Hoeveel kost lokale tv-reclame?

Een van de meest gestelde vragen van bedrijfseigenaren en reclameleiders is: “Hoeveel kost lokale tv-reclame?”.

Het antwoord? Dat hangt ervan af.

Ik weet het, niet precies wat u zocht toen u zocht naar “lokale tv-advertentiekosten”, maar we komen er wel – dat beloof ik.

De waarheid is dat er maar weinig dingen zo veel kosten als adverteren op lokale tv. We hebben het ergens tussen $ 5 en enkele miljoenen per duizend kijkers!

Dus, hoe bepaalt u of lokale tv-reclame geschikt voor u is? Zijn er betere opties voor adverteerders?

Vandaag gaan we de kosten, ROI en demografie van lokale tv-advertenties bespreken, plus vier hoogwaardige alternatieven waarmee u meer resultaten kunt behalen.

Inhoudsopgave

• Hoeveel kost lokale tv-advertenties?
• Hoe worden lokale tv-advertentietarieven bepaald
• Netwerkdemografie
• Test eerst meer betaalbare indelingen
• Adverteren op lokale tv: de voor- en nadelen
• Werk met de experts: alternatieven voor lokale tv-advertentiekosten

Hoeveel kost lokale tv-reclame?

Net als bij elke vorm van adverteren is er een reeks prijzen in het tv-medium.

U kunt via uw lokale partner een advertentieruimte van 30 seconden op Oprah ophalen voor ergens tussen de $ 90 en $ 300. Of mogelijk een rotatie in de namiddag van $ 150 tot $ 300.

Helaas zullen begeerde advertentieplekken tijdens het lokale nieuws u meer kosten. De kosten variëren vaak van $ 200 tot $ 1.500. Uw commercial kan u nog meer kosten als u wilt adverteren tijdens populaire avondkijktijden, zoals tussen 18.00 en 19.00 uur.

Ter vergelijking: Adage ontdekte dat een landelijk uitgezonden spot voor een commercial van dezelfde lengte dit jaar ongeveer $ 115.000 kostte. Als alternatief kost een advertentieplek tijdens de Super Bowl meer dan $ 5,25 miljoen! Ik weet niets over jou, maar dat is veel geld voor 30 seconden.

Hoe de tarieven voor lokale tv-advertenties worden bepaald

Deze kosten worden niet willekeurig toegewezen. In feite bepalen een aantal factoren de kosten van uw lokale tv-advertentieruimte.

Alles, van de gemiddelde kosten van lokale advertentieruimte op uw geografische locatie tot de tijd dat uw advertentie wordt weergegeven en de omvang van het aantal kijkers van de programmering, wordt allemaal in overweging genomen.

Live kijkerspubliek heeft ook invloed op de prijs van advertentieruimte. Omdat het publiek niet snel vooruit kan in de programmering, zijn adverteerders bereid meer te betalen voor de garantie dat hun advertenties worden getoond.

Dus, hoe wordt reclame op lokale kabeltelevisie gemeten?

Laten we eerst wat terminologie uit de weg ruimen. De kosten voor lokale commerciële tv-advertenties worden gemeten op basis van kosten per duizend, beter bekend als kosten per mille of CPM.

CPM verwijst naar de kosten van uw advertentie die door 1000 kijkers worden gezien. Hoewel de factoren die de CPM bepalen sterk kunnen variëren, zijn tijd, dag en locatie de belangrijkste voor adverteerders.

De gemiddelde kosten van lokale tv-advertenties kunnen variëren van $ 5 tot $ 35 CPM voor een 30 seconden durende commercial. – de belangrijkste factor is uw locatie.

Zoals bij elke vorm van adverteren, is er een reeks prijzen in het tv-medium.

Mogelijk kunt u een advertentieruimte van 30 seconden ophalen op Oprah via uw lokale partner voor ergens tussen $ 90 en $ 300. Of mogelijk een rotatie in de namiddag van $ 150 tot $ 300.

Helaas zullen begeerde advertentieplekken tijdens het lokale nieuws u meer kosten. De kosten variëren vaak van $ 200 tot $ 1.500. Uw commercial kan u nog meer kosten als u wilt adverteren tijdens populaire avondkijktijden, zoals tussen 18.00 en 19.00 uur.

Ter vergelijking: Adage ontdekte dat een landelijk uitgezonden spot voor een commercial van dezelfde lengte dit jaar ongeveer $ 115.000 kostte. Als alternatief kost een advertentieplek tijdens de Super Bowl meer dan $ 5,25 miljoen! Ik weet niets over jou, maar dat is veel geld voor 30 seconden.

Hoe de tarieven voor lokale tv-advertenties worden bepaald

Deze kosten worden niet willekeurig toegewezen. In feite bepalen een aantal factoren de kosten van uw lokale tv-advertentieruimte.

Alles, van de gemiddelde kosten van lokale advertentieruimte op uw geografische locatie tot de tijd dat uw advertentie wordt weergegeven en de omvang van het aantal kijkers van de programmering, wordt allemaal in overweging genomen.

Live kijkerspubliek heeft ook invloed op de prijs van advertentieruimte. Omdat het publiek niet snel vooruit kan in de programmering, zijn adverteerders bereid meer te betalen voor de garantie dat hun advertenties worden getoond.

Dus, hoe wordt reclame op lokale kabeltelevisie gemeten?

Laten we eerst wat terminologie uit de weg ruimen. De kosten voor lokale commerciële tv-advertenties worden gemeten op basis van kosten per duizend, beter bekend als kosten per mille of CPM.

CPM verwijst naar de kosten van uw advertentie die door 1000 kijkers worden gezien.Hoewel de factoren die de CPM bepalen sterk kunnen variëren, zijn tijd, dag en locatie de belangrijkste voor adverteerders.

De gemiddelde kosten van lokale tv-advertenties kunnen variëren van $ 5 tot $ 35 CPM voor een 30 seconden durende commercial. – de belangrijkste factor is uw locatie.

Hoe u advertenties voor lokale tv-kosten berekent

Als u eenmaal de gemiddelde kosten van lokale tv kent adverteren in uw regio, is de formule om de geschatte advertentiekosten te bepalen vrij eenvoudig. De prijzen en het aantal kijkers fluctueren natuurlijk voortdurend, dus dit is slechts een schatting. De prijzen kunnen het beste aan u worden verstrekt door een plaatselijke vestiging of vertegenwoordiger van het station.

Ten eerste neem je het totale aantal kijkers tijdens dat programma en deel je het door 1000. Vervolgens vermenigvuldigt u dat aantal met het CPM-tarief van uw markt.

Stel dat u een reclame wilt maken in New York City. Uw lokale zender schat dat 500.000 mensen de advertentie zullen zien. Daarom is uw kostenvergelijking (500.000 / 1.000) x 27,16.

Dat komt neer op een totale lokale tv-advertentiekost van $ 13.580.

Het is echter essentieel om in gedachten te houden dat alleen al omdat “500.000” mensen uw advertentie kunnen zien, zij niet altijd uw doelgroep zijn. Laten we wat dieper graven.

Netwerk demografie

Laten we eerlijk zijn. Adverteren op lokale kabeltelevisie werkt alleen als iemand ernaar kijkt.

Dit is niet echt een probleem tijdens zoiets als de Super Bowl – wie niet houdt van Super Bowl-advertenties? Lokale tv-adverteerders hebben echter misschien niet zoveel geluk.

Niemand kan niet garanderen dat elke kijker tijdens de reclamepauze op de bank blijft, maar de meeste adverteerders willen de algemene demografie van hun optimale publiek.

Veel televisiestations publiceren de demografische gegevens van hun kijkers online voor gemakkelijke toegang. Deze statistieken onthullen alles, van de gemiddelde leeftijd van hun toehoorders tot opleidingsniveaus en gezinsinkomens. Ze kunnen ook het aantal kinderen binnen elk huishouden omvatten.

Het gebruik van deze gegevens kan u helpen beslissen of uw doelgroep overeenkomt met die van een bepaald station.

Verschuiving naar OTT

De manier waarop we media consumeren, verandert snel. Het is gewoon een feit. Je kunt geen woorden als iedereen en alles gebruiken als je het hebt over bereik op lokale tv-advertenties van Comcast.

Zoals u kunt zien, laat dit diagram zien dat de demografische gegevens van kabeltelevisie een trend hebben richting de leeftijdscategorie van 45 jaar en ouder. De gemiddelde leeftijd van 45 jaar en ouder is uitstekend als u een product verkoopt dat aantrekkelijk is voor een oudere doelgroep. De meeste merken waarderen echter de koopkracht en invloed van de opkomende generatie. Dus, waar brengen 18- tot 37-jarigen hun tijd door?

De verschuiving is niet geheel onverwacht; het aantal mensen dat over-the-top (OTT) kijkt, groeit met een ongekend tempo, vooral onder de leeftijd van 18 tot 37 jaar. Vanaf 2019 waren er meer dan 60 miljoen Netflix-abonnementen in de VS, terwijl bijna 70 miljoen huizen nu een aangesloten Tv-streamingapparaat! U kunt zich voorstellen wat dit heeft gedaan met kabelabonnementen in alle leeftijdsgroepen.

Wat adverteerders niet weten, is dat OTT en verbonden tv nog steeds tal van opties bieden voor adverteerders om commerciële tijd op het grote scherm weer te geven. Naarmate de behoefte aan inhoud op aanvraag toeneemt, neemt ook de populariteit van advertenties op apparaten die verbinding maken met internet toe.

In veel gevallen is adverteren met realtime technologie gerichter, wordt het beter gevolgd en levert het een hogere ROI op. In het geval van connected tv bieden commercials zelfs een tv-achtige kijkervaring.

In feite beïnvloedt de 52% van de volwassenen in de leeftijd van 18 tot 37 die verbonden tvs gebruiken, veel adverteerders om andere hoogwaardige media te verkennen.

Wat zijn deze apparaten precies? en hoe verhouden ze zich tot de kosten van reclame voor lokale tv-reclame?

Test eerst goedkopere formaten

Als we iets hebben vastgesteld, is het dat advertenties op lokale kabeltelevisie een brok buiten uw budget. Als u geen financiële klap wilt riskeren zonder zeker te zijn van uw ROI, kan het de moeite waard zijn om andere hoogwaardige, betaalbare mogelijkheden te overwegen.

Connected TV, YouTube-advertenties, online advertenties en geofencing zijn allemaal minder duur dan de lokale advertentietarieven voor kabeltelevisie en kunnen u een hogere ROI opleveren. Omdat deze advertentiemethoden goedkoper zijn, werken ze goed om te testen welke advertentiebenadering het beste werkt voor uw bedrijf. U zult misschien verbaasd zijn over het bereik dat u ontvangt, naast lagere kosten.

Hier is hoe ze zich meten met advertenties op lokale kabel-tv.

Televisie versus verbonden tv versus YouTube versus online advertentiekosten versus geofencing

Verbonden tv

Er zijn veel opties voor verbonden tv (CTV) buiten. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast en alle grote gameconsoles.Omwille van de tijd beperken we dit voorbeeld tot het meest populaire: Roku

Roku is een aangesloten tv-apparaat waarmee gebruikers over-the-top (OTT) -inhoud kunnen bekijken. Wist je dat het adverteerders ook een enorm advertentiebereik biedt voor een echt redelijke prijs?

Adverteren met aangesloten tvs zoals Roku komt met talloze voordelen. Naast het enorme aantal kijkers, profiteren adverteerders ook van alle voordelen van het kopen van digitale media en het bijhouden van gegevens, rechtstreeks op de tvs van mensen thuis.

Daarvoor zijn adverteerders bereid een premie te betalen. Het helpt ook dat u weet dat dit is waar 18-37-jarigen hun tijd doorbrengen. Volgens eMarketer worden advertenties voor verbonden tv weergegeven voor ongeveer $ 20 CPMs.

YouTube-advertenties

YouTube krijgt het soort verkeer waar lokale tv-stations alleen maar van dromen. We hebben het over meer dan een miljard gebruikers. Elke. Single. Maand.

Met dat soort bereik zou je gek zijn als je YouTube niet ten minste als test voor je advertentiestrategie gebruikt. Maar wat kost het?

Er zijn verschillende factoren die de gemiddelde kosten van uw YouTube-advertentiecampagne bepalen, zoals:

• Targeting opties
• Advertentietype
• Biedselectie
• Uw biedingsbedrag

Online adverteren

Als uw advertentiebudget aan de kleine kant is, is online adverteren een beproefde manier van adverteren.

Afhankelijk van hoe u meet, is het goedkoper dan veel andere formaten. Hootsuite meldt dat u op basis van CPM gemiddeld € 7,19 betaalt voor elke duizend vertoningen. De kosten per klik zijn $ 0,27, slechts een paar cent minder dan het hoge segment van YouTube.

Als het om online adverteren gaat, kunt u een overvloed aan gegevens over uw doelmarkt invoeren. Veel platforms bieden doelgroepen aan op opleidingsniveau, inkomen, koopgedrag en interesses.

Geofencing

Als u lokale, gepersonaliseerde advertenties naar een hoger niveau wilt tillen, werk dan samen met de kracht van Geofencing.

Met name adresseerbare geofencing heeft enorm veel grip gekregen en heeft echt het volgende niveau van hyperlokale personalisatie geïnspireerd. De technologie werkt door het creëren van een virtueel “hek” rond een bijna onbeperkt aantal gekozen locaties.

Wanneer uw klanten het virtuele gebied betreden, krijgt u de mogelijkheid om ze te targeten. Klanten targeten op basis van hun locatie is de perfecte combinatie voor retargeting-campagnes, lokale meldingen en herinneringen over uw bedrijf op basis van hun huidige, praktijkervaringen.

Uw klanten worden niet alleen in realtime getarget op basis van hun huidige locatie, maar u kunt dit doen met de vorm van media die het beste bij u past, of dat nu video van hoge kwaliteit is, retargetingcampagnes of een melding.

Je zou denken dat dergelijke specifieke targetingtactieken op een premium prijs, toch?

Nee! Verschillende factoren kunnen de kosten beïnvloeden, zoals geavanceerde targetingfuncties en vertoningsvolume. Een typische prijsklasse voor geofencing is echter slechts tussen $ 4-14 CPMs, waardoor het een van de meest effectieve en betaalbare adopties voor lokale bedrijven.

Adverteren op lokale tv: de voor- en nadelen

Met zo veel hoogwaardige advertentie-opties, wat is de beste keuze voor u? Moet je adverteren op lokale tv? Of ga je voor een alternatief?

Tv-reclame heeft veel te bieden. Als tv-uitzendingen aan uw demografische behoeften voldoen, kan dit zeer waarschijnlijk uw bereik vergroten en uw verkoop stimuleren. Veel mensen kiezen voor traditionele televisie vanwege de betrokkenheid die het kijkers biedt. Het koppelen van beeld en geluid heeft de consument al een eeuw lang geboeid.

Aan de andere kant weten we nu dat er andere, goedkopere methoden voor lokale commerciële advertenties zijn die geen compromissen sluiten op rijke media op groot scherm. Bovendien, omdat omroep-tv geen verbinding maakt met internet, mist het de zeer specifieke targeting die andere platforms hebben.

Het helpt niet dat mensen hun reclameblokken op hun telefoon doorbrengen of naar de badkamer en live tv kunnen duur zijn voor adverteerders.

Dat gezegd hebbende, laten we de voor- en nadelen van adverteren op lokale kabeltelevisie eens nader bekijken.

De voordelen van lokale tv-advertenties:

• Televisiereclame bereikt een enorm publiek. Als adverteerder wil je commercials op tv omdat, nou ja, veel mensen tv kijken. Er zit een enorm publiek rond te wachten om uw advertentie te zien. Volgens Nielsen zijn er in de VS bijna 120 miljoen huizen die minstens één tv hebben.
• Tv-commercials zijn niet beperkt tot één betekenis. TV combineert beeld en geluid, in tegenstelling tot kranten en radio. Een multi-sense advertentie is een voordeel omdat het een grotere aantrekkingskracht op de consument creëert.Een commercial is twee keer zo overtuigend als deze meer dan één zintuig aanspreekt.
• Het meest effectieve medium in advertenties is op tv. Gfk / TVB publiceerde een onderzoek waaruit bleek dat consumenten televisiereclame beoordelen als de meest significante invloed op hun koopgedrag en aankoopbeslissingen.

De nadelen van lokale tv-advertenties:

• • Veranderingen aanbrengen is moeilijk. Het maken van een advertentie kost veel tijd en geld. Om een lang verhaal kort te maken, het zijn veel van beide. Het is ook moeilijk om op het laatste moment wijzigingen aan te brengen voordat een advertentie wordt weergegeven. Wanneer u via verbonden middelen adverteert, maken realtime resultaten het gemakkelijker om updates door te voeren.
  • Mensen kunnen uw advertenties helemaal overslaan. U krijgt eindelijk uw commercial gefilmd, geproduceerd en uitgevoerd. Dan slaan de meeste van uw publiek het over met een klik op een knop op de afstandsbediening of drukken op stil op hun afstandsbediening. Hoe goed getarget een advertentie ook is, mensen reageren er mogelijk niet goed op. Helaas weet je het pas als het geld is uitgegeven.
  • Targeting is moeilijk. Targeting op tv-uitzendingen zal nooit een precieze wetenschap zijn, althans niet op dezelfde manier als verbonden tv. U kunt streven naar brede doelgroepen, zoals het plaatsen van een advertentie voor schoenen tijdens een sportevenement. Maar dat is niet te vergelijken met het weergeven van een advertentie aan iemand die recentelijk interesse in schoenen heeft getoond, of zelfs aan iemand die onlangs een schoenenwinkel heeft bezocht. (Geofencing).
  • De kosten tellen op. Misschien wel het belangrijkste nadeel van adverteren op lokale tv? Kosten. Uw advertentieplaats kopen en uw commercial produceren. Het klopt allemaal snel. Hoewel tv-commercials van oudsher een goede ROI hebben, betekent de introductie van nieuwe media dat het meer risico dan garantie is.

Werk met de experts: alternatieven voor lokale tv-advertentiekosten

Jarenlang zijn kleine bedrijven in het hele land afhankelijk van televisie voor lokale reclame.

Veranderingen in het landschap van tv-kijkgewoonten van consumenten creëren echter effectievere opties voor adverteerders met een hogere ROI. Het beste gedeelte? U hoeft nooit concessies te doen aan video-inhoud van hoge kwaliteit.

In dit tijdperk van internetgebruik is video-inhoud nog steeds koning. Bij LiftIntent kunnen we u helpen bij het verkennen van rijke, gelokaliseerde datagestuurde advertentietactieken met een hogere ROI.

We horen graag meer over uw lokale videoadvertentiebehoeften. Neem vandaag nog contact met ons op om onze gratis mediakit te ontvangen en onze casestudys te lezen.