Kdy se ve Spojených státech stal 5. květen populárním?
Na začátku In the V šedesátých letech toho dne mnoho mexicko-amerických aktivistů bojujících v hnutí za občanská práva ve Spojených státech projevilo hrdost na své kořeny. Téměř o dvě desetiletí později, v roce 1989, zahájil mexický dovozce piva, jako je Modelo nebo Corona, reklamní kampaň související s touto oslavou. Zpočátku byla kampaň zaměřena na Latinos, ale později byla rozšířena na širší publikum s reklamami v televizi a v tisku. Letos má web Corona hodiny s „Odpočítáváním koruny května“ během hodin před 5. květnem.
Komercializace 5. května (a kritika stereotypní kultury) byla velmi Agentura pro průzkum trhu Nielsen uvedla, že v roce 2013 Američané nakoupili pivo 5. května v hodnotě více než 600 milionů dolarů, více než za Super Bowl nebo Den svatého Patrika.
V roce 2012 David Hayes-Bautista, profesor na kampusu University of California v Los Angeles vydal knihu nazvanou El Cinco de Mayo: Americká tradice. Tam napsal, že 5. květen byl „falešný svátek vymyslený. nedávno nápojovými společnostmi.“
Vývoj této oslavy od poctivého projevu vlastenectví k firemnější oslavě byl přinejmenším nepravidelný.
„Snažím se lépe pochopit, jak se to tak ztratilo,“ Hayes-Bautista řekl v telefonátu od e Puebla, místo bitvy z roku 1862. „Je to, jako by 4. července bylo jen o pivu a párcích v rohlíku.“