Kiedy klasyczne strategie się nie sprawdzają, wysyłasz partyzantów. To siły dodatkowe – te, które stosują zabójcze strategie, aby odwrócić bieg wydarzeń i pokonać wroga.
Marketing partyzancki to świetna alternatywa dla tradycyjnego marketingu. Rozwija się dzięki oryginalnemu myśleniu i kreatywności, gdzie wyobraźnia i pomysłowość pokonują duże budżety.
Marketing partyzancki jest zwykle tańszy niż tradycyjny marketing, opierając się na mniejszych, bardziej zlokalizowanych strategiach tradycyjnych, takich jak:
Graffiti: marketing graffiti wykorzystuje ulice i zaułki miast jako gigantyczne płótno. Chociaż mniejsze, bardziej tajne operacje odcisną swoje piętno, gdziekolwiek zechcą, w przypadku większości firm zaleca się uzyskanie pozwolenia od właściciela nieruchomości przed wejściem Moneta na ściany ich lokalu.
Marketing partyzancki, w stylu graffiti
Szablonowe graffiti: Szablonowe graffiti używa szablonów do tworzenia powtarzających się dzieł sztuki ulicznej. Zaletą szablonów jest to, że możesz tworzyć wiele instancji swojej sztuki w wielu różnych przestrzeniach w krótkim czasie. Szablony są zwykle małe (w przeciwieństwie do fototapet na całą ścianę) i składają się z prostych wzorów.
Odwrócone graffiti: Odwrócone graffiti ma miejsce, gdy zamiast dodawać do powierzchni, marketerzy usuwają brud i brud z ulicy lub ściany, aby stworzyć całkowicie naturalny przekaz. Po prostu umieść szablon na chodniku, a następnie umyj odkryte przestrzenie!
Odwrócenie- Reklama graffiti na chodniku
Naklejki: kreatywne wykorzystanie naklejek to kolejna świetna taktyka marketingu partyzanckiego, która może być bardzo skuteczna, jeśli zostanie dobrze wdrożona.
Marketing pod przykrywką: znany również jako „stealth marketing”, marketerzy przebrać się za rówieśników wśród docelowej widowni. Jednym z przykładów jest kampania Sony z 2002 roku, w której aktorzy byli zatrudniani do wędrowania po miastach, prosząc nieznajomych o zrobienie im zdjęć. Podczas interakcji aktorzy zachwycali się swoim nowym, fajnym telefonem, chwaląc się jego funkcji i możliwości.
Chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie? Pobierz nasz bezpłatny przewodnik: 25 sposobów na zwiększenie ruchu w Twojej witrynie.
Flash Moby: Flash moby wymagają zorganizowania grupy osoby do wykonania określonej czynności lub zadania w określonym miejscu i czasie. W niektórych przypadkach uczestnicy są zatrudnianymi aktorami, innym razem są po prostu członków społeczności, którym podoba się losowość flash mobów!
Wyczyny reklamowe: wyczyny reklamowe obejmują określone wyczyny podziwu i zdziwienie, zwykle sponsorowane lub we współpracy z marką. Red Bull jest bardzo biegły w tej praktyce, czego przykładem jest ich rekord spadochronowy w 2012 roku w ramach projektu Stratos. Red Bull wysłał austriackiego sportowca ekstremalnego Felixa Baumgartnera ponad stratosferę, dominując rekord świata w najwyższym skoku spadochronowym, skacząc z ponad 128 000 stóp nad ziemią. Projekt Red Bull Stratos, będący prawdopodobnie czymś więcej niż zwykłym wyczynem, ustanowił liczne rekordy świata i był oglądany na żywo w YouTube przez ponad 9,5 miliona użytkowników (ustanawiając kolejny rekord).
Poszukiwanie skarbów: tworzenie niestandardowych, wysokich poszukiwanie skarbów wysokiej jakości to kolejna fajna taktyka marketingu partyzanckiego, która może pobudzić odbiorców. Guerrilla marketingowe poszukiwanie skarbów często wiąże się z umieszczaniem w Internecie wskazówek dotyczących ukrytych przedmiotów rozsianych po jednym lub kilku miastach. Zwycięzcy są nagradzani cyfrowymi kodami, nagrodami lub wskazówką dotyczącą następnego poziomu poszukiwania skarbów.
Środowisko miejskie: Najbardziej udane strategie marketingu partyzanckiego świetnie wykorzystują przestrzeń wokół nich. Środowiska miejskie dają wiele możliwości wdrażania sprytnych strategii marketingowych.
Chociaż obecnie pokazujemy głównie fizyczne, wizualne przykłady marketingu partyzanckiego, jest wiele przykładów online. Partyzanckie kampanie marketingowe online często pojawiają się w postaci:
- wirusowych filmów wideo
- konkursów treści generowanych przez użytkowników
- kreatywnych stron docelowych
Guerrilla Marketing Plusy i minusy
Guerrilla Marketing ma pewne zalety i wady. Weź pod uwagę oba te elementy, zanim zdecydujesz się kontynuować kampanię.
Zalety marketingu partyzanckiego
- Tani w realizacji. Niezależnie od tego, czy używasz prostego szablonu, czy gigantycznej naklejki, marketing partyzancki jest zwykle znacznie tańszy niż klasyczna reklama.
- Pozwala na kreatywne myślenie. W marketingu partyzanckim wyobraźnia jest ważniejsza niż budżet.
- Rośnie dzięki przekazowi ustnemu. Marketing partyzancki w dużej mierze opiera się na marketingu szeptanym, uważanym przez wielu za jedną z najpotężniejszych broni w arsenale marketera. Nie ma nic lepszego niż skłonienie ludzi do mówienia o Twojej kampanii na własną rękę.
- Rozgłos może się rozwijać.Niektóre szczególnie godne uwagi lub wyjątkowe kampanie marketingowe partyzanckie zostaną odebrane przez lokalne (a nawet krajowe) źródła wiadomości, co spowoduje potęgę reklamową, nad którą marketerzy się ślinią.
Wady marketingu partyzanckiego
- Tajemnicze wiadomości mogą zostać źle zrozumiane. W kampaniach marketingowych partyzanckich często występuje aura tajemnicy i chociaż to poczucie tajemnicy może często przyciągać uwagę i zauważanie kampanii, brak jasności może również wypaczyć interpretację odbiorców.
Zamieszanie związane z partyzanckimi kampaniami marketingowymi mogą mieć ekstremalne konsekwencje, na przykład w 2007 r., kiedy migające płytki drukowane LED promujące nowy serial animowany, Aqua Teen Hunger Force, zostały po cichu zainstalowane w całym Bostonie. Obiekty te mylono z urządzeniami wybuchowymi, wywołując panikę w całym mieście, gdy przyprowadzono oddziały bombowe w celu zbadania i usunięcia nieznanych urządzeń.
Zatrudnieni instalatorzy zostali nawet aresztowani za montaż „urządzeń do oszustwa”, ale później zostali zwolnieni. Chociaż łatwo byłoby nazwać tę kampanię katastrofą, historia została podchwycona w głównych sieciach medialnych w całym kraju, więc pomimo całej próby niektórzy prawdopodobnie nazwaliby ją sukcesem.
- Interwencja władz. Niektóre formy marketingu partyzanckiego, takie jak uliczne graffiti, na które nie ma pozwolenia, mogą powodować napięcia z władzami.
- Nieprzewidziane przeszkody. Wiele taktyk marketingu partyzanckiego jest podatnych na złą pogodę, wyrzucony czas i inne drobne instancje, które mogą z łatwością zagrozić całej kampanii.
- Potencjalny sprzeciw. Doświadczeni odbiorcy mogą wywołać firmy, które wdrażają kampanie marketingowe partyzanckie, których nie akceptują. Dotyczy to szczególnie tajnych kampanii marketingowych – jeśli ty jesteś złapany, przygotuj się na gniew.
Nie ma wątpliwości, że marketing partyzancki może zapewnić fantastyczne wyniki, pozwalając marketerom na rozwijanie swojej kreatywności w wyjątkowy sposób, ale zadziała tylko w przypadku firm którzy nie boją się podejmowania ryzyka.
20 przykładów marketingu partyzanckiego w świecie rzeczywistym
Spray do ciała Axe używa niestandardowych naklejek przymocowanych do klasycznych znaków „człowiek wyjścia”, które są tak powszechne w zakładach na całym świecie. Dodane naklejki tworzą opowieść o znajomym człowieku wyjścia – i myśląc, że przez cały ten czas myśleliśmy, że ucieka z ognia!
Partyzanckie naklejki marketingowe Axe pokazują kobiety ścigające mężczyzn na znakach wyjścia
Guinness dodaje małe niestandardowe okłady do bilardów w barach, oferując sprytne przypomnienie graczom weź napar. Ta partyzancka strategia marketingowa jest nie tylko urocza – świetnie radzi sobie również z docieraniem do kluczowych odbiorców Guinnessa, wykorzystując istniejące akcesoria barowe.
Guinnesss pool cue guerrilla marketing stunt
Discovery Channel przypomina plażowiczom o nadchodzącym Tygodniu Rekina, umieszczając te nadgryzione tablice wzdłuż plaż.
Partyzanckie tablice marketingowe Shark Week
Te niezwykłe ręczniki służą jako nie tak – subtelne ostrzeżenia dla osób opalających się opalających się na plaży.
Ręczniki plażowe w kształcie trumny zwiększają świadomość raka skóry
Marketing partyzancki nie występuje tylko w środowisku miejskim – można go znaleźć w drukuj też. Ta reklama magazynu Weight Watchers zmienia kształt, gdy użytkownicy usuwają perforowane kawałki.
Sprytny marketing kontekstowy z Weight Watchers
Ta naklejka została umieszczona na podłodze wind, dając pasażerom przedsmak szwajcarskiego Skydive.
Niespodziewany marketing na piętrze windy
Organizacja podnosząca świadomość na temat choroby Alzheimera stworzyła genialną strategię marketingową obejmującą mapy miast. Te bezpłatne mapy miasta Hamburga były rozdawane w budkach turystycznych. Kiedy użytkownicy otworzyli mapę, widzieli tylko bałagan nieoznaczonej, nieoznaczonej drogi, odzwierciedlający zamieszanie i poczucie niewłaściwego umieszczenia związane z chorobą Alzheimera.
Podnoszenie świadomości na temat choroby Alzheimera za pomocą podstępnego marketingu
Na świecie nie brakuje schodów, a wiele genialnych taktyk partyzanckich wykorzystuje klatki schodowe korzyść własna. Ta reklama IKEA przypomina użytkownikom, jak działają meble IKEA, aby zaoszczędzić miejsce w domu.
Marketing partyzancki na schodach publicznych
W tej partyzanckiej kampanii marketingowej King Kong 3D ludzie robili zdjęcia i dzielili się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych.
Guerrilla marketing King Kong 3D na plaży
Podobne do reklamy windy powyżej, ta reklama książek z serii Maximum Ride wykorzystuje krawędź zewnętrznych schodów jako narzędzie ich złudzenia optycznego.
Mam nadzieję, że „nie boisz się wysokości!
Przejścia dla pieszych to kolejna miejska struktura często używana przez partyzantów. W tym przykładzie Pan Clean popisuje się sprzątaniem moc na przejściu dla pieszych.
Pan Clean wykonuje świetny partyzancki knebel na miejskie przejście dla pieszych
National Geographic przypomina użytkownikom, jak trudno jest zrobić idealne ujęcie.
Ta reklama w Nat Geo Museum również promuje magazyn
Beau Rivage Resort Casino używa pasów bagażowych na lotniskach, aby przyciągnąć uwagę użytkowników, którzy czekają na swój bagaż. na przykładzie kierowania na grupę docelową, ponieważ osoby, których stać na podróżowanie, są dobrymi potencjalnymi klientami kasyna w kurorcie.
Reklama kasyn i ośrodków wypoczynkowych na lotnisku jest skierowana do osób często podróżujących
Piwo Tyskie zamienia zwykłą klamkę drzwi w wezwanie do cold brew.
Zmiana przeznaczenia klamek na kufle do piwa
Unicef przypomina mieszkańcom miast o milionach ludzi na całym świecie, którzy nie mają dostęp do czystej wody pitnej.
Kolejna wielka partyzancka kampania marketingowa organizacji non-profit
Duracell dodaje swoje plakaty z latarkami do oświetlonych obszarów, przypominając użytkownikom o sile Duracell.
Reklamy kontekstowe Duracell wykorzystują istniejące źródła światła
Cover Girl sprytnie wykorzystuje miejski kołowrót, aby naśladować aplikację Lash Blast Mascara grzebień. (Ten przykład musi być moim ulubionym!)
Genialne wykorzystanie Cover Girl kołowrót imitujący różdżkę do tuszu do rzęs!
Burn 60 w kreatywny sposób wykorzystuje torbę ze sznurkiem w tym fizycznym marketingu partyzanckim. W branży pełnej fałszywych obietnic i głośnych rozmów, prostota tego projektu decyduje o tym oprócz innych handlarzy pigułkami zdrowotnymi i dietetycznymi.
Kolejne sprytne wykorzystanie marketingu do sprzedaży wagi -produkty strat
Zoo w Kopenhadze obejmuje lokalny autobus według indywidualnego projektu, który przyciąga wzrok w całym mieście.
Niezwykle przyciągający wzrok marketing w autobusie miejskim
Colgate tworzy drewniane patyczki w kształcie szczoteczki do zębów, które umieszcza się w batonach z lodami, przypominając dzieciom (i dorosłym) znaczenie szczotkowania. Prawdopodobnie znaczenie szczotkowania zębów Colgate.
Patyczki do lodów w kształcie szczoteczki do zębów: Niespodzianka!
Ta niepokojąca (ale skuteczna) strategia marketingowa partyzancka z Campaign Against Landmines wykorzystuje pakiety keczupu w restauracji, aby doprowadzić do domu okropności min przeciwpiechotnych i obrażeń niewinnych ofiar w krajach ogarniętych wojną.
Te pakiety keczupu skrywają potężny przekaz marketingowy
Uwaga: obrazy w tym poście zostały zapożyczone z Creative Guerrilla Marketing, Creative Pool, Guerilla Freelancing i Prosar. Sprawdź je, aby uzyskać jeszcze więcej przykładów.
Idąc dziś do domu, spójrz na swoje otoczenie i spróbuj wybrać miejsce dla swojej partyzanckiej kampanii marketingowej – schody, ławki i rogi ulic mogą stać się Twoim marketingowym arcydziełem .