20th centuryEdit
Publiek die make-up aanbrengt bij lezing door schoonheidsspecialiste in Los Angeles, ca. 1950
Aan het begin van de 20e eeuw was make-up niet overdreven populair. Vrouwen droegen zelfs nauwelijks make-up. Make-up was in die tijd nog voornamelijk het territorium van prostituees, die in cabaret en op het zwarte & witte scherm. Gezichtsemaille (het aanbrengen van echte verf op het gezicht) werd in deze tijd populair onder de rijken in een poging er bleker uit te zien. Deze praktijk was gevaarlijk omdat het belangrijkste ingrediënt vaak arseen is. Een bleke huid werd geassocieerd met rijkdom omdat het betekende dat iemand niet in de zon werkte en het zich kon veroorloven om de hele dag binnen te blijven. Cosmetica was zo impopulair dat ze niet in warenhuizen konden worden gekocht; ze konden alleen in theaterkostuumwinkels worden gekocht. De make-uproutine van een vrouw bestond vaak alleen uit het gebruik van papierpoudré, een poedervormig papier / olie-vloeipapier, om de neus wit te maken in de winter en hun wangen te laten glanzen in de zomer. Rouge werd als provocerend beschouwd, dus werd alleen gezien op vrouwen van de nacht. Sommige vrouwen gebruikten verbrande lucifers om de wimpers donkerder te maken, en geranium- en papaverblaadjes om de lippen te bevlekken. Er was veel vraag naar vaseline omdat het werd gebruikt op gesprongen lippen, als basis voor haartonicum en zeep. Toiletwater werden geïntroduceerd in de vroege jaren 1900, maar alleen lavendelwater of geraffineerde eau de cologne was toegestaan voor vrouwen om te dragen. Cosmetische deodorant werd in 1888 uitgevonden door een onbekende uitvinder uit Philadelphia en werd gedeponeerd onder de naam Mum (deodorant). Roll-on deodorant was gelanceerd in 1952 en aerosoldeodorant in 1965.
Rond 1910 kwam make-up in de mode in de Verenigde Staten van Amerika en Europa dankzij de invloed van ballet- en theatersterren zoals Mathilde Kschessinska en Sarah Bernhardt. Gekleurd merk up werd geïntroduceerd in Parijs bij de komst van het Russische Ballet in 1910, waar okers en crimsons de meest typische tinten waren. Het beautyboek van Daily Mirror toonde aan dat cosmetica nu acceptabel was voor de geletterde klassen om te dragen. Met dat gezegd, zagen mannen rouge vaak als een teken van seks en zonde, en rouging werd beschouwd als een erkenning van lelijkheid. In 1915 stelde een wetgevende macht in Kansas voor om het dragen van cosmetica voor vrouwen onder de vierenveertig jaar tot een misdrijf te maken “met als doel een verkeerde indruk te wekken”. De Daily Mirror was een van de eersten die voorstelde om een potloodlijn (eyeliner) te gebruiken om het oog te verlengen en een wimperkruller om de wimpers te accentueren. Wenkbrauwverduistering werd ook gepresenteerd in dit beautyboek, gemaakt van Arabische gom, Oost-Indische inkt en rozenwater. George Burchett ontwikkelde in deze periode cosmetische tatoeages. Hij was in staat om te tatoeëren op roze blosjes, rode lippen en donkere wenkbrauwen. Hij was ook in staat mannen te tatoeëren die tijdens de Eerste Wereldoorlog waren misvormd door huidtinten in beschadigde gezichten aan te brengen en door littekens te bedekken met kleuren die aangenamer waren voor het oog. Max Factor opende in 1909 een professionele make-upstudio voor toneel- en filmacteurs in Los Angeles. Hoewel zijn winkel bedoeld was voor acteurs, kwamen gewone vrouwen binnen om theatrale oogschaduw en wenkbrauwpotloden te kopen voor thuisgebruik.
In de jaren twintig had de filmindustrie in Hollywood de meest invloedrijke invloed op cosmetica. Sterren als Theda Bara hadden een substantieel effect op de make-upindustrie. Helena Rubinstein was de visagiste van Bara; ze creëerde mascara voor de actrice, vertrouwend op haar experimenten met Kohl. Anderen die in deze tijd de mogelijkheid zagen voor de massamarkt van cosmetica waren Max Factor, Sr., en Elizabeth Arden. Velen van de huidige make-upfabrikanten werden opgericht in de jaren 1920 en 1930. Lipsticks waren een van de meest populaire cosmetica van deze tijd, meer dan rouge en poeder, omdat ze kleurrijk en goedkoop waren. In 1915 vond Maurice Levy de metalen container uit voor lippenstift, die licentie gaf voor de massaproductie. De Flapper-stijl had ook invloed op de cosmetica van de jaren 1920, die donkere ogen, rode lippenstift, rode nagellak en zonnebrand omvatte, uitgevonden als een fashion statement door Coco Chanel. Het wenkbrauwpotlood werd enorm populair in de jaren 1920, deels omdat het technologisch superieur was aan wat het was geweest, dankzij een nieuw ingrediënt: gehydrogeneerde katoenzaadolie (ook het hoofdbestanddeel van een ander wonderproduct uit die tijd Cri sco Oil). De vroege commerciële mascaras, zoals Maybelline, waren gewoon geperste cakes met zeep en pigmenten.Een vrouw doopte een klein penseel in heet water, wreef de borstelharen over de cake, verwijderde het overtollige penseel door het penseel op wat vloeipapier of een spons te rollen en bracht de mascara aan alsof haar wimpers een aquareldoek waren. Eugene Schueller, oprichter van LOréal, vond in 1907 de moderne synthetische haarverf uit en hij vond ook zonnebrandcrème uit in 1936. Het eerste patent voor nagellak werd in 1919 verleend. De kleur was heel zwak roze. Het is niet duidelijk hoe donker was deze roos, maar elk meisje wiens nagels een roze tint hadden die donkerder was dan de blos van een baby, riskeerde roddels over snel zijn. Vroeger droegen landarbeiders alleen zonnebrand, terwijl modieuze vrouwen hun huid zo bleek mogelijk hielden. In de nasleep van Chanels adoptie van de zonnebrand, werden tientallen nieuwe nepbruinproducten geproduceerd om zowel mannen als vrouwen te helpen de “zonovergoten” look te krijgen. In Azië bleef het bleken van de huid het schoonheidsideaal vertegenwoordigen, zoals tot op de dag van vandaag het geval is.
In de periode na de Eerste Wereldoorlog was er een hausse in cosmetische chirurgie. Tijdens de jaren 1920 en 1930 domineerden de gezichtsconfiguratie en sociale identiteit de wereld van een plastisch chirurg. Face-lift werd al in 1920 uitgevoerd, maar pas in de jaren 60 werd cosmetische chirurgie gebruikt om de tekenen van veroudering te verminderen. In de twintigste eeuw draaide cosmetische chirurgie vooral om vrouwen. Mannen namen alleen deel aan de oefening als ze door de oorlog waren verminkt. Siliconenimplantaten werden geïntroduceerd in 1962. In de jaren tachtig deed de American Society of Plastic Surgeons inspanningen om het publiek bewust te maken van plastische chirurgie. Als gevolg hiervan verleende het Hooggerechtshof van de Verenigde Staten in 1982 artsen het wettelijke recht om reclame te maken voor hun procedures. Door de optimistische en vereenvoudigde aard van verhalende advertenties leken de operaties vaak ongevaarlijk, ook al waren ze allesbehalve. De American Society for Aesthetic Plastic Surgery meldde dat in 1998 meer dan twee miljoen Amerikanen ervoor kozen om cosmetische ingrepen te ondergaan, zowel chirurgische als niet-chirurgische ingrepen, waarbij liposuctie het populairst was. Borstvergrotingen kwamen op de tweede plaats, terwijl de nummers drie, vier en vijf naar oogchirurgie, facelifts en chemische peelings gingen.
In de jaren twintig namen talloze Afro-Amerikanen deel aan het bleken van de huid in een poging hun huid lichter te maken. teint en het haar rechttrekken om er witter uit te zien. Huidbleekmiddelen en stijltangen zorgden voor een fortuin ter waarde van miljoenen en waren goed voor dertig tot vijftig procent van alle advertenties in de zwarte pers van het decennium. Vaak werden deze bleekmiddelen en stijltangen door Afro-Amerikaanse vrouwen zelf gemaakt en op de markt gebracht. Huidbleekmiddelen bevatten bijtende chemicaliën zoals hydrochinon, die de productie van melanine in de huid onderdrukten. Deze bleekmiddelen kunnen bij hoge doseringen ernstige dermatitis en zelfs de dood veroorzaken. Vaak werden deze behandelingen dagelijks gebruikt, waardoor het individuele risico werd vergroot. In de jaren zeventig begonnen ten minste vijf bedrijven make-up voor Afro-Amerikaanse vrouwen te produceren. Vóór de jaren zeventig waren make-uptinten voor zwarte vrouwen beperkt. Gezichtsmake-up en lippenstift deden dat wel werken niet voor donkere huidtypes omdat ze zijn gemaakt voor bleke huidtinten. Deze cosmetica die zijn gemaakt voor bleke huidtinten, lieten de donkere huid alleen grijs lijken. Uiteindelijk creëerden make-upbedrijven make-up die werkte voor rijkere huidtinten, zoals foundation en poeders die zorgden voor een natuurlijke match. Populaire bedrijven zoals Astarté, Afram, Libra, Flori Roberts en Fashion Fair hebben de cosmetica redelijk geprijsd omdat ze de massa wilden bereiken.
Van 1939 tot 1945, tijdens Tijdens de Tweede Wereldoorlog was er een tekort aan cosmetica. Petroleum en alcohol, de basisingrediënten van veel cosmetica, werden omgeleid naar de oorlogsvoorraad. Ironisch genoeg waren lippenstift, poeder en gezichtscrème in deze tijd dat ze beperkt waren het meest wenselijk en de meeste experimenten werden uitgevoerd voor de naoorlogse periode. Cosmetische ontwikkelaars realiseerden zich dat de oorlog daarna zou resulteren in een fenomenale hausse, dus begonnen ze zich voor te bereiden. Yardley, Elizabeth Arden, Helena Rubinstein en het Franse productiebedrijf werden na de oorlog geassocieerd met “kwaliteit” omdat zij de oudste waren. Vijvers hadden dezelfde aantrekkingskracht in de lagere prijsklasse. Gala-cosmetica waren een van de eersten die hun producten fantasienamen gaven, zoals de lipsticks in “lantaarnrood” en “zeekoraal”.
Tijdens In de jaren zestig en zeventig besloten veel vrouwen in de westerse wereld, beïnvloed door het feminisme, zonder cosmetica. In 1968 gooiden demonstranten bij het feministische Miss America-protest symbolisch een aantal vrouwelijke producten in een Freedom Trash Can. Dit omvatte cosmetica, die waren onder de items die de demonstranten “instrumenten van vrouwelijke marteling” noemden en accouteringen van wat zij zagen als afgedwongen vrouwelijkheid.
Cosmetica in de jaren zeventig was verdeeld in een “natuurlijke look” voor overdag en een meer geseksualiseerd imago voor de avond.Niet-allergische make-up verscheen toen het blote gezicht in de mode was, omdat vrouwen meer geïnteresseerd raakten in de chemische waarde van hun make-up. Moderne technologische ontwikkelingen, zoals de High-shear mixer, maakten de productie mogelijk van cosmetica die er natuurlijker uitzag en een groter uithoudingsvermogen had tijdens het dragen dan hun voorgangers. De belangrijkste cosmetica van die tijd was echter oogschaduw; vrouwen waren ook geïnteresseerd in nieuwe lippenstiftkleuren zoals lila, groen en zilver. Deze lipsticks werden vaak gemengd met bleek roze en wit, zodat vrouwen hun eigen individuele tinten konden creëren. “Blush-ons” kwamen in dit decennium op de markt, en Revlon gaf ze brede publiciteit. Dit product werd aangebracht op het voorhoofd, de onderwang en de kin. Contouren en highlighten van het gezicht met witte oogschaduwcrème werd ook populair. Avon stelde de verkoopster voor. In feite heeft de hele cosmetische industrie in het algemeen kansen geopend voor vrouwen in het bedrijfsleven als ondernemers, uitvinders, fabrikanten, distributeurs en promotors.
21e eeuw Bewerken
Schoonheidsproducten zijn nu algemeen verkrijgbaar via toegewijde internetwinkels, die recentelijk online zijn aangesloten bij gevestigde verkooppunten, waaronder de grote warenhuizen en traditionele fysieke schoonheidssalons.
Net als de meeste industrieën verzetten cosmeticabedrijven zich tegen regulering door overheidsinstanties. In de VS keurt de Food and Drug Administration (FDA) cosmetica niet goed of beoordeelt ze deze niet, hoewel ze wel de kleuren reguleert die in de haarkleurmiddelen kunnen worden gebruikt. De cosmeticabedrijven zijn niet verplicht verwondingen als gevolg van het gebruik van hun producten te melden.
Hoewel moderne make-up traditioneel voornamelijk door vrouwen wordt gebruikt, gebruiken geleidelijk steeds meer mannen cosmetica die gewoonlijk wordt geassocieerd met vrouwen om hun huid te verbeteren. eigen gelaatstrekken. Concealer wordt vaak gebruikt door cosmetisch bewuste mannen. Cosmeticamerken brengen cosmetische producten uit die speciaal voor mannen zijn gemaakt, en mannen gebruiken dergelijke producten vaker. Hierover bestaat echter enige controverse, aangezien velen van mening zijn dat mannen die make-up dragen het traditionele geslacht verwaarlozen en mannen die cosmetica dragen niet in een positief daglicht zien. Anderen zien dit echter als een teken van aanhoudende gendergelijkheid en zijn van mening dat mannen ook het recht hebben om hun gelaatstrekken te verbeteren met cosmetica als vrouwen dat zouden kunnen.
Tegenwoordig heeft de cosmeticamarkt een andere dynamiek dan de 20ste eeuw. Sommige landen sturen deze economie aan:
- Japan:
Japan is de op een na grootste markt ter wereld. Wat betreft de groei van deze markt, zijn cosmetica in Japan een periode van stabiliteit ingegaan. De marktsituatie verandert echter snel. Nu hebben consumenten toegang tot veel informatie op internet en kunnen ze veel alternatieven kiezen, wat veel kansen biedt voor nieuwkomers die de markt betreden, op zoek naar kansen om aan de uiteenlopende behoeften van consumenten te voldoen. De omvang van de cosmeticamarkt voor 2010 was 2286 miljard yen op basis van de waarde van de zendingen per merkfabrikant. Met een groeipercentage van 0,1% was de markt vrijwel ongewijzigd ten opzichte van het voorgaande jaar.
- Rusland:
Een van de meest interessante opkomende markten, de De Russische parfumerie- en cosmeticamarkt, de op vier na grootste ter wereld in 2012, heeft de hoogste groei van 21% laten zien sinds 2004, tot 13,5 miljard dollar.