Kreativní brief je sjednocující dokument, který identifikuje důležité klíčové výhody pro kampaň nebo spuštění. Vypráví příběh a vysvětluje, proč je to pro diváky důležité, slouží jako vodítko pro vytváření nových materiálů. Vypadá to jednoduše. Přesto je vytvoření efektivního kreativního briefu mnohem obtížnější, než by se mohlo na první pohled zdát.
Chcete rychlou verzi? Podívejte se na náš SlideShare.
V čem je to tak těžké?
Za prvé, lidé mají různé definice toho, co je jednou z klíčových klíčových výhod pro kampaň nebo spuštění. Musíte mít shodu v tomto jednom bodě, stejně jako shodu v celkovém popisu. Tehdy se kouzlo stane.
Případně špatný kreativní brief může plýtvat časem a penězi a vytváří frustraci, protože výsledné koncepty to nezvládají. Jak tedy můžeme zajistit dobrý kreativní brief? Tady je několik věcí, které mají zásadní význam pro jeho vytvoření:
Již jsme vám řekli, že kreativní brief je právě ten … brief. Mělo by to být krátké, sladké a věcné. Dost řečeno.
Klíčová výhoda by měla být jednoduchá, snadno srozumitelná a nejdůležitější bod, který chcete ve své kampani nebo spuštění uvést.
Body podporující důkaz by měly být zálohovány klíčová výhoda a podpořte ji.
Zjistěte, s kým mluvíte. Mluvíte s lidmi, kteří již vaši společnost znají? Potřebujete vzdělávat lidi, kteří o vás nikdy neslyšeli? Promluvte si se správnými lidmi a zpráva bude rezonovat.
Jaká je výzva k akci? Co chceme, aby lidé udělali, jakmile si přečtou naši zprávu? Jedná se o osvětovou aktivitu a chceme, aby se naučili více, nebo chceme, aby jednali a něco podnikli? Tyto akce definujte hned na začátku.
Nakonec by kreativní brief měl být prvním dokumentem vytvořeným před napsáním jakékoli kopie, pořízením fotografií nebo zahájením brainstormingu. Je také důležité, aby tento dokument interně získal souhlas a konsenzus před zahájením prací.
Promyšlený kreativní brief je nezbytný bez ohledu na rozsah projektu. Od rychlých obratů až po dlouho vytažené projekty, solidní kreativní brief je ten dokument, na který všechny strany odkazují po celou dobu trvání kampaně nebo spuštění.
Takže, co řeknete a jak se máte řekneš to? Teď to prolomte, ale buďte struční.
