Wanneer werd 5 mei populair in de Verenigde Staten?
Aan het begin van de In the In de jaren zestig gebruikten veel Mexicaans-Amerikaanse activisten die vochten in de burgerrechtenbeweging in de Verenigde Staten die dag om hun trots op hun roots te tonen. Bijna twee decennia later, in 1989, lanceerde een importeur van Mexicaanse bieren als Modelo of Corona een reclamecampagne met betrekking tot die viering. Aanvankelijk was de campagne gericht op Latinos, maar later werd deze uitgebreid naar een breder publiek met advertenties op televisie en in print. Dit jaar heeft de Corona-website een klok met een “Countdown to the Crown of May” in de uren voorafgaand aan 5 mei.
De commercialisering van 5 mei (en kritiek op stereotypencultuur) was zeer succesvol. Marktonderzoeksbureau Nielsen meldde dat Amerikanen in 2013 voor 5 mei meer dan $ 600 miljoen aan bier kochten, meer dan voor Super Bowl of St. Patricks Day.
In 2012, David Hayes-Bautista, een professor aan de campus van de University of California, Los Angeles, publiceerde een boek met de titel El Cinco de Mayo: An American Tradition. Daar schreef hij dat 5 mei een nepvakantie was die onlangs door drankbedrijven is verzonnen.
De evolutie van deze viering van een oprechte uiting van patriottisme naar een meer zakelijke viering is op zijn zachtst gezegd onregelmatig geweest.
“Ik probeer beter te begrijpen hoe dat zo verloren ging”, Zei Hayes-Bautista in een telefoontje e Puebla, de plaats van de slag van 1862. “Het is alsof 4 juli alleen maar over bier en hotdogs ging.”