Będę szczery… tytuł tego posta to kłamstwo.
Liczba jest rzeczywiście większa… ale myślałem, że mi nie uwierzysz.
Dokładny, realistyczny tytuł, którego powinienem użyć, to „jak zwiększyć ruch w witrynie o 500 000 odwiedzających miesięcznie”… ponieważ to właśnie osiągnęliśmy.
I nie raz zrobiliśmy to dla naszych klientów…
Nie dwa razy…
… ale trzy razy w ciągu dwóch lat.
Szczerze mówiąc, w żadnym wypadku nie jesteśmy jedynymi odpowiedzialnych za te wzrosty. Każda z trzech powyższych to duże, dobrze widoczne firmy z utalentowanymi zespołami marketingowymi.
Ale liczby powyżej bezpośrednio pokazują wzrost SEO w ciągu ostatnich 24 do 36 miesięcy… liczby, które my zostały specjalnie zatrudnione, aby przyczynić się do wzrostu i pomóc.
A żeby być jeszcze bardziej sprawiedliwym, ponieważ te liczby są na ruchu organicznego, pomijają także inne czynniki, takie jak ruch społecznościowy, odesłania i ruch bezpośredni, na który również wpływa nasza praca.
Chociaż obecnie jesteśmy zespołem ponad 60 osób z biurami w wielu lokalizacjach, ten wzrost dotyczy głównie tworzone przez mniejsze zespoły 3-4 osobowe. Rozwój tej witryny, a tym samym rozwój naszej firmy, pokazuje wartość procesu, który za nimi stoi: powtarzalna, osiągalna strategia, którą każdy może zrealizować, nawet na mniejszą skalę.
O ile wdrażasz proces odpowiednio i włóż pracę, aby się tam dostać, taki wzrost jest możliwy do osiągnięcia.
Jak replikować
Więc… jak to robisz? Jaki jest proces?
Możesz osiągnąć ten wzrost, wielokrotnie tworząc i promując treści w górnej lub środkowej części ścieżki, które są klasyfikowane pod kątem słów kluczowych o dużej objętości, co również wiąże się ze stronami docelowymi w dolnej części ścieżki.
W tym poście przedstawię Ci rubrykę krok po kroku, której używamy do zidentyfikowania odpowiednich elementów do stworzenia, tego, co promować, czego nie należy promować i jak upewnić się, że Twoje treści będą za każdym razem dobrze oceniane.
Omówimy nasz proces, w jaki sposób zwiększyć ruch, który wcześniej tworzyliśmy, iterowaliśmy i wdrażaliśmy dla naszych klientów – co już przyniosło ogromne skutki – ale dla Ciebie może być wykorzystane w niemal perfekcyjnej formie.
Wszystkie techniki, wszystkie strategie, wszystkie wyciągnięte wnioski – wszystko w jednym poście.
Jak zwiększyć ruch w witrynie
- Uaktualnij technikę wieżowca, aby osiągnąć większy sukces
- Ustal priorytety tematów, dla których możesz uzyskać ranking Dzisiaj
- Twórz treści 10x lepsze niż Compe titors
- Generuj linki do swoich treści… za każdym razem
- Zwiększ długoterminowy ruch w witrynie o 66% dzięki ostatniej aktualizacji
- Połącz to wszystko razem
Więcej aktualizacji 2020! Posłuchaj naszego odcinka dotyczącego treści i konwersacji, przedstawiającego trzy najważniejsze zmiany w naszym procesie.
Technika Skyscraper to czteroetapowy proces spopularyzowany przez Briana Deana, który odsłania przejrzystą, prostą drogę do budowania ogromnej publiczności. Kroki są następujące:
- Znajdź treści warte linkowania na temat z dużą liczbą wyszukiwań
- Uczyń coś jeszcze lepszym
- Dotrzyj do odpowiednich osób, aby wygeneruj linki potrzebne do uszeregowania
- Powtórz z nowym tematem
Brian używa metafory drapacza chmur w tej technice, aby wywołać ideę wyróżnienia się w mieście , musisz zbudować największy wieżowiec. Nikogo nie obchodzi ósmy co do wielkości drapacz chmur – obchodzi ich tylko najwyższy.
Podsumowując, Twoim zadaniem jako twórcy treści jest tworzenie największej i najgorszej treści na świecie – a następnie opowiadanie o niej innym .
Błędne interpretacje Techniki
W pełni wierzę w pomysł Briana. To niezwykle skuteczna metoda budowania firmy i osiągnięcia ponad 250 000 ruchu. Jednak technika ta nie jest pozbawiona krytyków – i sądzę, że wynika to z tego, jak Brian uprościł koncepcję.
Zasadniczo, jeśli przeczytasz post o technice wieżowca, Dean zasadniczo mówi, że tworząc najlepsza rzecz dla danego słowa kluczowego, a następnie zbudowanie mnóstwa linków do strony w oparciu o tę jakość, będziesz mieć wystarczająco dużo, aby ta strona była w rankingu. Nie zawsze jest to prawdą.
Pominięty element to potrzeba autorytetu domeny. Jeśli zaczynasz od zera i idziesz przeciwko CNN, The New York Times i Business Insider, 40 linków do jednej strony nie wystarczy. Będziesz potrzebować więcej połączonych uprawnień, aby ich wyprzedzić, nawet jeśli ich strony nie pasują do twoich.
Możliwe jest stworzenie najlepszej w swojej klasie treści dla słowa kluczowego, wygenerowanie 40 linków i następnie buduj podobne treści, aby ostatecznie uzyskać ranking strony nr 1. Ale to nie jest najszybszy model wzrostu – a większość firm chciałaby w międzyczasie widzieć przychody i korzyści z rankingu innych stron.
Wprowadź analizę sprzeciwu słów kluczowych do korzyści (KOB).
Analiza KOB w połączeniu z techniką wieżowca stanowi uzupełnienie równania budowania biznesu.
Jak korzystać z analizy KOB, aby przyspieszyć swój wieżowiec
Co analiza KOB pokazuje, że technika wieżowca nie uwzględnia również potencjału przychodów w połączeniu z konkurencją.
Patrząc na konkurencję wcześnie, możemy z góry zrozumieć, czy jesteśmy w stanie zająć pozycję w rankingu, nawet jeśli nasza domena autorytet jest niski.
Patrząc na potencjalne przychody, możemy z góry zrozumieć, że jeśli zajmiemy się pozycjonowaniem, w rzeczywistości przyniesiemy pewne korzyści biznesowe z działalności – a nie tylko rangi dla czegoś bez zamiaru zakupu .
Inteligentna strategia dotycząca treści zaczyna się od najkorzystniejszej treści, dla której faktycznie można ją ocenić, najpierw, a następnie jest tworzona na jej podstawie.
Po odpowiednim czasie, wysiłku i kolejnych rankingach, wtedy możesz rozważyć stworzenie Empire State Building.
Równanie KOB dla treści
Pierwotnie spopularyzowane przez Todda Malico at, analiza KOB ma wiele różnych form i poziomów złożoności. Na potrzeby tej analizy i Twojej własnej implementacji postaramy się, aby była ona stosunkowo prosta.
Korzystanie z popularnego narzędzia, takiego jak SEMRush lub Ahrefs , Koszt ruchu przedstawia hipotetyczną wartość strony. Koszt ruchu to oszacowanie ruchu, jaki uzyskuje strona, poprzez oszacowanie współczynnika klikalności (CTR), a następnie pomnożenie go przez wszystkie pozycje, według których zajmuje. Następnie sprawdza, ile inni byliby skłonni zapłacić za ten sam ruch, korzystając z CPC Google AdWords.
Daje nam to szacunkowy koszt ruchu, który jest dokładnym oszacowaniem rzeczywistej wartości strony . Używamy kosztu ruchu na poziomie strony i mniej myślimy o poszczególnych słowach kluczowych, ponieważ słowa kluczowe stają się mniej trafne po aktualizacji Google Hummingbird.
Biorąc pod uwagę to, co naprawdę musimy zrobić, to uzyskać ranking strony nr 1 dla główne słowo kluczowe, wrzuć je do narzędzia rankingowego i zobacz, dla jakich innych słów kluczowych dana strona jest oceniana – pokazując prawdziwą „wartość tematu” tego zestawu słów kluczowych.
Jeśli używamy tylko jednego słowa kluczowego, prawie z pewnością sprzedajemy się krótko.
Analiza trudności słów kluczowych daje nam szybki obraz konkurencji w odniesieniu do danego zestawu słów kluczowych, abyśmy mogli określić trudności. Chociaż nie możemy w tej chwili określić poziomu trudności tematu, uchwycenie trudności jednego z największych słów kluczowych jest całkiem dobrym wskaźnikiem całego zestawu tematów – więc zrobimy to.
Chociaż Koszt ruchu jest świetnym wskaźnikiem na początek i dobrze się skaluje w zespole początkujących, sugeruje się zmodyfikowanie tych liczb zgodnie z własnym biznes. Nie każdy temat będzie dla Ciebie wartościowy i możliwe, że niektóre tematy będą nawet cenniejsze niż wymienione dane. Postępuj odpowiednio.
Przykład analizy KOB
Aby dać przykład tego procesu w działaniu, przyjrzyjmy się słowu kluczowemu „marketing treści”. Wprowadzając go do narzędzia Moz do rozwiązywania problemów ze słowami kluczowymi, otrzymujemy następujące dane:
| Słowo kluczowe | Trudność słów kluczowych | Liczba wyszukiwań w Google |
|---|---|---|
| marketing treści | 76 | 26 000 |
Na tym poziomie łatwo zauważyć, że tak, słowo kluczowe jest niezwykle konkurencyjne, a także, że wiele osób szuka tego słowa kluczowego każdego miesiąca.
Ale brakuje nam niektórych danych wejściowych – a mianowicie, jaka jest potencjalna wartość każdej z tych wizyt, a także, czy ten temat ma wiele innych długich ogonów, które sprawiają, że jest to znacznie większe słowo kluczowe?
Odkrywamy to za pomocą Ahrefs i wyniki wyszukiwania. Przejdź do Google i znajdź wynik numer jeden – lub jakikolwiek inny wynik, dla którego możesz utworzyć zawartość 10x. W tym przypadku jest to „Co to jest marketing treści?” strony z CMI.
Następnie wprowadzamy ten adres URL do Ahrefs, aby zobaczyć zakres dostępnych możliwości, a także zgadnij wartość na podstawie stawek ustalanych przez inne osoby dla podobnego ruchu.
| Strona | Bezpłatne słowa kluczowe | Miesięczny koszt ruchu | Miesięczne szac. Ruch |
|---|---|---|---|
| „Co to jest marketing treści” według CMI | 9700 | 240 000 USD | 25 000 |
W tym przypadku widzimy, że szacowany ruch na stronie to 25 000 odwiedzin miesięcznie na podstawie 9700 słów kluczowych. Byłoby to dużo pominiętego typu longtail, gdybyśmy zdecydowali się na pojedyncze słowo kluczowe.
Korzystając z równania szacunkowego ruchu * CPC, widzimy, że szacunkowa wartość pierwszego miejsca w rankingu dla „marketingu treści” i innych słów kluczowych w tym obszarze wynosi 25 000 USD miesięcznie.
Gdy mamy już koszt ruchu, dzielimy go przez trudność słowa kluczowego, 76%, aby otrzymać wynik KOB. W tym przypadku nasz wynik KOB wynosi 2857.
Poza kontekstem ten wynik nic nie znaczy. Musimy przeprowadzić więcej badań i zbudować bazę danych tematów, którą możemy wykorzystać, aby odpowiednio ustalić priorytety tworzonych przez nas treści.
Wystarczy jednak powiedzieć, że to słowo kluczowe jest niezwykle cenne. Jednak jego trudność oznacza, że nie jest to coś, co większość firm (w tym nasza) może zbliżyć się nawet do rankingu w krótkim okresie.
Musimy awansować, aby spróbować, nawet przy niesamowitych treść – ponieważ nie będziemy w stanie dotknąć pierwszej strony bez większego uprawnienia do domeny. Wkrótce do tego dojdziemy w naszej nadchodzącej sekcji dotyczącej wyboru odpowiedniego tematu.
Skalowanie badań słów kluczowych
Teraz, gdy wiesz, jak identyfikować i przypisywać wartość do tematu, czas aby zebrać jak najwięcej tematów, które mają sens w danej branży.
Świat SEO zawsze koncentrował się na słowach kluczowych, więc pomysł przeprowadzania badań tematycznych jest nieco nowatorskim pomysłem. Można to jednak łatwo zrobić, wystarczy wykonać kilka dodatkowych czynności.
Znajdź najskuteczniejsze strony konkurencji
Lubimy znajdować dużych wydawców w branżach naszych klientów – to szybki sposób na odkrycie tematów, które naszym zdaniem możemy powielić i ulepszyć – jako metoda budowania wartościowego ruchu.
Nie ogranicz je jednak do wydawców. Powinieneś to zrobić dla każdego konkurenta lub firmy wartej soli w Twojej przestrzeni – otworzy to bogactwo okazji, które możesz przegapić w przeciwnym razie.
Na powyższym zrzucie ekranu używamy Top Ahrefs Strony filtrują, ale możesz użyć dowolnego narzędzia do rankingu słów kluczowych, które znasz.
Budowanie stamtąd – ciężka praca
Z mojego doświadczenia wynika, że dobre badanie słów kluczowych – poza powyższymi szybkimi trikami – w zasadzie sprowadza się do ciężkiej pracy. Bądź kreatywny, chwyć wiele różnych wariantów słów kluczowych, używaj dopasowań do wyrażeń, aby uzyskać ogromną listę odpowiednich terminów i poprawiaj je. Następnie powtórz.
To nie znaczy, że nie ma zbyt wielu bardziej szczegółowych, dogłębnych zasobów na ten temat, które pomogłyby w tworzeniu listy. Mogę przejść dalej, ale jest to nieco poza zakresem tego posta. Jeśli jesteś początkującym badaczem słów kluczowych, polecam zapoznanie się z niektórymi z następujących artykułów, które bardziej szczegółowo omawiają ten temat:
- Przewodnik dla początkujących po badaniu słów kluczowych – Moz
- Badanie słów kluczowych: ostateczny przewodnik – Backlinko
- Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych pod kątem SEO – Nick Eubanks
Przykład procesu badawczego KOB
Jak więc wygląda ten proces? Co powinien zawierać Twój arkusz kalkulacyjny? Aby przyspieszyć naukę, stworzyliśmy zestaw badań obejmujący 100 tematów dla hipotetycznej branży – naszej własnej.
Kliknij poniższy obraz, a zobaczysz listę 100 tematów, w tym koszt ruchu i liczby odwiedzin, stworzyliśmy dla naszej własnej firmy content marketingowej. Możesz skopiować arkusz kalkulacyjny i wyczyścić dane, aby były przydatne dla Twojej firmy.
Film instruktażowy Proces
Jeśli bardziej interesuje Cię wideo, stworzyłem samouczek podsumowujący cały proces.
Możesz pomyśleć, że zwariowałem, dając ci bezpłatne badania nad konkurencją, ale szczerze mówiąc, nie sądzę, że to ma znaczenie. Badania to jedno, ale poza nimi – jak zobaczysz w ponad 5000 innych słów w tym przewodniku – wykonanie jest wszystkim.
Mając w ręku swoje badania, nadszedł czas, aby rozpocząć segmentację treści, które chcesz utworzyć, a następnie odpowiednio ustalić priorytety.
KOB to świetny wskaźnik, który wskazuje na niższą konkurencję i przynoszące korzyści słowa kluczowe na liście, ale nie oznacza, że powinieneś automatycznie wybrać najwyższy temat KOB. To byłoby „SEO” w naszym przypadku, a z trudnością 86% nie będziemy w stanie zajmować pozycji nawet przez trzy lata od teraz.
Co musisz teraz zrobić ustala linię bazową na podstawie autorytetu Twojej domeny, tego, jak dobre będą Twoje treści i gdzie w lejku mieszczą się Twoje treści.
Aby podać przykład, nasz autorytet domeny jest obecnie przeciętny 41 ze względu na to, że w przeszłości nie przywiązywaliśmy do tego zbytniej wagi. Z tego powodu chcemy (prawie) automatycznie zdrapać każde słowo kluczowe z trudnością wyższą niż 70% – po prostu nie możemy dziś zajmować pozycji. Nawet zakres 60% jako punkt wyjścia jest odważny, ale można to osiągnąć, jeśli treść jest wystarczająco dobra.
Z drugiej strony, jeśli Twoja domena autorytet wynosi 70+, Twoja analiza nie dotyczy tego, czy możesz rangować, czy nie – zamiast tego musisz określić, jakie słowa kluczowe możesz uszeregować bez promocji (niezły luksus). W przedziale 40 i poniżej najprawdopodobniej nie nie mam tego bility – każdy temat będzie wymagał zimnej pomocy, aby zobaczyć pierwszą stronę.
Ta podstawa może się różnić w zależności od kilku różnych zmiennych, takich jak autorytet tematu. Jeśli jesteś właścicielem Flowers.com i wszystkie Twoje treści i polubienia do tej pory dotyczyły kwiatów, prawdopodobnie możesz rozciągnąć się na trudniejszy termin.
Z drugiej strony, jeśli jesteś firmą kwiatową próbującą stworzyć bardziej ogólna treść planowania partii, może być konieczne zwiększenie trudności, aby nadrobić brak postrzeganego autorytetu.
Warstwy treści 101
Warstwy treści są najpotężniejszą częścią tego procesu i jeden z elementów tej strategii, z którego wielu nie zdawało sobie sprawy, jak wielkie są jej możliwości.
Jeśli potrafisz tworzyć treści, które generują linki, zajmują dobre pozycje i warstwy bezpośrednio na jednej ze swoich stron docelowych, Zobaczysz nie tylko wartość tego dodatkowego ruchu, ale masz również dużą pewność, że Twoja bardziej komercyjna strona docelowa również znajdzie się na pierwszym miejscu.
Nie wiesz, co zrobić? Pozwól, że pokażę Ci przykład.
Zanim kupisz snowboard, prawdopodobnie chcesz wiedzieć, jaki rozmiar jest odpowiedni dla Twojej ramy. Dlatego prawdopodobnie szukałbyś czegoś takiego jak „rozmiary snowboardów” lub „tabela rozmiarów snowboardów”. Te dwa wyszukiwania mają miejsce tuż przed zakupem – ale nie bezpośrednio komercyjnie.
Jeśli jako dostawca snowboardu mógłbyś wyświetlać zawartość przed użytkownikiem końcowym na tej pozycji, istnieje większa niż zwykle szansa, że kupię od ciebie.
Evo właśnie to robi. Mają fajnie wykonany przewodnik, który zawiera ranking dla prawie każdego słowa kluczowego w tym zestawie.
Utworzenie tej strony robi następujące rzeczy, aby pomóc Evo w rankingu „snowboardów”:
- Kiedy ludzie wyszukują hasło „snowboard”, jest bardziej prawdopodobne, że klikną Evo ze względu na wygenerowaną właśnie świadomość marki. Wzrost CTR może prowadzić do późniejszej zmiany rankingu na podstawie postrzeganego (i rzeczywistego) autorytetu marki. Możesz nie mieć masowej marki, ale możesz generować podobne sygnały dzięki warstwowaniu.
- Generowanie linków do tej strony (które prowadzą do strony docelowej) może zwiększyć autorytet tematu / trafność ścieżki do strony docelowej. Nie ma nic przełomowego, ale nie ma wątpliwości, że zwiększenie autorytetu poprzez linki i więcej treści na ten temat może również wpłynąć na najniższy poziom rankingu.
- Umożliwia uzyskanie linków do stron docelowych w procesie docierania do odbiorców. Chociaż jest to coś, czego Evo w rzeczywistości nie zrobiło, możliwe jest uzyskanie linków do stron docelowych w procesie docierania ze względu na bliskość semantyczną. Bardziej szczegółowo omawiamy tę strategię w naszym poście o tym, jak uzyskać linki do stron docelowych z zawartością bloga.
Połączenie tych trzech elementów – szczególnie części pierwszej – pozwala na wiele dolnych -strona docelowa lejka wyżej. Widzieliśmy to raz po raz.
Wyobraź sobie ranking strony z rozmiarami snowboardów, która daje Ci 8100 odwiedzin miesięcznie, a następnie popycha Cię do jednego z terminów, które zapewniają 111 000 – jak w przypadku Evo.
Wyobraź sobie, że powtarzasz to również w przypadku wakeboardów i widzisz 1000 wyszukiwań z tego zestawu w środkowej części ścieżki, co daje Ci pierwsze miejsce w kategorii wakeboardów i 13 000 kolejnych wizyt.
Wyobraź sobie, że robisz to dla każdego produktu w Twoim linia produkcyjna. Jeden po drugim. Warstwa po warstwie.
W ten sposób widzisz wzrost ruchu internetowego o 500 000.
Mówiąc prościej , Evo i wiele podobnych firm korzysta z wielu haseł ze środkowej części ścieżki, które istnieją w ich przestrzeni. Jeśli możesz tworzyć treści w środkowej ścieżce, które zajmują pierwsze miejsce, jest to dobre dopasowanie, możesz również wyrównać dolną ścieżkę do # 1.
Alternatywa warstwowania treści
Niestety, nie Każda firma ma tematy, które tak łatwo można umieścić na górze stron sprzedaży. Początek ścieżki jest bardziej abstrakcyjny i rzadziej powoduje natychmiastową konwersję.
Na przykład w firmie takiej jak nasza jest mało prawdopodobne, że jakikolwiek termin, który moglibyśmy sklasyfikować, miałby znaczący wpływ na CTR dla jakiejkolwiek agencji lub terminu związanego z usługami . Dlatego jest mniej prawdopodobne, że uda nam się stworzyć treści, które będą miały taki efekt mnożnikowy, jaki ma szczęście mieć Evo.
Nie oznacza to, że nie powinieneś nadal szukać treści na szczycie ścieżki. Jednak w przeciwieństwie do Evo najważniejsze jest, aby znaleźć sposoby na prowadzenie ludzi przez ścieżkę – na przykład marketing e-mailowy lub społecznościowe.
To nie jest nic nowego. Ciekawe i integralne jest jednak to, w jaki sposób wybierasz terminy z pierwszej ścieżki.
Drzewo decyzyjne wyboru tematu wygląda mniej więcej tak:
Destylacja, oznacza to, że szukamy tematów, które naszym zdaniem mają zasięg, zwłaszcza na początku ścieżki. Linki są nadal bardzo ważne, nie tylko po to, aby te strony były uszeregowane, ale także po to, aby zwiększyć autorytet domeny jako całości.
Ponieważ nie każdy temat z natury daje się połączyć, istnieje pewna finezja w wyborze odpowiedniej koncepcji . Jeśli możemy wygenerować linki do czegoś na górze ścieżki, nie tylko odniesiemy korzyści z uzyskania tej strony w rankingu, ale także poprawimy inne strony z dolnej części ścieżki. Daje to wynik porównywalny z powyższym tEvo.
Dlatego, jeśli wszystko inne jest równe pod względem czasu i wysiłku, chcemy wybrać treść, do której możemy wygenerować linki, ponieważ jest to najszybsza ścieżka do ostrego nachylenia, jakie poniósł Evo.
Oczywiście zawsze myślimy o kosztach, wartości i prawdopodobieństwie tworzenia treści w branży. Prawie zawsze zdarza się, że zawartość o niskiej konkurencji, chociaż przynosi mniejsze korzyści, również nie wymaga tej samej jakości treści, co warunki wysokiej konkurencji, więc czasami możemy uzyskać więcej korzyści w szybszym tempie, naciskając wcześniej niższe słowa kluczowe.
Ostateczna opcja: bez słów kluczowych Linkbait
Jeśli nie masz dużo środkowej lub górnej ścieżki, możesz znaleźć się w niefortunnej grupie ludzi, którym pozostał tylko jeden obszar – dolny. Dla tych ludzi przynęta na linki bez wyszukiwania jest tym, co jest potrzebne, aby przesunąć igłę ruchu.
Sugeruję, że „przynęta na linki bez wyszukiwania” to „przynęta na linki”, którą można osiągnąć z tematami, które nie mają liczby operacji wyszukiwania. Gardzę linkbaitami bez słów kluczowych. Nadal to robimy, ale prawie zawsze robimy to z niskimi kosztami i wysokimi nagrodami, które są robione z dużą pewnością sukcesu.
Najlepszą i najpotężniejszą treścią na świecie jest linkbait oparty na słowach kluczowych. Nie, prawdopodobnie nie da się wygenerować treści wirusowych z większości elementów z wyszukiwania, ale wartość tych elementów prawie zawsze będzie wyższa. Nadal możesz wygenerować dla nich ponad 40–100 linków, które będą przesuwać wskazówkę w dolnym lejku w dokładnie ten sam sposób.
To właśnie te elementy przynęty na linki oparte na słowach kluczowych będą prawie wyłącznie napędzać ogromny ruch wzrasta. Linkbait bez słów kluczowych tego nie zrobi. Ma swoje miejsce i ma wartość dla właściwego biznesu, ale to nie jest to, za czym poświęcamy nasze serce.
Gra po zabawie, jak stworzyć linkbait, wykracza nieco poza zakres tego artykułu. Proponuję następujące artykuły, aby uzyskać więcej informacji na temat najlepszych praktyk linkbait:
- Przewodnik SEO dotyczący tworzenia wirusowych przynęt linkowych autorstwa Eda Fryego
- Naukowe podejście do marketingu wirusowego autorstwa Gregoryego Ciottiego
- Jak tworzyć pomysły na zasoby, które można łączyć, przez Siege Media
Mam nadzieję, że teraz możesz wygodnie wyszukiwać i wybierać tematy, które mają sens dla Twojej firmy. Teraz najtrudniejsza część – właściwie tworzenie treści.
Widzisz, nie tylko musisz tworzyć treści na określony temat, ale także zaleca się tworzenie treści, które są 10 razy lepsze od konkurencji. Po prostu bycie 2-3 razy lepszym może nie wystarczyć, aby zostać rozpoznanym.
Prawdopodobnie zignorowałbyś 1,25x lepszą wersję Facebooka, prawda? Naprawdę potrzebowałbyś 10-krotnej opcji, aby Cię odciągnąć.
Ten sam proces myślenia dotyczy treści, a także uspokajania wyszukiwarek. Nie obstawiaj, że Twój 1,25-krotny kawałek wygra wyścig – uczyń z tego łatwą inicjatywę, której nawet niedoskonała wyszukiwarka nie może zepsuć.
Poniższa infografika podsumowuje wszystkie dane dotyczące najlepszych praktyk, które oddziela większość Zawartość 10x z treści 1x. Połącz to wszystko, wykonaj piekielnie, a możesz nawet skończyć na pierwszym miejscu.
Teraz, gdy masz już swoją zawartość 10x, czas powiedzieć o niej ludziom. Bez tego procesu prawie niemożliwe jest kierowanie ruchu do Twojej witryny o znacznej wielkości.
Zasięg jest bardzo głęboki i złożony. Jeśli masz niesamowite treści, wszystko sprowadza się do znalezienia właściwych celów i wysłania właściwych e-maili… z dużą szybkością.
Oto wszystkie narzędzia, których potrzebujesz, aby osiągnąć ten poziom:
- Poszukiwacz linków – zidentyfikuj cele, które mogą prowadzić do Ciebie za pomocą zaawansowanych zapytań wyszukiwania na dużą skalę, które są łączone w celu utworzenia listy potencjalnych klientów.
- Link Explorer / Majestic / Ahrefs – Zidentyfikuj, kto zawiera linki do innych treści, takich jak Twoja, i skontaktuj się z nimi.
- Link Miner – zidentyfikuj uszkodzone linki na stronach innych osób. Mówiąc im, że linki są zepsute, dodasz wartość / dasz im powód do poprawienia strony i dodania linku.
- BuzzStream / inny CRM – długoterminowo, będziesz chciał zebrać informacje na temat Twoje cele, rozwijaj relacje i upewnij się, że większe zespoły nie docierają do tych samych potencjalnych klientów.
- Nadludzki – jeśli nie masz szerszego zespołu, Superhuman jest doskonałym narzędziem do szybkiego e-maila. Jest to rozwiązanie B2B reklamowane jako „najszybsza obsługa poczty e-mail, jaką kiedykolwiek stworzono”, co jest dokładnym opisem.
- TextExpander – umożliwia szybkie wklejanie szablonów dotarcia za pomocą skrótów tekstowych w celu zwiększenia wydajności.
- Voila Norbert – Najskuteczniejsza metoda znajdowania wiadomości e-mail na rynku przy użyciu jedynie imienia i nazwiska potencjalnego klienta oraz adresu strony internetowej.
Po wyczerpaniu wszystkich możliwości potrzebujesz szablonów zasięgu. Stamtąd naprawdę będziesz potrzebować tylko dwóch szablonów, aby rozpocząć – jeden na chłodne sugestie, a drugi na niedziałające tworzenie linków.
W przypadku witryn bez istniejącej strony, do której pasuje Twoja treść, najlepszy jest szablon Cold Outreach.
Szablon Cold Outreach
Jeśli dopiero zaczynasz kontaktować się z innymi, a powyższe zalecenia nie brzmią, obejrzyj film na temat poprawy zasięgu za pomocą AIDA formacie.
Jeden problem z tym procesem – i liczby – to zrównoważony rozwój. Nie ma blokady, którą utrzymają Twoje rankingi. Twoje treści mogą stać się nieaktualne. Twoje rankingi mogą się zmieniać.
To prawda, ale można tego uniknąć. Wynika to z konserwacji treści, często pomijanej – a także głupio łatwej – części marketingu treści.
Opublikowanie posta na blogu nie oznacza, że nie możesz jej ponownie aktualizować.
W 2013 r. istniał trend polegający na fałszywej aktualizacji sygnatur czasowych postów, aby stworzyć sztuczne poczucie świeżości, które przyniesie korzyści w wynikach wyszukiwania. Wezwano Google.
Wygląda na to, że został nieco stonowany, ale efekt nadal istnieje. Ludzie częściej klikają nowsze posty. Tak jak powinni. To z kolei umożliwia nowszym postom czerpanie korzyści z zaangażowania, hipotetycznie pomagając im w uzyskaniu wyższej rangi. Obrotowe SERP są zaśmiecone świeżymi postami.
Koło się obraca.
Nie oznacza to jednak, że istnieje dychotomia między manipulacją a naprawdę starymi postami. Możesz zaktualizować swoją sygnaturę czasową, powiedzieć użytkownikom, że nie wyszli wczoraj i nie być całkowitym kłamcą.
Enter ten przykład od Briana Deana. Brian aktualizuje wiele swoich postów, ale nie udaje, że pojawiły się w zeszłym tygodniu. Zawiera „Ostatnia aktualizacja”, która w dużym stopniu informuje, że bardziej przestarzałe części tego posta zostały zmienione, a reszcie możesz zaufać.
W ten sposób, jeśli zobaczysz opublikowany post w zeszłym tygodniu i wspomina o czymś z 2014 r., nie będziesz zszokowany. Nie powrócisz automatycznie do Google i nigdy więcej nie będziesz ufać tej witrynie. Zobaczysz różnicę i nie znienawidzisz Briana – o ile on faktycznie aktualizuje jego zawartość.
Przyjęliśmy to. W naszej małej witrynie zwiększyliśmy ruch w witrynie o 79%. Podczas testu znacznie większej witryny Anthony Nelson zaobserwował wzrost ruchu o 66%.
Dokładnie ten post jest dobrym przykładem. Pierwotnie opublikowaliśmy go w 2016 roku, ale aktualizujemy go mniej więcej co sześć miesięcy, biorąc pod uwagę, że jest to wieczny proces, do którego wracamy dla każdego klienta, z którym współpracujemy.
Dodanie ostatniej aktualizacji do witryny jest łatwe. Możesz zrobić to samo w swojej witrynie WordPress, zastępując pojedynczy fragment kodu w szablonie szablonu. Jeśli nie przeszkadza Ci modyfikowanie kodu, ten samouczek od WPBeginner jest łatwy do naśladowania.
Śledź swoje tematy, aktualizuj treść w tempie odpowiednim dla danego pomysłu, a zobaczysz z czasem duży wzrost. Może nawet 250 000+ miesięczny wzrost. Zrównoważony.
To nie jest łatwe. Napisanie tytułu tego posta było łatwe. O wiele, dużo trudniej było rozpracować proces przez ponad 10 lat, kiedy Siege działało na rynku.
Ale to nie znaczy, że nie działa. Do diabła, tak, to działa. Ale to jest trudne. To grind. Jest to proces poświęcenia się i wykonania. Potrzebujesz utalentowanych ludzi w wielu lokalizacjach, a także strategicznego nadzoru, aby to wszystko połączyć.
I zrób to jeszcze raz. I znowu. I znowu.
Nic dziwnego, że tego właśnie wymaga ten rodzaj wzrostu. Ale jest to możliwe.
Moim zdaniem sama strategia nie jest aż tak skomplikowana. To wykonanie – i powtórzenie tego wykonania – pozwoli Ci osiągnąć rezultaty.
Jeśli to wszystko wydawało się przytłaczające, stworzyłem wersję prezentacyjną tego posta, którą możesz zobaczyć poniżej.
Ponadto przygotowałem również bezpłatną listę kontrolną, która da ci rubrykę dotyczącą prawidłowego wykonania tego procesu za każdym razem. Dostępna jest również przyjazna dla podcastów wersja naszego wcześniejszego filmu wideo.
Wreszcie, nasz kurs SiegeLearn zagłębia się w ten proces jeszcze dokładniej, obejmując ponad 40 lekcji i ponad 20 filmów.
Jeśli uważasz, że ten proces jest dla Ciebie zbyt skomplikowany i trudny do wdrożenia, sprawdź nasze usługi marketingu treści, aby go mieć Zrobione dla Ciebie. Do zobaczenia przy 250 000 odwiedzin.
