Als de klassieke strategieën niet werken, stuur je de guerrillastrijders. Zij zijn de extra-speciale troepen – degenen die moordstrategieën implementeren om het tij te keren en de vijand te verslaan.
Guerrillamarketing is een geweldig alternatief voor traditionele marketing. Het gedijt op origineel denken en creativiteit, waarbij verbeeldingskracht en vindingrijkheid grote budgetten overtreffen.
Guerrillamarketing is meestal goedkoper dan traditionele marketing en vertrouwt op kleinere, meer gelokaliseerde fysieke strategieën zoals:
Graffiti: Graffitimarketing gebruikt straten en steegjes in de stad als een gigantisch canvas. Hoewel kleinere, meer geheime operaties hun stempel zullen drukken waar ze maar willen, is het voor de meeste bedrijven aan te raden om toestemming te krijgen van een vastgoedeigenaar voordat ze Monet op de muren van hun etablissement gaan zetten.
Guerrillamarketing, graffitistijl
Stencilgraffiti: Stencilgraffiti gebruikt stencils om herhaalde straatkunstwerken te maken. Het voordeel van stencils is dat u in korte tijd meerdere exemplaren van uw kunst op veel verschillende ruimtes kunt maken. Stencils zijn meestal klein van formaat (in tegenstelling tot een volledige muurschildering) en bestaan uit eenvoudige ontwerpen.
Omgekeerde graffiti: Omgekeerde graffiti is wanneer marketeers vuil en aanslag verwijderen in plaats van toe te voegen aan een oppervlak. van een straat of muur om een volledig natuurlijke markeringsboodschap te creëren. Leg gewoon een sjabloon op een stoep en was dan de onbedekte ruimtes!
Een omgekeerde- graffiti-stoepadvertentie
Stickers: creatief gebruik van stickers is een andere geweldige guerrillamarketingtactiek die zeer succesvol kan zijn als deze goed wordt geïmplementeerd.
Undercovermarketing: ook bekend als stealthmarketing, marketeers zich vermommen als leeftijdsgenoten onder hun doelgroep. Een voorbeeld is de Sony-campagne in 2002, waarin acteurs werden ingehuurd om door steden te dwalen en vreemden te vragen een foto van hen te maken. Tijdens de interactie waren acteurs enthousiast over hun coole nieuwe telefoon, opscheppen van zijn functies en mogelijkheden.
Wilt u meer bezoekers naar uw site? Download onze gratis gids: 25 manieren om meer bezoekers naar uw website te trekken
Flash Mobs: Flash Mobs omvatten het organiseren van een groep individuen om een specifieke actie of taak uit te voeren op een vooraf bepaalde locatie en tijd. In sommige gevallen zijn deelnemers ingehuurde acteurs, andere keren zijn ze gewoon leden van de gemeenschap die genieten van de willekeur van flitsmeutes!
Publiciteitsstunts: publiciteitsstunts omvatten specifieke prestaties van ontzag en verwondering, meestal gesponsord of in samenwerking met een merk. Red Bull is erg bedreven in deze praktijk, geïllustreerd door hun skydiving-record uit 2012 als onderdeel van hun Stratos-project. Red Bull stuurde de Oostenrijkse extreme-sportatleet Felix Baumgartner boven de stratosfeer, domineerde het wereldrecord voor de hoogste skydive en lanceerde zichzelf vanaf meer dan 32.000 voet boven de aarde. Het Red Bull Stratos-project is ongetwijfeld veel meer dan alleen een stunt, het heeft talloze wereldrecords gevestigd en werd live op YouTube bekeken door meer dan 9,5 miljoen gebruikers (een nieuw record).
Treasure Hunts: aangepaste, high- kwaliteitsvolle speurtochten is een andere coole guerrillamarketingtactiek die het publiek kan stimuleren. Bij het zoeken naar schatten van guerrillamarketing worden vaak online aanwijzingen geplaatst voor verborgen items die verspreid zijn over een enkele of meerdere steden. Winnaars worden beloond met digitale codes, prijzen of een hint voor het volgende niveau van de speurtocht.
Stedelijke omgeving: de meest succesvolle guerrillamarketingstrategieën maken veel gebruik van de ruimtes om hen heen. Stedelijke omgevingen bieden veel mogelijkheden om slimme marketingstrategieën te implementeren.
Hoewel we tegenwoordig voornamelijk fysieke, visuele voorbeelden van guerrillamarketing laten zien, zijn er tal van online voorbeelden. Online guerrillamarketingcampagnes verschijnen vaak in de vorm van:
- Virale videos
- Door gebruikers gegenereerde inhoudswedstrijden
- Creatieve bestemmingspaginas
Guerrillamarketing voors en tegens
Guerrillamarketing heeft een aantal voor- en nadelen. Houd rekening met beide voordat u besluit verder te gaan met een campagne.
Voordelen van guerrillamarketing
- Goedkoop om uit te voeren. Of u nu een eenvoudig sjabloon of een gigantische sticker gebruikt, guerrillamarketing is vaak veel goedkoper dan klassieke advertenties.
- Maakt creatief denken mogelijk. Bij guerrillamarketing is verbeeldingskracht belangrijker dan budget.
- Groeit met mond-tot-mondreclame. Guerrillamarketing is sterk afhankelijk van mond-tot-mondreclame, die door velen wordt beschouwd als een van de krachtigste wapens in het arsenaal van een marketeer. Er is niets beter dan mensen uit eigen beweging over uw campagne te laten praten.
- Publiciteit kan sneeuwballen.Sommige bijzonder opmerkelijke of unieke guerrillamarketingcampagnes zullen worden opgepikt door lokale (en zelfs nationale) nieuwsbronnen, wat resulteert in een publiciteits-krachtpatser waar marketeers over kwijlen.
Nadelen van guerrillamarketing
- Mysterieuze berichten kunnen verkeerd worden begrepen. Guerrillamarketingcampagnes hebben vaak een vleugje mysterie, en hoewel het dit gevoel van mysterie is dat vaak de aandacht en de aandacht van een campagne kan trekken, kan het gebrek aan duidelijkheid ook de interpretatie van het publiek vertekenen.
Verwarring geassocieerd met guerrillamarketingcampagnes kunnen extreme implicaties hebben, zoals in 2007, toen knipperende LED-printplaten ter promotie van een nieuwe animatieserie, Aqua Teen Hunger Force, stilletjes werden geïnstalleerd in de stad Boston. De objecten werden aangezien voor explosieven, wat paniek veroorzaakte in de hele stad toen bommenwerpers werden ingezet om de onbekende apparaten te onderzoeken en te verwijderen.
De ingehuurde installateurs werden zelfs gearresteerd voor het monteren van “hoax-apparaten”, maar werden later vrijgelaten. Hoewel het gemakkelijk zou zijn om deze campagne als een ramp te bestempelen, werd het verhaal opgepikt op grote medianetwerken in het hele land, dus ondanks een hele beproeving zouden sommigen het waarschijnlijk een succes noemen.
- Autoriteitsinterventie. Sommige vormen van guerrillamarketing, zoals straatgraffiti zonder toestemming, kunnen leiden tot spanningen met autoriteiten.
- Onvoorspelbare obstakels. Veel guerrillamarketingtactieken zijn vatbaar voor slecht weer, gegooide timing en andere kleine gevallen die gemakkelijk een hele campagne zouden kunnen ondermijnen.
- Potentiële terugslag. Slimme doelgroepen kunnen bedrijven oproepen die guerrillamarketingcampagnes voeren die ze niet goedkeuren. Dit geldt met name voor undercovermarketingcampagnes – als u worden betrapt, bereid u dan voor om de toorn onder ogen te zien.
Het lijdt geen twijfel dat guerrillamarketing fantastische resultaten kan opleveren terwijl marketeers hun creativiteit op een unieke manier kunnen uitoefenen, maar het werkt alleen voor bedrijven die niet bang zijn om risicos te nemen.
20 voorbeelden uit de praktijk van guerrillamarketing
Axe Body Spray maakt gebruik van aangepaste stickers die zijn bevestigd aan de klassieke exit man-borden die zo gemeengoed in vestigingen overal. De toegevoegde stickers creëren een verhaal over de bekende exit-man – en als we bedenken dat we al die tijd dachten dat hij aan een brand ontsnapte!
De guerrillamarketingstickers van Axe laten zien dat vrouwen de mannen achtervolgen op de uitgangsborden
Guinness voegt kleine custom wraps toe aan poolkeus in bars, wat een slimme herinnering is aan poolspelers om pak een drankje. Deze guerrillamarketingstrategie is niet alleen schattig, maar richt zich ook uitstekend op de belangrijkste doelgroepen van Guinness door te werken met bestaande barbenodigdheden.
Guinnesss poolkeu guerrillamarketingstunt
Discovery Channel herinnert strandgangers aan de komende Shark Week door deze gebeten planken langs stranden te plaatsen.
Shark Week guerrillamarketingborden
Deze ongebruikelijke handdoeken dienen als niet-zo -subtiele waarschuwingen voor zonaanbidders die zonnen op het strand.
Doodskistvormige strandlakens verhogen het bewustzijn van huidkanker
Guerrillamarketing is niet alleen te vinden in stedelijke omgevingen – het is ook te vinden in ook afdrukken. De advertentie in het tijdschrift Weight Watchers verandert van vorm naarmate gebruikers geperforeerde stukken verwijderen.
Slimme contextuele marketing van Weight Watchers
Deze sticker is op de vloer van liften geplakt, zodat rijders kunnen proeven van de Swiss Skydive-ervaring.
Onverwachte marketing op een liftvloer
Een organisatie die mensen bewust maakte van de ziekte van Alzheimer, ontwikkelde een ingenieuze marketingstrategie met stadsplattegronden. Deze gratis stadsplattegronden van Hamburg werden uitgedeeld bij toeristenhokjes. Toen gebruikers de kaart openden, zagen ze alleen een puinhoop van ongemarkeerde wegen zonder label, die de verwarring en het gevoel van misplaatstheid weerspiegelden die verband houden met de ziekte van Alzheimer.
Bewustwording van de ziekte van Alzheimer met stiekeme marketing
Er is geen tekort aan trappen in de wereld, en veel geniale guerrillamarketingtactieken maken gebruik van trappen voor hun eigen voordeel. Deze IKEA-advertentie herinnert gebruikers eraan hoe IKEA-meubels werken om ruimte in je huis te besparen.
Guerrillamarketing op een openbare trap
Deze guerrillamarketingcampagne voor King Kong 3D liet mensen fotos maken en hun ervaringen delen op sociale media.
Guerrillamarketing voor King Kong 3D op het strand
Gelijkaardig naar de liftadvertentie hierboven, gebruikt deze advertentie voor de Maximum Ride-boekenreeks de rand van een buitentrap als hulpmiddel in hun optische illusie.
Ik hoop dat je “niet hoogtevrees hebt!
Oversteekplaatsen zijn een andere stedelijke structuur die vaak wordt gebruikt door guerrillamarketeers. In dit voorbeeld laat Mr. Clean zien dat hij schoonmaakt stroom op een oversteekplaats.
Meneer Clean doet een geweldige guerrillamarketing-grap op een oversteekplaats in de stad
National Geographic herinnert gebruikers eraan hoe moeilijk het is om die perfecte foto te maken.
Deze advertentie in het Nat Geo Museum brengt ook het tijdschrift onder de aandacht.
Beau Rivage Resort Casino gebruikt bagagebanden op luchthavens om de aandacht van gebruikers te trekken terwijl ze op hun bagage wachten. een voorbeeld van doelgroeptargeting, aangezien mensen die het zich kunnen veroorloven om te reizen goede potentiële klanten zijn voor een resortcasino.
Casino- en resortadvertentie op de luchthaven is gericht op frequente reizigers
Tyskie-bier verandert een gewone deurklink in een roep om een koud biertje.
Deurklinken voor bierpullen hergebruiken
Unicef herinnert stadsbewoners aan de miljoenen mensen over de hele wereld die geen toegang tot schoon drinkwater.
Weer een geweldige guerrillamarketingcampagne van een non-profitorganisatie
Duracell voegt hun zaklampposters toe aan verlichte ruimtes en herinnert gebruikers aan de kracht van Duracell.
De contextuele advertenties van Duracell maken gebruik van bestaande lichtbronnen
Cover Girl maakt slim gebruik van een draaihek in de stad om hun Lash Blast Mascara-applicatie na te bootsen kam. (Dit voorbeeld moet mijn favoriet zijn!)
Cover Girls briljante gebruik van een tourniquet om een mascara-toverstaf na te bootsen!
Burn 60 maakt creatief gebruik van een tasje met trekkoord in dit fysieke stukje guerrillamarketing. In een branche vol valse beloften en veel gepraat, bepaalt de eenvoud van dit ontwerp het afgezien van andere gezondheids- en dieetpilventers.
Nog een slim gebruik van marketing om gewicht te verkopen -verliesproducten
De dierentuin van Kopenhagen omvat een lokale bus in een aangepast ontwerp, die overal in de stad de aandacht trekt.
Geweldig in het oog springende marketing op een stadsbus
Colgate maakt tandenborstelvormige houten ijslollystokjes om in ijsrepen te steken en kinderen (en volwassenen) eraan te herinneren van het belang van poetsen. Vermoedelijk het belang van poetsen met Colgate.
Tandenborstelvormige ijslollystokjes: verrassing!
Deze verontrustende (maar effectieve) guerrillamarketingstrategie van Campaign Against Landmines maakt gebruik van restaurantketchup-pakketten om de verschrikkingen van landmijnen en de verwondingen naar huis te brengen aan onschuldige slachtoffers in door oorlog verscheurde landen.
Deze ketchup-pakketten verbergen een krachtige marketingboodschap
Opmerking: afbeeldingen in dit bericht zijn geleend van Creative Guerrilla Marketing, Creative Pool, Guerilla Freelancing en Prosar. Bekijk ze voor nog meer voorbeelden.
Als je vandaag naar huis loopt, kijk dan naar je omgeving en probeer de setting te kiezen voor je guerrillamarketingcampagne – trappen, banken en straathoeken kunnen je marketingmeesterwerk worden .