20th centuryEdit
Publikum aplikující make-up na přednášce kosmetičky v Los Angeles, c. 1950
Na počátku 20. století nebyl make-up příliš populární. Ve skutečnosti ženy téměř vůbec nenosily make-up. Make-up v této době byl stále většinou územím prostitutek, těch v kabaretech a na černé & bílé obrazovce. Smaltování obličeje (nanášení skutečné barvy na obličej) se stalo populární mezi bohatými v tomto okamžiku ve snaze vypadat bleději. Tento postup byl nebezpečný, protože hlavní složkou byl často arsen. Bledá kůže byla spojena s bohatstvím, protože to znamenalo, že člověk nepracoval na slunci a mohl si dovolit zůstat uvnitř celý den. Kosmetika byla tak nepopulární, že ji nebylo možné koupit v obchodních domech; dali se koupit pouze v obchodech s divadelními kostýmy. Ženská „makeupová rutina“ často spočívala pouze v použití papírového poudré, pudrovaného papírového / olejového blotovacího listu, k bělení nosu v zimě a lesku jejich tváří v létě. Rouge byl považován za provokativní, takže byl viděn pouze na “ ženy v noci. „Některé ženy používaly spálené zápalky ke ztmavení řas a lístky pelargónie a máku na barvení rtů. Vazelína byla velmi žádaná, protože byla používána na popraskané rty jako základ pro vlasové tonikum a mýdlo. Toaletní vody byly zavedeny počátkem 20. století, ale pro ženy byla přípustná pouze levandulová voda nebo rafinovaný kolín. Kosmetický deodorant byl vynalezen v roce 1888 neznámým vynálezcem z Filadelfie a byl ochrannou známkou pod názvem Mum (deodorant). uveden na trh v roce 1952 a deodorant ve formě aerosolu v roce 1965.
Kolem roku 1910 se líčení stalo módní ve Spojených státech amerických a Evropě díky vlivu baletních a divadelních hvězd, jako jsou Mathilde Kschessinska a Sarah Bernhardt. Barevná značka up byl představen v Paříži po příchodu ruského baletu v roce 1910, kde byly nejtypičtějšími odstíny okrové a karmínové barvy. Kniha krásy Daily Mirror ukázala, že kosmetika je nyní pro gramotné třídy přijatelná. S tím bylo řečeno, že muži často viděli rouge jako známku sexu a hříchu a rouge bylo považováno za přiznání ošklivosti. V roce 1915 navrhl zákonodárce v Kansasu, aby bylo přestupkem pro ženy mladší čtyřicet čtyři let nosit kosmetiku „za účelem vytvoření falešného dojmu“. Daily Mirror byl jedním z prvních, kdo navrhl použít tužku (oční linku) k prodloužení oka a natáčky na řasy ke zvýraznění řas. V této kráse krásy byl představen také obočí na obočí, které bylo vytvořeno z arabské gumy, indického inkoustu a růžové vody. George Burchett během tohoto období vyvinul kosmetické tetování. Dokázal tetovat na růžové červené, červené rty a tmavé obočí. Rovněž dokázal tetovat muže znetvořené v první světové válce vložením tónů pleti do poškozených tváří a zakrytím jizev barvami, které jsou oku příjemnější. Max Factor otevřel profesionální make-up studio pro herce na jevišti a na obrazovce v Los Angeles v roce 1909. I když byl jeho obchod určen pro herce, obyčejné ženy si přišly koupit divadelní oční stíny a tužky na obočí pro domácí použití.
Ve 20. letech měl filmový průmysl v Hollywoodu největší vliv na kosmetiku. Hvězdy jako Theda Bara měly zásadní vliv na make-upový průmysl. Helena Rubinstein byla vizážistkou Bary; pro herečku vytvořila řasenku, spoléhající se na její experimenty s kohlem. Jiní, kteří v této době viděli příležitost pro masový trh kosmetiky, byli Max Factor, Sr. a Elizabeth Arden. Mnoho současní výrobci make-upů vznikli ve 20. a 30. letech. Rtěnky byly jednou z nejpopulárnějších kosmetik této doby, více než rudá a pudrová, protože byly barevné a levné. V roce 1915 vynalezl Maurice Levy kovový obal na rtěnka, která dala licenci na její masovou výrobu. Styl Flapper také ovlivnil kosmetiku 20. let 20. století, která zahrnovala tmavé oči, červenou rtěnku, červený lak na nehty a opalovací krém, který vymyslela jako módní prohlášení Coco Chanel. Tužkou na obočí se stala velmi populární ve 20. letech 20. století, zčásti proto, že byl technologicky nadřazený tomu, čím byl, díky nové přísadě: hydrogenovaný bavlníkový olej (také klíčová složka dalšího zázračného produktu té doby Cri sco olej). Rané komerční řasenky, jako Maybelline, byly jednoduše lisované koláče obsahující mýdlo a pigmenty.Žena namočila malý štětec do horké vody, otřela štětiny na dortu, přebytečné množství odstranila navinutím štětce na nějaký savý papír nebo houbu a poté použila řasenku, jako by její řasy tvořily akvarelové plátno. Eugene Schueller, zakladatel společnosti L „Oréal, vynalezl moderní syntetické barvivo na vlasy v roce 1907 a on také vynalezl opalovací krém v roce 1936. První patent na lak na nehty byl udělen v roce 1919. Jeho barva byla velmi slabě růžová. Není jasné, jak tato růže byla temná, ale každá dívka, jejíž nehty byly zakloněny v růžové barvě tmavší než ruměnec dítěte, riskovala drby o tom, že je „rychlá.“ Dříve pracovali v zemědělství jen sportovní opálci, zatímco módní ženy udržovaly jejich kůže co nejbledší. V návaznosti na přijetí opálení Chanel byly vyrobeny desítky nových falešných opalovacích produktů, které pomáhají mužům i ženám dosáhnout vzhledu „políbeného sluncem“. V Asii bělení pokožky nadále představovalo ideál krásy, jako je tomu dodnes.
V období po první světové válce nastal boom v kosmetické chirurgii. Během dvacátých a třicátých let dominovala světu plastického chirurga konfigurace obličeje a sociální identita. Face-lifty byly prováděny již v roce 1920, ale nebylo to až do šedesátých let, kdy byla ke snížení známek stárnutí použita kosmetická chirurgie. Během dvacátého století se kosmetická chirurgie točila hlavně kolem žen. Muži se této praxe účastnili, pouze pokud byli válkou znetvořeni. Silikonové implantáty byly zavedeny v roce 1962. V 80. letech se Americká společnost plastických chirurgů snažila zvýšit povědomí veřejnosti o plastické chirurgii. Výsledkem je, že v roce 1982 Nejvyšší soud Spojených států přiznal lékařům zákonné právo inzerovat jejich postupy. Díky optimistické a zjednodušené povaze narativních reklam se operace zdály být bez rizika, i když se nejednalo o nic jiného. Americká společnost pro estetickou plastickou chirurgii uvedla, že více než dva miliony Američanů se v roce 1998 rozhodly podstoupit kosmetické procedury, chirurgické i nechirurgické, nejpopulárnější je liposukce. Zvětšení prsou se umístilo na druhém místě, zatímco čísla tři, čtyři a pět šla na oční chirurgii, facelifting a chemický peeling.
Během dvacátých let 20. století se mnoho Afroameričanů podílelo na bělení kůže ve snaze zesvětlit si pleť i narovnání vlasů vypadají bělejší. Pleťová bělidla a žehličky na vlasy vytvořily jmění v hodnotě milionů a představovaly masivních třicet až padesát procent všech reklam v černém tisku desetiletí. Často tato bělidla a žehličky vytvářely a uváděly na trh samotné afroamerické ženy. Pleťová bělidla obsahovala žíravé chemikálie, jako je hydrochinon, které potlačovaly produkci melaninu v pokožce. Tato bělidla mohou ve vysokých dávkách způsobit těžkou dermatitidu a dokonce smrt. Mnohokrát byly tyto režimy používány denně, což zvyšuje riziko jednotlivce. V 70. letech začalo nejméně 5 společností vyrábět make-up pro afroamerické ženy. Před 70. léty byly odstíny make-upu pro černé ženy omezené. Make-up na obličej a rtěnka ano nefunguje pro tmavé typy pleti, protože byly vytvořeny pro bledé tóny pleti. Tato kosmetika vytvořená pro bledé tóny pleti způsobila, že tmavá pokožka vypadala šedě. Nakonec make-up společnosti vytvořily make-up, který pracoval pro bohatší tóny pleti, jako jsou základy a pudry, které poskytly přirozenou shodu. Populární společnosti jako Astarté, Afram, Libra, Flori Roberts a Fashion Fair ocenily kosmetiku přiměřeně, protože chtěly oslovit masy.
Od roku 1939 do roku 1945, během druhé světové války byl nedostatek kosmetiky. Ropa a alkohol, základní přísady mnoha kosmetických přípravků, byly přesměrovány do zásob války. Je ironií, že v této době, kdy byly omezeny, byly rtěnky, pudry a krémy na obličej bylo žádoucí a většina experimentů byla provedena pro poválečné období. Kosmetičtí vývojáři si uvědomili, že válka poté vyústí v fenomenální boom, a tak se začali připravovat. Yardley, Elizabeth Arden, Helena Rubinstein a francouzská výrobní společnost byly po válce spojovány s „kvalitou“, protože byly nejstarší zavedenou společností. Stejný půvab měl i rybník v nižší cenové kategorii. Kosmetika Gala byla jednou z prvních, která dala svým produktům názvy fantasy, například rtěnky v „lucerně červené“ a „mořský korál“.
Během v šedesátých a sedmdesátých letech se mnoho žen v západním světě ovlivněných feminismem rozhodlo obejít se bez jakékoli kosmetiky. V roce 1968 protestující na feministickém protestu Miss America symbolicky hodily řadu ženských produktů do „koše na svobodu“. To zahrnovalo i kosmetiku, které patřily mezi položky, které protestující nazývali „nástroji mučení žen“ a doplňky toho, co považovali za prosazovanou ženskost.
Kosmetika v 70. letech byla rozdělena na „přirozený vzhled“ dne a více sexualizovaný obraz na večer.Nealergický make-up se objevil, když byla v módě holá tvář, protože ženy se více zajímaly o chemickou hodnotu svého make-upu. Moderní technologický vývoj, jako je mixér s vysokým střihem, usnadnil výrobu kosmetiky, která vypadala přirozeněji a měla větší stálou opotřebení než jejich předchůdci. Hlavní kosmetikou té doby však byly oční stíny; ženy se také zajímaly o nové barvy rtěnek, jako je lila, zelená a stříbro. Tyto rtěnky byly často smíchány s bledě růžovými a bílými, takže si ženy mohly vytvořit své vlastní individuální odstíny. „Blush-ons“ vstoupily na trh v tomto desetiletí a společnost Revlon jim poskytla širokou publicitu. Tento produkt byl aplikován na čelo, spodní tváře a bradu. Populární bylo také konturování a zvýraznění obličeje krémem na oční stíny. Avon představil dámu prodavačku. Celý kosmetický průmysl obecně otevřel příležitosti pro ženy v podnikání jako podnikatelky, vynálezkyně, výrobce, distributory a propagátorky.
21. století Upravit
Kosmetické výrobky jsou nyní široce dostupné od specializovaní internetoví maloobchodníci, ke kterým se v poslední době připojili online zavedené prodejny, včetně velkých obchodních domů a tradičních maloobchodů s cihel a maltami.
Stejně jako většina průmyslových odvětví, i kosmetické společnosti se brání regulaci vládními agenturami. V USA Úřad pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) neschvaluje ani nekontroluje kosmetiku, i když reguluje barvy, které lze použít ve barvách na vlasy. Kosmetické společnosti nejsou povinny hlásit úrazy způsobené používáním jejich produktů.
Ačkoli moderní make-up používají tradičně hlavně ženy, postupně zvyšuje počet mužů kosmetiku, která je obvykle spojována s ženami, aby vylepšil své vlastní rysy obličeje. Korektor běžně používají muži s vědomím kosmetiky. Kosmetické značky uvolňují kosmetické výrobky šité na míru mužům a muži tyto výrobky používají častěji. O tom se však vedou určité polemiky, protože mnozí mají pocit, že muži, kteří nosí make-up, zanedbávají tradiční pohlaví a na muže, kteří nosí kosmetiku, se nedívají v pozitivním světle. Jiní to však považují za známku pokračující rovnosti žen a mužů a mají pocit, že muži mají také právo vylepšit své rysy obličeje kosmetikou, pokud by to ženy mohly.
Dnes má trh s kosmetikou jinou dynamiku ve srovnání s 20. století. Některé země podporují tuto ekonomiku:
- Japonsko:
Japonsko je druhým největším trhem na světě. Pokud jde o růst tohoto trhu, vstoupila kosmetika v Japonsku do období stability. Situace na trhu se však rychle mění. Nyní mají spotřebitelé přístup k mnoha informacím na internetu a mohou si vybrat mnoho alternativ, což otevírá mnoho příležitostí pro nováčky vstupující na trh a hledá možnosti, jak uspokojit různé potřeby spotřebitelů. Velikost trhu s kosmetikou pro rok 2010 činila 2286 miliard jenů na základě hodnoty zásilek od značkového výrobce. S tempem růstu 0,1% se trh téměř nezměnil oproti předchozímu roku.
- Rusko:
Jeden z nejzajímavějších rozvíjejících se trhů, Ruský trh s parfumerie a kosmetikou, který byl v roce 2012 pátým největším světovým trhem, vykázal od roku 2004 nejvyšší růst o 21% a dosáhl 13,5 miliard USD.