Una delle domande più comuni che gli imprenditori e i leader pubblicitari si pongono è: “Quanto costa la pubblicità sulla TV locale?”
La risposta? Beh, dipende.
Lo so, non esattamente quello che stavi cercando quando hai cercato “costi pubblicitari per la TV locale”, ma ci arriveremo, lo prometto.
La verità è che pochissime cose hanno una tale variazione di costo come la pubblicità sulla TV locale. Stiamo parlando da $ 5 a diversi milioni per mille spettatori!
Quindi, come decidi se la pubblicità televisiva locale è giusta per te? Esistono opzioni migliori per gli inserzionisti?
Oggi discuteremo del costo, del ROI e dei dati demografici della pubblicità televisiva locale, oltre a quattro alternative di alta qualità che potrebbero ottenere maggiori risultati.
Indice
- Quanto costa la pubblicità sulla TV locale?
- Come vengono determinate le tariffe pubblicitarie sulla TV locale
- Dati demografici della rete
- Prova prima formati più convenienti
- Pubblicità sulla TV locale: i pro e i contro
- Lavora con gli esperti: alternative ai costi pubblicitari della TV locale
Quanto costa la pubblicità della TV locale?
Come ogni forma di pubblicità, esiste una gamma di prezzi nel mezzo televisivo.
Potresti essere in grado di ritirare uno spazio pubblicitario di 30 secondi su Oprah tramite il tuo affiliato locale per qualsiasi cifra da $ 90 a $ 300. O forse una rotazione pomeridiana di soap opera da $ 150 a $ 300.
Sfortunatamente, gli ambiti spot pubblicitari durante le notizie locali ti costeranno di più. I costi variano spesso da $ 200 a $ 1.500. La tua pubblicità potrebbe costarti ancora di più se desideri fare pubblicità durante gli orari serali più frequentati, come tra le 18:00 e le 19:00.
In confronto, Adage ha scoperto che uno spot televisivo a livello nazionale per uno spot pubblicitario della stessa durata è costato circa $ 115.000 questanno. In alternativa, uno spot pubblicitario durante il Super Bowl è costato fino a $ 5,25 milioni! Non so voi, ma sono tanti soldi per 30 secondi.
Come vengono determinate le tariffe pubblicitarie per la TV locale
Questi costi non vengono assegnati in modo casuale. In effetti, una serie di fattori determina il costo dello spazio pubblicitario della TV locale.
Tutto, dal costo medio dello spazio pubblicitario locale nella tua posizione geografica, al tempo in cui verrà pubblicato lannuncio e alle dimensioni delle visualizzazioni della programmazione, vengono tutti presi in considerazione.
Le visualizzazioni dal vivo influiscono anche sul prezzo dello spazio pubblicitario. Poiché il pubblico non può avanzare rapidamente nella programmazione, gli inserzionisti sono disposti a pagare di più per la garanzia che i loro annunci vengano mostrati.
Allora, come viene misurata la pubblicità sulla TV via cavo locale?
Per prima cosa, togliamo un po di terminologia. I costi pubblicitari per la TV locale sono misurati in base al costo per mille, meglio noto come costo per mille o CPM.
Il CPM si riferisce al costo del tuo annuncio visto da 1000 spettatori. Sebbene i fattori che determinano il CPM possano variare notevolmente, i più importanti per gli inserzionisti sono lora, il giorno e il luogo.
Il costo medio della pubblicità sulla TV locale può variare da $ 5 a $ 35 CPM per uno spot pubblicitario di 30 secondi – il fattore più significativo è la tua posizione.
Come ogni forma di pubblicità, esiste una gamma di prezzi nel mezzo televisivo.
Potresti riuscire a recuperare unarea annuncio di 30 secondi su Oprah tramite il tuo affiliato locale per qualsiasi cifra da $ 90 a $ 300. O forse una rotazione pomeridiana di soap opera da $ 150 a $ 300.
Sfortunatamente, gli ambiti spot pubblicitari durante le notizie locali ti costeranno di più. I costi variano spesso da $ 200 a $ 1.500. Il tuo annuncio pubblicitario potrebbe costarti ancora di più se desideri fare pubblicità durante gli orari serali più frequentati, come tra le 18:00 e le 19:00.
In confronto, Adage ha scoperto che uno spot televisivo a livello nazionale per uno spot pubblicitario della stessa durata è costato circa $ 115.000 questanno. In alternativa, uno spot pubblicitario durante il Super Bowl è costato fino a $ 5,25 milioni! Non so voi, ma sono molti soldi per 30 secondi.
Come vengono determinate le tariffe pubblicitarie per la TV locale
Questi costi non vengono assegnati in modo casuale. In effetti, una serie di fattori determina il costo dello spazio pubblicitario della TV locale.
Tutto, dal costo medio dello spazio pubblicitario locale nella tua posizione geografica, al tempo di pubblicazione dellannuncio e alle dimensioni delle visualizzazioni della programmazione, vengono tutti presi in considerazione.
Le visualizzazioni dal vivo influiscono anche sul prezzo dello spazio pubblicitario. Poiché il pubblico non può avanzare rapidamente attraverso la programmazione, gli inserzionisti sono disposti a pagare di più per la garanzia che i loro annunci verranno mostrati.
Allora, come viene misurata la pubblicità sulla TV via cavo locale?
Per prima cosa, togliamo un po di terminologia. I costi pubblicitari per la TV locale sono misurati in base al costo per mille, meglio noto come costo per mille o CPM.
CPM si riferisce al costo del tuo annuncio visto da 1000 spettatori.Sebbene i fattori che determinano il CPM possano variare notevolmente, i più importanti per gli inserzionisti sono lora, il giorno e il luogo.
Il costo medio della pubblicità sulla TV locale può variare da $ 5 a $ 35 CPM per uno spot pubblicitario di 30 secondi – il fattore più significativo è la tua posizione.
Come calcolare la pubblicità sul costo della TV locale
Una volta che hai conosciuto il costo medio della TV locale pubblicità nella tua zona, la formula per determinare i costi approssimativi degli annunci è piuttosto semplice. Naturalmente, i prezzi e il pubblico sono in continua fluttuazione, quindi questa è solo una stima. I prezzi possono essere forniti al meglio da un affiliato locale o da un rappresentante della stazione.
Innanzitutto, prendi le visualizzazioni totali durante quel programma e le dividi per 1.000. Quindi, moltiplicherai quel numero per la tariffa CPM del tuo mercato.
Ad esempio, supponiamo che tu voglia gestire uno spot pubblicitario a New York City. La tua stazione locale stima che 500.000 persone vedranno lannuncio. Pertanto, lequazione del costo sarà (500.000 / 1.000) x 27,16.
Ciò equivale a un costo pubblicitario totale per la TV locale di $ 13.580.
Tuttavia, è essenziale tenere presente che solo perché “500.000” persone potrebbero vedere il tuo annuncio, potrebbero non essere sempre il tuo pubblico di destinazione. Analizziamo un po più a fondo.
Rete dati demografici
Cerchiamo di essere reali. La pubblicità sulla TV via cavo locale funziona solo se qualcuno la guarda.
Questo non è un vero problema durante qualcosa come il Super Bowl, chi no ti piacciono gli annunci del Super Bowl? Tuttavia, gli inserzionisti televisivi locali potrebbero non essere così fortunati.
Nessuno può garantire che ogni “spettatore” rimanga sul divano durante la pausa pubblicitaria, ma la maggior parte degli inserzionisti vorrebbe scegliere come target i dati demografici generali del loro pubblico ottimale.
Molte stazioni televisive pubblicano i dati demografici del proprio pubblico online per un facile accesso. Queste statistiche rivelano tutto, dalletà media dei membri del pubblico ai livelli di istruzione e ai redditi delle famiglie. Possono anche includere il numero di bambini allinterno di ciascuna famiglia.
Lutilizzo di questi dati può aiutarti a decidere se il tuo pubblico di destinazione corrisponde a quello di una particolare stazione.
Passaggio a OTT
Il modo in cui consumiamo i media sta cambiando rapidamente. È solo un dato di fatto. Non puoi più usare parole come “tutti” e “tutti” quando parli di copertura nella pubblicità televisiva locale di Comcast.
Come puoi vedere, questo grafico mostra che i dati demografici della TV via cavo stanno andando verso la fascia di età di 45 anni. Letà media dai 45 anni in su è eccellente se vendi un prodotto che fa appello a una fascia demografica più anziana. Tuttavia, la maggior parte dei marchi apprezza il potere dacquisto e linfluenza della generazione futura. Allora, dove trascorrono il tempo i giovani tra i 18 ei 37 anni?
Il cambiamento non è del tutto inaspettato; il numero di persone che guardano in modalità over-the-top (OTT) sta crescendo a un ritmo senza precedenti, in particolare tra i 18 ei 37 anni. Nel 2019, gli abbonamenti Netflix hanno superato i 60 milioni solo negli Stati Uniti, mentre quasi 70 milioni di case ora possiedono un Dispositivo di streaming TV! Puoi immaginare cosa ha fatto questo agli abbonamenti via cavo di tutte le fasce detà.
Quello che gli inserzionisti non sanno è che OTT e la TV connessa offrono ancora molte opzioni per gli inserzionisti per eseguire la pubblicità sul grande schermo. Con laumentare della necessità di contenuti on-demand, aumenta anche la popolarità della pubblicità sui dispositivi che si connettono a Internet.
In molti casi, la pubblicità con tecnologia in tempo reale è più mirata, ha un monitoraggio migliore e produce un ROI più elevato. Nel caso della TV connessa, gli spot pubblicitari offrono anche unesperienza di visione simile alla TV.
In effetti, il 52% degli adulti di età compresa tra 18 e 37 anni che utilizza la TV connessa sta inducendo molti inserzionisti a esplorare altri media di alta qualità.
Che cosa sono esattamente questi dispositivi, e come si confrontano con i costi pubblicitari della TV locale?
Prova prima formati più convenienti
Se abbiamo stabilito qualcosa, è che la pubblicità sulla TV via cavo locale può richiedere un bel po fuori dal tuo budget. Se non vuoi rischiare un colpo finanziario senza essere sicuro del tuo ROI, potrebbe valere la pena prendere in considerazione altre strade convenienti e di alta qualità.
La TV connessa, la pubblicità su YouTube, gli annunci online e il geofencing sono tutti meno costosi delle tariffe pubblicitarie della TV via cavo locale e potrebbero farti guadagnare un ROI più elevato. Poiché questi metodi pubblicitari sono più economici, funzionano bene per testare quale approccio pubblicitario funziona meglio per la tua azienda. Potresti essere sorpreso dalla portata che ricevi, oltre ai costi inferiori.
Ecco come si misurano con la pubblicità sulla TV via cavo locale.
Confronto tra televisione e TV connessa, YouTube, costi della pubblicità online e geofencing
TV con connessione
Ci sono molte opzioni di TV con connessione (CTV) là fuori. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast e tutte le principali console di gioco.Per motivi di tempo, limiteremo questo esempio al più popolare: Roku
Roku è un dispositivo TV connesso che consente ai suoi utenti di guardare contenuti over-the-top (OTT). Sapevi che offre anche agli inserzionisti unenorme copertura pubblicitaria a un prezzo davvero ragionevole?
La pubblicità con TV connesse come Roku arriva con una miriade di vantaggi. Oltre allenorme numero di spettatori, gli inserzionisti ottengono tutti i vantaggi dellacquisto di media digitali e del monitoraggio dei dati, direttamente sulla TV di casa delle persone.
Per questo, gli inserzionisti sono disposti a pagare un sovrapprezzo. Aiuta anche a sapere che è qui che i giovani di 18-37 anni trascorrono il loro tempo. Secondo eMarketer, gli annunci TV connessi vengono pubblicati per circa $ 20 CPM.
Pubblicità su YouTube
YouTube riceve il tipo di traffico che solo le stazioni televisive locali sognano. Stiamo parlando di oltre un miliardo di utenti. Ogni. Single. Mese.
Con questo tipo di copertura, saresti pazzo a non utilizzare YouTube come almeno un test per la tua strategia pubblicitaria. Ma quanto costa?
Una serie di fattori determina il costo medio della tua campagna pubblicitaria su YouTube, ad esempio:
- Targeting opzioni
- Tipo di annuncio
- Selezione dellofferta
- Limporto della tua offerta
Pubblicità online
Se il tuo budget pubblicitario è ridotto, la pubblicità online è un metodo di pubblicità collaudato.
A seconda di come stai misurando, è più conveniente di molti altri formati. Hootsuite segnala che, in base al CPM, paghi una media di $ 7,19 ogni mille impressioni. Il costo per clic è di $ 0,27, solo pochi centesimi in meno rispetto alla fascia alta di YouTube.
Quando si tratta di pubblicità online, puoi inserire una pletora di dati sul tuo mercato di riferimento. Molte piattaforme offrono obiettivi in base al livello di istruzione, reddito, comportamenti di acquisto e interessi.
Geofencing
Quando vuoi portare la pubblicità locale e personalizzata a un livello superiore, collabora con la potenza del Geofencing.
Il geofencing indirizzabile, in particolare, ha guadagnato un sacco di trazione e ha davvero ispirato il livello successivo di personalizzazione iperlocale. La tecnologia funziona attraverso la creazione di un “recinto” virtuale attorno a un numero quasi illimitato di località scelte.
Quando i tuoi consumatori entrano nellarea virtuale, ottieni la possibilità di indirizzarli. Targeting dei consumatori in base alla loro posizione è labbinamento perfetto per campagne di retargeting, notifiche locali e promemoria sulla tua attività in base alle loro attuali esperienze di vita reale.
Non solo i tuoi consumatori vengono presi di mira in tempo reale in base alla loro posizione attuale, ma puoi farlo con la forma di media che meglio si adatta alle tue esigenze, che si tratti di video di alta qualità, campagne di retargeting o notifiche.
Potresti pensare che tattiche di targeting così specifiche arrivino a prezzo premium, giusto?
No. Diversi fattori possono influenzare il costo, come le funzioni di targeting avanzate e il volume di impressioni. Tuttavia, una fascia di prezzo tipica per il geofencing è solo tra $ 4-14 CPM, rendendolo uno dei le adozioni più efficaci e convenienti per le imprese locali.
Pubblicità sulla TV locale: pro e contro
Con così tante opzioni pubblicitarie di alta qualità disponibili, qual è la scelta migliore per te? Dovresti fare pubblicità sulla TV locale? O dovresti andare con unalternativa?
La pubblicità televisiva ha molto da offrire. Se la trasmissione televisiva soddisfa le tue esigenze demografiche, molto probabilmente potrebbe aumentare la tua portata e aumentare le tue vendite. Molte persone si rivolgono alla televisione tradizionale per il coinvolgimento che offre agli spettatori. Cè qualcosa nellabbinare vista e suono che ha affascinato i consumatori per un secolo.
Daltra parte, ora sappiamo che esistono altri metodi più convenienti di pubblicità commerciale locale che non compromettono i media multimediali su grande schermo. Inoltre, poiché la trasmissione televisiva non si connette a Internet, manca del targeting altamente specifico che hanno altre piattaforme.
Non aiuta le persone che trascorrono le loro interruzioni pubblicitarie sui loro telefoni o corrono verso bagno e TV in diretta possono essere costosi per gli inserzionisti.
Detto questo, esaminiamo più da vicino i pro e i contro della pubblicità sulla TV via cavo locale.
I vantaggi della pubblicità televisiva locale:
- Gli annunci televisivi raggiungono un vasto pubblico. Come inserzionista, vuoi pubblicità in TV perché, beh, molte persone guardano la TV. Cè un vasto pubblico seduto in giro, in attesa di vedere il tuo annuncio. Ci sono quasi 120 milioni di case negli Stati Uniti che hanno almeno una TV, secondo Nielsen.
- Gli spot televisivi non si limitano a un senso. La TV abbina video e audio, a differenza dei giornali e della radio. Una pubblicità multi-senso è un vantaggio perché crea un maggiore appeal per i consumatori.Una pubblicità è due volte più persuasiva se fa appello a più di un senso.
- Il mezzo più efficace per la pubblicità è la TV. Gfk / TVB ha pubblicato uno studio che ha rilevato che i consumatori valutano gli annunci televisivi come quelli che hanno linfluenza più significativa sulle loro abitudini di acquisto e sulle decisioni di acquisto.
I contro della pubblicità televisiva locale:
-
- Apportare modifiche è difficile. La produzione di un annuncio richiede molto tempo e costi. Per farla breve, è molto di entrambi. È anche difficile apportare modifiche dellultimo minuto prima che un annuncio venga pubblicato. Quando si fa pubblicità tramite mezzi connessi, i risultati in tempo reale semplificano gli aggiornamenti.
- Le persone possono saltare completamente i tuoi annunci. Finalmente ottieni la tua pubblicità filmata, prodotta e pubblicata. Quindi la maggior parte del tuo pubblico lo salta con un clic di un pulsante del telecomando o preme il silenzio sul telecomando. Non importa quanto sia ben mirato un annuncio, le persone potrebbero non rispondere bene ad esso. Sfortunatamente, non lo sai nemmeno finché i soldi non sono stati spesi.
- Il targeting è difficile. Il targeting sulla trasmissione televisiva non sarà mai una scienza precisa, almeno non nello stesso modo in cui lo sono metodi come la TV connessa. Puoi mirare a target di pubblico ampi, ad esempio pubblicare un annuncio per scarpe durante un evento sportivo. Ma ciò non è paragonabile alla pubblicazione di un annuncio a qualcuno che ha mostrato interesse per le scarpe di recente o anche a qualcuno che ha recentemente visitato un negozio di scarpe. (Geofencing).
- I costi si sommano. Forse lo svantaggio più significativo della pubblicità sulle tv locali? Costo. Acquistare il tuo spot pubblicitario e produrre il tuo spot. Tutto si somma velocemente. Sebbene gli spot televisivi abbiano storicamente un buon ROI, lintroduzione di nuovi mezzi significa che potrebbe essere più un rischio che una garanzia.
Lavora con gli esperti: alternative ai costi pubblicitari della TV locale
Per anni le piccole imprese a livello nazionale hanno dipeso dalla televisione per pubblicità.
Tuttavia, i cambiamenti nel panorama delle abitudini di visione della TV dei consumatori stanno creando opzioni più efficaci per gli inserzionisti con un ROI più elevato. La parte migliore? Non devi mai scendere a compromessi su contenuti video di alta qualità.
Nella nostra epoca che consuma Internet, i contenuti video sono ancora il re. In LiftIntent, possiamo aiutarti a esplorare tattiche pubblicitarie ricche e localizzate basate sui dati con un ROI più elevato.
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