20th centuryEdit
Publiczność nakładająca makijaż na wykładzie kosmetyczki w Los Angeles, c. 1950
Na początku XX wieku makijaż nie był zbyt popularny. W rzeczywistości kobiety prawie w ogóle nie nosiły makijażu. Makijaż w tym czasie był nadal głównie na terytorium prostytutek, tych w kabaretach i na czarnym & białym ekranie. Emaliowanie twarzy (nakładanie prawdziwej farby na twarz) stało się popularne wśród bogatych w tym czasie, próbując wyglądać blado. Ta praktyka była niebezpieczna, ponieważ głównym składnikiem często był arszenik. Bladość skóry kojarzyła się z bogactwem, ponieważ oznaczała, że nie pracowało się na słońcu i mogło sobie pozwolić na pozostanie w domu przez cały dzień. Kosmetyki były tak niepopularne, że nie można ich było kupić w domach towarowych; można je było kupić tylko w sklepach z kostiumami teatralnymi. Kobieca „rutyna makijażu” często składała się tylko z użycia papier poudré, sproszkowanego papieru / bibuły olejowej, do wybielania nosa zimą i polerowania policzków latem. Rouge był uważany za prowokacyjny, więc można go było zobaczyć tylko na ” kobiety nocy. „Niektóre kobiety używały spalonych zapałek do przyciemnienia rzęs, a płatki geranium i maku do zabarwienia ust. Wazelina stała się bardzo poszukiwana, ponieważ była używana na spierzchnięte usta jako baza pod tonik do włosów i mydło. Wody toaletowe zostały wprowadzone na początku XX wieku, ale kobiety mogły nosić tylko wodę lawendową lub rafinowaną wodę kolońską. Dezodorant kosmetyczny został wynaleziony w 1888 roku przez nieznanego wynalazcę z Filadelfii i był objęty znakiem towarowym pod nazwą Mum (dezodorant). Dezodorant w kulce był wprowadzony na rynek w 1952 roku, a dezodorant w aerozolu w 1965 roku.
Około 1910 roku makijaż stał się modny w Stanach Zjednoczonych i Europie dzięki wpływom gwiazd baletu i teatru, takich jak Mathilde Kschessinska i Sarah Bernhardt. Kolorowa marka up został wprowadzony w Paryżu po pojawieniu się Baletu Rosyjskiego w 1910 roku, gdzie ochry i karmazyny były najbardziej typowymi odcieniami. Księga urody Daily Mirror wykazała, że kosmetyki są teraz akceptowane przez osoby piśmienne. Mając to na uwadze, mężczyźni często postrzegali róż jako oznakę seksu i grzechu, a szmaty uznawano za przyznanie się do brzydoty. W 1915 r. Ustawodawca w Kansas zaproponował, aby noszenie kosmetyków „w celu wywołania fałszywego wrażenia” było wykroczeniem dla kobiet w wieku poniżej czterdziestu czterech lat. Daily Mirror jako jeden z pierwszych zaproponował użycie linii ołówka (eyelinera) w celu wydłużenia oka i zalotki do podkreślenia rzęs. W tej książeczce został również zaprezentowany przyciemniacz do brwi, stworzony z gumy arabskiej, tuszu indyjskiego i wody różanej. W tym okresie George Burchett opracował tatuaże kosmetyczne. Był w stanie tatuować na różowych rumieńcach, czerwonych ustach i ciemnych brwiach. Był także w stanie wytatuować mężczyzn oszpeconych podczas pierwszej wojny światowej, wstawiając odcienie skóry na uszkodzone twarze i zakrywając blizny kolorami przyjemniejszymi dla oka. Max Factor otworzył profesjonalne studio makijażu dla aktorów teatralnych i ekranowych w Los Angeles w 1909 roku. Mimo że jego sklep był przeznaczony dla aktorów, zwykłe kobiety przychodziły, aby kupić teatralne cienie do powiek i kredki do brwi do użytku domowego.
W latach dwudziestych przemysł filmowy w Hollywood miał największy wpływ na kosmetyki. Gwiazdy takie jak Theda Bara wywarły znaczący wpływ na branżę makijażu. Helena Rubinstein była makijażystką Bara; stworzyła tusz do rzęs dla aktorki, opierając się na swoich eksperymentach z kohl. Inni, którzy dostrzegli szansę na masowy rynek kosmetyków w tym czasie, to Max Factor Sr. i Elizabeth Arden. Wiele współczesnych producentów kosmetyków do makijażu powstało w latach 20. i 30. Szminki były jednymi z najpopularniejszych kosmetyków tamtych czasów, bardziej niż róż i puder, bo były kolorowe i tanie. W 1915 roku Maurice Levy wynalazł metalowy pojemnik na szminka, która dała licencję na masową produkcję. Styl Flapper wpłynął również na kosmetyki lat 20. XX wieku, które obejmowały ciemne oczy, czerwoną szminkę, czerwony lakier do paznokci i opaleniznę, wymyślone przez Coco Chanel jako modę. Ołówek do brwi stał się bardzo popularny w latach dwudziestych XX wieku, po części dlatego, że był technologicznie lepszy od tego, czym był, dzięki nowemu składnikowi: uwodornionemu olejowi bawełnianemu (również kluczowemu składnikowi innego cudownego produktu tamtej epoki Cri Sco Oil). Wczesne komercyjne tusze do rzęs, takie jak Maybelline, były po prostu prasowanymi ciastami zawierającymi mydło i pigmenty.Kobieta zanurzała malutki pędzelek w gorącej wodzie, pocierała włosie ciasta, usuwała nadmiar, tocząc pędzelek na bibułkę lub gąbkę, a następnie nakładała tusz do rzęs, jakby jej rzęsy były akwarelowym płótnem. Eugene Schueller, założyciel L „Oréal, wynalazł nowoczesną syntetyczną farbę do włosów w 1907 r., A także w 1936 r. Wynalazł filtr przeciwsłoneczny. Pierwszy patent na lakier do paznokci został przyznany w 1919 r. Jego kolor był bardzo blady róż. Nie jest jasne, w jaki sposób Róża była ciemna, ale każda dziewczyna, której paznokcie były różowo ciemniejsze niż rumieniec dziecka, ryzykowała plotki o byciu „szybkim”. Wcześniej pracownicy rolni nosili tylko opaleniznę, podczas gdy modne kobiety utrzymywały skórę tak bladą, jak to tylko możliwe. W następstwie przyjęcia przez Chanel opalenizny, wyprodukowano dziesiątki nowych produktów do sztucznej opalenizny, aby pomóc zarówno mężczyznom, jak i kobietom osiągnąć wygląd „muśniętego słońcem”. W Azji wybielanie skóry nadal stanowiło ideał piękna, tak jak ma to miejsce do dziś.
W okresie po I wojnie światowej nastąpił rozkwit chirurgii plastycznej. W latach dwudziestych i trzydziestych XX wieku konfiguracja twarzy i tożsamość społeczna zdominowały świat chirurgów plastycznych. Lifting twarzy był wykonywany już w 1920 r., Ale dopiero w latach sześćdziesiątych XX wieku zastosowano chirurgię plastyczną w celu zmniejszenia oznak starzenia. W XX wieku chirurgia plastyczna dotyczyła głównie kobiet. Mężczyźni uczestniczyli w ćwiczeniach tylko wtedy, gdy zostali oszpeceni przez wojnę. Implanty silikonowe zostały wprowadzone w 1962 roku. W latach 80. XX wieku Amerykańskie Towarzystwo Chirurgów Plastycznych podjęło działania mające na celu zwiększenie świadomości społecznej na temat chirurgii plastycznej. W rezultacie w 1982 roku Sąd Najwyższy Stanów Zjednoczonych przyznał lekarzom ustawowe prawo do ogłaszania swoich procedur. Optymistyczny i uproszczony charakter reklam narracyjnych często sprawiał, że zabiegi chirurgiczne wydawały się wolne od zagrożeń, mimo że wcale nie były. Amerykańskie Towarzystwo Estetycznej Chirurgii Plastycznej poinformowało, że w 1998 roku ponad dwa miliony Amerykanów wybrało poddanie się zabiegom kosmetycznym, zarówno chirurgicznym, jak i niechirurgicznym, przy czym najpopularniejsza jest liposukcja. Powiększanie piersi zajęło drugie miejsce, podczas gdy trzecie, czwarte i piąte miejsce trafiło do operacji oczu, liftingu twarzy i peelingów chemicznych.
W latach dwudziestych wielu Afroamerykanów brało udział w wybielaniu skóry, próbując rozjaśnić ich cera, a także prostowanie włosów, aby wyglądały na bielsze. Wybielacze do skóry i środki do prostowania włosów przyniosły milionowe fortuny i stanowiły olbrzymią liczbę trzydziestu do pięćdziesięciu procent wszystkich reklam w czarnej prasie tej dekady. Często te wybielacze i prostownice były tworzone i sprzedawane przez same Afroamerykanki. Wybielacze do skóry zawierały żrące substancje chemiczne, takie jak hydrochinon, które hamowały wytwarzanie melaniny w skórze. Te wybielacze mogą powodować ciężkie zapalenie skóry, a nawet śmierć w dużych dawkach. Wiele razy te schematy były stosowane codziennie, zwiększając ryzyko jednostki. W latach 70. co najmniej 5 firm zaczęło produkować makijaż dla Afroamerykanek. Przed 1970 rokiem cienie do makijażu dla czarnych kobiet były ograniczone. Makijaż twarzy i szminki tak. nie działają w przypadku ciemnych typów skóry, ponieważ zostały stworzone z myślą o jasnych odcieniach skóry. Te kosmetyki, które zostały stworzone z myślą o jasnych odcieniach skóry, sprawiły, że ciemna skóra wydawała się szara. stanowiły naturalne dopasowanie. Popularne firmy, takie jak Astarté, Afram, Libra, Flori Roberts i Fashion Fair, wyceniały kosmetyki rozsądnie, ponieważ chciały dotrzeć do mas.
W latach 1939-1945, w okresie podczas drugiej wojny światowej brakowało kosmetyków. Ropa naftowa i alkohol, podstawowe składniki wielu kosmetyków, zostały skierowane do zapasów wojennych. Jak na ironię, w tym czasie, gdy były one ograniczone, szminki, pudry i kremy do twarzy były m. najbardziej pożądane i najwięcej eksperymentów przeprowadzono w okresie powojennym. Twórcy kosmetyków zdali sobie sprawę, że wojna przyniesie później fenomenalny rozkwit, więc zaczęli się przygotowywać. Yardley, Elizabeth Arden, Helena Rubinstein i francuska firma produkcyjna po wojnie kojarzyły się z „jakością”, ponieważ były najstarszymi z nich. Ten sam urok miał również w niższym przedziale cenowym. Kosmetyki Gala jako jedne z pierwszych nadały swoim produktom fantazyjne nazwy, takie jak szminki w kolorze „latarniowej czerwieni” i „morskiego koralowca”.
Podczas w latach sześćdziesiątych i siedemdziesiątych wiele kobiet w zachodnim świecie pod wpływem feminizmu zdecydowało się na rezygnację z jakichkolwiek kosmetyków. W 1968 roku podczas protestu feministycznej Miss America protestujący symbolicznie wrzucili wiele kobiecych produktów do „kosza na śmieci Freedom”. które były wśród przedmiotów, które protestujący nazwali „narzędziami kobiecych tortur” i akcesoriami tego, co uważali za wymuszoną kobiecość.
Kosmetyki w latach 70. podzielono na „naturalny wygląd” na dzień i bardziej zseksualizowany wizerunek na wieczór.Makijaż niealergiczny pojawił się, gdy naga twarz była modna, gdy kobiety zaczęły bardziej interesować się chemiczną wartością ich makijażu. Nowoczesne osiągnięcia technologiczne, takie jak mieszalnik szybkoobrotowy, ułatwiły produkcję kosmetyków, które wyglądały bardziej naturalnie i miały większą wytrzymałość na zużycie niż ich poprzednicy. Jednak głównym kosmetykiem tamtych czasów był cień do oczu; kobiety interesowały się również nowymi kolorami szminek, takimi jak liliowy, zielony i srebrny. Te szminki były często mieszane z bladymi różami i bielami, aby kobiety mogły stworzyć własne, indywidualne odcienie. „Rumieniec” pojawił się na rynku w tej dekadzie, a Revlon dał im szeroki rozgłos. Produkt został nałożony na czoło, dolne policzki i podbródek. Popularne stało się również konturowanie i podkreślanie twarzy białym kremem do cieni do powiek. Avon przedstawił sprzedawczynię. W rzeczywistości cały przemysł kosmetyczny ogólnie otworzył możliwości dla kobiet w biznesie jako przedsiębiorców, wynalazców, producentów, dystrybutorów i promotorów.
Edycja XXI wieku
Produkty kosmetyczne są obecnie szeroko dostępne w wyspecjalizowani sprzedawcy internetowi, do których od niedawna dołączyły uznane sklepy internetowe, w tym duże domy towarowe i tradycyjne sklepy detaliczne z artykułami kosmetycznymi.
Podobnie jak większość branż, firmy kosmetyczne opierają się regulacjom agencji rządowych. W Stanach Zjednoczonych Agencja ds.Żywności i Leków (FDA) nie zatwierdza ani nie weryfikuje kosmetyków, chociaż reguluje kolory, które mogą być używane w farbach do włosów. Firmy kosmetyczne nie mają obowiązku zgłaszania urazów powstałych w wyniku używania ich produktów.
Chociaż tradycyjnie nowoczesny makijaż był stosowany głównie przez kobiety, stopniowo coraz większa liczba mężczyzn używa kosmetyków, które są zwykle kojarzone z kobietami, aby poprawić ich wygląd. własne rysy twarzy. Korektor jest powszechnie stosowany przez mężczyzn dbających o kosmetykę. Marki kosmetyków wypuszczają na rynek produkty kosmetyczne przeznaczone specjalnie dla mężczyzn, a mężczyźni coraz częściej ich używają. Istnieją jednak pewne kontrowersje w tej sprawie, ponieważ wielu uważa, że mężczyźni noszący makijaż zaniedbują tradycyjną płeć i nie postrzegają mężczyzn noszących kosmetyki w pozytywnym świetle. Inni jednak postrzegają to jako oznakę trwającej równości płci i uważają, że mężczyźni również mają prawo do poprawiania rysów twarzy kosmetykami, gdyby kobiety mogły.
Obecnie rynek kosmetyków ma inną dynamikę niż rynek XX wiek. Niektóre kraje napędzają tę gospodarkę:
- Japonia:
Japonia jest drugim co do wielkości rynkiem na świecie. Jeśli chodzi o rozwój tego rynku, kosmetyki w Japonii weszły w okres stabilizacji. Jednak sytuacja rynkowa szybko się zmienia. Teraz konsumenci mają dostęp do wielu informacji w Internecie i wybierają wiele alternatyw, otwierając wiele możliwości dla nowoprzybyłych wchodzących na rynek, szukających możliwości zaspokojenia różnorodnych potrzeb konsumentów. Wielkość rynku kosmetyków w 2010 roku wyniosła 2286 miliardów jenów na podstawie wartości wysyłek producenta marki. Przy tempie wzrostu 0,1% rynek pozostał prawie niezmieniony od poprzedniego roku.
- Rosja:
Jeden z najciekawszych rynków wschodzących, Piąty co do wielkości na świecie w 2012 roku rosyjski rynek perfumeryjny i kosmetyczny wykazał najwyższy wzrost o 21% od 2004 roku, osiągając 13,5 miliarda USD.