Psicologia del colore: come i significati del colore influenzano il tuo marchio

Il colore gioca un ruolo importante nel modo in cui il tuo marchio viene percepito. Che tu sia un marchio di moda che cerca di entrare in contatto con un pubblico giovane o un negozio di forniture mediche che cerca di rafforzare la fiducia dei clienti, puoi studiare i significati dei colori per attrarre e connetterti meglio al tuo cliente ideale. La psicologia del colore può essere utilizzata per aiutare a costruire un marchio forte e riconoscibile. In questo articolo spiegheremo cosè la psicologia del colore e ti istruiremo sul significato del colore per i colori più utilizzati.

Cosè la psicologia del colore?

La psicologia del colore è lo studio dei colori in relazione al comportamento umano . Ha lo scopo di determinare in che modo il colore influisce sulle nostre decisioni quotidiane come gli articoli che acquistiamo. Il colore di un vestito ci obbliga allacquisto? I colori di una confezione ci fanno scegliere una marca piuttosto che unaltra? Il colore di unicona ci rende più propensi a fare clic su di essa? La risposta breve è sì. Ma la parte del perché è un po più complicata. I significati dei colori possono avere un impatto sul motivo per cui preferiamo determinati colori rispetto ad altri. Lo stesso colore può anche avere significati diversi che dipendono dalla nostra educazione, sesso, posizione, valori e una varietà di altri fattori.

Credito immagine: Huffington Post

Perché la psicologia del colore è importante nel marketing?

Il colore evoca le sensazioni. Incita lemozione. E non è diverso quando si tratta di selezionare i colori per la tua attività.

La scelta dei colori giusti per i tuoi sforzi di marketing può fare la differenza tra il tuo marchio che si distingue dalla massa o che si fonde con esso. Utilizzando i colori in modo strategico per i tuoi sforzi di marketing, puoi convincere il tuo pubblico a vedere ciò che vuoi che vedano e aiutarli a percepirti nel modo in cui miri a essere percepito. Questo è il motivo per cui comprendere la psicologia del colore può essere così utile per i tuoi sforzi di marketing. Perché può aiutarti a rappresentare il tuo marchio nel modo in cui desideri.

Mentre la scelta dei colori giusti può migliorare la percezione del tuo marchio, una scarsa selezione dei colori può danneggiare limmagine del tuo marchio. Ad esempio, se scegli i colori sbagliati per il tuo contenuto o logo, può risultare meno leggibile e difficile da capire per il tuo pubblico. Oppure puoi rischiare di essere ignorati tutti insieme.

Il colore può essere utilizzato dai professionisti del marketing per influenzare il modo in cui le persone pensano e si comportano nei confronti di un marchio e come interpretano le informazioni. La scelta dei colori può aiutare le persone a decidere cosa è importante. Ed è per questo che i professionisti del marketing dei contenuti devono capire cosa significano i diversi colori.

Elenco dei significati dei colori

Psicologia del colore rosso

I colori del marketing come il rosso possono catturare lattenzione. Il significato del colore rosso è associato a eccitazione, passione, pericolo, energia e azione. Avrai notato che alcuni marchi utilizzano il rosso per i pulsanti “ordina ora” o per la confezione come un modo per distinguersi sugli scaffali. Nella psicologia del colore, il rosso è il colore più intenso. E così, può provocare le emozioni più forti. Il rosso può anche innescare il pericolo, quindi dovresti usare il colore con parsimonia. Se aggiungi il colore rosso al tuo sito web, salvalo per le icone di invito allazione o di vendita se sarà in contrasto con il design del tuo negozio.

Il rosso è il colore iconico utilizzato per marchi come Coca Cola e Youtube. Il colore rosso tende a incoraggiare lappetito, ecco perché marchi come Coca Cola lo usano spesso nel loro marchio. Usano anche parole come felicità nel loro marchio, quindi usano il colore rosso per creare eccitazione. YouTube probabilmente utilizza il colore rosso a causa delleccitazione di guardare video online. Nota come la parte rossa del loro logo sia il pulsante di riproduzione che può aiutare a costringere qualcuno ad agire. Ti incoraggia a voler premere play sui loro video.

Psicologia del colore arancione

Nella psicologia del colore, larancione rappresenta creatività, avventura, entusiasmo, successo ed equilibrio. Il colore arancione aggiunge un tocco di divertimento a qualsiasi immagine, sito web o materiale di marketing su cui si trova. Nonostante attiri il colore, non è così imponente come il rosso. Molti professionisti del marketing usano ancora il colore per inviti allazione o anche per le aree di un sito web che desiderano attirare lattenzione.

Il significato del colore arancione traspare in loghi come Nickelodeon e The Home Depot. Nickelodeon è un canale per bambini e quindi il logo rappresenta accuratamente la creatività e lentusiasmo di cui uno spettacolo per bambini avrebbe bisogno attraverso il loro giocoso colore arancione. The Home Depot vende prodotti che puoi utilizzare per la tua casa. Molti appassionati di fai da te (fai da te) si recano a Home Depot per acquistare prodotti per rinnovare la loro casa o apportare modifiche. Il logo arancione qui rappresenta anche la creatività.

Psicologia del colore giallo

Nella psicologia del colore, il significato del colore per il giallo ruota attorno al sole.Evoca sentimenti di felicità, positività, ottimismo ed estate ma anche di inganno e avvertimento. Alcuni marchi scelgono di utilizzare un allegro colore giallo come sfondo o bordo per il design del loro sito web. Puoi anche scegliere di utilizzare il giallo per la barra della “spedizione gratuita” nella parte superiore del tuo sito web se corrisponde al resto del design del tuo sito web. Un piccolo tocco di giallo può aiutare i visitatori del tuo sito web ad associare il tuo negozio a qualcosa di positivo.

Il colore giallo è utilizzato da marchi come Ferrari e Ikea. Molte persone sognano di guidare una Ferrari. Il marchio di lusso è associato a questa sensazione di felicità, estate e uno stile di vita spensierato. Il marchio Ikea utilizza anche lingiallimento del colore nel proprio marchio. Cosa centra lacquisto di mobili con la felicità? Bene, diamo unocchiata a chi probabilmente acquisterà quei prodotti. Molte persone che hanno appena acquistato la loro prima casa o si stanno trasferendo per la prima volta, si recheranno da Ikea per acquistare prodotti per arredare la loro casa. Questa pietra miliare è solitamente piena di felicità e ottimismo per il nuovo cambiamento che rende il giallo un ottimo colore da associare al marchio.

Psicologia del colore rosa

Il rosa è un colore popolare per i marchi che principalmente servire un pubblico femminile. Nella psicologia del colore, il significato del colore del rosa ruota attorno alla femminilità, alla giocosità, allimmaturità e allamore incondizionato. Alcuni marchi hanno scelto di utilizzare il colore rosa per la confezione del prodotto, in particolare per i giocattoli da ragazza. Mentre altri marchi evidenziano il colore rosa nel loro logo, nel design del sito web o per evidenziare i messaggi chiave.

Poiché il significato del colore per il rosa include la femminilità, non sorprende che marchi come Victorias Secret e Barbie utilizzino il colore così pesantemente. Victorias Secret ha persino chiamato uno dei loro marchi Pink. Sul loro sito web usano una combinazione di rosa e nero per evidenziare i dettagli chiave del marketing. Anche il loro logo e alcuni messaggi di marketing utilizzano il colore rosa. Sul sito web di Barbie, i CTA sono di un colore rosa brillante. Anche la loro navigazione in alto e il menu a discesa utilizzano sottilmente il colore. E, naturalmente, la confezione e il logo dei prodotti rafforzano il colore rosa femminile nel loro marchio.

Psicologia del colore verde

Nella psicologia del colore, il verde è strettamente connesso alla natura e al denaro. Crescita, fertilità, salute e generosità sono alcuni dei significati di colore positivi per il colore. Il significato del colore per il verde comporta anche alcune associazioni negative come linvidia. Se ti trovi nella nicchia della salute o del fitness, potresti scegliere di aggiungere più verde al tuo negozio online. Ad esempio, limmagine o il logo del banner della tua home page potrebbe includere uno sfondo verde.

Luso del verde è reso popolare da marchi come John Deere e Roots. Lintero marchio John Deere ruota intorno alla natura. La loro linea di prodotti è incentrata su paesaggistica, agricoltura, attrezzature per la cura del prato e altro ancora. Il colore verde è così radicato nel loro marchio che anche la loro attrezzatura è della stessa tonalità di verde del loro logo. In questo modo, quando qualcuno vede quel prodotto, saprà immediatamente che si tratta di un John Deere. Roots è un rivenditore di moda. Tuttavia, quando sfogli le immagini dei loro banner e i materiali di marketing, troverai spesso i loro modelli in ambienti naturali allaperto. Il logo verde si fonde bene con le loro immagini della natura e li aiuta ad attirare gli appassionati di outdoor come loro mercato di riferimento. Quindi, anche se i tuoi prodotti non sono necessariamente legati a una nicchia, puoi usare il colore per attirare un gruppo demografico specifico.

Psicologia del colore blu

Nella psicologia del colore, il significato del colore blu si lega strettamente al mare e al cielo. Stabilità, armonia, pace, calma e fiducia sono solo alcune delle sensazioni che il tuo cliente può provare per il tuo marchio quando integri il colore blu nel tuo marchio. Al contrario, il blu può anche portare alcuni significati di colore negativi come la depressione e può provocare un senso di freddezza. Il blu può essere utilizzato nel logo del tuo sito web o nella barra di navigazione superiore del tuo sito web. Alcuni rivenditori aggiungono le loro icone di garanzia, certificazione di fiducia o spedizione gratuita in un colore blu per rafforzare laspetto di fiducia per cui è noto il colore.

Marchi tecnologici come Facebook, Twitter e Skype spesso usano il blu nel loro marketing. Ma anche rivenditori come Walmart e Oral B usano il colore. Il blu nel logo Walmart può aiutare a posizionare il marchio come affidabile, affidabile e rilassante. Dopotutto, Walmart è un posto dove puoi comprare generi alimentari e fare acquisti in ununica posizione conveniente. Oral B è un marchio per la salute dentale che vende spazzolini da denti. Le nicchie sanitarie, come Oral B, utilizzano in genere il blu nel loro marchio per aiutare le persone ad associare il marchio a un prodotto di qualità, affidabile e sicuro.

Purple Color Psychology

In psicologia del colore, viola è un colore reale. Il significato del colore per il viola è collegato al potere, alla nobiltà, al lusso, alla saggezza e alla spiritualità. Ma evita di usare troppo il colore in quanto può causare sentimenti di frustrazione. Alcuni percepiscono il suo uso eccessivo come arrogante.Puoi aggiungere accenni di viola al design del tuo sito web, ad esempio sulla barra di spedizione gratuita, sul tuo logo e come colore principale nella grafica.

Il viola è un colore utilizzato da marchi come Hallmark e Yahoo. Quando navighi su entrambi i siti web, noterai che il viola è un colore accento. Su Hallmark, il logo e la barra di navigazione in alto sono viola ma il resto del sito web utilizza una varietà di altri colori. Su Yahoo, il logo, le parole di navigazione in alto e le icone di Yahoo come Mail utilizzano il colore viola.

Psicologia del colore bianco

Nella psicologia del colore, il bianco mostra innocenza, bontà, pulizia e umiltà. Tieni presente che questo è il significato nella cultura nordamericana. In alcune parti del mondo, il bianco ha il significato opposto. Ti consigliamo di tenerlo a mente in base al pubblico di destinazione che servi. Il significato del colore per il bianco ha anche un lato negativo in cui simboleggia la sterilità e il freddo. In un sito di e-commerce, il bianco tende ad essere il colore più utilizzato. Probabilmente lo utilizzerai come colore di sfondo per la foto del prodotto. Le tue pagine avranno probabilmente uno sfondo bianco con un carattere nero. Questo perché il carattere nero su sfondo bianco è la migliore combinazione di colori per la leggibilità.

Il bianco è il colore che ASOS e Adidas usano nel loro marketing. Su ASOS, le parole nellintestazione, nel logo e nello sfondo sono bianche. Quando lo sfondo è grigio o nero, il carattere è bianco e quando lo sfondo è bianco il carattere è nero. Sul negozio online di Adidas, la barra di navigazione in alto è nera. Luso di un logo bianco aiuta a creare contrasto. Poiché il loro sfondo è bianco, hanno scelto di utilizzare il grigio come sfondo per le foto dei prodotti per aggiungere un altro tono al mix. Molti marchi che hanno il bianco come colore centrale tendono ad abbinarlo al nero o al grigio.

Psicologia del colore nero

Il nero è un colore popolare nella vendita al dettaglio. Nella psicologia del colore, il significato del colore nero è simbolo di mistero, potere, eleganza e raffinatezza. Al contrario, il significato del colore può anche evocare emozioni come tristezza e rabbia. Molti rivenditori di moda hanno utilizzato il nero nei loro loghi. Il nero è anche un colore popolare per il testo in quanto è un colore facile da leggere. Alcuni marchi scelgono di utilizzare foto in bianco e nero per immagini o icone di banner lifestyle per creare un certo tono o coerenza sul loro sito web.

Il nero è un colore utilizzato dai rivenditori come Chanel e Nike. Chanel utilizza il nero per il proprio logo e ha diverse immagini in bianco e nero sul proprio sito Web per mantenere un aspetto coerente. Una volta che inizi a navigare nel loro sito Web, viene visualizzato uno sfondo di navigazione superiore nero spesso. Usano un carattere nero sulla loro grafica per le immagini e per il loro testo. È evidente che anche la loro chiamata allazione è nera. Molti rivenditori nella nicchia della moda, in particolare, utilizzano call to action nere che contrastano bene con uno sfondo bianco. Nike utilizza anche una combinazione di colori nero, bianco e grigio per il proprio sito web. Il loro logo e carattere sono neri in tutto il loro sito web. Così, rendendo il sito web facile da leggere. Come Chanel, anche i loro inviti allazione sono neri, il che attira lattenzione visiva per aggiungere larticolo alla tua “borsa” (carrello).

Significato del colore grigio

Nella psicologia del colore, il grigio rappresenta la neutralità e lequilibrio. Il suo significato di colore probabilmente deriva dallessere lombra tra il bianco e il nero. Tuttavia, il grigio ha alcune connotazioni negative, in particolare quando si tratta di depressione e perdita. La sua assenza di colore lo rende opaco. Il grigio può essere utilizzato per il colore dei caratteri, le intestazioni, la grafica e persino i prodotti per attirare un pubblico di massa.

Apple è un esempio di un marchio che utilizza il colore grigio nel proprio marchio. Dopotutto, molti dei loro laptop sono in tonalità grigio o argento poiché il suo colore neutro non scoraggia nessuno. Sul loro sito web, usano il colore grigio per la loro intestazione in contrasto con un logo bianco. Tuttavia, in tutto il loro marchio, vedrai un equilibrio tra bianco, nero e grigio utilizzato che può aiutare a mantenere un aspetto pulito e neutro.

Psicologia del colore marrone

Il marrone è un terroso colore. Dopotutto, è il colore della terra, del legno e della pietra. Quindi, naturalmente, la psicologia del colore evidenzia che il significato del colore per il marrone si riferisce al comfort, alla sicurezza e alla natura terrena. Nel marketing, scoprirai che il marrone è spesso usato per prodotti naturali e alimenti. Il marrone è un colore che compare nei loghi, nelle immagini dei banner e talvolta anche nel testo a causa del suo contrasto su uno sfondo bianco.

UPS è un esempio di un marchio che sfrutta i significati del colore nel proprio marchio. Sul loro sito web, il marrone nel loro logo è evidenziato nei menu di navigazione e a discesa. Potresti anche notare che i colori complementari includono il giallo e il verde, che hanno tutti elementi naturali. Ad esempio, il giallo potrebbe rappresentare il sole e il verde potrebbe rappresentare la natura. Nel complesso, aiuta a posizionare il marchio UPS come unazienda sicura, affidabile e concreta, che è esattamente ciò che si desidera da un servizio di consegna.

Idee sbagliate sulla psicologia del colore

Anche se la psicologia del colore è stata studiata e analizzata per molti anni, cè ancora molto dibattito sullesatto impatto che il colore ha sulla psicologia umana.

Ma la domanda è: perché ci sono così tante idee sbagliate sulla psicologia del colore e sul suo significato?

Uno dei motivi è che quando si parla di psicologia del colore ci sono molte variabili in atto. È possibile che persone diverse percepiscano i colori in modo diverso. Il modo in cui percepisci un determinato colore può avere molto a che fare con le tue preferenze personali, esperienze passate, differenze culturali, differenze di genere e così via.

Conclusione

Ora che hai imparato cosè la psicologia del colore e quali sono i significati cromatici più comuni per ogni colore, è il momento di applicarli alla tua attività. Sebbene molte nicchie utilizzino colori comuni, come il blu per lassistenza sanitaria, non è sempre necessario seguire le regole. Considera la possibilità di scegliere colori che rappresentino ciò che desideri che sia il tuo marchio o ciò che desideri che i tuoi clienti si sentano quando navigano nel tuo negozio online.

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