NEW YORK – Curtis Jackson, de in Queens geboren rapper met 50 Cent, heeft ook naam gemaakt met raphits als In Da Club als een hiphopproductimperium inclusief beltonen, films, een videogame, sneakers, kleding, muziekuitgeverijen en zijn eigen platenlabel.
Maar Jackson, 32, staat ook bekend om zijn enthousiaste promotie van een product minder geassocieerd met hiphop: Glacéau VitaminWater. Naast advertenties noemde hij het ook in liedjes en plaatste het in muziekvideos.
De relatie begon toen het particuliere Glacéau, opgericht in 1996, Jackson zag poseren met een fles in een gedrukte advertentie voor Reebok, nog een goedkeuring, en ontdekte dat hij een fan is. In 2004 bood Glacéau hem een minderheidsbelang aan om VitaminWater te pitchen.
Hij heeft gedrukte advertenties en promoties gedaan en staat nu in de eerste nationale tv-advertentie. Daarin leidt hij een “National Symphony” -orkest in een klassiek arrangement van In Da Club van zijn cd Get Rich or Die Tryin “.
Jackson hielp zelfs bij de ontwikkeling van zijn eigen VitaminWater – met druiven gearomatiseerde, vitamine-verrijkte Formula 50.
Jacksons steun heeft Glacéau geholpen bij jongere consumenten. En dat was een van de redenen waarom drankgigant Coca-Cola ko het bedrijf in mei ophaalde voor $ 4,1 miljard. Jacksons inzet leverde hem naar schatting $ 100 miljoen op, volgens de Forbes-lijst van “De machtigste beroemdheden ter wereld” of ongeveer de helft daarvan, volgens andere schattingen, maar hoe dan ook, de verkoop verdiende een regel in zijn nieuwe, toepasselijk getitelde single: I Get Money.
Jackson, wie is kreeg op 11 september een nieuw album over de marketing van 50 Cent en Glacéau:
V: Glacéau heeft je gerekruteerd omdat ze zagen dat je hun water dronk. Hoe heb je het ontdekt?
A: Ik kwam het tegen in een sportschool in Los Angeles.
V: Je hebt onlangs zelfs een nummer afgesloten in de BET Awards zingen, “VitaminWater, VitaminWater.” Waarom zo opgefokt?
A: Ik zou er geen deel van uitmaken als het geen deel uitmaakte van mijn levensstijl. Ik reis veel, dus ik ben gezondheidsbewust, maar ik word moe van het drinken van zoveel water. Het is perfect voor mij – ze doen zo goed werk om water lekker te laten smaken.
V: door het water te drinken wordt u geloofwaardiger?
A: Consumenten kijken naar ons op de rode loper. Ze zien sieraden, en ze weten dat het regelrecht teruggaat (naar de juwelier die het heeft geleend). Het is niet echt. Als het deel uitmaakt van uw levensstijl, hebben ze een sterkere passie.
V: Verkoopt u Glacéau of 50 cent?
A: Een beetje van beide. onmogelijk om niet. Je kunt niet ontsnappen aan wie ik ben als artiest.
V: In de tv-advertentie lijkt het erop dat je het orkest dirigeert. Heb je dat echt gedaan?
A: Ze wisten wat te doen. Als ik ze een verkeerd gebaar gaf, wisten ze gewoon dat ze door moesten gaan.
V: Gaat u, aangezien Coca-Cola nu eigenaar is van Glacéau, reclame maken voor andere cola-producten?
A: Ik weet niet zeker of andere producten hetzelfde zouden vertalen met mijn luisteraars, omdat het misschien niet zo echt is. Door Glacéau heb ik mijn eigen smaak kunnen aanpassen … en verschillende dingen kunnen doen met de campagne. Grote bedrijven sluiten zich meestal aan en gebruiken leidinggevenden om met ideeën te komen voordat een artiest of endorser erbij betrokken is.
V: Je hebt nog steeds een contract om VitaminWater te onderschrijven. Wat is het volgende?
A: Meer promotie van VitaminWater. Ik ben er enthousiast over omdat ze mijn inbreng toestaan. Ik ben nauwer verbonden met VitaminWater dan wie dan ook. Ik ben de Air Jordan van VitaminWater.
NIEUW & NOTABLE
Da-da, da-da
In de traditie van de klassieke Jaws uit 1975, is de jaarlijkse Shark Week van Discovery Channel terug om een hapje te nemen van het zomerplezier in de branding. Zeven dagen met shows begonnen op zondag, inclusief programmas over de dodelijkste haaienaanval ooit, killer-tijgerhaaien en hoe het is om levend opgegeten te worden. (Je kunt hier een patroon zien.)
Promoties voor de jaarlijkse Het 20-jarig jubileum van het schrikfeest omvat taxis in New York City die zijn geverfd om op groot wit te lijken en pop-upadvertenties in tijdschriften die opengaan voor 5-inch hoge haaienvinnen. Vorig jaar keken meer dan 20 miljoen mensen naar de 60 uur durende Shark Week-shows. Om de eetwaanzin beter te stillen, verhoogde de Discovery het dit jaar naar 130 uur. Hoofd marketing Marina Anglim zegt: “Mensen houden van haaien.”
Opportunitybites
Speelgoedmaker Mattel heeft geen formele deal met Discovery, maar zoals elke goede zakelijke roofdier weet hij dat hoe je een kans kunt aanvallen. Net eruit is zijn Matchbox Mega Rig Shark Ship (een gigantisch zeilschip met een gigantische haai en een gigantische prijs van $ 44,99). Om zeker te zijn dat niemand de connectie mist, haalt Mattel Shark Week aan in zijn productaankondiging.
Singin “in the rain
Rihanna heeft geregend, eh, regeerde over radio-afspeellijsten met haar hit Umbrella. Nu kunnen de fans van de sexy zangeres droog blijven onder de nieuwe Rihanna-paraplus van Totes Isotoner en haar muzieklabel Def Jam. De lijn omvat een regenboog aan kleuren, met stijlen van $ 15 tot $ 50 op totes-isotoner.com.Totes – maker van paraplus, slickers en rubberen schoenen – kunnen met deze deal een beetje hip cachet en geld verdienen.
“Het bedrijf heeft er veel plezier mee gehad”, zegt Kristen Stary, categorie directeur voor regenproducten. “We zijn blij dat ze paraplus actueel heeft gemaakt.”
Ben je klaar voor een paar logos?
Vanaf het voorseizoen van 9 augustus, printfotografen bij National Football League games moeten vesten dragen met sportlogos van de NFL, Reebok en cameramaker Canon. De NFL zegt dat het zo is dat de beveiliging journalisten aan de zijlijn kan identificeren, maar de National Association of Newspaper Editors en de Associated Press Managing Editors denken dat de competitie buiten de grenzen is getreden. In brieven aan commissaris Roger Goodell protesteerden ze tegen fotografen die wandelende reclameborden werden. . “
Crews van tv-stations krijgen zwarte vesten met Reebok-logos. Netwerkcrews kunnen vesten met hun eigen logos dragen.
NFL-woordvoerder Brian McCarthy zegt dat het plan geen reclametruc is.” Als dat het geval was, zouden de (logo) grootte en de plaatsing zeer goed zichtbaar zijn voor het tv-publiek. “
Water van de kraan
Onder druk van belangenorganisatie Corporate Accountability International is PepsiCo het toevoegen van “Public Water Source” aan de Aquafina-labels om te verduidelijken dat het, net als veel flessenwater, gezuiverd kraanwater is. “Het is redelijk om te doen”, zegt woordvoerster Michelle Naughton. De groep voerde aan dat labelafbeeldingen van met sneeuw bedekte bergen en de slogan “puur water, perfecte smaak” impliceerde dat het bronwater was.
Meisjes willen gewoon geld hebben
Dat komt samen een zojuist uitgebrachte financiële enquête van het op vrouwen georiënteerde kabelnetwerk Oxygen (2.100 Amerikaanse vrouwen in de leeftijd van 15 tot 70 jaar ondervraagd van januari tot maart). Hoogtepunten:
• 79%: geeft de voorkeur aan $ 25.000 op voorraad boven $ 25.000 aan sieraden als verjaardagscadeau van een significante ander.
• 75%: zegt dat ze zich meer zorgen maken over hun bezittingen ziet er groot uit dan dat hun kont er groot uitziet.
• 70%: zegt dat ze “liever hadden dat hun moeder hen had geleerd geld te verdienen in plaats van een huisvrouw.
• 64%: geeft de voorkeur aan een financiële make-over tot schoonheid make-over.
VRAAG HET AD-TEAM
V: Mijn vrouw zweert dat de oudere acteur in een Cingular-commercial waarin een toekomstige schoonzoon zijn toekomstige vader belt -in-law is Robert Knepper, het T-Bag-personage in Prison Break. In de commercial overtuigt hij de jongere man ervan dat het oké is om hem Jim te noemen. Ik vertelde haar dat het niet Knepper is, maar wel op hem lijkt. Laat ons alstublieft weten wie gelijk heeft. Er staat een etentje op het spel.
A: Ze koopt. Het is acteur Michael Cullen die de toekomstige schoonvader speelt in de Cingular (nu AT & T) commercial.
In de advertentie speelt Cullen Mr. McDermott, die de jongere man op zijn mobiel vertelt hem “Jim” te noemen.
De jonge man begint te riffen over de naam en komt bij “Jimbo” op het moment dat de oproep wordt afgebroken – de jonge man die denkt dat hij de vader van zijn bruid “beledigd heeft”.
Cullen verschijnt nu ook in een Cheerios-commercial. Daarin speelt hij een grootvader die zijn schattige jonge kleinzoon vertelt dat Cheerios hem helpt zich voor te bereiden op een grote test – van zijn cholesterol.
Cullen heeft ook karakterrollen gehad in tv-shows, waaronder Prince Street, Ed en Law & Order: Criminal Intent en is verschenen op en naast Broadway en in repertoiretheater. Hij heeft ook rollen gespeeld in speelfilms, waaronder Malcolm X en Clockers. Hierna, Margot at the Wedding, een film met Nicole Kidman.
Wat Knepper betreft, hij ” doet nog steeds tijd. Hij komt op 17 september terug als de kleingeestige veroordeelde Theodore Bagwell voor het derde seizoen van Prison Break on Fox.
Bijdragen: door Laura Petrecca