Według Cengage Learning reklama telewizyjna nadal rządzi, gdy reklamodawcy dokonują zakupów w mediach. Około 40 centów z każdego dolara wydanego na reklamę pochodzi z reklam telewizyjnych. Reklama telewizyjna umożliwia marketerom dotarcie do lokalnych i krajowych rynków oglądania. Największa część przychodów z reklam telewizyjnych jest generowana przez firmy lub organizacje z ogólnokrajowymi budżetami reklamowymi.
Badania reklam cyfrowych mają tendencję do wyolbrzymiania argumentów dotyczących tego, jak i kiedy umrze telewizja. W końcu sieci ogólnokrajowe i kablowe są zaludnione przez wielu tych samych młodych, błyskotliwych sprzedawców internetowych, którzy chcą zadowolić swoich klientów. Ponieważ marketing cyfrowy i wideo nabierają niektórych cech reklam telewizyjnych, sieci telewizyjne również przekształcają pomysły wykorzystywane przez marketerów cyfrowych.
Telewizja nadawana a reklama w telewizji kablowej
Zacznijmy od wyjaśnienie podstawowych różnic między spotem telewizyjnym a spotową reklamą kablową.
Transmisja dociera do większej liczby ludzi
Broadcast TV to wszystkie Twoje kanały lokalne (ABC, NBC, FOX itp.). Ponieważ każdy ma dostęp do transmisji (jest ona bezpłatna w eterze), Twoje reklamy będą wyświetlane większej liczbie osób. Oznacza to, że nie możesz również kierować reklam, ale jeśli Twoim celem jest ogólna świadomość marki, to dobrze pasuje.
Docelowe reklamy kablowe według zainteresowań
Telewizja to wszystkie kanały, które musisz mieć zapłacić za takie jak MTV, HGTV, Science Channel, itp. Programy telewizyjne, których nadawanie w telewizji kablowej może przyciągać bardzo określoną widownię – i zwykle ma znacznie mniejszy zasięg niż reklamy w telewizji. Na przykład istnieje duża różnica między zainteresowaniami tych, którzy oglądają HGTV, a tych, którzy oglądają MTV. Jeśli próbujesz dotrzeć do bardzo określonej grupy demograficznej lub grupy i masz ograniczony budżet, najlepszym rozwiązaniem może być kabel.
Zalety reklamy telewizyjnej
Według badaczy reklamy, średnia każdego dnia konsument jest narażony na trzysta do trzech tysięcy przekazów reklamowych. Gazety, reklamy typu direct mail, markowe ubrania i slogany koszulowe, ulotki i nie tylko mogą świadomie lub nieświadomie zwiększać świadomość potencjalnych nabywców na temat potrzebnych lub pożądanych produktów i usług.
Najlepsze reklamy telewizyjne mają wiele zalet, w tym widzów „zwiększona świadomość rynkowa, natrętny – nie nieprzyjemny – przekaz i pozytywne zaangażowanie. Oto kilka zalet reklamy telewizyjnej:
Uwaga wielozmysłowa
Konkurencja konsumencka jest ostra. Reklama telewizyjna to jeden z najlepszych sposobów na zwrócenie uwagi potencjalnych nabywców. Następnie reklamodawca może starać się zwiększyć świadomość, co jest pierwszym krokiem koniecznym do zachęcenia potencjalnego kupującego do działania.
Bez reklamy telewizyjnej, jedynego medium z właściwościami wizualnymi, ruchowymi i dźwiękowymi, reklamodawca jest ograniczony Media. Reklamy radiowe mają tylko dźwięk, reklamy prasowe i billboardy, które mają tylko wzrok, aby zainteresować widza. Telewizja jest uważana za dominujący „środek masowego przekazu”. Reklama telewizyjna nadal oferuje największy potencjał, aby dotrzeć do największej liczby potencjalnych klientów detalicznych.
Zasięg
Podobnie jak zasięg Google w lokalnym SEO i przestrzeni cyfrowej, krajowi nadawcy FOX, CBS , ABC i NBC docierają do ponad 120 milionów gospodarstw domowych i prawie 300 milionów widzów indywidualnych. Telewizja dociera prawie do każdego. Advertising Age twierdzi, że dociera do zdumiewających 95 procent amerykańskich konsumentów.
Firmy, które mogą sobie pozwolić na 30-sekundowe reklamy podczas Super Bowl, cieszyły się zwiększoną uwagą marki w czasie, gdy widzowie czują się dobrze. Gdy widzom podoba się reklama reklamodawcy, statystycznie rzecz biorąc, jest bardziej prawdopodobne, że kupią produkt lub usługę reklamodawcy.
Oczywiście nie wszyscy reklamodawcy chcą dotrzeć do każdego mężczyzny, kobiety i dziecka w Ameryce. Segmentując potencjalnych widzów według wieku, rasy i płci, reklamodawcy wybierają określone programy, kanały i sieci w celu uzyskania najlepszych potencjalnych wyników.
Reklama
Prawdziwy wpływ reklam telewizyjnych zależy od reklamowanego produktu i ciągłości reklamowej firmy. Niektóre kategorie są bardziej interesujące, ekscytujące lub zabawne niż inne. Kreatywność reklamodawcy – sztuka reklamy telewizyjnej – jest również kluczowym wyznacznikiem sukcesu przekazu. Dzięki reklamie telewizyjnej i rozwojowi marki Tony the Tiger ma obecnie 65 lat; Pan Clean, prawie 60 lat; Pillsbury Dough Boy, również senior, przekroczył nawet mały ekran, aby zagrać w filmach.
Reklamy telewizyjne są również wykorzystywane do wpływania na percepcję i emocje widzów. Po negatywnym lub szkodliwym zdarzeniu reklamodawca może zdecydować się opowiedzieć biznesową stronę historii za pomocą reklam telewizyjnych. Przykłady z lat pokazują, że pozytywne kampanie reklamowe w firmach mogą pomóc widzom raz jeszcze bardziej pozytywnie ocenić firmę.
Penetracja telewizji
Udział telewizji kablowej w wydatkach i przychodach na reklamę stale rośnie przez ostatnią dekadę.Telewizja satelitarna również przyczyniła się do wzrostu penetracji telewizji kablowej. Około 75% amerykańskich gospodarstw domowych ma kabel. Publiczność w telewizji kablowej wzrosła, ponieważ badacze mediów przewidzieli ich upadek. Programowanie telewizji kablowej – lub skupienie się na treści, treści, treści – jest naturalnym rozwiązaniem dla marketerów poszukujących najwęższej grupy docelowej. Zawężone transmisje na kanałach kablowych o szczególnym znaczeniu, w tym o gotowaniu, fitnessie, zdrowiu, historii, zakupach lub domu i ogrodzie, pozwalają marketerom z powodzeniem sprzedawać niszowe rynki niemal nieograniczonej liczbie wyspecjalizowanych odbiorców.
Zawsze się rozwija
Reklamy telewizyjne wciąż ewoluują, rosną i kwitną. Najnowsze trendy w reklamie telewizyjnej obejmują bardzo skrócone spoty 15-sekundowe. Spoty są tańsze w wykonaniu i łatwiejsze w zakupie dla małych firm. Podobnie jak reklama wideo, która bez zapowiedzi pojawia się na stronie internetowej, bardzo krótki spot telewizyjny jest tak szybki, że widzom brakuje czasu reakcji pilota. Te reklamy telewizyjne są tak krótkie, że większość widzów decyduje się na oglądanie i czekanie.
Programy telewizyjne są tak naprawdę solidniejsze niż kiedykolwiek. Popularność witryn oferujących pełne odcinki ulubionych programów telewizyjnych w wysokiej rozdzielczości odzwierciedla ich znaczenie dla widzów. Wielu dostawców telewizji kablowej oferuje abonentom dostęp do szerokiej gamy programów telewizyjnych, które można przesyłać strumieniowo na smartfony, komputery i inne urządzenia. Te programy telewizyjne często zawierają reklamy. Witryny z bezpłatnymi transmisjami telewizyjnymi również wymieniają wyświetlenia reklam dla widzów w celu uzyskania dostępu.
Banery reklamowe z logo oraz nakładane reklamy migające lub przewijane mogą pojawiać się podczas krajowych wydarzeń sportowych. Strumieniowe nagłówki niektórych stacji telewizyjnych mogą wydawać się, że pochodzą z newsroomu, ale reklamodawcy korporacyjni i ich logo są często obecni w tych strumieniach wiadomości.
Wady reklam telewizyjnych
krótka lista wad reklamy telewizyjnej. Najczęściej wymienianą wadą reklamy telewizyjnej małych firm jest jej koszt. Kampanie telewizyjne są drogie. Dodatkowe wady obejmują nieefektywne badania rynku i kierowanie reklam, negatywne postrzeganie przez odbiorców oraz ulotne i trudne do przypomnienia komunikaty reklamowe.
Koszt
Koszty reklamy telewizyjnej, w tym produkcja komercyjna i zakupy spotowe, są znaczny. Według autora małej firmy, Marca Prossera, zrobienie reklamy w dużym mieście w USA kosztuje od 5000 do 20000 dolarów. Duże miasta, takie jak Nowy Jork i Los Angeles, ponoszą wyższe koszty produkcji komercyjnej.
Niektóre reklamy telewizyjne, na przykład reklama Super Bowl o wartości 3,5 miliona dolarów w 2012 roku, są drogie i mają rodowód. Małe firmy odnoszą korzyści, współpracując z lokalną stacją telewizyjną, która zainwestowała w ich sukces. Jeśli stacja telewizyjna ma niezbędny sprzęt i przestrzeń studyjną, może produkować reklamę telewizyjną reklamodawcy bez żadnych kosztów, jeśli firma zgodzi się na zakupy reklamowe w ciągu kilku miesięcy.
Widzowie pomijają reklamy
Reklama telewizyjna może zawierać ulotną lub ulotną wiadomość. Niektóre wiadomości są po prostu tracone, gdy widzowie tracą zainteresowanie, dostają przekąskę lub zmieniają kanał. Aby zwiększyć zainteresowanie widzów, niektóre firmy decydują się na dłuższe reklamy. Chociaż niektórym odwiecznie odnoszącym sukcesy reklamom, takim jak Bowflex Gym lub ProActiv Solution Acne Treatment, udaje się stymulować świadomość klientów i sprzedawać produkty, inne w jakiś sposób przekraczają linię informacyjną i wyłączają widzów.
Nieefektywne kierowanie
Niektóre reklamy telewizyjne są nieskuteczne w docieraniu do docelowych odbiorców. Jeśli reklamodawca chce dotrzeć z ofertą do 100 000 właścicieli domów w mieście, kupowanie miejsc w wiadomościach sieciowych jest marnotrawstwem. Badania, w tym wywiady i ankiety z idealnymi klientami, pomagają reklamodawcom w efektywnym kupowaniu mediów.
Sprawdzone metody dotyczące reklam telewizyjnych
Sprawdzone metody dotyczące reklam telewizyjnych obejmują planowanie mediów od góry do dołu i od dołu. Firmy muszą znać swoje cele od samego początku i stale dostosowywać i dostosowywać kampanię, aby te cele spełniały. Planiści mediów, a także reklamodawcy, muszą zachować przejrzystość, w tym zachować zgodność z wytycznymi dotyczącymi zapewnienia jakości (QAG) 2.0.
- Reklamodawca powinien skupić się na poprawie ogólnej znajomości reklamodawcy, rozpoznawalności marki, zapamiętania wiadomości i ogólna wiarygodność.
- Według Nielsena i Interactive Advertising Bureau (IAB), połączenie reklam telewizyjnych i cyfrowych reklam wideo to potężne połączenie, gdy reklamodawcy chcą osiągnąć wysoki poziom świadomości, zapamiętania i podobnych umiejętności .
- Reklamodawca powinien unikać pokusy tworzenia wielu reklam telewizyjnych na początku telewizyjnej kampanii reklamowej. Produkcja wielu reklam jest kosztowna i może osłabić cele reklamodawcy związane z zapamiętywaniem ich przez widzów.
- Reklamodawca musi ustalić budżet na media i zaakceptować warunki płatności. Reklamodawca telewizyjny powinien terminowo dokonywać płatności Małe firmy nie powinny spodziewać się krótkoterminowego wzrostu sprzedaży.
- Budowanie dobrej woli z agentem medialnym firmy, przedstawicielami handlowymi w sieci, kamerzystami i innymi osobami zaangażowanymi w rozwój kampanii medialnej są równie ważne, jak klienci i dostawcy.
- Rozwój skuteczna kampania reklamowa w telewizji wymaga czasu. Firma powinna używać person kupujących stworzonych na podstawie wywiadów z idealnymi klientami do tworzenia reklam telewizyjnych.
- Prawdziwa kreatywność, a nie papugowanie kolejnej udanej reklamy telewizyjnej w swojej branży, może oddzielić Twoją firmę od innych. Znajdź kreatywność po ciężkiej pracy badawczej. Najpierw poznaj swojego klienta.
- Pamiętaj, że kreacja i treść są „królem”, ale najlepsza praca twórcza nie zastąpi ukierunkowanych badań. Interaktywna reklama telewizyjna jest niemożliwa, jeśli reklamodawca nie zna odbiorców .
Ile kosztuje reklama telewizyjna
Koszt reklamy telewizyjnej jest bardzo zróżnicowany. Istnieje kilka głównych czynników wpływających na koszt spotu telewizyjnego, takich jak jako kanał, pora dnia, koszt produkcji reklamy telewizyjnej i długość spotu telewizyjnego. Każdy z nich będzie się również różnić w zależności od tego, czy chcesz reklamować się w telewizji kablowej, sieciowej, czy w reklamie krajowej.
National Spot
Według American Association of Advertising Agencies krajowe 30-sekundowe reklamy stworzone przez firmę reklamową kosztowały ponad 342 000 USD w 2008 r. I ponad 354 000 USD w 2011 r.
Lokalna stacja telewizyjna Podmiot stowarzyszony
W przypadku małych firm kierujących reklamy na lokalny rynek za pośrednictwem lokalnej telewizji partner może być znacznie bardziej opłacalny dla małej firmy. Miejsca reklamowe różnią się w zależności od m rozmiar rynku, ale zwykle waha się od 20 do 1000 USD.
Miejsce na kable
Dla lokalnych firm zakup telewizji kablowej może być opłacalny, ale może nie osiągnąć masy krytycznej, aby zwiększyć zwrot z inwestycji. Lokalne spoty kablowe mogą kosztować od 5 do 100 USD.
Jakie czynniki wpływają na koszt reklamy?
- Wiek widzów
- Płeć
- Programy sieciowe i telewizyjne
- Transmisja a telewizja kablowa
- Oglądalność na żywo
- Pora dnia
- Lokalizacja geograficzna
- Pora roku
- Wydarzenia krajowe lub lokalne
- Dostarczanie spotów reklamowych
Jak mierzyć reklamy telewizyjne
Rzeczywista miara kosztów lub skuteczności reklamy telewizyjnej jest złożona. Małe firmy, które chcą tworzyć udane telewizyjne kampanie reklamowe, powinny skupić się na długoterminowej skuteczności, mierząc wyniki krótkoterminowe. Zainteresowanie lub szum w mediach społecznościowych lub zwiększone zapytania klientów to jedne z najlepszych sposobów oceny skuteczności reklamy telewizyjnej.
Analiza i pomiar reklam telewizyjnych może skorzystać na zaangażowaniu doświadczonego konsultanta, który wie, jak rozpoznać szum internetowy na podstawie rozmów. Tworzenie grup fokusowych i narzędzi badawczych może również pomóc reklamodawcy w mierzeniu reklam telewizyjnych.
Warunki reklamy telewizyjnej 101
Rozpoczynając kampanię telewizyjną, możesz usłyszeć, jak sprzedawca mówi o takich rzeczach, jak zasięg, częstotliwość, oceny lub penetracja sieci. Poniżej znajdziesz niektóre z częściej używanych terminów, które pomogą Ci zrozumieć, o czym mówią, odwołując się do Twojej kampanii.
Zasięg
Zasięg jest definiowany jako liczba nie powielonych osób, które oglądają program lub grupa programów w określonym przedziale czasu.
Częstotliwość
Częstotliwość jest definiowana przez liczbę reklam, które umieszczasz w mierzonym okresie, w którym widzowie będą narażone.
Istnieje reguła, która mówi, że klient będzie musiał 3 razy zobaczyć Twoją reklamę, zanim ją zapamięta. Upewnij się więc, że wyświetlasz wystarczająco dużo reklam, aby klienci zapamiętali Cię, kiedy będą gotowi do zakupu oferowanych przez Ciebie produktów lub usług.
Udostępnij
Udział jest definiowany jako procent wszystkich gospodarstw domowych lub osób dostrojonych do określonego programu, sieci lub stacji w określonym czasie. Każdy program i stacja telewizyjna będzie w różnym czasie przyciągać inną część uwagi osoby.
Przeglądy telewizyjne
Przeglądy telewizyjne to zdefiniowany okres, w którym ankiety ratingowe są wysyłane na lokalne rynki w celu pomiaru oglądalność programu. Przeszukiwania odbywają się 4 razy w roku (luty, maj, lipiec i listopad) i trwają po 4 tygodnie.
Kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę:
- Oceny, a tym samym Koszt spotów telewizyjnych jest oparty na tych rankingach – nie tylko w odniesieniu do okresów przeglądów, ale także okresów między kolejkami, kiedy programy mogą nie być tak dobre.
- Większość stacji telewizyjnych prowadzi swoje najlepsze odcinki w ciągu tych kilku tygodni każdego kwartału, aby zawyżać swoje oceny i żądać wyższych stawek w okresach, w których nie jest to czynność.
- oglądalność telewizji spada w miesiącach letnich, więc większość stacji nie wykorzystuje liczb z okresu letnich przeglądów sprzedaj Fall TV. Zwykle biorą pod uwagę średnią z poprzednich jesiennych ocen w Programie w połączeniu z ocenami z pierwszego kwartału, aby stworzyć swój arkusz stawek dla jesiennych.
Dane demograficzne
Jednym z aspektów kupowania reklam telewizyjnych jest wiedza dane demograficzne Twojej firmy.Demografię definiuje się jako skład odbiorców oparty na takich kwestiach, jak wiek, płeć, dochód, wykształcenie, wielkość gospodarstwa domowego, zawód itp.
Reklamy w telewizji kablowej
Zawsze pojawia się zamieszanie, kiedy przychodzi do reklamy kablowej. Większość firm uważa, że dotrą do głównych stacji, takich jak ABC, NBC, CBS czy FOX – a to po prostu nieprawda. Telewizja kablowa obejmuje wszystkie pozostałe kanały. Te kanały zwykle uzyskują mniej wyświetleń na kanał, dlatego aby uzyskać taki sam zasięg, jak w przypadku reklamy w sieci podstawowej, trzeba kupić więcej przedziałów czasowych.
Kupowanie reklamy kablowej ma kilka zalet:
- Koszt jest zwykle znacznie niższy w przeliczeniu na miejsce – chociaż nie docierasz do tak wielu osób.
- Telewizja kablowa może lepiej kierować zainteresowania użytkowników ze względu na liczbę niszowych kanałów, które mogą odpowiadać tym, co lubią Twoi klienci.
Reklama w głównej sieci
Główne sieci to ABC, NBC, CBS i FOX. Kupowanie reklam w podstawowej sieci ma również swoje zalety i wady.
- Te kanały i ich programy mają zwykle znacznie większy zasięg, ale zazwyczaj kosztują więcej reklam.
- Programy nadawane na tych stacjach zwykle przyciągają większą uwagę w innych kanałach marketingowych, takich jak media społecznościowe.
- Każdy, kto ma telewizor, może zwykle otrzymać te stacje za darmo, ponieważ są one uważane za stacje OTA (over the air).
- W przeciwieństwie do kupowania wielu sieci kablowych, aby kupić spoty reklamowe, musisz skontaktować się z każdą siecią główną osobno.
Reklamy kooperacyjne
W wielu przypadki, jeśli jesteś sprzedawcą głównej linii produktów, producent zapewni ci niewielki budżet – zwykle oparty na ilości kupowanego produktu. Ten budżet można wykorzystać do dofinansowania kosztów kampanii reklamowych.
Istnieją zasady i przepisy, których musisz przestrzegać, korzystając z pieniędzy w trybie współpracy. Są one ustalane przez producenta i zwykle obejmują reguły, które obejmują takie tematy, jak:
- Ile czasu ich produkt lub marka musi przebywać w spocie telewizyjnym
- Rozmiar ich logo w reklamie
- Jakie produkty mogą być zawarte w reklamie
- Pory dnia lub programy telewizyjne, które mogą być reklamowane w ramach
Koszt tysiąca (CPM )
Koszt tysiąca (CPM) to koszt dotarcia z reklamą do 1000 osób. Jest szeroko stosowany do porównywania względnej opłacalności różnych programów, stacji lub mediów.
Mapa zasięgu
Mapa zasięgu (lub po prostu zasięg stacji telewizyjnej) to procent domy lub osoby odbierające określony sygnał telewizyjny w określonym obszarze geograficznym.
Pory dnia
Większość stacji telewizyjnych sprzedaje swoje spoty, wykorzystując dwa wskaźniki; ocena i pora dnia. Pora dnia to ustalony przedział czasu, który wszystkie stacje telewizyjne używają do pomocy w segmentowaniu i nadawaniu wartości swoim przedziałom czasowym.
Domyślne pory dnia są zdefiniowane poniżej (wszystkie godziny są według czasu wschodniego):
Punkty oceny brutto (GRP)
Wiele agencji reklamowych, które kupują spoty telewizyjne, prosi o harmonogram spełniający określoną liczbę punktów oceny brutto (GRP). GRP definiuje się jako sumę poszczególnych ocen programów telewizyjnych w ramówce reklamowej reklamodawcy, bez względu na powielanie.
Punkty oceny brutto = ocena x częstotliwość
Na przykład 5 reklam na wyświetlenie z oceną 10 wygenerowałoby łącznie 50 punktów GRP.
Wrażenia
Liczba domów lub osób, które potencjalnie zobaczą Twoją reklamę. Może to być również określane jako „totalny wszechświat”.
Nielsen Media Research
Nielson jest firmą zewnętrzną zaangażowaną w pomiary oglądalności lokalnej i krajowej telewizji. Stacja telewizyjna wykorzystuje te dane oceny, które pomogą określić, ile będą kosztować reklamy telewizyjne.
Penetracja
Odsetek gospodarstw domowych posiadających telewizory lub posiadających abonament telewizji kablowej.
Penetracja będzie taka sama we wszystkich głównych Stacje sieciowe na określonym rynku, ale sieć w porównaniu do penetracji telewizji kablowej nie będą takie same na rynku.
Ocena
Procent wszystkich gospodarstw domowych z telewizorami, które są dostrojone do określonego program lub stacja w określonym czasie. Każdy punkt oceny odpowiada 1 procentowi populacji w zasięgu.
Zgodnie z harmonogramem (ROS)
Aby pomóc utrzymać koszty wielu reklamodawców i tradycyjnych agencji reklamowych weźmie część swoich wydatków na reklamę i przeprowadzi kampanię z harmonogramem.
Kampania ROS oznacza po prostu, że reklamy mogą wypadać o dowolnej porze dnia i na każdym programie. Daje to stacji telewizyjnej elastyczność w zakresie wyświetlania reklam, gdy istnieją otwarte przedziały czasowe, które nie zostały sprzedane – większość kampanii ROS to nocne spoty telewizyjne, które kosztują prawie nic.
Zasady dotyczące reklam telewizyjnych
Istnieje kilka zasad związanych z umieszczaniem reklamy małej firmy na stacji lokalnej – ale w większości przypadków nie musisz się o nie martwić.Daje to Twojej firmie swobodę twórczą i zachęcanie widzów do kupowania Twoich produktów lub odwiedzania lokalnego sklepu stacjonarnego.
Liczba reklam
Ze względu na malejącą oglądalność zarówno telewizji kablowej, jak i telewizja sieciowa, społeczność reklamowa uznała, że dobrym pomysłem byłoby zmuszenie użytkowników do zwracania uwagi na reklamy. Jedną z taktyk, których próbowali, było zwiększenie głośności reklam telewizyjnych do poziomu znacznie głośniejszego niż oglądany program. Ta taktyka faktycznie przyniosła odwrotny skutek, powodując, że widzowie wyciszali telewizor lub zmieniali kanał podczas przerw reklamowych.
Ta taktyka została zdelegalizowana w 2010 roku, kiedy Kongres uchwalił ustawę o łagodzeniu głośności reklam komercyjnych (CALM).
Ustawa CALM stanowi, że średnia liczba reklam podczas programu musi być taka sama, jak średnia głośność samego programu.
Reklamy polityczne
Federal Communications Commission (Federalna Komisja ds. Komunikacji) ustanowiła liczne zasady dotyczące reklam telewizyjnych przedstawiających kandydatów politycznych. Zasada ta składała się z dwóch części:
- Po pierwsze, wszyscy kandydaci na stanowiska polityczne muszą otrzymywać taki sam czas, koszty i traktowanie jak ich przeciwnicy i inne firmy kupujące czas reklamowy.
- To oznaczało, że stacje telewizyjne musiały utrzymywać stałe stawki i nie mogły oferować ofert, bezpłatnych spotów ani niższych cen małym firmom podczas wyścigów politycznych. Jeśli zaoferowali jakieś zniżki, muszą również podać kandydatom te ceny.
- Druga część tej reguły jest bardziej dla społeczności głosujących i stwierdza, że wszystkie reklamy musi:
- Wyjaśnić widzom, która grupa kupiła czas reklamowy
- Wyjaśnić, czy reklama jest częścią kampanii kandydata
- Wyjaśnić, czy zapłaciła inna polityczna grupa akcji spot telewizyjny
Programy dla dzieci
FCC uznała, że dzieci są szczególnie podatne na komunikaty reklamodawców, dlatego opracowała kilka zasad i przepisy dotyczące sposobu, w jaki marketerzy mogą sprzedawać swoje produkty podczas programów dla dzieci. Trzy z podstawowych zasad znajdują się poniżej.
- Reklamodawca nie może używać znaków programu do reklamowania produktu podczas pokazu.
- Czas reklamowy programów dla dzieci jest ograniczony do 10,5 minuty na godzinę w weekendy i 12 minut na godzinę w dni powszednie.
- Surowe ograniczenia dotyczące tego, jakie rodzaje produktów mogą zajmować czas w programach dla dzieci.
Reklamy alkoholu
Chociaż FCC nie ma żadnych szczegółowych przepisów dotyczących reklam napojów alkoholowych, każda sieć stosuje własne standardy i sprawdzone metody umieszczania reklam alkoholu. Wiele z nich ma ograniczenia dotyczące przedziału czasowego, pory dnia i programowania, a także ograniczenia dotyczące treści komercyjnych.