Pagina uno dei SERP è dove vuoi essere!
Pagine dei risultati dei motori di ricerca: cosa sono e come funzionano
Le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono pagine web fornite agli utenti quando cercano qualcosa online utilizzando un motore di ricerca, come Google. Lutente inserisce la query di ricerca (spesso utilizzando termini e frasi specifici noti come parole chiave), sulla quale il motore di ricerca gli presenta una SERP.
Ogni SERP è unica, anche per le query di ricerca eseguite sulla stessa ricerca motore utilizzando le stesse parole chiave o query di ricerca. Questo perché praticamente tutti i motori di ricerca personalizzano lesperienza per i propri utenti presentando i risultati in base a unampia gamma di fattori oltre i termini di ricerca, come la posizione fisica dellutente, la cronologia di navigazione e le impostazioni sociali. Due SERP possono sembrare identiche e contenere molti degli stessi risultati, ma spesso presentano sottili differenze.
Laspetto delle pagine dei risultati dei motori di ricerca è costantemente in evoluzione a causa degli esperimenti condotti da Google, Bing e altri fornitori di motori di ricerca per offrire ai propri utenti unesperienza più intuitiva e reattiva. Questo, combinato con le tecnologie emergenti e in rapido sviluppo nello spazio di ricerca, significa che le SERP di oggi differiscono notevolmente nellaspetto dai loro predecessori precedenti.
Risultati organici
Le SERP contengono tipicamente due tipi di contenuti – risultati “organici” e risultati a pagamento. I risultati organici sono elenchi di pagine web che appaiono come risultato dellalgoritmo del motore di ricerca (ne parleremo a breve). I professionisti dellottimizzazione dei motori di ricerca, comunemente noti come SEO, sono specializzati nellottimizzazione dei contenuti web e siti web per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca organici.
Nella figura seguente, i risultati evidenziati sono tutti risultati organici:
Risultati organici sulla SERP
La casella sul lato destro di questa SERP è nota come Knowledge Graph (a volte chiamata anche Knowledge Box). Questa è una funzionalità introdotta da Google nel 2012 che estrae i dati dalle domande più frequenti da fonti sul Web per fornire c risposte oncise alle domande in ununica posizione centrale sulla SERP. In questo caso, è possibile visualizzare unampia gamma di informazioni su Abraham Lincoln, come la data e il luogo della sua nascita, la sua altezza, la data in cui è stato assassinato, la sua affiliazione politica ei nomi dei suoi figli, molti dei quali fatti hanno i propri link alle pagine pertinenti.
Alcune SERP presenteranno risultati organici significativamente più di altri, come lesempio sopra. Ciò è dovuto al diverso intento delle varie ricerche. Esistono tre tipi principali di ricerca su Internet:
- Informativa
- Navigazione
- Transazionale
Le ricerche informative sono quelli in cui lutente spera di trovare informazioni su un determinato argomento, come Abraham Lincoln. Non avrebbe molto senso inserire annunci o altri tipi di risultati a pagamento su una SERP come questa, poiché la query di ricerca “Abraham Lincoln” ha un intento commerciale molto basso; la stragrande maggioranza degli utenti che utilizzano questa query di ricerca non sta cercando di acquistare qualcosa, e in quanto tali solo i risultati informativi vengono visualizzati nella SERP.
Le query di navigazione sono quelle in cui lutente spera di individuare un sito Web specifico tramite la ricerca. Questo può essere il caso di individui che cercano uno specifico sito Web, cercando di individuare un sito Web di cui non si ricorda più lURL o un altro tipo di obiettivo di navigazione.
Infine, le ricerche transazionali sono quelle in cui è più probabile che i risultati a pagamento vengano visualizzati nella SERP. Transazionale le ricerche hanno un elevato intento commerciale e le query di ricerca che portano a SERP transazionali possono includere parole chiave come “acquista” e altri termini che suggeriscono un forte desiderio di effettuare un acquisto.
Risultati a pagamento
In contrasto con i risultati organici, risultati a pagamento ts sono quelli che sono stati pagati per essere visualizzati da un inserzionista. In passato, i risultati a pagamento erano quasi esclusivamente limitati a piccoli annunci di testo che in genere venivano visualizzati sopra ea destra dei risultati organici. Oggi, tuttavia, i risultati a pagamento possono assumere una vasta gamma di forme e ci sono dozzine di formati pubblicitari che soddisfano le esigenze degli inserzionisti.
Alcuni risultati a pagamento sulla SERP di Google
Nellesempio sopra (una SERP per la query di ricerca “tosaerba”), tutti i risultati sulla SERP – ad eccezione della mappa e della scheda di attività commerciale sottostante, sono risultati a pagamento. I tre grandi annunci di testo nella parte superiore della SERP (considerati il posizionamento principale per gli inserzionisti) sono tipici annunci PPC. Di questi tre annunci, i due inferiori ( per Craftsman.com e Husqvarna.com) entrambi presentano estensioni annuncio che consentono ai potenziali clienti di navigare a pagine specifiche dei loro siti web direttamente dagli annunci.
Gli annunci basati su immagini a destra della pagina sono annunci Shopping, una funzione offerta su Google Piattaforma AdWords che consente di visualizzare le informazioni sui prodotti dei rivenditori di e-commerce insieme ad altri risultati sulla SERP. Gli annunci Shopping possono contenere unampia gamma di informazioni, come disponibilità di prodotti, recensioni degli utenti, offerte speciali e altro ancora.
Ci sono altri due annunci PPC direttamente sotto gli annunci Shopping (come indicato dal giallo “Annunci “Sopra) che presentano anche le estensioni annuncio di recensione degli utenti, indicate dalle valutazioni a stelle direttamente sotto lURL di destinazione.
La mappa e la scheda dellattività commerciale sono gli unici risultati su questa SERP che non sono risultati esplicitamente pagati . Questa mappa viene visualizzata in base alla posizione di un utente e contiene elenchi di attività commerciali locali che hanno impostato la loro scheda gratuita di Google My Business. Google My Business è un elenco gratuito di aziende che può aiutare le attività locali più piccole ad aumentare la loro visibilità per gli utenti in base a geolocalizzazione, una caratteristica particolarmente importante sui dispositivi mobili.
Segnali di ranking e algoritmi di ricerca
I risultati organici sono elenchi che sono stati indicizzati dal motore di ricerca in base a una serie di fattori, noti anche come “ranking signa ls. “
Ad esempio, lalgoritmo di ricerca utilizzato da Google presenta centinaia di fattori di ranking e, sebbene nessuno al di fuori di Google sappia esattamente cosa siano, alcuni sono ritenuti più importanti di altri. In passato, il profilo del collegamento di un sito – il numero di collegamenti esterni che collegano a un sito Web specifico oa una pagina Web da altri siti Web – era un importante segnale di posizionamento. Lo è ancora in una certa misura (motivo per cui Wikipedia è così preminente nei risultati organici per così tante query), sebbene la ricerca avanzi a un ritmo così rapido che i segnali di classificazione che una volta erano cruciali per lalgoritmo di ricerca potrebbero essere meno importanti oggi, una fonte di costante frustrazione per i SEO.
Ottimizzazione per i motori di ricerca
Come suggerisce il nome, lottimizzazione per i motori di ricerca è la pratica di ottimizzare siti web e pagine web per la scoperta nei motori di ricerca e, di conseguenza , posizionamento più visibile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ciò si ottiene attraverso una varietà di mezzi, dal cosiddetto SEO “on-page” alle tecniche “off-page”.
SEO on-page
SEO on-page fa riferimento alle best practice che i creatori di contenuti web e i proprietari di siti possono seguire per garantire che il loro contenuto sia il più facilmente individuabile possibile. Ciò include la creazione di metadati di pagina dettagliati (dati sui dati) per ogni pagina ed elementi come immagini, luso di URL statici univoci, linclusione di parole chiave in intestazioni e sottotitoli pertinenti e luso di codice HTML pulito, per nominare alcuni.
SEO off-page
A differenza delle tecniche SEO on-page, il SEO off-page si riferisce a strategie che influenzano il sito nel suo complesso. Le tecniche SEO off-page comuni includono la creazione e lo scambio di link, il social bookmarking, il content marketing, linvio a directory e indici dei motori di ricerca e la creazione di comunità online sui social media.
Sebbene lintero ambito del SEO sia troppo ampio per coprire in modo completo qui, tutto ciò che devi sapere è che la SEO si concentra principalmente sul raggiungimento di classifiche più alte da una prospettiva organica. Le aziende possono assumere unagenzia o un professionista SEO per svolgere il proprio lavoro SEO, ma al di là di questo investimento, nessun denaro passa di mano e tutta lenfasi è posta sul posizionamento più alto nella ricerca organica.
PPC e pagine dei risultati dei motori di ricerca
A differenza del SEO, il marketing pay-per-click si concentra esclusivamente sullinvestimento del budget pubblicitario per ottenere un posizionamento di rilievo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Tuttavia, non è così semplice come investire più denaro in una campagna: gli inserzionisti devono pensare in modo strategico per raggiungere i propri obiettivi.
La ricerca a pagamento funziona come unasta. Gli inserzionisti fanno offerte per parole chiave pertinenti alla loro attività che possono attivare la visualizzazione dei loro annunci quando gli utenti cercano quei termini. Una vasta gamma di fattori determina dove verrà mostrato un annuncio nella SERP. Alcuni annunci potrebbero essere visualizzati sopra i risultati di ricerca organici (come gli esempi Lowes, Craftsman e Husqvarna nellesempio SERP “tosaerba” sopra), mentre altri potrebbero essere visualizzati a destra dei risultati organici. Alcuni inserzionisti scelgono di limitare visualizzare i propri annunci solo per le ricerche su dispositivi mobili, mentre altri escludono del tutto i risultati per dispositivi mobili. Alcuni annunci presentano estensioni e altri no.
Come la SEO, la ricerca a pagamento è un argomento complesso, ma per ora ricordati che la ricerca a pagamento si concentra sullottimizzazione degli annunci da mostrare in una posizione più prominente possibile nella SERP.
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