Pagina een van de SERP is waar u wilt zijn!
Resultatenpaginas van zoekmachines: wat ze zijn en hoe ze werken
Resultatenpaginas van zoekmachines zijn webpaginas die worden weergegeven aan gebruikers wanneer ze online naar iets zoeken met behulp van een zoekmachine, zoals Google. De gebruiker voert zijn zoekopdracht in (vaak met behulp van specifieke termen en woordgroepen die bekend staan als trefwoorden), waarna de zoekmachine hem een SERP presenteert.
Elke SERP is uniek, zelfs voor zoekopdrachten die op dezelfde zoekopdracht worden uitgevoerd motor met dezelfde trefwoorden of zoekopdrachten. Dit komt doordat vrijwel alle zoekmachines de ervaring voor hun gebruikers aanpassen door resultaten te presenteren op basis van een breed scala aan factoren buiten hun zoektermen, zoals de fysieke locatie van de gebruiker, browsegeschiedenis en sociale instellingen. Twee SERPs lijken misschien identiek en bevatten veel van dezelfde resultaten, maar vertonen vaak subtiele verschillen.
Het uiterlijk van paginas met zoekresultaten van zoekmachines is voortdurend in beweging door experimenten uitgevoerd door Google, Bing en andere zoekmachineproviders om hun gebruikers een meer intuïtieve, responsieve ervaring te bieden. Dit, gecombineerd met opkomende en snel ontwikkelende technologieën in de zoekruimte, betekent dat de SERPs van vandaag qua uiterlijk sterk verschillen van hun oudere voorgangers.
Organische resultaten
SERPs bevatten doorgaans twee typen van inhoud – organische resultaten en betaalde resultaten. Organische resultaten zijn lijsten van webpaginas die worden weergegeven als resultaat van het algoritme van de zoekmachine (hierover binnenkort meer). Professionals op het gebied van zoekmachineoptimalisatie, beter bekend als SEOs, zijn gespecialiseerd in het optimaliseren van webinhoud en websites om hoger te scoren in organische zoekresultaten.
In de volgende afbeelding zijn de gemarkeerde resultaten allemaal organische resultaten:
Organische resultaten op de SERP
De box aan de rechterkant van deze SERP staat bekend als de Knowledge Graph (ook wel de Knowledge Box genoemd). Dit is een functie die Google in 2012 heeft geïntroduceerd en die gegevens haalt uit veelgestelde vragen uit bronnen op internet om c oncise antwoorden op vragen op één centrale locatie op de SERP. In dit geval kunt u een breed scala aan informatie over Abraham Lincoln zien, zoals de datum en plaats van zijn geboorte, zijn lengte, de datum waarop hij werd vermoord, zijn politieke overtuiging en de namen van zijn kinderen – veel van welke feiten hun eigen links naar de relevante paginas hebben.
Sommige SERPs zullen aanzienlijk meer organische resultaten laten zien dan andere, zoals het bovenstaande voorbeeld. Dit komt door de verschillende intenties van verschillende zoekopdrachten. Er zijn drie primaire soorten zoekopdrachten op internet:
- Informatief
- Navigatie
- Transactioneel
Informatieve zoekopdrachten zijn die waarin de gebruiker hoopt informatie over een bepaald onderwerp te vinden, zoals Abraham Lincoln. Het zou niet logisch zijn om advertenties of andere soorten betaalde resultaten op een SERP als deze te plaatsen, aangezien de zoekopdracht Abraham Lincoln een zeer lage commerciële bedoeling heeft. De overgrote meerderheid van de zoekers die deze zoekopdracht gebruiken, is niet op zoek naar iets, en als zodanig worden alleen informatieve resultaten weergegeven op de SERP.
Navigatiequerys zijn zoekopdrachten waarin de gebruiker hoopt een specifieke website te vinden door middel van hun zoekopdracht. Dit kan het geval zijn voor individuen die zoeken naar een specifieke website, proberen een website te vinden waarvan ze de URL niet meer kunnen onthouden, of een ander type navigatiedoel.
Ten slotte zijn transactionele zoekopdrachten die waarbij de kans het grootst is dat betaalde resultaten op de SERP worden weergegeven. zoekopdrachten hebben een hoge commerciële intentie, en zoekopdrachten die tot transactionele SERPs leiden, kunnen trefwoorden bevatten zoals “kopen” en andere termen die een sterke wens suggereren om een aankoop te doen.
Betaalde resultaten
In tegenstelling tot organische resultaten, betaalde resultaten ts zijn die welke zijn betaald om door een adverteerder te worden weergegeven. In het verleden waren betaalde resultaten bijna uitsluitend beperkt tot kleine, op tekst gebaseerde advertenties die doorgaans boven en rechts van de organische resultaten werden weergegeven. Tegenwoordig kunnen betaalde resultaten echter een breed scala aan vormen aannemen, en er zijn tientallen advertentie-indelingen die voldoen aan de behoeften van adverteerders.
Enkele betaalde resultaten op de Google SERP
In het voorbeeld hierboven (een SERP voor de zoekopdracht “grasmaaiers”), alle resultaten op de SERP – met uitzondering van de kaart en de bedrijfsvermelding eronder – zijn betaalde resultaten. De drie grote tekstadvertenties boven aan de SERP (beschouwd als de belangrijkste positionering voor adverteerders) zijn typische PPC-advertenties. Van die drie advertenties zijn de onderste twee ( voor Craftsman.com en Husqvarna.com) bevatten beide advertentie-extensies waarmee potentiële klanten rechtstreeks vanuit de advertenties naar specifieke paginas op hun websites kunnen navigeren.
De op afbeeldingen gebaseerde advertenties aan de rechterkant van de pagina zijn Shopping-advertenties, een functie die wordt aangeboden op de Google AdWords-platform waarmee de productinformatie van e-commerce retailers naast andere resultaten op de SERP kan worden weergegeven. Shopping-advertenties kunnen een breed scala aan informatie bevatten, zoals productbeschikbaarheid, gebruikersrecensies, speciale aanbiedingen en meer.
Er zijn twee extra PPC-advertenties direct onder de Shopping-advertenties (zoals aangegeven door het gele Advertenties “Vlag erboven) die ook de advertentie-extensies voor gebruikersrecensies bevatten, aangegeven door de sterbeoordelingen direct onder de bestemmings-URL.
De kaart en de bedrijfsvermelding zijn de enige resultaten op deze SERP die niet expliciet betaalde resultaten zijn . Deze kaart wordt weergegeven op basis van de locatie van een gebruiker en functievermeldingen voor lokale bedrijven die hun gratis Google Mijn Bedrijf-vermelding hebben ingesteld. Google Mijn Bedrijf is een gratis lijst met bedrijven die kleinere lokale bedrijven kunnen helpen hun zichtbaarheid voor zoekers te vergroten op basis van geolocatie, een bijzonder belangrijke functie op mobiele apparaten.
Ranking-signalen en zoekalgoritmen
Organische resultaten zijn lijsten die door de zoekmachine zijn geïndexeerd op basis van een aantal factoren, ook wel bekend als “ranking signa ls. ”
Het zoekalgoritme dat door Google wordt gebruikt, bevat bijvoorbeeld honderden rangschikkingsfactoren, en hoewel niemand buiten Google precies weet wat ze zijn, wordt aangenomen dat sommige belangrijker zijn dan andere. In het verleden was het linkprofiel van een site – het aantal externe links dat naar een specifieke website of webpagina van andere websites linkt – een belangrijk ranking-signaal. Tot op zekere hoogte is het nog steeds zo (en daarom staat Wikipedia zo prominent in de organische resultaten voor zoveel zoekopdrachten), hoewel het zoeken zo snel vooruitgaat dat rangschikkingssignalen die ooit cruciaal waren voor het zoekalgoritme tegenwoordig minder belangrijk kunnen zijn, een bron van constante frustratie voor SEOs.
Zoekmachineoptimalisatie
Zoals de naam al aangeeft, is zoekmachineoptimalisatie de praktijk van het optimaliseren van websites en webpaginas voor ontdekking in zoekmachines en als resultaat , meer zichtbare plaatsing op paginas met zoekresultaten van zoekmachines. Dit wordt op verschillende manieren bereikt, van wat bekend staat als “on-page” SEO tot “off-page” technieken.
On-page SEO
On-page SEO verwijst naar best practices die makers van webcontent en site-eigenaren kunnen volgen om ervoor te zorgen dat hun content zo gemakkelijk mogelijk vindbaar is. Dit omvat het creëren van gedetailleerde paginametagegevens (gegevens over gegevens) voor elke pagina en elementen zoals afbeeldingen, het gebruik van unieke, statische URLs, het opnemen van trefwoorden in relevante koppen en subkoppen, en het gebruik van zuivere HTML-code, om te noemen een paar.
Off-page SEO
In tegenstelling tot on-page SEO-technieken, verwijst off-page SEO naar strategieën die de site als geheel beïnvloeden. Veelgebruikte off-page SEO-technieken zijn onder meer linkbuilding en -uitwisseling, social bookmarking, contentmarketing, inzendingen voor directories en zoekmachine-indexen, en het creëren van online communities op sociale media.
Hoewel de volledige reikwijdte van SEO is veel te breed om hier volledig te behandelen, het enige dat u moet weten, is dat SEO zich primair richt op het behalen van hogere ranglijsten vanuit een organisch perspectief. Bedrijven kunnen een bureau of een SEO-professional inhuren om hun SEO-werk uit te voeren, maar afgezien van deze investering, verandert er geen geld van eigenaar en wordt alle nadruk gelegd op een hogere positie in organisch zoeken.
Resultatenpaginas van PPC en zoekmachines
In tegenstelling tot SEO, richt pay-per-click-marketing zich uitsluitend op de investering van advertentiebudget om een prominente positie op de resultatenpaginas van zoekmachines te bereiken. Het is echter niet zo eenvoudig als alleen maar meer geld in een campagne gooien: adverteerders moeten strategisch denken om hun doelen te bereiken.
Betaalde zoekresultaten werken als een veiling. Adverteerders bieden op zoekwoorden die relevant zijn voor hun bedrijf en die de weergave van hun advertenties kunnen activeren wanneer gebruikers naar die termen zoeken. Een breed scala aan factoren bepaalt waar een advertentie op de SERP wordt weergegeven. Sommige advertenties worden mogelijk boven de organische zoekresultaten weergegeven (zoals de Lowes, Craftsman en Husqvarna-voorbeelden in het SERP-voorbeeld grasmaaiers hierboven), terwijl andere mogelijk rechts van de organische resultaten worden weergegeven. Sommige adverteerders kiezen ervoor om de weergave van hun advertenties alleen voor mobiele zoekopdrachten, terwijl andere mobiele resultaten helemaal uitsluiten. Sommige advertenties hebben extensies en andere niet.
Net als SEO is betaald zoeken een complex onderwerp, maar onthoud dat voorlopig betaald zoeken is gericht op het optimaliseren van advertenties zodat ze op een zo prominent mogelijke positie in de SERP worden weergegeven.
Bezit de SERP met WordStream
Of u hoopt een PPC-campagne te optimaliseren voor toppositionering of als u nieuwe kansen voor SEO wilt identificeren door uitgebreid zoekwoordonderzoek, kan WordStream helpen.
WordStream Advisor, ons intuïtieve, gecentraliseerde platform voor digitaal marketingbeheer, maakt online adverteren gemakkelijk. Met volledige integratie met Facebook Advertising, een reeks gespecialiseerde zoekwoordonderzoeks- en diagnostische tools, en intuïtieve, aangepaste rapportage, biedt WordStream Advisor je alles wat je nodig hebt om eigenaar te worden van de SERP en je bedrijf te laten groeien door middel van digitale marketing.
Probeer een risicovrije, vrijblijvende gratis proefversie van WordStream Advisor vandaag.