Kiedy 5 maja stał się popularny w Stanach Zjednoczonych?
Na początku XX wieku wielu meksykańsko-amerykańskich aktywistów walczących w ruchu na rzecz praw obywatelskich w Stanach Zjednoczonych wykorzystało ten dzień, aby pokazać swoją dumę ze swoich korzeni. Prawie dwie dekady później, w 1989 roku, meksykański importer piwa, taki jak Modelo czy Corona, rozpoczął kampanię reklamową związaną z tą uroczystością. Początkowo kampania była skierowana do Latynosów, ale później została rozszerzona na szerszą publiczność reklamami w telewizji i prasie. W tym roku na stronie Corona jest zegar z „Odliczaniem do Korony Maja” w godzinach poprzedzających 5 maja.
Komercjalizacja 5 maja (i krytyka kultury stereotypów) była bardzo Agencja badawcza Nielsen poinformowała, że w 2013 roku Amerykanie kupili piwo za ponad 600 milionów dolarów na 5 maja, więcej niż na Super Bowl czy Dzień Świętego Patryka.
W 2012 roku David Hayes-Bautista, profesor Uniwersytetu Kalifornijskiego w kampusie Los Angeles opublikował książkę zatytułowaną El Cinco de Mayo: tradycja amerykańska. Tam napisał, że 5 maja był „fałszywym świętem, wymyślonym niedawno przez firmy produkujące napoje”.
Ewolucja tego święta od szczerego okazywania patriotyzmu do bardziej korporacyjnego świętowania była, delikatnie mówiąc, nieregularna.
„Staram się lepiej zrozumieć, jak to było stracone”, Hayes-Bautista powiedział w telefonie od e Puebla, miejsce bitwy 1862. „To tak, jakby 4 lipca był tylko o piwie i hot dogach”.