Ik zal eerlijk zijn … de titel van dit bericht is een leugen.
Het aantal is eigenlijk groter … maar ik dacht dat je me niet zou geloven.
De nauwkeurige, levensechte titel die ik had moeten gebruiken is “hoe kan ik het websiteverkeer verhogen met 500.000 maandelijkse bezoekers” … want dat is wat we hebben bereikt.
En we hebben het niet één keer voor onze klanten gedaan …
Niet twee keer …
… maar drie keer in minder dan twee jaar.
Om eerlijk te zijn, wij zijn zeker niet de enige degenen die verantwoordelijk zijn voor deze stijgingen. Elk van de drie bovengenoemde zijn grote, goed zichtbare bedrijven met getalenteerde marketingteams.
Maar de bovenstaande cijfers vertegenwoordigen rechtstreeks de SEO-stijgingen in de afgelopen 24 tot 36 maanden … cijfers die we werden specifiek ingehuurd om bij te dragen aan en te helpen groeien.
En om nog eerlijker te zijn, aangezien deze cijfers aan staan Als organisch verkeer, laten ze ook andere effecten weg, zoals sociaal, verwijzingsverkeer en direct verkeer, die ook van invloed zijn op ons werk.
Hoewel we nu een team van 60+ personen met kantoren op meerdere locaties zijn, is deze groei meestal gemaakt door kleinere teams van 3-4 personen. Deze sitegroei, en op zijn beurt de groei van ons bedrijf, toont de waarde van het proces erachter: een herhaalbare, haalbare strategie die iedereen kan bereiken, zelfs op kleinere schaal.
Zolang je het proces implementeert gepast en werk eraan om daar te komen, dit soort groei is haalbaar.
Hoe te repliceren
Dus … hoe doe je dat? Wat is het proces?
U kunt deze groei bereiken door herhaaldelijk inhoud in de bovenste of middelste trechter te maken en te promoten die rangschikt voor zoekwoorden met een aanzienlijk volume, die ook verband houdt met bestemmingspaginas in de onderste trechter.
In dit bericht geef ik je de stapsgewijze rubriek die we gebruiken om de juiste stukken te identificeren, wat te promoten, wat niet te promoten en hoe je ervoor kunt zorgen dat je inhoud elke keer goed scoort.
We bespreken ons proces om meer verkeer te krijgen dat we hebben gemaakt, herhaaldelijk en geïmplementeerd voor onze klanten – wat al enorme gevolgen heeft gehad – maar voor u kan worden gebruikt in zijn bijna geperfectioneerde vorm.
Alle technieken, alle strategieën, alle geleerde lessen – allemaal in één bericht.
Hoe u websiteverkeer kunt verhogen
- Upgrade de skyscraper-techniek voor meer succes
- Geef prioriteit aan onderwerpen waarvoor u kunt rangschikken Vandaag
- Maak inhoud die 10x beter is dan concurreren titors
- Genereer links naar uw inhoud… elke keer
- Laat het websiteverkeer op lange termijn met 66% groeien met de laatste update
- Alles samenvoegen
Meer 2020-updates! Luister naar onze aflevering met inhoud en gesprekken over de drie belangrijkste wijzigingen in ons proces.
De Skyscraper-techniek bestaat uit vier stappen gepopulariseerd door Brian Dean, die een duidelijk, rechtlijnig pad onthult om een groot publiek op te bouwen. De stappen zijn:
- Vind linkwaardige inhoud rond een onderwerp met zoekvolume
- Maak iets nog beters
- Bereik de juiste mensen om genereer de links die nodig zijn om te rangschikken
- Herhaal met een nieuw onderwerp
Brian gebruikt de metafoor van een wolkenkrabber voor deze techniek om het idee op te roepen dat opvallen in een stad , je moet de grootste wolkenkrabber bouwen. Niemand geeft om de op 8 na grootste wolkenkrabber, ze geven alleen om de hoogste.
Kortom, het is jouw taak als maker van inhoud om de grootste, slechtste inhoud te maken die er is, en vervolgens mensen erover te vertellen .
Verkeerde interpretaties van de techniek
Ik geloof volledig in Brians idee. Het is een enorm effectieve methode om uw bedrijf op te bouwen en dat doel van meer dan 250.000 bezoekers te behalen. De techniek is echter niet zonder kritiek – en ik denk dat dit te wijten is aan de manier waarop Brian het concept heeft vereenvoudigd.
In wezen zegt Dean dat als je de post over de Skyscraper-techniek leest, hij in wezen zegt dat bij het maken van de beste ding voor een bepaald zoekwoord, en vervolgens een heleboel links naar de pagina bouwen op basis van die kwaliteit, je hebt genoeg om die pagina te rangschikken. Dit is niet altijd waar.
Het weggelaten element is de behoefte aan domeinautoriteit. Als u helemaal opnieuw begint en tegen CNN, The New York Times en Business Insider ingaat, zijn 40 links naar één pagina niet genoeg. Je hebt meer gecombineerde autoriteit nodig om ze te overtreffen, zelfs als hun paginas niet overeenkomen met die van jou.
Het is mogelijk om de beste inhoud voor een zoekwoord te bouwen, 40 links te genereren en blijf dan vergelijkbare inhoud bouwen om uiteindelijk die pagina op de eerste plaats te krijgen. Maar dat is niet het snelste groeimodel – en de meeste bedrijven willen graag de inkomsten zien en profiteren van het in de tussentijd rangschikken van andere paginas.
Voer Keyword Opposition to Benefit (KOB) -analyse in.
KOB-analyse, gecombineerd met de wolkenkrabbertechniek, is de voltooiing van de vergelijking van uw bedrijf.
Hoe u KOB-analyse gebruikt om uw wolkenkrabber te versnellen
Wat een KOB-analyse doet dat de Skyscraper-techniek niet ook rekening houdt met het inkomstenpotentieel in combinatie met concurrentie.
Door vroeg naar concurrentie te kijken, kunnen we van tevoren begrijpen of we in staat zijn om te rangschikken, zelfs als ons domein autoriteit is laag.
Door naar het inkomstenpotentieel te kijken, kunnen we van tevoren begrijpen dat als we rangschikken, we daadwerkelijk enig zakelijk voordeel zullen genereren uit de activiteit – en niet alleen ergens voor rangschikken zonder enige koopintentie .
Een slimme inhoudsstrategie begint met de meest nuttige inhoud waarnaar u daadwerkelijk kunt rangschikken, en bouwt vervolgens van daaruit.
En na voldoende tijd, moeite en daaropvolgende rangschikkingen, u kunt dan overwegen om het Empire State Building te maken.
De KOB-vergelijking voor inhoud
Oorspronkelijk gepopulariseerd door Todd Malico at, KOB-analyse heeft veel verschillende vormen en niveaus van complexiteit. Voor de doeleinden van deze analyse en uw eigen implementatie zullen we het relatief eenvoudig houden.
Een populaire tool gebruiken zoals SEMRush of Ahrefs , Verkeerskosten toont de hypothetische waarde van een pagina. Verkeerskosten schat het verkeer dat een pagina ontvangt door de klikfrequentie (CTR) te schatten en deze vervolgens te vermenigvuldigen met alle posities waarvoor de pagina wordt gerangschikt. Van daaruit wordt gekeken naar wat anderen bereid zouden zijn te betalen voor datzelfde verkeer met behulp van de CPC van Google AdWords.
Dit geeft ons een geschatte verkeerskosten, wat een sterke schatting is van de werkelijke waarde van een pagina . We gebruiken verkeerskosten op paginaniveau en denken minder na over individuele zoekwoorden, omdat zoekwoorden steeds minder relevant worden na de Google Hummingbird-update.
Gezien dat, wat we echt moeten doen, is de paginapositie # 1 halen voor het belangrijkste zoekwoord, dump het in een rangschikkingsprogramma en kijk voor welke andere zoekwoorden die pagina scoort – waarbij u de echte onderwerpwaarde van die zoekwoordenreeks laat zien.
Als we maar één zoekwoord gebruiken, kunnen we bijna verkopen onszelf zeker tekort.
Als we naar zoekwoordmoeilijkheden kijken, krijgen we een korte momentopname van de concurrentie voor een bepaalde zoekwoordset, zodat we kunnen bepalen moeilijkheid. Hoewel we op dit moment niet echt de moeilijkheidsgraad van een onderwerp kunnen achterhalen, is de moeilijkheid van een van de grootste zoekwoorden een redelijk goede indicatie van de hele reeks onderwerpen, dus dat doen we.
Hoewel verkeerskosten een geweldige statistiek is om mee te beginnen, en goed kan worden geschaald binnen een team van beginners, wordt u aangeraden die getallen aan te passen aan uw eigen bedrijf. Niet elk onderwerp is waardevol voor u en het is mogelijk dat sommige onderwerpen zelfs nog waardevoller zijn dan de vermelde statistiek. Ga verder waar nodig.
Voorbeeld van KOB-analyse
Laten we, om een voorbeeld te geven van dit proces in actie, eens kijken naar het zoekwoord contentmarketing. Door het in te voeren in Mozs sleutelwoord moeilijkheidsgraad, krijgen we de volgende gegevens terug:
| sleutelwoord | Probleem met zoekwoorden | Google-zoekvolume |
|---|---|---|
| contentmarketing | 76 | 26.000 |
Op dit oppervlakkige niveau is het gemakkelijk in te zien dat ja, het zoekwoord zeer competitief is en ook dat veel mensen elke maand naar dit zoekwoord zoeken.
Maar we missen een aantal input: wat is de potentiële waarde van elk van die bezoeken, en heeft dit onderwerp ook veel andere longtails waardoor het een veel groter zoekwoord is?
We ontdekken dit met Ahrefs en de zoekresultaten. Ga naar Google en pak het eerste resultaat, of welk resultaat je ook denkt te kunnen 10x content maken. In dit geval is dat resultaat de Wat is contentmarketing? pagina van CMI.
We voeren die URL vervolgens in Ahrefs in om de breedte van de beschikbare mogelijkheid te zien, en ook een raden over de waarde op basis van wat andere mensen bieden op vergelijkbaar verkeer.
| Pagina | Organische zoekwoorden | Maandelijkse verkeerskosten | Maandelijkse gesch. Verkeer |
|---|---|---|---|
| “Wat is contentmarketing” door CMI | 9.700 | $ 240.000 | 25.000 |
In dit geval zien we dat het geschatte verkeer naar de pagina 25.000 bezoeken per maand is, op basis van 9.700 zoekwoorden. Dat zou veel gemiste longtail zijn geweest als we net hadden gekozen voor het enkelvoudige zoekwoord.
Aan de hand van hun CPC-vergelijking voor geschat verkeer *, zien we dat de geschatte waarde van positie # 1 voor “contentmarketing” en andere zoekwoorden in het onderwerpgebied $ 25.000 per maand is.
Zodra we het aantal verkeerskosten hebben, delen we het door de moeilijkheidsgraad van het zoekwoord, 76%, om de KOB-score te krijgen. In dit geval is onze KOB-score 2.857.
Buiten de context betekent die score niets. We moeten meer onderzoek doen en een database met onderwerpen bouwen die we kunnen gebruiken om de juiste prioriteit te geven aan de inhoud die we maken.
Het volstaat om te zeggen dat dit sleutelwoord buitengewoon waardevol is. De moeilijkheid ervan betekent echter dat het niet iets is dat de meeste bedrijven (inclusief die van onszelf) op de korte termijn zelfs maar in de buurt van de ranglijst kunnen komen.
We moeten een ladder bereiken om er een kans op te maken, zelfs met verbazingwekkende inhoud – omdat we pagina één niet kunnen aanraken zonder meer domeinautoriteit. Daar komen we binnenkort op terug in onze komende sectie over het kiezen van het juiste onderwerp.
Onderzoek naar zoekwoorden schalen
Nu je weet hoe je een onderwerp kunt identificeren en er waarde aan kunt toekennen, is het tijd om zoveel mogelijk onderwerpen samen te voegen die relevant zijn voor uw gegeven branche.
De SEO-wereld is altijd gericht geweest op trefwoorden, dus het idee om onderwerponderzoek te doen is een enigszins nieuw concept. Het kan echter gemakkelijk worden gedaan, het kost slechts een paar extra stappen.
Vind best presterende paginas van concurrenten
We vinden het leuk om de grote uitgevers in de branches van onze klanten te vinden – het is een snelle manier om onderwerpen te ontdekken waarvan we denken dat we ze kunnen repliceren en verbeteren – als een methode om waardevol verkeer op te bouwen.
beperk het echter tot uitgevers. Je zou dit eigenlijk moeten doen voor elke concurrent of bedrijf dat een zout waard is in jouw ruimte – het zal een schat aan kansen openen die je anders misschien zou missen.
In de bovenstaande schermafbeelding gebruiken we Ahrefs Top Paginas filteren, maar u kunt elk hulpprogramma voor het rangschikken van zoekwoorden gebruiken waarmee u bekend bent.
Van daaruit voortbouwen – hard werken
Mijn ervaring is dat goed zoekwoordonderzoek – naast de bovenstaande snelle hacks – komt in feite neer op hard werken. Wees creatief, pak veel verschillende zoekwoordvarianten, gebruik woordgroepovereenkomsten om een enorme lijst met relevante termen te bemachtigen en wijzig deze van daaruit. Herhaal dan.
Dat wil niet zeggen dat er niet veel meer gedetailleerde, diepgaande bronnen over het onderwerp zijn om u te helpen bij het opbouwen van uw lijst. Ik kan van daaruit verder gaan, maar het valt enigszins buiten het bestek van dit bericht om dit te doen. Als je een beginner bent op het gebied van trefwoordonderzoek, raad ik je aan enkele van de volgende artikelen te lezen, die dieper ingaan op het onderwerp:
- De beginnershandleiding voor trefwoordonderzoek – Moz
- Zoekwoordonderzoek: de definitieve gids – Backlinko
- Hoe zoekwoordonderzoek voor SEO te doen – Nick Eubanks
Voorbeeld KOB-onderzoeksproces
Dus, hoe ziet dit proces eruit? Wat moet uw spreadsheet bevatten? Om uw leerproces te versnellen, hebben we een onderzoeksset met 100 onderwerpen gemaakt voor een hypothetische branche: de onze.
Klik op de onderstaande afbeelding en u ziet een lijst met 100 onderwerpen, inclusief verkeerskosten en bezoekersaantallen, die we hebben opgebouwd voor onze eigen contentmarketingactiviteiten. U kunt de spreadsheet kopiëren en de gegevens wissen om deze relevant te maken voor uw eigen bedrijf.
Een video-walkthrough van de Proces
Als video meer jouw ding is, heb ik een tutorial-walkthrough gemaakt waarin dit hele proces wordt samengevat.
Je denkt misschien dat ik gek ben om je gratis competitief onderzoek te geven, maar eerlijk gezegd denk ik niet dat het er toe doet. Onderzoek is één ding, maar na het onderzoek – zoals u zult zien in de meer dan 5000 andere woorden in deze handleiding – is uitvoering alles.
Met uw onderzoek in de hand, is het tijd om de inhoud die u moet maken te segmenteren en vervolgens de juiste prioriteiten te stellen.
KOB is een geweldige statistiek die zoekwoorden met minder concurrentie en veel baten in uw lijst laat zien, maar dat betekent niet dat je automatisch het hoogste KOB-onderwerp moet kiezen. Dat zou voor ons “SEO” zijn, en met een moeilijkheidsgraad van 86% is het niet iets dat we zelfs over drie jaar kunnen rangschikken.
Wat u vanaf hier moet doen is een baseline vaststellen op basis van de autoriteit van uw domein, hoe goed uw inhoud zal zijn en waar in de trechter uw inhoud past.
Om u een voorbeeld te geven: onze domeinautoriteit is momenteel middelmatig 41 omdat we er in het verleden niet veel nadruk op hebben gelegd. Om die reden willen we (bijna) automatisch elk zoekwoord wegkrassen met een moeilijkheidsgraad hoger dan 70%. We kunnen vandaag gewoon niet rangschikken. Zelfs het bereik van 60% als uitgangspunt is lef, maar het is haalbaar als de inhoud goed genoeg is.
Aan de andere kant, als uw domein autoriteit is 70+, uw analyse gaat niet over of u wel of niet kunt rangschikken. In plaats daarvan moet u bepalen voor welke zoekwoorden u kunt rangschikken zonder promotie (een mooie luxe om te hebben). In het bereik van 40 en lager gaat u waarschijnlijk niet heb dat niet een bility – elk onderwerp vereist koude hulp om de eerste pagina te zien.
Deze basislijn kan variëren op een paar verschillende variabelen, zoals uw onderwerpautoriteit. Als je Flowers.com bezit en al je content en likes tot dusver over bloemen gaan, kun je waarschijnlijk stretchen voor een hogere moeilijkheidsgraad.
Omgekeerd, als je een bloemenbedrijf bent dat probeert te creëren meer algemene inhoud voor feestplanning, moet u wellicht de moeilijkheid opdrijven om een gebrek aan waargenomen autoriteit te compenseren.
Gelaagdheid van inhoud 101
Gelaagdheid van inhoud is het krachtigste deel van dit proces , en een van de onderdelen van deze strategie waarvan velen zich de kracht ervan niet hebben gerealiseerd.
Als u inhoud kunt maken die links genereert, goed scoort en direct bovenop een van uw bestemmingspaginas plaatst, zal niet alleen de waarde van dat extra verkeer inzien, er is ook een sterke zekerheid dat u uw meer commerciële bestemmingspagina ook naar nummer 1 pusht.
In de war? Ik zal je een voorbeeld laten zien.
Voordat je een snowboard koopt, wil je waarschijnlijk weten welke maat geschikt is voor je frame. Daarom zou je waarschijnlijk zoeken naar iets als snowboardmaten of snowboard-maattabel. Deze twee zoekopdrachten zijn vlak voor de aankoop, maar niet direct commercieel.
Als je als snowboardprovider content van de eindgebruiker in die positie zou kunnen krijgen, is de kans groter dan normaal dat ze zou bij u kopen.
Evo doet precies dat. Ze hebben een mooi uitgevoerde gids die voor vrijwel elk zoekwoord in deze set staat.
Door deze pagina te maken, worden de volgende dingen gedaan om Evo te helpen rangschikken voor “snowboards”:
- Wanneer mensen vervolgens op snowboards zoeken, is de kans groter dat ze op Evo klikken vanwege de merkbekendheid die zojuist is gegenereerd. De stijging van de CTR kan leiden tot een latere herrangschikking op basis van waargenomen (en echte) merkautoriteit. Je hebt misschien geen enorm merk, maar je kunt vergelijkbare signalen genereren met gelaagdheid.
- Het genereren van links naar deze pagina (die naar de bestemmingspagina linkt) kan de autoriteit van het onderwerp / trechterrelevantie voor de bestemmingspagina vergroten. Niets baanbrekends, maar het lijdt geen twijfel dat het vergroten van uw autoriteit door middel van links en meer inhoud over het onderwerp ook van invloed kan zijn op de rangschikking in de onderste fase.
- Hiermee kunnen ze tijdens het outreach-proces links naar bestemmingspaginas krijgen. Hoewel dit iets is dat Evo niet echt heeft gedaan, is het mogelijk om links naar bestemmingspaginas te krijgen tijdens het outreach-proces vanwege de semantische nabijheid. We gaan dieper in op deze strategie in ons bericht over hoe u links naar bestemmingspaginas met bloginhoud kunt krijgen.
Wanneer deze drie dingen worden gecombineerd, met name in deel één, kunt u veel onderste -trechter bestemmingspaginas hoger. We hebben het keer op keer zien gebeuren.
Stel je voor dat je rangschikt voor een snowboard-dimensioneringspagina die je 8.100 maandelijkse bezoeken oplevert, die je vervolgens naar een pagina duwt voor termen die je 111.000 opleveren, zoals in het geval van Evo.
Stel je voor dat je dat ook herhaalt voor wakeboards en dat je 1000 zoekopdrachten in die set in het midden van de trechter ziet, waardoor je de nummer 1 krijgt voor wakeboards en 13.000 extra bezoeken.
Stel je voor dat je dat doet voor elk product in je productlijn. Een voor een. Laag voor laag.
Zo zie je 500.000 toenames in webverkeer.
In eenvoudiger bewoordingen , Evo, en veel bedrijven zoals zij, profiteren van de vele termen in het midden van de trechter die in hun branche voorkomen. Als je inhoud in het midden van de trechter kunt maken die op nummer 1 staat, is het een sterke match en kun je ook je onderste trechter naar nummer 1 brengen.
Alternatief voor inhoudlagen
Helaas niet elk bedrijf heeft onderwerpen die zo gemakkelijk op de verkooppaginas worden weergegeven. Bovenkant van de trechter is abstracter en leidt minder snel tot een onmiddellijke conversie.
In een bedrijf als het onze is het bijvoorbeeld onwaarschijnlijk dat een term waarop we kunnen rangschikken een significante CTR-impact heeft op een term die met een bureau of services te maken heeft. . Daarom is het minder waarschijnlijk dat we inhoud kunnen maken met het multiplicatoreffect dat Evo het geluk heeft te hebben.
Dat wil niet zeggen dat je niet nog steeds naar inhoud van de bovenste plank moet streven. Maar in tegenstelling tot Evo is het essentieel dat u manieren vindt om mensen door de trechter te leiden, zoals e-mailmarketing of sociale media.
Dit is niets nieuws. Wat interessant en integraal is, is hoe je die termen in de bovenste trechter kiest.
De beslissingsboom voor onderwerpselectie ziet er ongeveer zo uit:
Gedistilleerd, dit betekent dat we op zoek zijn naar onderwerpen waarvan we denken dat ze een outreach-markt hebben, vooral bovenaan de trechter. Links zijn nog steeds superbelangrijk, niet alleen om die paginas te rangschikken, maar ook om de domeinautoriteit als geheel te vergroten.
Aangezien niet elk onderwerp inherent koppelbaar is, is er een zekere finesse bij het selecteren van het juiste concept . Als we links naar iets bovenaan de trechter kunnen genereren, hebben we er niet alleen baat bij om die pagina te rangschikken, maar stimuleren we ook de andere paginas in de onderste trechter. Dit zorgt voor een resultaat vergelijkbaar met die van tEvos hierboven.
Daarom, als al het andere gelijk is in termen van tijd en moeite, willen we de inhoud selecteren waarnaar we links kunnen genereren, aangezien dat de snelste weg is naar de scherpe helling die Evo heeft gemaakt.
Natuurlijk denken we altijd na over de kosten, waarde en waarschijnlijkheid wanneer we inhoud in een verticale richting maken. Het is bijna altijd zo dat de lage concurrentie-inhoud, hoewel een lager voordeel, ook niet dezelfde inhoudskwaliteit nodig heeft als de hoge concurrentievoorwaarden, dus we kunnen soms meer voordeel behalen met een hogere snelheid door eerder op lagere zoekwoorden te drukken.
Een laatste optie: Linkbait zonder sleutelwoorden
Als je niet veel middelste of bovenste trechter hebt, zou je jezelf in de ongelukkige emmer van mensen kunnen bevinden die nog maar één gebied over hebben – de bodem. Voor deze mensen is zoekloos linkbait wat nodig is om de verkeersnaald te bewegen.
Met “zoekloos linkbait” bedoel ik dat “linkbait” kan worden bereikt met onderwerpen die geen zoekvolume hebben. Ik minacht trefwoordloze linkbait. We doen het nog steeds, maar als we dat doen, doen we het bijna altijd met goedkope, hoge beloningsstukken die worden gedaan met een sterk vertrouwen in succes.
De beste, krachtigste inhoud ter wereld is zoekwoordgestuurde linkbait. Nee, u kunt waarschijnlijk geen virale inhoud genereren met de meeste zoekgedreven stukken, maar de waarde van die stukken zal bijna altijd hoger zijn. En je kunt er nog steeds 40-100 + links voor genereren, die de naald voor je onderste trechter op exact dezelfde manier zullen verplaatsen.
Het zijn deze zoekwoordgestuurde linkbait-stukken die bijna alleen enorm veel verkeer zullen genereren stijgt. Zoekwoordloze linkbait zal het niet doen. Het heeft een plaats en het heeft waarde voor het juiste bedrijf, maar het is niet waar we ons hart achter zetten.
Het spel voor spel over hoe linkbait te maken valt iets buiten het bestek van dit artikel. Ik stel de volgende stukken voor voor meer details over best practices voor linkbait:
- SEO-gids voor het maken van virale linkbait door Ed Fry
- Een wetenschappelijke kijk op virale marketing door Gregory Ciotti
- Ideeën voor koppelingen maken door Siege Media
Hopelijk u nu enige troost hebben bij het onderzoeken en kiezen van onderwerpen die relevant zijn voor uw bedrijf. Nu komt het moeilijkste: het daadwerkelijk maken van de inhoud.
Zie je, je moet niet alleen inhoud rond een onderwerp maken, het wordt ook aanbevolen om inhoud te maken die 10x beter is dan de concurrentie. Gewoon twee tot drie keer beter zijn, is misschien niet genoeg om jezelf herkend te krijgen.
Je zou waarschijnlijk een 1,25x betere versie van Facebook negeren, toch? Je hebt echt een 10x-optie nodig om je weg te trekken.
Hetzelfde denkproces is van toepassing op inhoud, en ook op het kalmeren van de zoekmachines. Reken er niet op dat uw 1,25x-stuk de race wint – maak er een no-brainer initiatief van dat zelfs een onvolmaakte zoekmachine het niet zou verknoeien.
De volgende infographic geeft een overzicht van alle best practice-gegevens die de meeste 10x inhoud van de 1x inhoud. Combineer het allemaal, voer het uit en je zou zelfs op nummer 1 kunnen eindigen.
Nu je je 10x inhoud hebt, is het tijd om mensen erover te vertellen. Zonder dit deel van het proces is het bijna onmogelijk om verkeer naar uw website met een aanzienlijk volume te leiden.
Outreach heeft veel diepgang en complexiteit. Als je geweldige inhoud hebt, komt het erop aan de juiste doelen te vinden en de juiste e-mails te verzenden … met een goede snelheid.
Dit zijn alle tools die je nodig hebt om dat niveau te bereiken:
- Link Prospector – Identificeer doelen die naar u kunnen linken door middel van geavanceerde zoekopdrachten op schaal, die worden gecombineerd om een prospectlijst te maken.
- Link Explorer / Majestic / Ahrefs – Identificeer wie naar andere inhoud zoals die van u linkt, en neem contact met hen op.
- Link Miner – Identificeer verbroken links op de paginas van anderen. Door hen te vertellen dat de links verbroken zijn, voegt u waarde toe / geeft u hen een reden om de pagina te corrigeren en uw link toe te voegen.
- BuzzStream / Other CRM – Op lange termijn wilt u informatie verzamelen over uw doelen, ontwikkel relaties en zorg ervoor dat grotere teams niet dezelfde potentiële klanten bereiken.
- Bovenmenselijk – Als u geen groter team heeft, is Superhuman een geweldig hulpmiddel voor supersnelle e-mail. Het is een B2B-oplossing die op de markt wordt gebracht als “de snelste e-mailervaring ooit gemaakt”, wat een nauwkeurige beschrijving is.
- TextExpander – Hiermee kunt u snel outreach-sjablonen plakken met tekstsnelkoppelingen voor snellere efficiëntie.
- Voila Norbert – De meest efficiënte methode om e-mails op de markt te vinden met alleen de firmanaam, achternaam en websiteadres van de prospect.
Als je eenmaal klaar bent, zul je heb outreach-sjablonen nodig. Van daaruit heb je eigenlijk maar twee sjablonen nodig om aan de slag te gaan: een voor koude suggesties en een voor het bouwen van gebroken links.
Voor alle sites zonder een bestaande pagina waarin uw inhoud past, is de cold outreach-sjabloon het beste.
Cold Outreach-sjabloon
Als je nieuw bent in outreach en de bovenstaande aanbevelingen je niet bellen, bekijk dan de video over het verbeteren van je outreach met behulp van de AIDA formaat.
Een probleem met dit proces – en de cijfers – is duurzaamheid. Er is geen slot dat uw ranglijst zal behouden. Uw inhoud kan verouderd raken. Uw positie kan fluctueren.
Hoewel het waar is, is het mogelijk om het te vermijden. Dit komt door het onderhoud van de inhoud, een vaak over het hoofd gezien – en ook dom eenvoudig – onderdeel van de contentmarketingmix.
Het publiceren van een blogpost betekent niet dat het je verboden wordt om het ooit nog bij te werken.
In 2013 was er een trend om de tijdstempels van je berichten nep bij te werken om een kunstmatig gevoel van frisheid te creëren waarvan je zou kunnen profiteren in de zoekresultaten. Google is hiervoor opgeroepen.
Het lijkt alsof het iets is afgezwakt, maar het effect is er nog steeds. Mensen klikken vaker op recentere berichten. Zoals ze zouden moeten. Hierdoor kunnen recentere berichten profiteren van betrokkenheid, waardoor ze hypothetisch gezien beter kunnen scoren. Omzet-zware SERPs zijn bezaaid met nieuwe berichten.
Het wiel draait.
Dit betekent echter niet dat er een dichotomie is tussen manipulatie en echt oude berichten. U kunt uw tijdstempel bijwerken, gebruikers vertellen dat ze gisteren niet zijn verschenen en niet een complete leugenaar zijn.
Enter dit voorbeeld van Brian Dean. Brian houdt veel van zijn berichten up-to-date, maar hij doet niet alsof dat de berichten vorige week zijn verschenen. Hij bevat ook “Laatst bijgewerkt”, waarmee je duidelijk maakt dat de meer verouderde delen van dit bericht zijn gewijzigd en dat je de rest kunt vertrouwen.
Op deze manier kun je, als je een gepubliceerd bericht ziet, vorige week en het vermeldt iets uit 2014, u zult niet worden geschokt. U keert niet automatisch terug naar Google en vertrouwt die site nooit meer. U zult het verschil zien, en Brian niet haten, zolang hij werkt zijn inhoud daadwerkelijk bij.
We hebben dit overgenomen. Op onze kleine site hebben we het websiteverkeer met 79% verhoogd. Tijdens de test van Anthony Nelson van een veel grotere, zag hij een toename van het webverkeer met 66%.
Dit exacte bericht is een goed voorbeeld. We publiceerden het oorspronkelijk in 2016, maar werken het ongeveer elke zes maanden bij, aangezien het een altijdgroen proces is waar we naar teruggaan voor elke afzonderlijke klant waarmee we werken.
Het toevoegen van Laatst bijgewerkt aan uw site is eenvoudig. U kunt hetzelfde doen op uw WordPress-site door een enkel codefragment in de sjabloon van uw thema te vervangen. Als u vertrouwd bent met het wijzigen van code, deze tutorial van WPBeginner is gemakkelijk te volgen.
Houd je onderwerpen bij, werk je inhoud bij in een tempo dat logisch is voor het idee en je zult na verloop van tijd een grote groei zien. Misschien zelfs 250.000+ maandelijkse groei. Duurzaam.
Dit is niet gemakkelijk. Het was gemakkelijk om de titel van dit bericht te schrijven. Het was veel, veel moeilijker om het proces uit te werken gedurende de meer dan 10 jaar dat Siege actief is.
Maar dat wil niet zeggen dat het niet werkt. Hel ja, het werkt. Maar het is moeilijk. Het is een sleur. En het is een proces van toewijding en uitvoering. Je hebt getalenteerde mensen op veel locaties nodig, evenals strategisch toezicht om alles aan elkaar te lijmen.
En doe het opnieuw. En opnieuw. En nogmaals.
Het mag geen verrassing zijn, dat is wat dit soort groei vereist. Maar het is mogelijk.
Naar mijn mening is de strategie zelf niet zo ingewikkeld. Het is de uitvoering – en de herhaling van die uitvoering – waarmee je de resultaten kunt behalen.
Als dit allemaal overweldigend aanvoelde, heb ik een presentatieversie van dit bericht gemaakt, die je hieronder kunt zien.
Daarnaast heb ik ook een gratis checklist samengesteld die je een rubriek geeft om dit proces elke keer goed uit te voeren. Er is ook een podcastvriendelijke versie van onze eerdere video beschikbaar.
Ten slotte duikt onze SiegeLearn-cursus nog dieper in op dit proces, met meer dan 40 lessen en 20+ videos.
Als je vindt dat dit proces een beetje te complex en moeilijk te implementeren is naar jouw smaak, bekijk dan onze contentmarketingdiensten om dit te hebben klaar voor jou. Ik zie je bij 250.000 bezoeken.
