Co to jest zautomatyzowana reklama
15 grudnia 2017 r.
Skutecznie przyciąga uwagę konsumentów w dzisiejszych czasach cyfrowy ekosystem nie jest łatwym zadaniem, dlatego dzisiaj porozmawiamy o zautomatyzowanej reklamie. Miliony witryn internetowych, aplikacji i zasobów cyfrowych są oglądane w różnych kanałach, przez cały dzień, każdego dnia.
Konieczność korzystania z oddzielnych platform do reklamowania się na różnych kanałach i konieczność wybierania najlepszych miejsc, w których można umieścić swoje reklam w świecie cyfrowym to coraz trudniejsze zadanie.
Automatyzacja reklam rozwiązuje ten problem.
Zautomatyzowane reklamy to automatyczne kupowanie i sprzedawanie reklam online.
To automatyzacja sprawia, że transakcje są wydajniejsze i bardziej efektywne, usprawniając proces i konsolidując działania związane z reklamą cyfrową na jednej platformie technologicznej.
Platformy automatyzacji powiększyły swoje zasoby i bazę danych w taki sposób, że każdy format i każdy kanał jest już dostępny programowo , w tym telefony komórkowe, komputery stacjonarne, tablety, audio, cyfrowa telewizja zewnętrzna i podłączona telewizja.
Taktyki kierowania służą do segmentowania odbiorców na podstawie danych, tak aby reklamodawcy płacili tylko za reklamy dostarczane do odpowiednich osób we właściwym czasie i mniej polegają na metodzie reklamy cyfrowej „rozpyl i módl się”. Komputery i algorytmy usprawniają proces kupowania, umieszczania i optymalizacji reklam, eliminują przyziemne czynności i skracają czas wprowadzania na rynek.
Przykład działania zautomatyzowanej reklamy IRL:
Reklamodawca Totally Tubular chce sprzedawać więcej desek surfingowych
Zatrudnia zautomatyzowaną platformę reklamową, która jest w stanie zidentyfikować konsumentów online na podstawie następujących rzeczy:
Platforma wykorzystuje dane w czasie rzeczywistym, aby zidentyfikować najlepszą odbiorców online kampanii i kupuje cyfrowe zasoby reklamowe na aukcji w oparciu o wszystko, co jest dostępne na wielu urządzeniach, w miejscach, na których zależy odbiorcom.
Reklamy są spersonalizowane na podstawie indywidualnych zainteresowań i zachowań każdego konsumenta.
Nawiązywane są inteligentne połączenia, generowane są statystyki i optymalizowana wydajność.
Czy powinno mnie to obchodzić?
Zautomatyzowane reklamy przyniosły rynkowi reklamy cyfrowej 25,48 mld USD w 2016 r., w porównaniu z 17,5 mld USD w 2015 r., według eMarketer. Przewiduje się, że do 2019 r. Osiągnie 45,72 mld USD, co oznacza, że branża wzrośnie ponad dwa i pół raza w ciągu zaledwie czterech lat.
Jaki jest sekret sukcesu platform zautomatyzowanych?
Sercem każdej zautomatyzowanej platformy reklamowej jest zastrzeżony algorytm uczenia maszynowego, który analizuje dane wejściowe kampanii i zachowania użytkowników, dzięki czemu można optymalizować kampanię w czasie rzeczywistym oraz identyfikować i kierować reklamy do odbiorców, którzy są najbardziej skłonni do konwersji. Aby zwiększyć prawdopodobieństwo sukcesu kampanii, w grę wchodzi wiele różnych typów danych.
Jakie są zatem korzyści?
Korzystanie z platformy reklamowej zautomatyzowanej ma wiele zalet za wszystkie Twoje cyfrowe działania reklamowe. Przede wszystkim zautomatyzowane reklamy pomagają kupującym i sprzedającym w podejmowaniu decyzji na podstawie danych i eliminują zgadywanie z procesu kupowania reklam.
Oto kilka dodatkowych zalet reklam automatycznych:
dobre dla twojego budżetu. Technologia zautomatyzowana zwiększa wydajność, wykorzystując systemy uczące się do optymalizacji sukcesu kampanii i unikania nieefektywnych zasobów reklamowych.
Lepsze kierowanie. Trudno będzie Ci znaleźć platformę technologiczną, która pozwoli Ci kierować reklamy w czasie rzeczywistym na wiele różnych taktyk, na różnych urządzeniach.
Uproszczone zarządzanie kampaniami. Konsolidacja kampanii w jednym systemie na różnych urządzeniach i formatach umożliwia wizualizację sukcesu w jednym miejscu.
Łatwy dostęp do zasobów reklamowych. Reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do optymalnych zasobów reklamowych na różnych giełdach jednocześnie i pozwolić algorytmowi na wykonanie ciężkiej pracy przy ustalaniu stawek.
Czy automatyzacja to przyszłość reklam?
Automatyzacja reklama umożliwia marketerom skuteczniejsze kierowanie wiadomości w pożądanych kanałach i optymalizację udziału uwagi (R), dotarcie do najbardziej pożądanych rynków i danych demograficznych oraz wykorzystanie danych do wskazania nowych możliwości.
Dzięki automatyzacji i uczeniu maszynowemu, automatyzacja tworzy środowisko, które umożliwia marketerom docieranie do najbardziej znaczących odbiorców skuteczniej niż kiedykolwiek wcześniej, przy użyciu mediów cyfrowych w celu uzyskania najlepszych wyników.
Jednak automatyzacja nie jest przyszłością reklamy, ona już tu jest. Jeśli nie wykorzystujesz już w jakimś stopniu jego potencjału, tracisz możliwość zaoszczędzenia pieniędzy i uzyskania lepszych wyników w internetowych kampaniach reklamowych.
Pozwól, że pokażemy Ci demo
Skontaktuj się z przedstawicielem naszego zespołu, który pomoże Ci zaplanować demonstrację na żywo samoobsługowej platformy programowej AcuityAds.