Od nových stavebních projektů až po přitažlivost reflektorů bude mít olympiáda na Čínu trvalý vliv. Pro vedení ČLR a většinu Číňanů bylo oznámení Mezinárodního olympijského výboru (MOV) ze dne 13. července 2001, že v Pekingu uspořádat olympijské hry v roce 2008, nástup Číny jako významného globálního hráče. Stejně jako olympijské hry v Tokiu v roce 1964 a olympijské hry v Soulu v roce 1988 poháněly Japonsko a Jižní Koreu na světovou scénu, budou olympijské hry v Pekingu v roce 2008 čínskou stranou „coming out“ – událost, která předvádí zrání Číny ve velkou ekonomickou a menší rozsah, politická moc. Jak poznamenal premiér PRC Wen Jiabao 24. dubna tohoto roku, olympijské hry v Pekingu představují pro Čínu příležitost ukázat světu, jak je to „demokratické, otevřené, civilizované, přátelské a harmonické“.
Olympijské hry 2008 budou patřit k nejrozsáhlejším, jaké se kdy konaly, s 16denními soutěžemi od 8. do 24. srpna ve 28 sportech v 37 arénách o 302 zlatých medailí. Kromě Pekingu bude olympijské akce pořádat dalších šest měst – Hongkong; Qingdao, Shandong; Qinhuangdao, Hebei; Šanghaj; Shenyang, Liaoning; a Tianjin – což dělá z olympiády národní událost.
Čína přijala základní ideály olympiády svým vlastním sloganem „Jeden svět, jeden sen“ a široce propagovala zelenou a špičkovou olympiádu . V rámci přípravy na hry investovala Čína od roku 2002 do roku 2006 do infrastruktury pouze 40 miliard dolarů, transformovala panoráma města Pekingu, vytvořila národní hvězdy z olympijských vítězů ČLR – jako je vysoký překážkář Liu Xiang a potápěč platformy Guo Jingjing – a vytvořila velký pocit vzrušení a očekávání u veřejnosti.
Olympiáda dále měla významný vliv na ekonomický rozvoj Pekingu, životní prostředí a růst reklamy, televize, internetu, mobilních telefonů a čisté energie v zemi. a sportovní odvětví. Na základě třicetileté hospodářské reformy a otevírání a na podstatném ekonomickém dopadu vstupu čínské Světové obchodní organizace (WTO) z roku 2001 vzrušení kolem her přitahuje mnoho z těchto odvětví na mezinárodní ústřední novinka.
Budování nového Pekingu
Po vítězství v nabídce hostit olympijské hry v roce 2008 zahájila Čína masivní sedmileté úsilí o splnění náročných podmínek MOV pro tyto hry. Po průzkumu dřívějších olympijských her, zejména her v Sydney a Atlantě, zahájil pekingský organizační výbor pro hry XXIX. Olympiády (BOCOG) obrovský úkol vytvořit infrastrukturu, která by mohla podporovat tak velkou sportovní událost. Za účelem integrace činností klíčových ústředních vládních ministerstev, pekinské samosprávy a BOCOG, vytvořila vláda ČLR pracovní skupinu na vysoké úrovni, kterou řídil tehdejší výkonný vicepremiér Li Lanqing a od března 2008 Xi Jinping, viceprezident ČLR a číslo šest ve Stálém výboru politbyra.
Jak napsal Michael Payne, který více než 20 let působil jako nejlepší marketingový pracovník MOV, Čína uznala, že kritickým faktorem při vytváření úspěšné olympiády bude pečlivá koordinace mezi IOC, BOCOG a hostitelským městem. Čína podle Payna studovala příklad her v Atlantě, kde byla špatná koordinace mezi operačním výborem a vládou města. Aby byla zajištěna lepší koordinace, byl BOCOG zaměstnán primárně úředníky městské správy v Pekingu a odborníky na obecnou správu sportu. Vedl jej tajemník strany Peking Liu Qi a tehdejší starosta (nyní místopředseda vlády) Wang Qishan.
Akční plán olympijských her v Pekingu, který oznámil prezident BOCOG Liu Qi v březnu 2002, nařídil nejen rozsáhlé plány na stavbu stadionů a zařízení pro olympijské hry, ale také proměnu samotného Pekingu. Při provádění plánu vyvinul Peking veškeré úsilí, aby dodržoval mezinárodní standardy pro zadávání veřejných zakázek a vyhnul se zvýhodňování. Rovněž uložila šablonu globálních olympijských programů MOV do olympijského programu v Pekingu. Mezi projekty, do kterých Čína investovala do přípravy her, patří:
Sportovní zařízení
Čína plánovala (v některých případech se zahraničními architekty) a postavila olympijský park a 37 stadionů a sportovišť, které budou hostitelem olympijských akcí. Patří mezi ně 32 budov v Pekingu – 19 nových a 13 zrekonstruovaných – a místa v pěti dalších čínských městech – plachtění v Qingdao a fotbalové stadiony v Tianjin, Qinhuangdao, Shenyang a Šanghaj. Čína také vybudovala 59 výcvikových středisek a infrastrukturních projektů pro paralympijské hry, které se budou konat v Pekingu v září 2008 po olympijských hrách. Pekingské stadiony, zejména Národní stadion (neboli „Birds Nest“), jsou moderní a dobře navržené a budou k dispozici k použití dlouho po skončení her.
Doprava a infrastruktura
Podle Liu Zhi, zástupce ředitele Pekingské komise pro rozvoj a reformu v Pekingu, utratí Peking od roku 2002 do začátku her 1,1 miliardy USD na zlepšení dopravy , jako je výstavba a rozšíření pekingského systému metra, dokončení městského systému lehkých železnic a výstavba a rekonstrukce více než 318 km městských ulic – včetně 23 silnic v areálu olympijských her a jeho okolí, dvou nových obchvatů po městě a technické systémy řízení dopravy. Město také postavilo obrovský nový letištní terminál na mezinárodním letišti v Pekingu a rozšířilo zpoplatněnou cestu na letiště.
Obnova měst
Podle 11. pětiletého plánu Pekingu ( 2006-10), Peking vynaloží více než 200 milionů dolarů na demolici zchátralého bydlení a městských budov; zrekonstruovat 25 historických oblastí, včetně mnoha památek města, starých ulic a krásných rezidencí se čtyřmi rohy, které pocházejí z císařského období; a obnovit mnoho historických míst v Pekingu, včetně Zakázaného města.
Špičkové technologie
Hlavní město Číny vyčlenilo 3,6 miliardy dolarů na přeměnu Pekingu na „digitální“ město do roku 2008, s širokým využitím digitální a širokopásmové telekomunikace, bezdrátové přenosové a síťové technologie a „inteligentní technologie“, včetně čipových karet.
Olympijský výtah
Pekingské olympijské hry již měly průlom – efekt, který urychlí rychlejší růst nebo změnu v několika oblastech.
Turismus
Počet turistů v Pekingu rychle vzrostl, což je výsledkem větší viditelnosti, kterou olympiáda přináší hostiteli země. Ačkoli se odhady počtu lidí, kteří během olympiády navštíví Čínu – nebo dokonce počet lidí, kteří letos navštíví Čínu – výrazně liší, je jasné, že hry jsou magnetem pro turisty. Chen Jian, prezident Pekingské asociace olympijského ekonomického výzkumu, odhadoval na jaře, že Peking přijme během olympijských her zhruba 600 000 zahraničních návštěvníků a 2,5 milionu domácích čínských turistů a že počet zahraničních turistů v Pekingu poroste ročně o 8 až 9 procent v desetiletí následujících po hrách kvůli hrám samotným. (Podle Čínské národní správy cestovního ruchu měl Peking v roce 2007 3,8 milionu zahraničních návštěvníků, což je o 11,8 procenta více než v roce 2006, a Čína měla 42,4 milionů zahraničních návštěvníků v loňském roce, což je o 20,8 procenta více než v roce 2006.)
V posledních letech také vzrostl počet hotelů v Pekingu. Od doby, kdy Čína vstoupila do WTO a vyhrála svou olympijskou nabídku, země omezila omezení vlastnictví hotelů. Počínaje rokem 2002 mohli zahraniční investoři vlastnit většinový podíl v hotelech a v roce 2006 byly povoleny zcela zahraniční hotely. Tyto kroky uvolnily cestu pro rozsáhlé rozšíření hotelů a dalších turistických zařízení v zahraničním vlastnictví.
Vylepšení životního prostředí
Každý obyvatel Pekingu si je dobře vědom environmentálních výzev města. Kvalita ovzduší, zejména v létě, může být méně než optimální, s částicemi na znepokojivě vysokých úrovních. Přestože Peking přijal opatření ke zlepšení kvality ovzduší, například nařídil energetickým elektrárnám spalujícím uhlí snížit emise, zastavit stavební projekty v období olympijských her a přesunout se z města 200 silně znečišťujících továren, kvalita ovzduší zůstane starost pro sportovce, kteří se účastní těchto her.
V rámci Pekingského plánu udržitelného rozvoje zahájila Čína 20 projektů na zlepšení kvality prostředí Pekingu s celkovou investicí 12,2 miliardy USD. Město založilo nové čistírny odpadních vod, zařízení na zpracování pevného odpadu a zelené pásy a vybudovalo flotilu čistých autobusů pro hry. Peking před plánovaným termínem vyřadil látky poškozující ozonovou vrstvu, k úspoře energie na olympijských stadionech využil systémy tepelných čerpadel využívajících vodu nebo vzduch, nahradil 47 000 starých taxíků a 7 000 dieselových autobusů a začal vyžadovat, aby vozidla splňovala emisní normy EU. Kromě toho zemní plyn (jehož využití je až desetinásobné), geotermální a větrná energie postupně nahrazují uhlí. Velká část Pekingu je nyní pokryta stromy, keři a trávníky – což je radikální odklon od minulosti – a Peking zřídil 20 přírodních rezervací na ochranu lesů, planě rostoucích rostlin, zvířat, mokřadů a geologických útvarů, uvádí Organizace spojených národů pro životní prostředí. Zpráva programu (UNEP) z října 2007 o environmentálních záznamech Pekingu. Olympijské hry v roce 2008 budou podle zprávy UNEP jednou z nejšetrnějších k životnímu prostředí, a to navzdory obavám ze znečištění ovzduší v Pekingu.
Ekonomický rozvoj
Obrovský příliv investic na podporu Olympijské hry a znovuobnovení Pekingu měly zásadní vliv na ekonomický růst, nejen v Pekingu, ale i v oblastech kolem hlavního města.Statistický úřad v Pekingu odhaduje, že výdaje na olympiádu od roku 2002 každoročně zvyšují celkový ekonomický růst Pekingu o 2,5 procenta.
Dále nábor pekingských olympijských partnerů, sponzorů, dodavatelů a mnoha dalších společností, které chtějí Využijte olympijské „buzzy“ v Pekingu pomohly výrazně zvýšit výdaje na reklamu. Výdaje na reklamu v Číně, z nichž 42,5 procent je zaměřeno na televizi, pravděpodobně vzrostou ze 14,7 miliard v roce 2007 na zhruba 18,4 miliardy v letošním roce a výdaje na Podle prognózy ZenithOptimedia World Advertising Expenditure Forecast může internetová reklama vzrůst až o 30 procent.
Podobně rychle roste i nezralý čínský sportovní průmysl v roce 2001. Hongkongská rada pro rozvoj obchodu ( HKTDC) odhaduje, že čínský sportovní průmysl, i když nyní malý, má tržní potenciál 250 miliard $. Spotřeba sportovního výkonu na obyvatele v Evropě a USA je podle HKTDC 300–500 $ ročně, ale v Číně je to jen asi 12 $. Díky velkým mezinárodním sportovním událostem v Číně, jako jsou olympijské hry v Pekingu 2008, Světový pohár žen Fédération Internationale de Football Association (FIFA) 2007 a Asijské hry v Guangzhou v roce 2010, bude čínský sportovní průmysl brzy růst o 20 procent rok, zejména v Pekingu, Guangdongu, Liaoningu a Zhejiangu.
Ne vše je růžové
Ačkoli přípravy na olympijské hry v Pekingu proběhly dobře, rok 2008 byl pro Čínu obtížným rokem daleko, v některých případech tyto hry poskvrňují a prostředí, ve kterém se budou konat, bude mnohem náročnější. Sněhová krize na konci zimy, která odhalila slabiny v čínské infrastruktuře, zejména v jejích elektrických rozvodných sítích; protesty pochodně, ke kterým došlo mimo Čínu; a obrovské zemětřesení v S-čchuanu a okolních provinciích odvrátilo ohnisko Číňanů a světa od těchto her. To, co mělo být celosvětovou oslavou čínských úspěchů, nyní zažehnalo hněvem a tragédií. Velmi kritické zahraniční mediální pokrytí herních příprav, včetně pokrytí znečištění ovzduší a znečištěných potravin, také odstranilo část lesku z obrazu her.
Zahraniční protesty
Ačkoli moderní olympijské hnutí – symbolizované olympijskými kruhy, štafetou pochodní a kardinálními olympijskými principy naděje, snů a inspirace, radosti v úsilí, přátelství a poctivé hry – podporuje idealistickou a internacionalistickou povahu her, štafeta letošního jara se stala vysoce politické. Relé, které mělo symbolizovat čínské objetí olympijských ideálů, bylo poznamenáno protesty v Řecku, Velké Británii, Francii, Spojených státech a jinde proti čínské politice v Tibetu a súdánském regionu Dárfúr a obecně proti čínským politikám v oblasti lidských práv a životního prostředí. .
Na začátku letošního jara vyvolalo zděšení drsné mediální pokrytí Číny, charakterizace vůdců ČLR jako „zločinců a násilníků“ amerického zpravodajského programu a hrozby hlavních západních vůdců bojkotovat zahajovací ceremonie 8. srpna. a hněv v Číně – zejména mezi mladými lidmi, kteří obecně nejvíce obdivují Západ. Ačkoli západní nevládní chinabusinessreview.com červenec-srpen 2008 43 mentální organizace a demonstranti se mohli zaměřit na vládní politiku ČLR, čínská veřejnost vnímala tyto protesty jako zaměřené na země a její občané. Jen málo Číňanů podporovalo pozice demonstrantů a většinu Číňanů hluboce urazily obrazy protestujících, kteří narušili pochodeň a oslavu olympijských her v Pekingu. Navíc vyhlídky na demonstrace během her přiměly vládu ČLR k přísnějšímu prosazování požadavků na podávání žádostí o víza a ke zkrácení doby platnosti některých víz, což by mohlo krátkodobě poškodit zahraniční podniky.
Reakce na zemětřesení
Tragédie čínského zemětřesení z 12. května a jeho následné otřesy se mohly změnit jak v pohledu Číňanů na olympijské hry v Pekingu, tak ve způsobu, jakým Čínu vnímají cizinci. Ve srovnání s reakcí myanmarské vlády na tajfun v Myanmaru nebo s reakcí vlády USA na některé přírodní katastrofy ve Spojených státech byla reakce vlády ČLR rychlá, transparentní a v nebývalém rozsahu, vyvolaná obavami veřejnosti o oběti zemětřesení. Internet a textové zprávy šířily zprávy o zemětřesení během několika minut, ještě předtím, než na ně vláda dokázala reagovat. Kromě vládních humanitárních pracovníků se během několika dnů dobrovolně přihlásil téměř 1 milion mladých Číňanů, aby se ponořili do S-čchuanu a pomohli při záchranných pracích, a 200 000 jich mohlo být skutečně pryč. Domácí média prominentně vysílala zprávy o snahách o pomoc při zemětřesení v zahraničí, možná pokus o zmírnění dřívějších tvrdých domácích reakcí proti Francii a dalším zemím, kde se konaly demonstrace a protesty proti pochodni.Západní mediální pokrytí je pro Čínu sympatičtější od zasažení zemětřesením.
Ačkoli se hry mohou ještě vyvinout v čínskou coming-out party, budou zpustošeny smutkem kvůli devastaci zemětřesení. Zemětřesení zároveň vyvolalo silný pocit společenství, zejména mezi průměrnými Číňany, kteří sympatizují s oběťmi zemětřesení. Pocit jednoty a emocí pravděpodobně naplní olympijské hry v Pekingu a vytvoří silný pocit národní hrdosti a odhodlání uspět.
Přetrvávající účinky
Ačkoli očekávaný hospodářský pokles po olympijských hrách v Pekingu v srpnu a na paralympiádě v září pravděpodobně dojde – zejména v reklamním sektoru – bude menší a krátkodobý. Čínská ekonomika teprve začíná pociťovat pozitivní dopad mnoha projektů spojených s olympiádou. Klíčem pro hry byla například investice do životního prostředí. Bude pokračovat do roku 2015, jak je stanoveno v pekingském plánu udržitelného rozvoje, a možná i po jeho skončení, vzhledem k nedávné pozornosti ústřední vlády v oblasti životního prostředí. Silný ekonomický růst Číny navíc bude i nadále podporovat růst v samotném Pekingu a je nepravděpodobné, že oddanost města investicím do infrastruktury – zejména do informačních technologií, bankovnictví a sektoru služeb – upadne. Čínský sportovní sektor může růst jen rychleji a poptávka po vzrušujících sportovních událostech poroste. Po olympijských hrách v Pekingu může výstava v Šanghaji 2010 do jisté míry podpořit ekonomické a sociální změny.
Zbytkové výhody těchto her jsou ještě větší. Úspěšná olympiáda urychlí otevření Číny zahraničním investicím, zahraničním myšlenkám a internacionalizaci. Ačkoli je obtížné měřit lidská práva a lidskou svobodu, Čína je nepochybně otevřenější a přístupnější než kdykoli předtím ve své historii. V únoru 2008 mělo 221 milionů Číňanů pravidelný přístup k internetu a přímé připojení ke zbytku světa. Informace se šíří úžasnou rychlostí a transparentní způsob, jakým se zemětřesení a hry řeší, tento trend pravděpodobně jen urychlí.
Dokud se silná jarní kritika Číny letos na jaře neopakuje, úspěšný Olympijské hry také posílí sebevědomí čínských občanů, zejména v rychle se rozvíjejících oblastech podél čínského pobřeží. Stejně jako jihokorejské a japonské společnosti poté, co jejich domovské země uspořádaly olympiádu, i velké čínské společnosti – včetně jejích partnerů a sponzorů v Pekingu 2008 – pravděpodobně v příštích několika letech proniknou na zahraniční trhy a vytvoří nadnárodní přítomnost. Lenovo Group Ltd., přední čínský výrobce počítačů, je první čínskou nadnárodní společností, která se připojila k celosvětovým špičkovým sponzorům IOC. Čtrnáct dalších čínských společností přispělo až 60 miliony dolarů na to, aby se stali partnery a sponzory Pekingu 2008. Větší národní sebevědomí a smysl pro komunitu vyvolaný zemětřesením také zvýší pravděpodobnost, že Čína bude tolerovat a možná přivítat širší škálu myšlenek.
Na druhou stranu, pokud Číňané věří, že olympijské hry „selhaly“ nebo byly špatně pošpiněny kvůli zahraničním akcím – ať už demonstracím nebo medializaci – čínská reakce bude ostře negativní. Číňané, zejména ti, kteří se narodili v roce 1980 nebo později, jsou na čínské úspěchy velmi hrdí, ale také velmi touží globálního uznání. Je-li toto uznání odmítnuto, nebo pokud převládá názor, že Západ rád využívá čínské zdroje, ale není ochoten s Čínou zacházet jako s rovnými, pravděpodobně budou následovat ostré negativní reakce. Posílené protekcionistickými nebo agresivními akcemi část Spojených států nebo Evropské unie, může se čínská reakce stát nepřátelskou – k velké újmě Západu i samotnému čínskému lidu. Zemětřesení a reakce díky tomu bude mnohem méně pravděpodobné, že olympiáda v Pekingu bude něčím jiným než pozitivní a povznášející událostí – i když možná jiným způsobem, než se očekávalo.
Lee M. Sands je generálním ředitelem Sierra Asia Partneři v Pekingu.