Kreatywny brief to dokument ujednolicający, który identyfikuje ważne kluczowe korzyści dla kampanii lub uruchomienia. Opowiada historię i wyjaśnia, dlaczego jest to ważne dla odbiorców, służąc jako przewodnik przy tworzeniu nowych materiałów. Wydaje się to proste. Jednak opracowanie skutecznego briefu kreatywnego jest o wiele trudniejsze, niż mogłoby się wydawać.
Potrzebujesz szybkiej wersji? Sprawdź nasze SlideShare.
Więc co sprawia, że jest to takie trudne?
Po pierwsze, ludzie mają różne definicje najważniejszej i najważniejszej korzyści dla kampanii lub uruchomienia. Musisz mieć konsensus w tym jednym punkcie, a także konsensus w sprawie ogólnych założeń. To wtedy dzieje się magia.
Z drugiej strony, kiepski pomysł kreatywny może marnować czas i pieniądze oraz powoduje frustrację, ponieważ wynikające z nich koncepcje nie są w stanie tego zrobić. Jak więc możemy zapewnić dobrą kreację? Oto kilka rzeczy, które odgrywają zasadniczą rolę w tworzeniu takiego projektu:
Powiedzieliśmy już, że brief twórczy to tylko… krótki. Powinien być krótki, słodki i na temat. Wystarczy powiedzieć.
Główna korzyść powinna być prosta, łatwa do zrozumienia i najważniejsza kwestia, jaką chcesz poruszyć w swojej kampanii lub uruchomieniu.
Potwierdzające dowody powinny być potwierdzone kluczową korzyść i wesprzyj ją.
Dowiedz się, z kim rozmawiasz. Rozmawiasz z ludźmi, którzy już znają Twoją firmę? Czy musisz uczyć ludzi, którzy nigdy o tobie nie słyszeli? Porozmawiaj z właściwymi ludźmi, a wiadomość będzie rezonować.
Jakie jest wezwanie do działania? Co chcemy, aby ludzie zrobili, gdy przeczytają naszą wiadomość? Czy jest to ćwiczenie uświadamiające i chcemy, aby uczyli się więcej, czy też chcemy, aby podjęli działanie i coś zrobili? Zdefiniuj te działania wcześnie.
Wreszcie, kreatywny brief powinien być pierwszym dokumentem utworzonym przed napisaniem jakiejkolwiek kopii, zrobieniem zdjęć lub rozpoczęciem burzy mózgów. Ważne jest również, aby ten dokument uzyskał wewnętrzną akceptację i konsensus przed rozpoczęciem pracy.
Dobrze przemyślany dokument kreatywny jest niezbędny bez względu na skalę projektu. Od szybkich zmian do długich projektów, solidna kreacja to jedyny dokument, do którego odwołują się wszystkie strony przez cały okres trwania kampanii lub jej uruchomienia.
Więc co zamierzasz powiedzieć i jak się masz zamierzasz to powiedzieć? Teraz zacznij się łamać, ale bądź zwięzły.
