Een creatieve briefing is een verenigend document dat de belangrijkste voordelen voor een campagne of lancering identificeert. Het vertelt het verhaal en legt uit waarom het belangrijk is voor het publiek, en dient als leidraad voor het maken van nieuw materiaal. Het lijkt simpel. Maar het ontwikkelen van een effectieve creatieve briefing is veel moeilijker dan het op het eerste gezicht lijkt.
Wil je de snelle versie? Bekijk onze SlideShare.
Dus wat maakt dit zo moeilijk?
Ten eerste hebben mensen verschillende definities van wat het enige belangrijke voordeel is voor een campagne of lancering. U moet consensus hebben over dat ene punt, evenals consensus over de algemene opdracht. Dat is wanneer de magie gebeurt.
Als alternatief kan een slechte creatieve opdracht tijd en geld verspillen, en frustratie veroorzaken omdat de resulterende concepten niet kloppen. Dus hoe kunnen we zorgen voor een goede creatieve briefing? Hier zijn een paar dingen die essentieel zijn om er een te maken:
We hebben je al verteld dat een creatieve briefing precies dat … kort is. Het moet kort, krachtig en to the point zijn. Genoeg gezegd.
Het belangrijkste voordeel moet eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen zijn en het belangrijkste punt dat u met uw campagne of lancering wilt maken.
De ondersteunende bewijspunten moeten worden ondersteund het belangrijkste voordeel en ondersteun het.
Weet met wie u praat. Bent u in gesprek met mensen die uw bedrijf al kennen? Moet u mensen opleiden die nog nooit van u hebben gehoord? Praat met de juiste mensen en de boodschap zal resoneren.
Wat is de oproep tot actie? Wat willen we dat mensen doen als ze onze boodschap eenmaal hebben gelezen? Is dit een bewustmakingsactiviteit en willen we dat ze meer leren of willen we dat ze actie ondernemen en iets doen? Definieer die acties in een vroeg stadium.
Ten slotte moet een creatieve briefing het eerste document zijn dat wordt gemaakt voordat een kopie wordt geschreven, fotos worden gemaakt of brainstormen begint. Het is ook belangrijk dat dit document intern goedkeuring en consensus krijgt voordat het werk begint.
Een goed doordachte creatieve briefing is absoluut noodzakelijk, ongeacht de omvang van het project. Van snelle doorlooptijden tot lang uitgesponnen projecten, een solide creatieve briefing is het enige document waarnaar alle partijen verwijzen gedurende de looptijd van de campagne of lancering.
Dus, wat ga je zeggen en hoe gaat het met je ga je het zeggen? Ga nu aan de slag, maar wees kort.
