De regering van Nederland heeft een boodschap voor de wereld: er is meer in ons land dan alleen Nederland.
Om ervoor te zorgen dat niemand het vergeet, zegt het land dat het in januari zal stoppen met het gebruik van Holland als bijnaam. De verhuizing, die vooruitloopt op de Olympische Spelen van Tokio in 2020 en het Eurovisie Songfestival (dat Nederland dit jaar organiseert), maakt deel uit van een campagne van € 200.000 ($ 223.000) om het internationale imago van het land bij te werken. Het is blijkbaar ook een manier om toeristen naar andere delen van Nederland te trekken, aangezien het strijdt tegen overtoerisme.
De naam “Holland” verwijst naar slechts twee van de 12 provincies in het land. Dat is Noord-Holland, waar Amsterdam is gelegen, en Zuid-Holland, de thuisbasis van steden als Rotterdam en Den Haag. Samen vormen ze het gebied dat bekend staat als Holland. In de 19e eeuw was het het centrum van de economie en rijkdom van het land, en werd het een afkorting voor het hele land. De bijnaam blijft vandaag in gebruik, ook door Nederland zelf. De officiële toeristische website van het land is, vanaf nu, Holland.com.
Maar vanaf januari is Nederland wil dat zijn bedrijven, universiteiten, ambassades en ministeries naar het land verwijzen bij de officiële titel. “Het is een beetje vreemd om slechts een klein deel van Nederland in het buitenland te promoten, dat wil zeggen alleen Nederland”, aldus een woordvoerder van het ministerie van Buitenlandse Zaken. vertelde persbureau EFE. Het land heeft ook een nieuw logo onthuld dat de traditionele tulp overbodig maakt ten gunste van een gestileerd “NL”, dat volgens het land goed zal zijn voor de export en voor het aantrekken van investeringen.
Maar de omschakeling van Holland naar Nederland gaat blijkbaar over meer dan alleen andere provincies meer erkenning geven. Het maakt deel uit van een nieuwe toerismestrategie, aldus EFE. Vermoedelijk herinnert de rebranding van Nederland naar Nederland toeristen eraan dat er provincies zijn die verder gaan dan die met Nederland in de naam, waardoor reizen naar minder delen van het land.
Het land zoekt manieren om de overweldigende toestroom van toeristen te beheersen. In 2018 ontving Nederland ongeveer 18 miljoen bezoekers. De totale bevolking van Nederland is iets meer dan 17 miljoen. 2030 bereikt maar liefst 42 miljoen toeristen die het land jaarlijks bezoeken.
Velen gaan naar dezelfde locaties in de regio van Holland, zoals Amsterdam, waardoor de stad verstikt en problemen voor de lokale bevolking ontstaan. “Om de bezoekersstromen te kunnen beheersen, moeten we nu actie ondernemen”, meldde de Guardian, die eerder dit jaar een beleidsdocument van het Nederlandse toeristenbureau citeerde. “In plaats van bestemmingspromotie is het tijd voor bestemmingsbeheer.”