Side en av SERP er der du vil være!
Resultater fra sider for søkemotorer: Hva de er og hvordan de fungerer
Resultater fra søkemotorer er websider som serveres til brukere når de søker etter noe på nettet ved hjelp av en søkemotor, for eksempel Google. Brukeren skriver inn søket (ofte ved bruk av spesifikke uttrykk og uttrykk kjent som nøkkelord), hvorpå søkemotoren gir dem en SERP.
Hver SERP er unik, selv for søk som er utført ved samme søk motor med de samme nøkkelordene eller søkene. Dette er fordi praktisk talt alle søkemotorer tilpasser opplevelsen for brukerne sine ved å presentere resultater basert på et bredt spekter av faktorer utenfor søkeordene, for eksempel brukerens fysiske plassering, nettlesingslogg og sosiale innstillinger. To SERP-er kan virke identiske og inneholder mange av de samme resultatene, men vil ofte inneholde subtile forskjeller.
Utseendet til resultatsidene for søkemotorer er i stadig flyt på grunn av eksperimenter utført av Google, Bing og andre søkemotorleverandører for å tilby brukerne en mer intuitiv, responsiv opplevelse. Dette, kombinert med nye og raskt utviklende teknologier i søkeområdet, betyr at dagens SERP-er skiller seg sterkt ut fra sine eldre forgjengere.
Organiske resultater
SERP-er inneholder vanligvis to typer av innhold – «organiske» resultater og betalte resultater. Organiske resultater er oppføringer av websider som vises som et resultat av søkemotorens algoritme (mer om dette om kort tid). Profesjonelle søkemotoroptimalisering, ofte kjent som SEO, spesialiserer seg på å optimalisere nettinnhold og nettsteder for å rangere høyere i organiske søkeresultater.
I figuren nedenfor er de uthevede resultatene alle organiske resultater:
Organiske resultater på SERP
Boksen på høyre side av denne SERP er kjent som Kunnskapsgrafen (også noen ganger kalt Knowledge Box). Dette er en funksjon som Google introduserte i 2012 som henter data til vanlige spørsmål fra kilder på nettet for å gi c oncise svar på spørsmål på en sentral plassering på SERP. I dette tilfellet kan du se et bredt spekter av informasjon om Abraham Lincoln, for eksempel fødselsdato og sted, høyde, dato da han ble myrdet, hans politiske tilknytning og navnene på barna hans – mange av hvilke fakta som har egne lenker til de aktuelle sidene.
Noen SERP-er vil ha betydelig mer organiske resultater enn andre, slik som eksemplet ovenfor. Dette skyldes den forskjellige hensikten med forskjellige søk. Det er tre primære typer Internett-søk:
- Informasjons
- Navigasjons
- Transaksjonell
Informasjonssøk er de der brukeren håper å finne informasjon om et gitt emne, for eksempel Abraham Lincoln. Det ville ikke være veldig fornuftig å plassere annonser eller andre typer betalte resultater på en SERP som dette, ettersom søkeordet «Abraham Lincoln» har svært lav kommersiell hensikt. De aller fleste søkere som bruker dette søkene, ønsker ikke å kjøpe noe, og som sådan vises kun informasjonsresultater på SERPEN.
Navigasjonsspørsmål er de der brukeren håper å finne et bestemt nettsted gjennom søket. Dette kan være tilfelle for personer som søker etter et bestemt nettsted, prøver å finne et nettsted hvis URL de ikke lenger kan huske, eller en annen type navigasjonsmål.
Til slutt er transaksjonssøk de som betalte resultater mest sannsynlig vil bli vist på SERP. søk har høy kommersiell hensikt, og søk som fører til transaksjonelle SERP-er kan inneholde nøkkelord som «kjøp» og andre ord som antyder et sterkt ønske om å kjøpe.
Betalte resultater
I motsetning til organiske resultater, betalt resultat ts er de som er betalt for å bli vist av en annonsør. Tidligere var betalte resultater nesten utelukkende begrenset til små tekstbaserte annonser som vanligvis ble vist over og til høyre for de organiske resultatene. I dag kan imidlertid betalte resultater ha et bredt spekter av former, og det er dusinvis av annonseringsformater som imøtekommer annonsørenes behov.
Noen betalte resultater på Google SERP
I eksemplet ovenfor (en SERP for søkeordet «gressklippere»), alle resultatene på SERP – med unntak av kartet og virksomhetsoppføringen under det – er betalte resultater. De tre store tekstbaserte annonsene øverst på SERP (regnes som hovedposisjonering for annonsører) er typiske PPC-annonser. Av disse tre annonsene er de to nedre ( for Craftsman.com og Husqvarna.com) begge har annonseutvidelser som gjør at potensielle kunder kan navigere til bestemte sider på sine nettsteder direkte fra annonsene.
De bildebaserte annonsene til høyre på siden er Shopping-annonser, en funksjon som tilbys på Google AdWords-plattform som gjør at e-handelsforhandleres produktinformasjon kan vises sammen med andre resultater på SERP. Shopping-annonser kan inneholde et bredt spekter av informasjon, for eksempel produkttilgjengelighet, brukeranmeldelser, spesialtilbud og mer.
Det er to ekstra PPC-annonser rett under Shopping-annonsene (som angitt med den gule «Ads» ”-Flagg over dem) som også inneholder annonseutvidelser for brukeranmeldelse, indikert av stjernevurderinger rett under destinasjonsadressen.
Kartet og bedriftsoppføringen er de eneste resultatene på denne SERP som ikke er eksplisitt betalte resultater . Dette kartet vises basert på brukerens plassering og funksjonsoppføringer for lokale bedrifter som har satt opp sin gratis Google My Business-oppføring. Google My Business er en gratis katalog over selskaper som kan hjelpe mindre lokale bedrifter med å øke synligheten for søkere basert på geolocation, en spesielt viktig funksjon på mobil.
Rangering av signaler og søkealgoritmer
Organiske resultater er oppføringer som er indeksert av søkemotoren basert på en rekke faktorer, også kjent som «rangering signa ls. ”
For eksempel inneholder søkealgoritmen som brukes av hundrevis av rangeringsfaktorer, og selv om ingen utenfor Google vet nøyaktig hva de er, antas noen å være viktigere enn andre. Tidligere var koblingsprofilen til et nettsted – antallet eksterne lenker som lenker til et bestemt nettsted eller en webside fra andre nettsteder – et viktig rangeringssignal. Det er det til en viss grad (det er derfor Wikipedia rangerer så fremtredende i organiske resultater for så mange spørsmål), selv om søk går frem i et så raskt tempo at rangering av signaler som en gang var avgjørende for søkealgoritmen, kan være mindre viktig i dag, en kilde av konstant frustrasjon for SEO-er.
Optimalisering av søkemotorer
Som navnet tilsier, er søkemotoroptimalisering praksisen med å optimalisere nettsteder og websider for oppdagelse i søkemotorer, og som et resultat , mer synlig plassering på søkeresultatsidene. Dette oppnås på en rekke måter, fra det som kalles «on-page» SEO til «off-page» teknikker.
On-Page SEO
On-page SEO refererer til beste praksis som skapere og nettstedeiere av webinnhold kan følge for å sikre at innholdet deres er så lett å oppdage som mulig. Dette inkluderer oppretting av detaljerte sidemetadata (data om data) for hver side og elementer som bilder, bruk av unike, statiske nettadresser, inkludering av nøkkelord i relevante overskrifter og underoverskrifter, og bruk av ren HTML-kode, for å nevne noen få.
SEO utenfor siden
I motsetning til SEO-teknikker på siden, refererer SEO utenfor siden til strategier som påvirker nettstedet som helhet. Vanlige off-side SEO-teknikker inkluderer koblingsbygging og utveksling, sosial bokmerking, innholdsmarkedsføring, innlevering til kataloger og søkemotorindekser, og opprettelse av nettsamfunn på sosiale medier.
Selv om hele SEO-omfanget er alt for bredt til å dekke omfattende her, alt du trenger å vite er at SEO primært fokuserer på å oppnå høyere rangeringer fra et organisk perspektiv. Bedrifter kan ansette et byrå eller SEO-profesjonell for å utføre sitt SEO-arbeid, men utover denne investeringen skifter ingen penger hender, og all vekt legges på å rangere høyere i organisk søk.
PPC og resultatsider for søkemotorer
I motsetning til SEO fokuserer pay-per-click-markedsføring utelukkende på investeringen i annonseringsbudsjett for å oppnå fremtredende posisjonering på resultatsidene for søkemotorer. Det er imidlertid ikke så enkelt som å bare kaste mer penger på en kampanje – annonsører må tenke strategisk for å nå sine mål.
Betalt søk fungerer som en auksjon. Annonsører byr på søkeord som er relevante for virksomheten deres, og som kan utløse visning av annonsene når brukere søker etter disse ordene. Et bredt spekter av faktorer avgjør hvor en annonse skal vises på SERP. Noen annonser kan vises over de organiske søkeresultatene (som eksemplene fra Lowes, Craftsman og Husqvarna i SERP-eksemplet «gressklippere» ovenfor), mens andre kan vises til høyre for de organiske resultatene. Noen annonsører velger å begrense visning av annonsene sine kun til mobilsøk, mens andre ekskluderer mobilresultater helt. Noen annonser har utvidelser, og andre ikke.
Som SEO er betalt søk et komplekst tema, men husk foreløpig at betalt søk fokuserer på å optimalisere annonser som skal vises i en så fremtredende posisjon på SERP som mulig.
Eier SERP med WordStream
Enten du håper å optimalisere en PPC-kampanje for prime positioning eller ønsker å identifisere nye muligheter for SEO gjennom omfattende søkeordforskning, kan WordStream hjelpe.
WordStream Advisor, vår intuitive, sentraliserte digitale markedsføringsplattform, gjør det enkelt å annonsere på nettet. Med full integrasjon med Facebook Advertising, en serie spesialiserte søkeordforsknings- og diagnostiske verktøy og intuitiv, tilpasset rapportering, gir WordStream Advisor deg alt du trenger for å eie SERP og utvide virksomheten din gjennom digital markedsføring.
Prøv en risikofri, uforpliktende gratis prøveversjon av WordStream Advisor i dag.