Jak se chlapecká skupina z Jižní Koreje stala největší na světě

(CNN) v V únoru 1964 debutovala v USA anglická chlapecká skupina Beatles.

Beatlemania, intenzivní fanouškovské šílenství směřující k báječné čtveřici, popadlo Ameriku a vystoupení skupiny v divadle Eda Sullivana bylo přerušováno horlivým řevem publika studia.

V květnu 2019, o 55 let později, hrála stejné divadlo další skupina cizinců.

Vizuální podobnosti byly nápadné – a úmyslné.

Korejští nováčci měli stejný styl slim-fit obleků a disketových střihů, přičemž na své bicí soupravě ve stylu stejné písmo, jaké používají liverpudlianští hitmakers, a dokonce vysílalo své vysílání v černé a bílé barvě.

Ale to nebyl Beatles. Byla to BTS – sedmičlenná jihokorejská megaskupina, která je nyní možná největší chlapeckou kapelou na světě.

V dubnu se BTS stala teprve třetí skupinou za posledních 50 let, která měla za necelých 12 měsíců tři alba číslo jedna na žebříčcích Billboard 200 a připojila se tak k The Beatles a The Monkees. Příští měsíc se BTS stala první skupinou v historii Billboardu, která strávila pět týdnů na prvním místě v žebříčku Billboard Artist 100.

Stejně jako Beatles i BTS cestoval z jiného kontinentu, aby vystoupil pro svou obrovskou americkou základnu fanoušků. Ale to, že se jihokorejským hvězdám podařilo rozbít americký trh, byl možná ještě větší úspěch. Většina písní BTS je v korejštině, skupina má pouze jednoho plynně mluvícího anglicky a prodávala Američanům výrazně asijskou značku sexuální přitažlivosti.

K-popová kapela, která mohla

Před šesti lety, kdy společnost BTS vydala v červnu 2013 svůj hudební videoklip „No More Dream“, nebylo zřejmé, že by v Americe šlo o úspěšný příběh K-popu.

Jihokorejci však nebyli odfouknuti. Singl debutoval u čísla 84 na korejské vládou podporované Gaon Music Chart.

V té době dominovaly v hitparádách K-popu chlapecké skupiny EXO, Big Bang a SHINee. A zatímco tyto skupiny někdy odkazovaly na hip – ve svých písních měli tendenci mít čistší obraz a zpívat popové písně o romantice. Například v hitu EXO z roku 2013 „Vlk“ členové kapely vytí a srovnávají se se zvířetem, které bylo zkrocené lákavou ženou.

Ale BTS, kteří tehdy byli ve věku od 15 do 20 let, měli něco jiného, co je odlišovalo: byly vyvinuty start-upovou značkou Big Hit Entertainment, nikoli jednou ze tří velkých nahrávacích společností – – SM Entertainment, JYP Entertainment a YG Entertainment – které vznikly koncem 90. let, kdy K-pop začínal vzlétnout.

Aby dominovaly v ultra-konkurenčním jihokorejském odvětví K-popového průmyslu v hodnotě 4,7 miliard dolarů, založily tyto značky intenzivní popové továrny, které našly a vyvinuly talenty pro vytváření skupin vydělávajících peníze.

Štítky vyzkoušely tisíce nadějí idolů ročně, často ve věku od 10 do 14 let, které by se staly účastníky takzvaných farem K-pop a zúčastnily by se vyčerpávající, přísný tréninkový program na plný úvazek v oblasti tance, zpěvu a dokonce i líčení. Šťastní lidé byli nakonec vybráni pro skupinu K-pop a vázáni dlouhými smlouvami, které omezovaly jejich osobní život a odsoudily je na roky omezeného platu . Museli se přizpůsobit rigidnímu světu K-popu, kde členové dostávají určené role ve skupině, jako je vůdce, tanečník nebo „vizuály“ – lákadlo skupiny.

Stejně jako ostatní idolové skupiny, i BTS byly vyrobeny. Ale její začínající štítek Big Hit Entertainment musel udělat něco jiného, aby prorazil.

Nosili jejich srdce na jejich Sociální

Společnost Big Hit Entertainment od samého začátku čelila výzvě.

Chybějící průmyslové vazby a velké peníze průmyslových gigantů se značka při propagaci skupiny spoléhala na sociální média. .

BTS byla jednou z prvních K-pop skupin na Twitteru, říká Michelle Cho, profesorka východoasijských studií na University of Toronto. Kapela také zveřejnila vlogy na YouTube a sdílela podrobnosti svých životů na korejských platformách pro živé vysílání AfreecaTV a V Live.

V jednom klipu dělá zpěvák Jungkook ve skromné kuchyni instantní ramen. Pomocí kleští si přitáhne nudle k ústům. „Je to perfektní,“ říká. Za posledních 10 měsíců byl tento klip V Live viděn více než 7,6 milionukrát.

Internet je plný těchto světských momentů BTS: mazlení členů když si oddávají, jedí, sedí v taxislužbě a přitahují se k sobě. Mají různé podoby – neformální příspěvky, video deníky v přímém přenosu nebo produkované epizody jejich reality show jako Run TV BTS!

„Myslím, že pro některé lidi je docela odcizující setkat se s jinými K-popy (skupinami) …že vědí, že jsou produktem tohoto velmi přísného tréninkového systému, který (věří) je činí o něco méně autentickými, „řekl Cho.„ BTS jsou zcela odlišné, protože celý jejich koncept od jejich vzniku spočíval v tom, že budou poctivými dodavateli zážitek z mládí. “

Videa vytvářejí pro členy zdánlivě autentické postavy: V je nepředvídatelný, Jimin koketní, Jungkook nadpřirozeně talentovaný nejmladší člen. J-Hope je vysokoenergetický, Napínavý hudebník Suga, pohledný Jin, který se často projevuje jako hříšník milující hříčku. A RM, nadpřirozeně zralý vůdce skupiny. Mezi online fanoušky jsou členové často zastoupeni jiným zvířecím emodži.

„Jsou to„ superhvězdy, ale mají také lidskou stránku, “říká YJ Chee, 24letý singapurský Američan se sídlem v USA, který sám sebe označuje za člena ARMY. Název BTS označuje jeho fanoušci a zkratka pro „Adorable Representative MC for Youth“. „Díky tomu jsou relatabilní.“

Samozřejmě je snadné být cynický ohledně autentičnosti obrazu, který prezentují online. BTS jsou pečlivě spravovány a nikdy neuvádějí své romantické životy. Ale klipy vytvořily mezi BTS a jejich fanoušky jakési intimity, které se od té doby snažily napodobit jiné skupiny K-popu.

„Nevzdalují se od svých fanoušků tolik,“ říká David Kim, který provozuje kanál YouTube DKDKTV, kde analyzuje K-pop. „Ukazují jen to, jak jsou – ukazují dobré i špatné. Myslím, že to je to, co se liší od ostatních idolů.“

A s korejským trhem vlažným na BTS, že ARMY pomohla kapele zlomit Ameriku.

Stát se jménem domácnosti

BTS vypadala do zahraničí dříve. V roce 2014, zatímco na domácím trávníku je stále relativně nízký profil, se společnost BTS začala rozřezávat na americký trh. Na letošním ročníku KCON, kongresu K-pop v Los Angeles, kde vystupovali v oblečení pro školáky, zaznamenali úspěch. Jejich hudba kývla na hip-hop a elektronickou taneční hudbu (EDM), žánry, které byly populární v Západ.

BTS znovu cestoval v USA v roce 2015 a v roce 2017 – nyní sportovali své barevné ochranné účesy – vrátili se do svého dosud největšího roku v USA a stali se prvním K-popovým počinem, který vyhrál Billboard Music Award a umístil se v top 10 žebříčků Billboard 200. V listopadu 2017 se dostali do USA televizní debut na American Music Awards.

Nebyli první skupinou K-pop, která se pokusila prolomit zámořský trh.Velký třesk společnosti YG Entertainment získal určitý zámořský úspěch, vyhrál cenu Best Worldwide Act na MTV European Music Awards 2011 a v roce 2012 se stal první skupinou K-pop, která pronikla do žebříčku Billboard 200.

Ale osobní spojení s jejich fanouškovskou základnou vytvořené prostřednictvím jejich přítomnosti v sociálních médiích jim poskytlo obrovskou výhodu, říká Cho. BTS ARMY začala působit jako síť neplacených překladatelů, vyrábějící anglické titulky a texty jejich obsahu, spojující BTS s jejich -Korejské mluvící publikum.

Většina příspěvků BTS na Twitteru není v angličtině, ale dnes má skupina na platformě více než 20 milionů následovníků, více než hitový producent Beyonce nebo britský producent Ed Sheeran. Individuální Členové BTS nemají účty na sociálních médiích, což znamená, že sledování fanoušků skupiny bylo soustředěno na jeden účet na platformu.

V roce 2017, když jejich sláva vzrostla v USA, přistáli na „The Ellen Show“ a Jimmy Kimmel.

Cho věří, že to byla velká sociální média skupiny f ollowing, který zaujal americké televizní pořady.

„(BTS) se opravdu museli spoléhat na to, že jejich obhájci jsou jejich fanoušci, zatímco jiné skupiny měly za sebou větší stroj,“ dodává Cho. „Myslím, že to byla … síla jejich počtu sledujících na Twitteru … což jim skutečně přineslo velkou pozornost médií, což jim pomohlo stát se jménem domácnosti.“

Ekosystém fanoušků

BTS nejsou na sociálních médiích jen důvtipní – pro své fanoušky jsou průkopníky žánru K-pop.

Zatímco hity K-pop většinou kapela nepíše. Členové, mnoho písní BTS má jednoho z členů připisovaného jako spisovatele nebo producenta, zejména J-Hope a bývalí undergroundoví rappeři Suga a RM. Ještě důležitější je, že jejich tvorba písní – zejména v jejich dřívějších dílech – jde nad rámec lásky texty některých dalších popových hitů.

V roce 2014 se skupina „BTS Breaker“ zaměřila na mladé lidi, kteří používají peníze svých rodičů na nákup drahých věcí. V roce 2015 „Baepsae“ kárá starší generace za propagaci myšlenky, že mladší generace je líná. V „Idolu“ z roku 2018 diskutují o tom, jak je důležité milovat sebe sama, bez ohledu na to, co si myslí ostatní.

Práce BTS také často odkazují na literaturu nebo filozofii. Jejich nejnovější album „Map of the Soul: Persona“ odkazuje na dílo psychiatra Carla Junga – a dokonce i partyový hit alba „Dionýsos“, „zdánlivě óda na opití“, odkazuje na řeckého boha vína. .

Když se noví fanoušci naladili na BTS, našli skupinu s propracovanými hudebními videi a experimentální módou, která někdy hraničila s ženským, přinejmenším západními očima. Zapnuto i vypnuto na pódiu nosili členové BTS chokers, blůzy, hedvábné košile a viditelný makeup, díky nimž vypadali leskle a krásně způsobem, který nutně neodpovídal tradiční západní koncepci mužnosti.

„Čím více času fanoušci stráví přemýšlením o všech různých prvcích, které do skupiny vstupují, o které se zajímají, tím silnější bude tato vazba,“ říká Cho. „Myslím, že je to opravdu silný mix, „nejste jen příležitostným fanouškem BTS, musíte být zasvěceni do jejich světa a pak vás nasaje.“

Další BTS?

Některým, Úspěch BTS je známkou toho, že takzvaná vlna hallyu – celosvětová popularita jihokorejské zábavy – právě nepřichází, naráží na břehy USA.

V dubnu korejská čtveřice Blackpink se stala první ženskou K-popovou skupinou, která hrála Coachellu. Sedm z deseti nejlepších umělců v sociálních žebříčcích Billboardu za první červnový týden pocházelo z Jižní Koreje.

Účinky únikového úspěchu BTS však mohou být širší. Někteří z 500 000 odběratelů Davida Kima mu také řekli, že se učí korejsky, aby lépe porozuměli zprávě BTS.

„Cítím se nesmírně hrdý, korejská hrdost exploduje,“ říká David Kim. “ Je to naprosto neuvěřitelné. Pokud si myslíte o této malé zemi … a této malé skupině, která ani neumí anglicky, šíří celou tuto korejskou kulturu a vede po žebříčcích atd., Je to prostě neuvěřitelné. “

Cho říká, že estetika BTS, která je reprezentací východoasijské maskulinity, pomáhá změnit to, co si diváci hlavního proudu myslí o možnosti prezentace pohlaví a co představují asijské orgány.

Suk-young Kim, ředitel Centra pro studium výkonnosti na Kalifornské univerzitě v Los Angeles (UCLA) si myslí, že BTS dělá hodně pro asijské muže, kteří v amerických médiích nebyli vždy dobře prezentováni. „Všudypřítomná viditelnost„ BTS “a pozitivní image udělají hodně pro to, aby se vytvořila skvělá„ asijskost “,“ řekla.

Varuje však, aby BTS nebylo vnímáno jako změna hry pro K-pop celkově.

Někteří fanoušci to cítí stejně, poukazují na to, jak BTS nikdy nebyli v Jižní Koreji obzvlášť populární, a místo toho se museli spoléhat na online fandom, aby pronikli na zahraniční trhy.

Kim věří další BTS nepřijde v dohledné době.

„V současné době (BTS) jsou srovnávány s The Beatles a to je prostě šílené,“ říká.

„Beatles ve světě historie jsou jednou z nejlepších skupin. A K-pop vylezl po žebříku nahoru na tuto úroveň. Myslím, že to bude nejméně desetiletí bezkonkurenční. “