Wat is programmatische advertenties
15 december 2017
Effectief de aandacht trekken van consumenten in de huidige digitaal ecosysteem is geen gemakkelijke taak, daarom gaan we het vandaag hebben over Programmatic Advertising. Er zijn miljoenen websites, applicaties en digitale eigendommen die op verschillende kanalen worden bekeken, de hele dag, elke dag.
Je moet afzonderlijke platforms gebruiken om op verschillende kanalen te adverteren en de beste plaatsen selecteren om je advertenties in de digitale wereld worden een steeds grotere taak.
Programmatisch adverteren lost dit op.
Programmatisch adverteren is het automatisch kopen en verkopen van online advertenties.
Dit automatisering maakt transacties efficiënter en effectiever, stroomlijnt het proces en consolideert uw digitale advertentie-inspanningen in één technologieplatform.
Programmatische platforms hebben hun voorraad en database zodanig uitgebreid dat elk formaat en elk kanaal tegenwoordig programmatisch toegankelijk is , inclusief mobiel, desktop, tablet, audio, digitale outdoor en verbonden tv.
Targetingtactieken worden gebruikt om doelgroepen te segmenteren op basis van gegevens, zodat adverteerders alleen betalen voor advertenties die aan de juiste mensen worden geleverd op het juiste moment, en minder afhankelijk zijn van de “spray and Pray” -methode van digitale reclame. Computers en algoritmen maken het kopen, plaatsen en optimaliseren van advertenties efficiënter, verwijderen alledaagse activiteiten en verkorten de time-to-market.
Een voorbeeld van hoe programmatisch adverteren werkt IRL:
Adverteerder Totally Tubular wil meer surfplanken verkopen
Het huurt een programmatisch advertentieplatform in dat online consumenten kan identificeren op basis van zaken als:
Het platform gebruikt vervolgens realtime gegevens om de beste te identificeren online doelgroep (en) voor de campagne en koopt digitale advertentievoorraad via een veiling op basis van alles wat beschikbaar is op meerdere apparaten, op plaatsen waar het publiek om geeft.
Advertenties zijn gepersonaliseerd op basis van de unieke interesses en gedragingen van elke consument.
Intelligente verbindingen worden gelegd, inzichten worden gegenereerd en prestaties worden geoptimaliseerd.
Moet ik me zorgen maken?
Programmatische advertenties droegen $ 25,48 miljard bij aan de digitale advertentiemarkt in 2016, tegen $ 17,5 miljard in 2015, volgens eMarketer. In 2019 wordt verwacht dat het $ 45,72 miljard zal bedragen, wat betekent dat de sector in slechts vier jaar tijd meer dan tweeënhalf keer zo groot zal zijn geworden.
Wat is het geheim van succes voor programmatische platforms?
De kern van elk programmatisch advertentieplatform wordt gevormd door een eigen algoritme voor machine learning dat campagne-input en gebruikersgedrag analyseert, zodat realtime campagne-optimalisaties kunnen worden gemaakt en de doelgroepen die de meeste kans op conversie hebben, worden geïdentificeerd en gericht. Een aantal verschillende soorten gegevens spelen een rol om de kans op het succes van een campagne te vergroten.
Wat zijn de voordelen?
Er zijn meerdere voordelen verbonden aan het gebruik van een programmatisch advertentieplatform voor al uw digitale advertentie-inspanningen. Programmatisch adverteren helpt in de eerste plaats kopers en verkopers om datagestuurde beslissingen te nemen en verwijdert het giswerk bij het kopen van advertenties.
Hier zijn een paar extra voordelen van programmatisch adverteren:
Het is goed voor uw budget. Programmatische technologie creëert efficiëntie door machine learning te gebruiken om het succes van een campagne te optimaliseren en ineffectieve voorraad te vermijden.
Betere targeting. Het zal moeilijk zijn om een technologieplatform te vinden waarmee u zich in realtime op zoveel mogelijk verschillende tactieken, op verschillende apparaten, kunt richten.
Gestroomlijnd campagnebeheer. Door campagnes in één systeem te consolideren op verschillende apparaten en indelingen, kunt u succes op één plek visualiseren.
Gemakkelijke toegang tot advertentie-inventarissen. Adverteerders hebben toegang tot de optimale voorraad via verschillende uitwisselingen tegelijk, en staan het algoritme toe het zware werk te doen bij het bieden.
Is programmatisch de toekomst van adverteren?
Programmatisch adverteren stelt marketeers in staat om berichten effectiever over de gewenste kanalen te leiden en Aandeel van Aandacht (R) te optimaliseren, de meest gewenste markten en demografische gegevens te bereiken en gegevens te gebruiken om nieuwe kansen te identificeren.
Door automatisering en machine learning programmatic creëert een omgeving waarin marketeers hun meest betekenisvolle doelgroepen efficiënter dan ooit kunnen bereiken door digitale media te gebruiken om de beste resultaten te leveren.
Programmatic is echter niet de toekomst van adverteren, het is er al. Als u het potentieel ervan in een bepaalde hoedanigheid niet al benut, loopt u het potentieel mis om geld te besparen en betere prestaties te zien in uw online advertentiecampagnes.
Laat ons u een demo tonen
Neem contact op om gecontacteerd te worden door een vertegenwoordiger van ons team die u zal helpen bij het plannen van een live demo van het AcuityAds Self-Serve Programmatic Platform.