových slov, použijte frázové shody, abyste získali obrovský seznam relevantních výrazů a odtud je revidovali. Pak opakujte.
To neznamená, že na toto téma není mnoho podrobnějších a podrobnějších zdrojů, které by vám pomohly stavět na vašem seznamu. Odtud mohu pokračovat, ale je to trochu mimo rámec tohoto příspěvku. Pokud jste nováčkem v oblasti výzkumu klíčových slov, doporučuji vyzkoušet některé z následujících článků, které se tématům věnují podrobněji:
- Průvodce pro klíčové slovo pro začátečníky – Moz
- Výzkum klíčových slov: Definitivní průvodce – Backlinko
- Jak provádět výzkum klíčových slov pro SEO – Nick Eubanks
Příklad procesu výzkumu KOB
Jak tedy vypadá tento proces? Co by měla obsahovat vaše tabulka? Abychom rychle sledovali vaše učení, vytvořili jsme výzkumnou sadu se 100 tématy pro hypotetickou vertikální oblast – naši vlastní.
Klikněte na obrázek níže a zobrazí se seznam 100 témat, včetně nákladů na dopravu a čísla provozu jsme vytvořili pro vlastní podnikání v oblasti marketingu obsahu. Můžete zkopírovat tabulku a vymazat data, aby odpovídala vašemu vlastnímu podnikání.
Video Návod Zpracovat
Pokud je video více pro vás, vytvořil jsem návod, který shrnuje celý tento proces.
Možná si myslíte, že jsem blázen, že vám zdarma poskytuji konkurenční výzkum, ale upřímně si nemyslím, že to má význam. Výzkum je jedna věc, ale minulý výzkum – jak uvidíte v více než 5 000 dalších slovech v této příručce – provedení je vše.
S Vaším výzkumem v ruce je čas začít segmentovat obsah, který potřebujete vytvořit, a poté vhodně stanovit priority.
KOB je skvělá metrika, která ve vašem seznamu zobrazuje klíčová slova s nižší konkurencí a vysokou výhodou, ale že to neznamená, že byste měli automaticky vybrat nejvyšší téma KOB. To by u nás bylo „SEO“ a s obtížností 86% to není něco, co bychom mohli zařadit do pozice ani za tři roky.
Co odtud musíte udělat je vytvořit základní linii na základě autority vaší domény, toho, jak dobrý bude váš obsah a kam v trychtýři váš obsah zapadne.
Abychom vám uvedli příklad, naše doménová autorita je v současné době průměrná 41 kvůli tomu, že jsme na něj v minulosti příliš nekladli důraz. Z tohoto důvodu chceme (téměř) automaticky vyškrábat jakékoli klíčové slovo s obtížností vyšší než 70% – dnes se prostě nemůžeme řadit. Dokonce i rozsah 60% jako výchozí bod je odvážný, ale je dosažitelný, pokud je obsah dostatečně dobrý.
Na druhé straně, pokud je vaše doména autorita má více než 70 let, vaše analýza není o tom, zda můžete nebo nemůžete hodnotit – místo toho musíte určit, pro která klíčová slova můžete hodnotit bez propagace (pěkný luxus). V rozsahu 40 a níže nejpravděpodobněji ne Nemám to bility – každé téma bude vyžadovat studený dosah, aby se zobrazila první stránka.
Tato základní úroveň se může lišit u několika různých proměnných, jako je vaše autorita tématu. Pokud vlastníte Flowers.com a veškerý váš obsah a lajky se doposud týkaly květin, pravděpodobně se můžete natáhnout na termín s vyšší obtížností.
Na druhou stranu, pokud jste květinová společnost, která se snaží vytvořit obecnější obsah plánování strany, možná budete muset nafouknout potíže, abyste napravili nedostatek vnímané autority.
Layering obsahu 101
Layering obsahu je nejsilnější částí tohoto procesu. a jedna z částí této strategie, kterou si mnozí neuvědomili.
Pokud můžete vytvořit obsah, který generuje odkazy, hodnotí se dobře a vrstvy přímo na jedné ze vašich vstupních stránek, Neuvidíte pouze hodnotu tohoto dalšího provozu, je zde také velká jistota, že posunete také svoji komerčnější vstupní stránku na číslo 1.
Zmatený? Ukážu vám příklad.
Před nákupem snowboardu byste pravděpodobně měli vědět, jaká velikost má pro váš rám smysl. Proto byste pravděpodobně hledali něco jako „velikost snowboardu“ nebo „tabulka velikostí snowboardu“. Tato dvě vyhledávání jsou těsně před nákupem – ale nejsou přímo komerční.
Jako poskytovatel snowboardů, pokud byste mohli získat obsah před koncovým uživatelem na této pozici, existuje větší šance než obvykle Nakupovali bychom od vás.
Evo to přesně dělá. Mají pěkně provedeného průvodce, který se řadí téměř ke každému klíčovému slovu v této sadě.
Vytvoření této stránky pomůže Evo při hodnocení „snowboardů“ pomocí následujících věcí:
- Když lidé poté vyhledají „snowboardy“, je pravděpodobnější, že kliknou na Evo kvůli povědomí o značce, které bylo právě generováno. Zvýšení CTR může vést k pozdějšímu přehodnocení na základě vnímané (a skutečné) autority značky. Možná nemáte značnou značku, ale podobné signály můžete generovat pomocí vrstvení.
- Generování odkazů na tuto stránku (které odkazují na vstupní stránku) může zvýšit relevanci autority tématu / cesty k vstupní stránce. Nic převratného, ale není pochyb o tom, že posílení vaší autority prostřednictvím odkazů a více obsahu kolem předmětu může ovlivnit také hodnocení v dolní fázi.
- Umožní jim získat odkazy na vstupní stránky v rámci informačního procesu. I když to Evo ve skutečnosti neudělal, je možné získat odkazy na vstupní stránky v procesu dosahování díky sémantické blízkosti. Této strategii se budeme podrobněji věnovat v našem příspěvku o tom, jak získat odkazy na vstupní stránky s obsahem blogu.
Když se tyto tři věci spojí – zejména část jedna -, můžete posunout mnoho dna -funnel vstupní stránky výše. Viděli jsme, že se to stalo znovu a znovu.
Představte si hodnocení stránky pro dimenzování snowboardů, která vás navštíví 8 100 návštěv za měsíc, a která vás poté posune k jednomu za podmínek, které vám přinesou 111 000 – jako v případě Eva.
Představte si, že to opakujete také pro wakeboardy, a uvidíte 1000 vyhledávání z této sady středních trychtýřů, díky čemuž budete mít číslo 1 pro wakeboardy a dalších 13 000 návštěv.
Představte si, že to uděláte pro každý produkt ve vašem výrobní linka. Jeden za druhým. Vrstva po vrstvě.
Takto vidíte 500 000 nárůstu webového provozu.
Jednoduše řečeno , Evo a mnoho podobných společností těží z mnoha termínů v polovině cesty, které existují v jejich prostoru. Pokud můžete vytvořit obsah se středním trychtýřem, který se řadí na 1. místo, je to silná shoda, můžete také zvýšit úroveň dolního trychtýře na # 1.
Alternativa vrstvení obsahu
Bohužel ne každý podnik má témata, která se tak snadno dostanou na vrchol prodejních stránek. Horní část cesty je abstraktnější a je méně pravděpodobné, že se okamžitě převede.
Například v podnikání, jako je ten náš, je nepravděpodobné, že by jakýkoli termín, který bychom mohli zařadit, měl významný dopad na CTR na jakýkoli termín související s agenturou nebo službami. . Proto je méně pravděpodobné, že můžeme vytvořit obsah, který bude mít multiplikační efekt, na který má Evo štěstí.
To ale neznamená, že byste se stále neměli věnovat obsahu nejvyšší úrovně. Ale na rozdíl od Eva je nedílnou součástí toho, že najdete způsoby, jak vést lidi trychtýřem – například e-mailový marketing nebo sociální sítě.
To není nic nového. Zajímavé a nedílné je však to, jak si tyto termíny trychtýře vybíráte.
Strom pro výběr tématu vypadá asi takto:
Destilované, to znamená, že hledáme témata, o kterých si myslíme, že mají terénní trh, zejména v horní části cesty. Odkazy jsou stále nesmírně důležité, a to nejen při získávání hodnocení těchto stránek, ale také při zvyšování autority domény jako celku.
Protože ne každé téma je neodmyslitelně propojitelné, je třeba zvolit ten správný koncept. . Pokud dokážeme generovat odkazy na něco nahoře v trychtýři, nejen že budeme mít prospěch ze hodnocení této stránky, ale také podpoříme další stránky v dolním trychtýři. To vytváří výsledek srovnatelný s výše uvedenými tEvo.
Proto, pokud jsou všechny ostatní z hlediska času a úsilí stejné, chceme vybrat obsah, na který můžeme generovat odkazy, protože to je nejrychlejší cesta k prudkému sklonu, který Evo vznikl.
Samozřejmě vždy myslíme na cenu, hodnotu a pravděpodobnost, když vytváříme obsah vertikálně. Téměř vždy platí, že obsah s nízkou konkurencí, i když má nižší přínos, také nepotřebuje stejnou kvalitu obsahu jako podmínky vysoké konkurence, takže někdy můžeme zachytit větší přínos při rychlejší rychlosti tím, že dříve zasáhnete nižší klíčová slova.
Poslední možnost: Linkbait bez klíčových slov
Pokud nemáte příliš střední nebo horní trychtýř, můžete se ocitnout v nešťastném kbelíku lidí, kterým zbývá jen jedna oblast – spodní část. Pro tyto lidi je linkbait bez vyhledávání nezbytný pro pohyb dopravní jehly.
Výrazem „searchba linkbait“ naznačuji, že „linkbait“ lze dosáhnout u témat, která nemají žádný objem vyhledávání. Pohrdám linkbaitem bez klíčových slov. Stále to děláme, ale když to děláme, děláme to téměř vždy s nízkými náklady a částmi s vysokou odměnou, které se dějí se silnou důvěrou v úspěch.
Nejlepší a nejmocnější obsah na světě je linkbait založený na klíčových slovech. Ne, pravděpodobně nebudete moci generovat virální obsah z většiny částí řízených vyhledáváním, ale hodnota z těchto částí bude téměř vždy vyšší. A stále pro ně můžete vygenerovat 40-100+ odkazů, což posune jehlu vašeho spodního trychtýře přesně stejným způsobem.
Právě tyto kousky linkbaitů založené na klíčových slovech budou téměř výhradně napájet masivní provoz zvyšuje. Linkbait bez klíčových slov to neudělá. Má své místo a má hodnotu pro správné podnikání, ale to není to, za čím jsme dali své srdce.
Hra, jak hrát linkbait, je něco přesahující rámec tohoto článku. Navrhuji následující kousky, kde najdete podrobnější informace o doporučených postupech pro linkbait:
- Průvodce SEO pro vytváření virového linkbaitu od Eda Fryho
- Vědecký přístup k virovému marketingu od Gregoryho Ciottiho
- Jak vytvořit nápady na propojitelná aktiva pomocí Siege Media
Doufejme, že teď uklidněte se při hledání a výběru témat, která dávají smysl vašemu podnikání. Nyní přichází ta těžká část – samotné vytváření obsahu.
Uvidíte, že nejen musíte vytvářet obsah kolem tématu, ale také se doporučuje, abyste vytvořili obsah, který je desetkrát lepší než konkurence. Jednoduše být dvakrát až třikrát lepší nemusí stačit k tomu, abyste se uznali.
Pravděpodobně byste ignorovali 1,25x lepší verzi Facebooku, že? Budete opravdu potřebovat 10x možnost, jak vás odtáhnout.
Stejný myšlenkový proces platí pro obsah a také pro uklidnění vyhledávačů. Nevsázejte na to, že váš 1,25x kousek zvítězí v závodě – udělejte z toho iniciativu, která by nemusela přemýšlet, že by ji nemohl pokazit ani nedokonalý vyhledávač.
Následující infografika shrnuje všechna data o osvědčených postupech, která nejvíce oddělují 10x obsah z obsahu 1x. Zkombinujte to všechno, proveďte sakra a můžete dokonce skončit na 1. místě.
Nyní, když máte svůj desetinásobný obsah, je čas o tom lidem povědět. Bez této části procesu je téměř nemožné přivést na váš web jakýkoli významný objem.
Dosah má velkou hloubku a složitost. Pokud máte úžasný obsah, jde o nalezení správných cílů a zasílání správných e-mailů… dobrou rychlostí.
To jsou všechny nástroje, které potřebujete k dosažení této úrovně:
- Prospektor propojení – identifikujte cíle, které se na vás mohou odkazovat, pomocí pokročilých vyhledávacích dotazů ve velkém měřítku, které se kombinují a vytvoří seznam vyhlídek.
- Propojit průzkumníka / Majestic / Ahrefs – Zjistěte, kdo odkazuje na jiný obsah, jako je ten váš, a oslovte ho.
- Link Miner – identifikujte nefunkční odkazy na stránkách jiných lidí. Když jim řeknete, že odkazy jsou nefunkční, přidáte hodnotu / dáte jim důvod stránku opravit a přidat svůj odkaz.
- BuzzStream / Other CRM – dlouhodobě, budete chtít shromažďovat informace o vaše cíle, rozvíjejte vztahy a zajistěte, aby větší týmy nedosahovaly stejných vyhlídek.
- Nadlidský – Pokud nemáte širší tým, je nadlidský skvělý nástroj pro dosah e-mailů s vysokou rychlostí. Jedná se o B2B řešení uváděné na trh jako „nejrychlejší e-mailový zážitek, jaký byl kdy vyroben“, což je přesný popis.
- TextExpander – umožňuje rychle vložit terénní šablony pomocí textových zkratek pro rychlejší efektivitu.
- Voila Norbert – nejúčinnější metoda vyhledání e-mailů na trhu pouze s použitím jména, příjmení a adresy webu potenciálního zákazníka.
Jakmile budete mít vše připraveno, budete potřebujete terénní šablony. Odtamtud budete opravdu potřebovat jen dvě šablony, abyste mohli začít – jednu pro studené návrhy a druhou pro vytváření nefunkčních odkazů.
Pro všechny weby bez existující stránky, do které váš obsah zapadá, je nejlepší šablona studeného dosahu.
Šablona studeného dosahu
Pokud s dosahem začínáte a výše uvedená doporučení nezvoní, podívejte se na video o zlepšení dosahu pomocí AIDA formát.
Jeden problém tohoto procesu – a čísla – je udržitelnost. Vaše hodnocení nebude mít žádný zámek. Váš obsah může být zastaralý. Vaše hodnocení by mohlo kolísat.
Ačkoli je to pravda, je možné se mu vyhnout. Vychází to z údržby obsahu, často přehlížené – a také hloupě snadné – součásti marketingového mixu obsahu.
Publikování příspěvku na blogu neznamená, že máte zakázán jeho další aktualizaci.
V roce 2013 nastal trend falešných aktualizací časových razítek, abyste vytvořili umělý pocit svěžesti, který by vám prospěl ve výsledcích vyhledávání. Google byl kvůli tomu vyzván.
Zdá se, že byl mírně zmírněn, ale efekt stále přetrvává. Lidé častěji klikají na novější příspěvky. Jak by měli. To zase umožňuje novějším příspěvkům využívat angažovanost a hypoteticky jim pomáhá dosáhnout vyššího hodnocení. Obratové servery SERP jsou plné nových příspěvků.
Kolo se otáčí.
To však neznamená, že mezi manipulací a skutečně starými příspěvky existuje dichotomie. Můžete aktualizovat své časové razítko, informovat uživatele, že včera nevyšli, a nesmí být úplným lhářem.
Enter tento příklad od Briana Deana. Brian neustále aktualizuje mnoho svých příspěvků, ale nedělá to, že příspěvky vyšly minulý týden. Zahrnuje text „Poslední aktualizace“, který vede dlouhou cestou ke sdělení, že zastaralé části tohoto příspěvku byly změněny, a ostatním můžete důvěřovat.
Tímto způsobem, pokud uvidíte zveřejněný příspěvek minulý týden a zmiňuje se něco z roku 2014, nebudete se bát. Nebudete se automaticky vracet zpět Googlu a už nikdy tomuto webu nebudete věřit. Uvidíte ten rozdíl a nebudete Briana nenávidět – pokud bude ve skutečnosti aktualizuje jeho obsah.
Přijali jsme to. Na našem malém webu jsme zvýšili provoz na webu o 79%. Při testu mnohem většího Anthony Nelsona zaznamenal nárůst webového provozu o 66%.
Tento přesný příspěvek je dobrým příkladem. Původně jsme jej publikovali v roce 2016, ale aktualizujeme jej přibližně každých šest měsíců, vzhledem k tomu, že jde o vždyzelený proces, ke kterému se vracíme u každého klienta, se kterým pracujeme.
Přidání Poslední aktualizace na váš web je snadné. Totéž můžete udělat na svém webu WordPress tím, že nahradíte jeden fragment kódu v šabloně motivu. Pokud vám vyhovuje úprava kódu, pak tento výukový program od WPBeginner lze snadno sledovat.
Sledujte svá témata, aktualizujte svůj obsah tempem, které dává smysl této myšlence, a postupem času uvidíte velký růst. Možná dokonce 250 000+ měsíční růst. Udržitelně.
To není snadné. Napsání názvu tohoto příspěvku bylo snadné. Bylo to mnohem, mnohem těžší vymyslet proces za více než 10 let, kdy Siege podniká.
Ale to neznamená, že to nefunguje. Sakra ano, funguje to. Ale je to těžké. Je to grind. A je to proces věnování a provádění. Potřebujete talentované lidi na mnoha místech a strategický dohled, abyste to všechno spojili.
A udělejte to znovu. A znovu. A znovu.
Nemělo by být žádným překvapením, to je to, co tento druh růstu vyžaduje. Ale je to možné.
Podle mého názoru samotná strategie není tak složitá. Je to provedení – a opakování tohoto provedení -, které vám umožní dosáhnout výsledků.
Pokud se to všechno zdálo ohromující, vytvořil jsem prezentační verzi tohoto příspěvku, kterou můžete vidět níže.
Kromě toho jsem také sestavil bezplatný kontrolní seznam, který vám poskytne informace o správném provedení tohoto procesu. K dispozici je zde také verze našeho dřívějšího videa vhodná pro podcast.
Nakonec se náš kurz SiegeLearn ponoří do tohoto procesu ještě hlouběji, s více než 40 lekcemi a 20+ videi.
Pokud zjistíte, že tento proces je podle vás příliš složitý a těžko implementovatelný, podívejte se na naše služby marketingu obsahu, abyste jej měli uděláno pro tebe. Uvidíme se při 250 000 návštěvách.
