Jedno z najczęściej zadawanych pytań właścicieli firm i liderów reklamy brzmi: „Ile kosztuje lokalna reklama telewizyjna?”
Odpowiedź? Cóż, to zależy.
Wiem, nie do końca to, czego szukałeś, wyszukując „koszty reklamy lokalnej telewizji”, ale dotrzemy na to – obiecuję.
Prawda jest taka, że bardzo niewiele rzeczy ma takie zróżnicowanie kosztów jak reklamy w lokalnej telewizji. Mówimy gdziekolwiek od 5 do kilku milionów dolarów na tysiąc widzów!
Jak więc decydujesz, czy lokalna reklama telewizyjna jest dla Ciebie odpowiednia? Czy są dostępne lepsze opcje dla reklamodawców?
Dzisiaj omówimy koszty, zwrot z inwestycji i dane demograficzne lokalnych reklam telewizyjnych, a także cztery wysokiej jakości alternatywy, które mogą przynieść lepsze wyniki.
Spis treści
- Ile kosztuje lokalna reklama telewizyjna?
- Jak ustalane są stawki za lokalną reklamę telewizyjną
- Dane demograficzne sieci
- Najpierw wypróbuj tańsze formaty
- Reklama w telewizji lokalnej: zalety i wady
- Współpraca z ekspertami: alternatywa dla kosztów lokalnej reklamy telewizyjnej
Ile kosztuje lokalna reklama telewizyjna?
Jak każda forma reklamy, istnieje zakres cen w medium telewizyjnym.
Możesz mieć możliwość odebrania 30-sekundowego boksu reklamowego w Oprah za pośrednictwem lokalnego podmiotu stowarzyszonego za kwotę od 90 do 300 USD. Lub ewentualnie popołudniowa rotacja mydeł za 150 do 300 dolarów.
Niestety, pożądane spoty reklamowe w lokalnych wiadomościach będą Cię kosztować więcej. Koszty często wahają się od 200 do 1500 USD. Twoja reklama może Cię kosztować jeszcze więcej, jeśli chcesz ją reklamować w popularnych godzinach wieczornych – na przykład między 18:00 a 19:00.
Dla porównania, Adage stwierdził, że spot reklamowy o tej samej długości, emitowany w całym kraju, kosztował w tym roku około 115 000 USD. Alternatywnie, miejsce reklamowe podczas Super Bowl kosztuje ponad 5,25 miliona dolarów! Nie wiem jak Ty, ale to dużo pieniędzy na 30 sekund.
W jaki sposób ustalane są stawki za lokalną reklamę telewizyjną
Te koszty nie są przypisywane losowo. W rzeczywistości wiele czynników determinuje koszt lokalnej przestrzeni reklamowej w telewizji.
Wszystko, od średniego kosztu lokalnej przestrzeni reklamowej w Twojej lokalizacji geograficznej, po czas wyświetlania reklamy i oglądalność programu, jest brane pod uwagę.
Oglądalność na żywo również wpływa na ceny przestrzeni reklamowej. Ponieważ odbiorcy nie mogą przewinąć programu do przodu, reklamodawcy są skłonni zapłacić więcej za gwarancję, że ich reklamy zostaną wyświetlone.
W jaki sposób mierzone są reklamy w lokalnej telewizji kablowej?
Najpierw pozbądźmy się terminologii. Koszty lokalnych reklam telewizyjnych są mierzone na podstawie kosztu tysiąca, lepiej znanego jako koszt na milę lub CPM.
CPM odnosi się do kosztu reklamy, który obejrzyło 1000 widzów. Chociaż czynniki wpływające na CPM mogą się znacznie różnić, najważniejsze dla reklamodawców są pora, dzień i lokalizacja.
Średni koszt lokalnej reklamy telewizyjnej może wynosić od 5 do 35 USD za 30-sekundową reklamę. – najważniejszym czynnikiem jest Twoja lokalizacja.
Podobnie jak w przypadku każdej formy reklamy, w mediach telewizyjnych istnieje szereg cen.
Możesz wybrać 30-sekundowy boks reklamowy na Oprah za pośrednictwem lokalnego podmiotu stowarzyszonego za kwotę od 90 do 300 USD. Lub ewentualnie popołudniowa rotacja mydeł za 150 do 300 dolarów.
Niestety, pożądane spoty reklamowe w lokalnych wiadomościach będą Cię kosztować więcej. Koszty często wahają się od 200 do 1500 USD. Twoja reklama może Cię kosztować jeszcze więcej, jeśli chcesz ją reklamować w popularnych godzinach wieczornych – na przykład między 18:00 a 19:00.
Dla porównania, Adage stwierdził, że spot reklamowy o tej samej długości, emitowany w całym kraju, kosztował w tym roku około 115 000 USD. Alternatywnie, spot reklamowy podczas Super Bowl kosztuje ponad 5,25 miliona dolarów! Nie wiem jak Ty, ale to dużo pieniędzy na 30 sekund.
W jaki sposób ustalane są stawki za lokalną reklamę telewizyjną
Te koszty nie są przypisywane losowo. W rzeczywistości wiele czynników determinuje koszt lokalnej przestrzeni reklamowej w telewizji.
Wszystko, od średniego kosztu lokalnej przestrzeni reklamowej w Twojej lokalizacji geograficznej, po czas wyświetlania reklamy i oglądalność programu, jest brane pod uwagę.
Oglądalność na żywo również wpływa na ceny przestrzeni reklamowej. Ponieważ odbiorcy nie mogą przewinąć programu do przodu, reklamodawcy są skłonni zapłacić więcej za gwarancję, że ich reklamy zostaną wyświetlone.
W jaki sposób mierzone są reklamy w lokalnej telewizji kablowej?
Najpierw pozbądźmy się terminologii. Koszty lokalnych reklam telewizyjnych są mierzone na podstawie kosztu tysiąca, lepiej znanego jako koszt na milę lub CPM.
CPM odnosi się do kosztu reklamy, który obejrzyło 1000 widzów.Chociaż czynniki wpływające na CPM mogą się znacznie różnić, najważniejsze dla reklamodawców są pora, dzień i lokalizacja.
Średni koszt lokalnej reklamy telewizyjnej może wynosić od 5 do 35 USD za 30-sekundową reklamę. – najważniejszym czynnikiem jest Twoja lokalizacja.
Jak obliczyć koszt reklamy w lokalnej telewizji
Znając średni koszt lokalnej telewizji reklamy w Twojej okolicy, wzór określania przybliżonych kosztów reklamy jest dość prosty. Oczywiście ceny i oglądalność nieustannie się zmieniają, więc są to jedynie szacunki. Ceny mogą być najlepiej podane przez lokalnego przedstawiciela lub przedstawiciela stacji.
Najpierw bierzemy całkowitą oglądalność w trakcie tego programu i dzielimy ją przez 1000. Następnie pomnóż tę liczbę przez stawkę CPM swojego rynku.
Załóżmy na przykład, że chcesz uruchomić reklamę w Nowym Jorku. Twoja lokalna stacja szacuje, że reklamę obejrzy 500 000 osób. Dlatego równanie kosztu będzie wynosić (500 000/1000) x 27,16.
Daje to całkowity koszt lokalnej reklamy telewizyjnej w wysokości 13 580 USD.
Należy jednak pamiętać, że tylko dlatego, że „500 000” osób może zobaczyć Twoją reklamę, nie zawsze mogą być oni docelowymi odbiorcami. Poszukajmy głębiej.
Sieć dane demograficzne
Bądźmy szczerzy. Reklamy w lokalnej telewizji kablowej działają tylko wtedy, gdy ktoś je ogląda.
To nie jest problemem podczas czegoś takiego jak Super Bowl – kto nie lubisz reklamy Super Bowl? Jednak lokalni reklamodawcy telewizyjni mogą nie mieć tyle szczęścia.
Nikt nie może zagwarantować, że każdy „widz” pozostanie na kanapie podczas przerwy na reklamę, ale większość reklamodawców chciałaby kierować reklamy ogólne dane demograficzne ich optymalnej publiczności.
Wiele stacji telewizyjnych publikuje dane demograficzne swoich odbiorców online w celu ułatwienia dostępu. Statystyki te ujawniają wszystko, od średniego wieku odbiorców po poziom wykształcenia i dochody gospodarstw domowych. Mogą również obejmować liczbę dzieci w każdym gospodarstwie domowym.
Korzystanie z tych danych może pomóc w podjęciu decyzji, czy grupa docelowa pasuje do danej stacji.
Przejdź w kierunku OTT
Sposób, w jaki korzystamy z mediów, szybko się zmienia. To tylko fakt. Nie możesz już używać słów takich jak „wszyscy” i „wszyscy”, gdy mówisz o zasięgu w lokalnych reklamach telewizyjnych Comcast.
Jak widać, ten wykres pokazuje, że dane demograficzne telewizji kablowej zbliżają się do przedziału wiekowego 45 lat i więcej. Średni wiek 45 lat i więcej jest doskonały, jeśli sprzedajesz produkt, który przemawia do starszej grupy demograficznej. Jednak większość marek ceni siłę nabywczą i wpływ nadchodzącej generacji. Więc gdzie spędzają czas osoby w wieku od 18 do 37 lat?
Zmiana nie jest całkowicie nieoczekiwana; liczba osób oglądających over-the-top (OTT) rośnie w bezprecedensowym tempie, szczególnie w wieku od 18 do 37 lat. W 2019 r. liczba subskrypcji Netflix przekroczyła 60 milionów w samych Stanach Zjednoczonych, a prawie 70 milionów domów posiada obecnie Urządzenie do strumieniowego przesyłania telewizji! Możesz sobie wyobrazić, jak wpłynęło to na subskrypcje telewizji kablowej we wszystkich grupach wiekowych.
Reklamodawcy nie wiedzą, że OTT i telewizja internetowa wciąż oferują reklamodawcom wiele możliwości wyświetlania reklam na dużym ekranie. Wraz ze wzrostem zapotrzebowania na treści na żądanie rośnie popularność reklam na urządzeniach łączących się z Internetem.
W wielu przypadkach reklamy z wykorzystaniem technologii czasu rzeczywistego są lepiej ukierunkowane, mają lepsze śledzenie i zapewniają wyższy zwrot z inwestycji. W przypadku telewizji podłączonej reklamy oferują nawet wrażenia z oglądania telewizji.
W rzeczywistości 52% dorosłych w wieku od 18 do 37 lat korzystających z podłączonych telewizorów wpływa na wielu reklamodawców, aby odkryli inne wysokiej jakości media.
Co to dokładnie za te urządzenia, i jak wypadają w porównaniu z kosztami reklamy w lokalnej telewizji kablowej?
Najpierw przetestuj tańsze formaty
Jeśli coś ustaliliśmy, to to, że reklama w lokalnej telewizji kablowej może zająć trochę czasu poza budżetem. Jeśli nie chcesz ryzykować finansowego uderzenia, nie będąc pewnym swojego zwrotu z inwestycji, warto rozważyć inne wysokiej jakości i niedrogie możliwości.
Telewizja online, reklamy w YouTube, reklamy online i geofencing są tańsze niż stawki reklamowe lokalnej telewizji kablowej i mogą zapewnić wyższy zwrot z inwestycji. Ponieważ te metody reklamowe są tańsze, dobrze sprawdzają się przy testowaniu, które podejście do reklam jest najlepsze dla Twojej firmy. Możesz być zaskoczony zasięgiem, jaki uzyskasz, oprócz niższych kosztów.
Oto jak wypadają na tle reklam w lokalnej telewizji kablowej.
Telewizja a telewizja internetowa vs. YouTube vs. koszty reklamy online a geofencing
Telewizja z dostępem do internetu
Dostępnych jest wiele opcji podłączonej telewizji (CTV) tam. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast i wszystkie główne konsole do gier.Ze względu na czas ograniczymy ten przykład do najpopularniejszego – Roku
Roku to podłączone urządzenie telewizyjne, które umożliwia użytkownikom oglądanie treści over-the-top (OTT). Czy wiesz, że zapewnia reklamodawcom ogromny zasięg reklam za naprawdę rozsądną cenę?
Reklama w telewizorach z dostępem do internetu, takich jak Roku, jest dostępna z niezliczonymi korzyściami. Oprócz ogromnej oglądalności reklamodawcy uzyskują wszystkie korzyści płynące z kupowania mediów cyfrowych i śledzenia danych bezpośrednio na telewizorach domowych.
Za to reklamodawcy są gotowi zapłacić wyższą cenę. Warto również wiedzieć, że jest to miejsce, w którym spędzają czas 18-37-latkowie. Według eMarketer, połączone reklamy telewizyjne mają CPM około 20 USD.
Reklamy w YouTube
YouTube uzyskuje ruch, o jakim lokalne stacje telewizyjne mogą tylko pomarzyć. Mówimy o ponad miliardach użytkowników. Każdy. Pojedynczy. Miesiąc.
Mając taki zasięg, byłbyś szalony, gdybyś nie wykorzystywał YouTube przynajmniej jako testu swojej strategii reklamowej. Ale ile to kosztuje?
Na średni koszt kampanii reklamowej w YouTube wpływa wiele różnych czynników, takich jak:
- Kierowanie opcje
- Typ reklamy
- Wybór stawek
- Twoja oferowana kwota
Reklama online
Jeśli budżet reklamowy jest mniejszy, reklama internetowa jest wypróbowaną i skuteczną metodą reklamy.
W zależności od tego, jak mierzysz, jest tańszy niż wiele innych formatów. Hootsuite podaje, że na podstawie CPM płacisz średnio 7,19 USD za każdy tysiąc wyświetleń. Koszt kliknięcia to 0,27 dolara, zaledwie kilka centów mniej niż w przypadku wysokiej klasy YouTube.
Jeśli chodzi o reklamę online, możesz wprowadzić mnóstwo danych dotyczących rynku docelowego. Wiele platform oferuje kierowanie według poziomu wykształcenia, dochodów, zachowań zakupowych i zainteresowań.
Geofencing
Jeśli chcesz przenieść lokalne, spersonalizowane reklamy na wyższy poziom, skorzystaj z możliwości Geofencing.
W szczególności adresowalne geofencing zyskało ogromną popularność i naprawdę zainspirowało nowy poziom hiperlokalnej personalizacji. Technologia działa poprzez stworzenie wirtualnego „ogrodzenia” wokół niemal nieograniczonej liczby wybranych lokalizacji.
Gdy Twoi konsumenci wchodzą do wirtualnego obszaru, zyskujesz możliwość kierowania na nich reklam. Docieranie do konsumentów na podstawie ich lokalizacji to idealne połączenie do kampanii retargetingowych, lokalnych powiadomień i przypomnień o Twojej firmie w oparciu o ich obecne, rzeczywiste doświadczenia.
Nie tylko Twoi klienci są kierowani w czasie rzeczywistym na podstawie ich aktualnej lokalizacji, ale możesz to zrobić za pomocą formy mediów, która najlepiej odpowiada Twoim potrzebom, bez względu na to, czy jest to wysokiej jakości wideo, kampanie retargetingowe czy powiadomienia.
Można by pomyśleć, że taka konkretna taktyka kierowania cena premium, prawda?
Nie! Na koszt może wpływać kilka czynników, takich jak zaawansowane funkcje kierowania i liczba wyświetleń. Jednak typowy przedział cenowy dla geofencing to tylko 4-14 USD CPM, co czyni go jednym z najbardziej efektywne i przystępne cenowo rozwiązania dla lokalnych firm.
Reklama w lokalnej telewizji: zalety i wady
Przy tak wielu dostępnych opcjach reklamowych wysokiej jakości, który wybór jest dla Ciebie najlepszy? Czy powinieneś reklamować się w lokalnej telewizji? A może powinieneś wybrać alternatywę?
W reklamie telewizyjnej dużo się dzieje. Jeśli telewizja nadawcza spełnia Twoje potrzeby demograficzne, prawdopodobnie może zwiększyć zasięg i sprzedaż. Wiele osób zwraca się do tradycyjnej telewizji ze względu na zaangażowanie, jakie zapewnia widzom. Jest coś w parowaniu obrazu i dźwięku, co urzeka konsumentów od stulecia.
Z drugiej strony wiemy teraz, że istnieją inne, bardziej przystępne cenowo metody lokalnej reklamy komercyjnej, które nie są narażone na kompromisy w przypadku bogatych mediów wielkoformatowych. Ponadto, ponieważ telewizja telewizyjna nie łączy się z Internetem, brakuje jej bardzo precyzyjnego kierowania, jakie mają inne platformy.
Nie pomaga to, że ludzie spędzają przerwy reklamowe na swoich telefonach lub biegają do łazienka i telewizja na żywo mogą być kosztowne dla reklamodawców.
To powiedziawszy, przyjrzyjmy się bliżej zaletom i wadom reklam w lokalnej telewizji kablowej.
Zalety lokalnej reklamy telewizyjnej:
- Reklamy telewizyjne docierają do ogromnej liczby odbiorców. Jako reklamodawca chcesz mieć reklamy w telewizji, ponieważ wiele osób ogląda telewizję. Wokół siedzi ogromna publiczność, czekając na Twoją reklamę. Według Nielsena prawie 120 milionów domów w USA ma co najmniej jeden telewizor.
- Reklamy telewizyjne nie są ograniczone do jednego sensu. Telewizja łączy obraz i dźwięk, w przeciwieństwie do gazet i radia. Reklama wielozmysłowa jest zaletą, ponieważ jest bardziej atrakcyjna dla konsumentów.Reklama jest dwukrotnie bardziej przekonująca, jeśli odwołuje się do więcej niż jednego zmysłu.
- Najskuteczniejszym medium reklamowym jest telewizja. Gfk / TVB opublikowało badanie, z którego wynika, że konsumenci oceniają reklamy telewizyjne jako mające największy wpływ na ich nawyki zakupowe i decyzje zakupowe.
Wady lokalnej reklamy telewizyjnej:
-
- Wprowadzanie zmian jest trudne. Tworzenie reklamy zajmuje dużo czasu i kosztuje. Krótko mówiąc, jest ich dużo. Trudno jest też wprowadzić zmiany w ostatniej chwili przed wyświetleniem reklamy. Gdy reklamujesz się za pośrednictwem połączonych środków, wyniki w czasie rzeczywistym ułatwiają wprowadzanie aktualizacji.
- Użytkownicy mogą całkowicie pominąć Twoje reklamy. W końcu Twoja reklama zostaje sfilmowana, wyprodukowana i wyświetlona. Wtedy większość odbiorców pomija go jednym kliknięciem przycisku pilota lub naciska ciszę na pilocie. Bez względu na to, jak dobrze skierowana jest reklama, ludzie mogą na nią nie reagować. Niestety, nie wiesz nawet, dopóki pieniądze nie zostaną wydane.
- Kierowanie jest trudne. Ukierunkowanie na telewizję nadawaną nigdy nie będzie precyzyjną nauką, a przynajmniej nie w taki sam sposób, jak w przypadku telewizji internetowej. Możesz kierować reklamy na szerokie grono odbiorców, np. Wyświetlanie reklamy butów podczas wydarzenia sportowego. Ale to nie jest porównywalne z wyświetlaniem reklamy komuś, kto ostatnio wykazał zainteresowanie butami, lub nawet komuś, kto niedawno odwiedził sklep obuwniczy. (Geofencing).
- Koszty się sumują. Być może najważniejsza wada reklamy w lokalnej telewizji? Koszt. Kupowanie spotu reklamowego i produkcja reklamy. Wszystko szybko się sumuje. Chociaż reklamy telewizyjne w przeszłości miały dobry zwrot z inwestycji, wprowadzenie nowych mediów oznacza, że może to być większe ryzyko niż gwarancja.
Współpraca z ekspertami: alternatywa dla lokalnych kosztów reklamy telewizyjnej
Od lat małe firmy w całym kraju są zależne od telewizji jako lokalnej reklama.
Jednak zmiany w zwyczajach konsumentów związanych z oglądaniem telewizji stwarzają bardziej efektywne opcje dla reklamodawców o wyższym ROI. Najlepsza część? Nigdy nie musisz rezygnować z wysokiej jakości treści wideo.
W naszych czasach, gdy konsumujemy internet, treści wideo wciąż są najważniejsze. W LiftIntent możemy pomóc Ci odkryć bogate, zlokalizowane taktyki reklamowe oparte na danych, które zapewniają wyższy zwrot z inwestycji.
Chcielibyśmy dowiedzieć się więcej o Twoich potrzebach w zakresie lokalnych reklam wideo. Skontaktuj się z nami już dziś, aby otrzymać bezpłatny zestaw multimedialny i przeczytać nasze studia przypadków.