Když klasické strategie nepřinášejí výsledky, pošlete partyzány. Jsou to mimořádně speciální síly – ty, které implementují vrahové strategie, aby zvrátily příliv a porazily nepřítele.
Partyzánský marketing je skvělou alternativou k tradičnímu marketingu. Prosperuje na originálním myšlení a kreativitě, kde fantazie a vynalézavost překonávají velké rozpočty.
Partyzánský marketing má tendenci být levnější než tradiční marketing, spoléhá se na menší a více lokalizované kamenné strategie jako:
Graffiti: Graffiti marketing používá městské ulice a uličky jako obří plátno. I když se menší a tajnější operace stanou známkou, kdekoli chtějí, pro většinu firem se doporučuje získat povolení od vlastníka nemovitosti, než přejdou do Monetu na stěnách jejich provozovny.
Guerilla marketing, styl graffiti
Šablona Graffiti: Šablona graffiti používá šablony k vytváření opakovaných děl pouličního umění. Výhodou vzorníků je, že můžete v krátké době vytvořit více instancí svého umění v mnoha různých prostorech. Šablony mají tendenci mít malou velikost (na rozdíl od nástěnné malby) a skládají se z jednoduchých designů.
Reverse Graffiti: Reverzní graffiti je, když obchodníci místo přidání na povrch odstraní špínu a špínu z ulice nebo zdi a vytvořit tak zcela přirozenou značkovací zprávu. Stačí vložit šablonu na chodník a poté umýt odkryté prostory!
Zpět graffiti sidewalk ad
Samolepky: Kreativní využití samolepek je další skvělou taktikou partyzánského marketingu, která může být velmi úspěšná, pokud bude dobře implementována.
Undercover Marketing: Také známý jako „stealth marketing“, marketéři přestrojte se za vrstevníky mezi svým cílovým publikem. Jedním příkladem je kampaň společnosti Sony v roce 2002, kdy byli herci najati, aby se potulovali po městech a žádali cizince, aby je vyfotografovali. Během této interakce herci toužili po svém skvělém novém telefonu, jeho funkcí a schopností.
Chcete větší provoz na svém webu? Získejte našeho bezplatného průvodce: 25 způsobů, jak zvýšit provoz na vašem webu
Flash Mobs: Flash mobs zahrnuje organizování skupiny jednotlivci k provedení konkrétní akce nebo úkolu na předem určeném místě a čase. V některých případech jsou účastníky najatí herci, jindy prostě členové komunity, kteří si užívají náhodnosti flash mobů!
Reklamní kousky: Reklamní kousky zahrnují specifické činy úcty a úžas, obvykle sponzorovaný nebo v partnerství se značkou. Red Bull je v této praxi velmi zdatný, což dokládá jejich rekord v parašutismu z roku 2012 jako součást jejich projektu Stratos. Red Bull vyslal rakouského sportovce pro extrémní sporty Felixa Baumgartnera nad stratosféru, ovládl světový rekord v nejvyšším seskoku a vystřelil z výšky více než 128 000 stop nad zemí. Projekt Red Bull Stratos, který je pravděpodobně mnohem víc než pouhý kousek, vytvořil řadu světových rekordů a na YouTube ho živě sledovalo více než 9,5 milionu uživatelů (čímž vytvořil další rekord).
Lov pokladů: Vytváření vlastních, vysoce kvalitní hledání pokladů je další skvělá partyzánská marketingová taktika, která může diváky energizovat. Lov na poklady partyzánského marketingu často zahrnuje zveřejňování online stop ke skrytým položkám roztroušeným po jednom nebo několika městech. Vítězové jsou odměněni digitálními kódy, cenami nebo nápovědou pro další úroveň hledání pokladů.
Městské prostředí: Nejúspěšnější partyzánské marketingové strategie skvěle využívají prostorů kolem nich. Městské prostředí umožňuje mnoho příležitostí k implementaci chytrých marketingových strategií.
Zatímco dnes většinou ukazujeme fyzické, vizuální příklady partyzánského marketingu, existuje spousta online příkladů. Online partyzánské marketingové kampaně se často objevují ve formě:
- Virová videa
- Soutěže o obsah vytvářený uživateli
- Kreativní vstupní stránky
Klady a zápory partyzánského marketingu
Guerilla marketing má určité výhody a nevýhody. Než se v kampani rozhodnete, vezměte v úvahu obě.
Výhody partyzánského marketingu
- Levné provedení. Ať už používáte jednoduchou šablonu nebo obrovskou nálepku, partyzánský marketing má tendenci být mnohem levnější než klasická reklama.
- Umožňuje kreativní myšlení. U partyzánského marketingu je představivost důležitější než rozpočet.
- Roste ústním podáním. Guerrilla marketing se do značné míry spoléhá na marketing z úst, který je považován za jednu z nejmocnějších zbraní v arzenálu obchodníka. Není nic lepšího, než přimět lidi, aby o vaší kampani hovořili sami.
- Publicita může sněhová koule.Některé obzvláště pozoruhodné nebo jedinečné partyzánské marketingové kampaně budou zachyceny místními (a dokonce i národními) zdroji zpráv, což povede k ovlivnění reklamního potenciálu, na který obchodníci slintají.
Nevýhody partyzánského marketingu
- Tajemné zprávy mohou být nepochopeny. V partyzánských marketingových kampaních často panuje tajemná atmosféra, a i když právě tento smysl pro tajemství může často podnítit pozornost a pozornost kampaně, nedostatek jasnosti může také zkreslit interpretaci publika.
Zmatek spojené s partyzánskými marketingovými kampaněmi mohou mít extrémní důsledky, například v roce 2007, kdy byly po městě Boston tiše instalovány blikající LED obvody propagující novou animovanou sérii Aqua Teen Hunger Force. Tyto objekty byly zaměněny za výbušná zařízení, což způsobilo paniku celého města, když byly přivedeny bombové jednotky, aby neznámá zařízení prozkoumala a odstranila.
Najatí instalační pracovníci byli dokonce zatčeni za montáž „podvodných zařízení“, ale později byli propuštěni. I když by bylo snadné označit tuto kampaň za katastrofu, příběh se dostal do hlavních mediálních sítí po celé zemi, takže i přes celé utrpení by ji někteří pravděpodobně označili za úspěch.
- Zásah autority. Některé formy partyzánského marketingu, jako například nepovolené pouliční graffiti, mohou vést k napětí v úřadech.
- Nepředvídané překážky. Mnoho taktik partyzánského marketingu je náchylných ke špatnému počasí, načasování a jiným malým případy, které by mohly snadno hrozit, že podkopou celou kampaň.
- Potenciální odpor. Půvabné publikum může zavolat firmy, které provádějí partyzánské marketingové kampaně, které neschvalují. To platí zejména pro tajné marketingové kampaně – pokud vy Chyceni, připravte se čelit hněvu.
Není pochyb o tom, že partyzánský marketing může poskytnout fantastické výsledky a zároveň umožnit obchodníkům uplatnit svou kreativitu jedinečným způsobem, ale bude to fungovat pouze pro podniky kteří se nebojí riskovat.
20 reálných příkladů partyzánského marketingu
Ax Body Spray používá vlastní nálepky připojené ke klasickým znakům „exit man“, které jsou tak v zařízeních všude samozřejmost. Přidané samolepky vytvářejí příběh o známém muži z východu – a po celou tu dobu jsme si mysleli, že unikl z ohně!
Nálepky partyzánského marketingu Axe ukazují, že ženy honí muže na znameních odchodu
Guinness přidává malé vlastní zábaly k tágům v barech a nabízí chytré připomenutí hráčům v bazénu uvařte. Tato partyzánská marketingová strategie není jen rozkošná, ale také skvěle funguje při cílení na klíčové publikum Guinness tím, že pracuje s existujícím vybavením barů.
Guinnessovo kempingové guerillové marketingové kaskadérské kousky
Discovery Channel návštěvníkům pláže připomíná nadcházející týden žraloků umístěním těchto kousnutých desek podél pláží.
Partyzánské marketingové desky Shark Week
Tyto neobvyklé ručníky slouží jako ne -podrobná varování slunečním paprskům opalování na pláži.
Plážové osušky ve tvaru rakve zvyšují povědomí o rakovině kůže
Guerilla marketing se nenachází jen v městském prostředí – lze jej najít v tiskněte také. Tato reklama časopisu Weight Watchers mění tvar, protože uživatelé odstraňují perforované kousky.
Chytrý kontextový marketing z Weight Watchers
Tato nálepka byla umístěna na podlaze výtahů a dala jezdcům ochutnat zážitek ze švýcarského Skydive.
Neočekávaný marketing ve výtahu
Organizace zvyšující povědomí o Alzheimerově chorobě vytvořila důmyslnou marketingovou strategii zahrnující mapy měst. Tyto bezplatné mapy města Hamburk byly rozdány v turistických stáncích. Když uživatelé otevřeli mapu, viděli jen nepořádek neoznačené neznačené silnice, odrážející zmatek a pocit nesprávného umístění spojené s Alzheimerovou chorobou.
Zvyšování povědomí o Alzheimerově chorobě pomocí záludného marketingu
Na světě není nedostatek schodů a mnoho geniálních taktik partyzánského marketingu využívá schodiště pro své vlastní výhoda. Tato reklama IKEA uživatelům připomíná, jak nábytek IKEA šetří místo ve vaší domácnosti.
Guerilla marketing na veřejném schodišti
Tato guerilla marketingová kampaň pro King Kong 3D umožnila lidem pořizovat fotografie a sdílet své zkušenosti na sociálních médiích.
Guerilla marketing pro společnost King Kong 3D na pláži
Podobné k reklamě na výtah výše, tato reklama pro knižní sérii Maximum Ride využívá hranu venkovního schodiště jako nástroj v jejich optické iluzi.
Doufám, že se nebojíte výšek!
Přechody pro chodce jsou další městskou strukturou, kterou obchodníci s partyzány často používají. V tomto příkladu pan Clean předvádí své čištění síla na přechod pro chodce.
Mr. Clean vytáhne skvělý partyzánský roubík marketingu městský přechod pro chodce
National Geographic připomíná uživatelům, jak těžké je zachytit ten dokonalý snímek.
Tato reklama v muzeu Nat Geo také uvádí na trh časopis
Kasino Beau Rivage Resort využívá pásy letištních zavazadel k upoutání pozornosti uživatelů, když čekají na svá zavazadla. například cílení na publikum, protože lidé, kteří si mohou dovolit cestovat, jsou dobrými potenciálními zákazníky kasina v letovisku.
Reklama na kasino a letovisko na letišti cílí na časté cestovatele
Pivo Tyskie promění běžnou kliku dveří ve volání studeného vaření.
Výměna kliky dveří na džbánky na pivo
Unicef připomíná obyvatelům města miliony lidí po celém světě, kteří nemají přístup k čisté pitné vodě.
Další skvělá partyzánská marketingová kampaň od neziskové organizace
Duracell přidává své plakáty na svítilny do osvětlených oblastí a připomíná uživatelům sílu Duracell.
Kontextové reklamy společnosti Duracell využívají stávající světelné zdroje.
Cover Girl chytře využívá městský turniket k napodobení aplikace Lash Blast Mascara. Hřeben. (Tento příklad musí být můj oblíbený!)
Brilantní použití Cover Girl turniket napodobující řasenku!
Burn 60 kreativně využívá tašku se šňůrkou v tomto fyzickém partyzánském marketingu. V průmyslovém odvětví plném falešných slibů a velkých řečí jej nastavuje jednoduchost na rozdíl od jiných obchodníků se zdravím a dietou.
Další chytré využití marketingu k prodeji váhy -loss products
Kodaňská zoo pokrývá místní autobus ve vlastním designu, který upoutá pozornost po celém městě.
Úžasně poutavý marketing městského autobusu
Colgate vytváří dřevěné tyčinky ve tvaru zubního kartáčku, které se vkládají do zmrzlinových tyčinek a připomínají dětem (i dospělým) důležitosti kartáčování. Pravděpodobně je důležité kartáčování pomocí Colgate.
Tyčinka ve tvaru zubního kartáčku: Překvapení!
Tato rušivá (ale účinná) partyzánská marketingová strategie od Kampaně proti nášlapným minám využívá balíčky kečupů v restauraci k hrůzám nášlapných min a zranění nevinným obětem ve válkou zničených zemích.
Tyto balíčky kečupu skrývají silné marketingové sdělení
Poznámka: Obrázky v tomto příspěvku byly vypůjčeny od společností Creative Guerrilla Marketing, Creative Pool, Guerilla Freelancing a Prosar. Podívejte se na ně pro ještě více příkladů.
Když dnes jdete domů, podívejte se na své okolí a zkuste vybrat prostředí pro vaši partyzánskou marketingovou kampaň – schody, lavičky a rohy ulic by se mohly stát vaším marketingovým mistrovským dílem .