Pierwsza strona SERP jest tam, gdzie chcesz być!
Strony wyników wyszukiwarek: czym są i jak działają
Strony wyników wyszukiwarek to strony internetowe wyświetlane użytkownikom, gdy szukają czegoś w Internecie za pomocą wyszukiwarki, takiej jak Google. Użytkownik wprowadza wyszukiwane hasło (często przy użyciu określonych terminów i fraz zwanych słowami kluczowymi), na podstawie których wyszukiwarka przedstawia mu SERP.
Każdy SERP jest unikalny, nawet w przypadku zapytań wykonywanych w ramach tego samego wyszukiwania przy użyciu tych samych słów kluczowych lub zapytań. Dzieje się tak, ponieważ praktycznie wszystkie wyszukiwarki dostosowują środowisko dla swoich użytkowników, prezentując wyniki w oparciu o szeroki zakres czynników wykraczających poza ich wyszukiwane hasła, takich jak fizyczna lokalizacja użytkownika, historia przeglądania i ustawienia społecznościowe. Dwa SERP mogą wyglądać identycznie i zawierać wiele takich samych wyników, ale często będą zawierały drobne różnice.
Wygląd stron wyników wyszukiwania jest nieustannie zmieniany z powodu eksperymentów przeprowadzanych przez Google, Bing i inne dostawców wyszukiwarek, aby zaoferować swoim użytkownikom bardziej intuicyjne i responsywne środowisko. To, w połączeniu z pojawiającymi się i szybko rozwijającymi się technologiami w przestrzeni wyszukiwania, oznacza, że dzisiejsze SERP znacznie różnią się wyglądem od swoich starszych poprzedników.
Wyniki organiczne
SERPy zazwyczaj zawierają dwa typy treści – wyniki „organiczne” i wyniki płatne. Wyniki organiczne to listy stron internetowych, które pojawiają się w wyniku działania algorytmu wyszukiwarki (więcej o tym wkrótce). Specjaliści od optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek, powszechnie znani jako SEO, specjalizują się w optymalizacji treści internetowych i witryny, które zajmują wyższą pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Na poniższym rysunku wszystkie wyróżnione wyniki to wyniki bezpłatne:
Wyniki organiczne w SERP
Ramka po prawej stronie tego SERP jest nazywana Grafem wiedzy (czasem nazywanym także Polem Wiedzy). Jest to funkcja wprowadzona przez Google w 2012 roku, która pobiera dane do często zadawanych pytań ze źródeł w Internecie, aby zapewnić c precyzyjne odpowiedzi na pytania w jednym centralnym miejscu w SERP. W tym przypadku możesz zobaczyć szeroki zakres informacji o Abrahamie Lincolnie, takich jak data i miejsce urodzenia, wzrost, data zamachu, przynależność polityczna i imiona jego dzieci – wiele z nich które fakty mają własne linki do odpowiednich stron.
Niektóre SERP będą zawierać znacznie więcej wyników organicznych niż inne, takie jak powyższy przykład. Wynika to z różnych intencji różnych wyszukiwań. Istnieją trzy podstawowe typy wyszukiwania w Internecie:
- Informacyjne
- Nawigacyjne
- Transakcyjne
Wyszukiwania informacyjne to te, w których użytkownik ma nadzieję znaleźć informacje na dany temat, np. Abraham Lincoln. Umieszczanie reklam lub innego rodzaju płatnych wyników w takim SERP nie miałoby większego sensu, ponieważ zapytanie „Abraham Lincoln” ma bardzo niski zamiar komercyjny; zdecydowana większość użytkowników korzystających z tego zapytania nie chce kupować coś, w związku z czym tylko wyniki informacyjne są wyświetlane w SERP.
Zapytania nawigacyjne to takie, w których użytkownik ma nadzieję znaleźć określoną witrynę za pomocą wyszukiwania. Może to dotyczyć osób szukających określonej witryna, próbując znaleźć witrynę, której adresu URL już nie pamiętają, lub inny rodzaj celu nawigacyjnego.
Wreszcie, wyszukiwania transakcyjne to te, w których płatne wyniki są najczęściej wyświetlane w SERP. Transakcyjne wyszukiwania mają charakter komercyjny, a zapytania prowadzące do transakcyjnych SERP mogą zawierać słowa kluczowe, takie jak „kup” i inne terminy, które sugerują silną chęć dokonania zakupu.
Płatne wyniki
W przeciwieństwie do wyników organicznych, płatny resul ts to te, które zostały zapłacone za wyświetlanie przez reklamodawcę. W przeszłości płatne wyniki były prawie wyłącznie ograniczone do małych reklam tekstowych, które były zwykle wyświetlane powyżej i po prawej stronie wyników bezpłatnych. Jednak obecnie płatne wyniki mogą przybierać różne formy, a istnieją dziesiątki formatów reklamowych, które zaspokajają potrzeby reklamodawców.
Niektóre płatne wyniki w SERP Google
W powyższym przykładzie (SERP dla zapytania „kosiarki”), wszystkie wyniki w SERP – z wyjątkiem mapy i wykazu firm pod nią – są płatnymi wynikami. Trzy duże reklamy tekstowe na górze SERP (uważane za najlepsze pozycjonowanie dla reklamodawców) to typowe reklamy PPC. Z tych trzech reklam dwie dolne ( dla Craftsman.com i Husqvarna.pl) obie zawierają rozszerzenia reklam umożliwiające potencjalnym klientom przechodzenie do określonych stron w ich witrynach bezpośrednio z reklam.
Reklamy graficzne po prawej stronie to reklamy produktowe, funkcja oferowana w Google Platforma AdWords, która umożliwia wyświetlanie informacji o produktach sprzedawców e-commerce obok innych wyników w SERP. Reklamy produktowe mogą zawierać szeroki zakres informacji, takich jak dostępność produktów, opinie użytkowników, oferty specjalne i nie tylko.
Bezpośrednio pod reklamami produktowymi znajdują się dwie dodatkowe reklamy PPC (na co wskazuje żółty „Reklamy ”Nad nimi), które zawierają również rozszerzenia reklam z opiniami użytkowników, wskazywane przez liczbę gwiazdek bezpośrednio pod docelowym adresem URL.
Mapa i wykaz firm to jedyne wyniki w tym SERP, które nie są wynikami wyraźnie płatnymi . Ta mapa jest wyświetlana na podstawie lokalizacji użytkownika i list funkcji lokalnych firm, które utworzyły bezpłatne wpisy w Google Moja Firma. Google Moja Firma to bezpłatny katalog firm, który może pomóc mniejszym lokalnym firmom zwiększyć widoczność dla wyszukiwarek na podstawie geolokalizacja, szczególnie ważna funkcja na urządzeniach mobilnych.
Sygnały rankingowe i algorytmy wyszukiwania
Wyniki organiczne to listy, które zostały zaindeksowane przez wyszukiwarkę na podstawie szeregu czynników, znanych również jako „ranking signa ls. ”
Na przykład algorytm wyszukiwania używany przez Google obejmuje setki czynników rankingowych i chociaż nikt poza Google nie wie dokładnie, jakie one są, uważa się, że niektóre są ważniejsze niż inne. W przeszłości profil linków witryny – liczba linków zewnętrznych prowadzących do określonej witryny lub strony internetowej z innych witryn – był ważnym sygnałem rankingowym. Do pewnego stopnia nadal tak jest (dlatego Wikipedia zajmuje tak ważne miejsce w wynikach organicznych dla tak wielu zapytań), chociaż wyszukiwanie postępuje w tak szybkim tempie, że rankingi sygnałów, które kiedyś były kluczowe dla algorytmu wyszukiwania, mogą być dziś mniej ważne. nieustannej frustracji dla SEO.
Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek
Jak sama nazwa wskazuje, optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek to praktyka polegająca na optymalizacji witryn internetowych i stron internetowych pod kątem ich wykrywania w wyszukiwarkach, , bardziej widoczne miejsce na stronach wyników wyszukiwania. Odbywa się to na wiele różnych sposobów, od tak zwanego SEO „na stronie” po techniki „poza stroną”.
SEO na stronie
SEO na stronie odnosi się do sprawdzonych metod, które twórcy treści internetowych i właściciele witryn mogą stosować, aby zapewnić możliwie najłatwiejszą do znalezienia treść. Obejmuje to tworzenie szczegółowych metadanych strony (danych o danych) dla każdej strony i elementów, takich jak obrazy, stosowanie unikalnych, statycznych adresów URL, umieszczanie słów kluczowych w odpowiednich nagłówkach i podtytułach oraz stosowanie czystego kodu HTML do nazwania kilka.
Pozycjonowanie poza stroną
W przeciwieństwie do technik pozycjonowania na stronie, pozycjonowanie poza stroną odnosi się do strategii, które mają wpływ na całą witrynę. Typowe techniki SEO poza stroną obejmują tworzenie i wymianę linków, tworzenie zakładek społecznościowych, marketing treści, przesyłanie do katalogów i indeksów wyszukiwarek oraz tworzenie społeczności internetowych w mediach społecznościowych.
Chociaż pełny zakres SEO jest zbyt obszerny, aby omówić go tutaj kompleksowo, wszystko, co musisz wiedzieć, to to, że SEO koncentruje się przede wszystkim na osiąganiu wyższych rankingów z organicznej perspektywy. Firmy mogą zatrudnić agencję lub specjalistę ds. SEO do wykonania ich pracy w zakresie SEO, ale poza tą inwestycją żadne pieniądze nie zmieniają rąk, a cały nacisk kładzie się na wyższą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania.
Strony PPC i wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach
W przeciwieństwie do SEO, marketing płatny za kliknięcie skupia się wyłącznie na inwestowaniu budżetu reklamowego w celu uzyskania widocznej pozycji na stronach wyników wyszukiwania. Jednak nie jest to tak proste, jak zwykłe wyrzucenie większej ilości pieniędzy na kampanię – reklamodawcy muszą myśleć strategicznie, aby osiągnąć swoje cele.
Płatne wyszukiwanie działa jak aukcja. Reklamodawcy licytują słowa kluczowe związane z ich działalnością, które mogą powodować wyświetlanie ich reklam, gdy użytkownicy wyszukują te hasła. Szereg czynników decyduje o tym, gdzie reklama zostanie wyświetlona w SERP. Niektóre reklamy mogą być wyświetlane nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania (na przykład przykłady Lowe, Craftsman i Husqvarna w przykładzie SERP „kosiarki do trawy” powyżej), podczas gdy inne mogą być wyświetlane po prawej stronie bezpłatnych wyników wyszukiwania. Niektórzy reklamodawcy ograniczają wyświetlają swoje reklamy tylko w wyszukiwarkach mobilnych, podczas gdy inne całkowicie wykluczają wyniki na telefon komórkowy. Niektóre reklamy zawierają rozszerzenia, a inne nie.
Płatne wyszukiwanie, podobnie jak SEO, to złożony temat, ale na razie pamiętaj, że płatne wyszukiwanie koncentruje się na optymalizacji reklam, aby były wyświetlane na jak najbardziej widocznej pozycji w SERP.
Posiadaj SERP dzięki WordStream
Czy chcesz zoptymalizować kampanię PPC pod kątem najlepsze pozycjonowanie lub chcesz zidentyfikować nowe możliwości dla SEO poprzez kompleksowe badanie słów kluczowych, WordStream może pomóc.
WordStream Advisor, nasza intuicyjna, scentralizowana platforma do zarządzania marketingiem cyfrowym, ułatwia reklamę online. Dzięki pełnej integracji z Facebook Advertising, pakietowi specjalistycznych badań słów kluczowych i narzędzi diagnostycznych oraz intuicyjnemu, dostosowanemu raportowaniu, WordStream Advisor zapewnia wszystko, czego potrzebujesz, aby posiadać SERP i rozwijać swoją firmę poprzez marketing cyfrowy.
Wypróbuj wolną od ryzyka i niezobowiązującą bezpłatną wersję próbną programu WordStream Advisor już dziś.