Regjeringen i Nederland har en melding til verden: Det er mer i landet vårt enn bare Holland.
For å sikre at ingen glemmer det, sier landet at det vil slutte å bruke Holland som kallenavn i januar. Tiltaket, som kommer foran OL i Tokyo i 2020 og Eurovision Song Contest (som Nederland vil være vert for i år), er en del av en ny merkevarekampanje på € 200 000 ($ 223 000) for å oppdatere landets internasjonale image. Det er tilsynelatende en måte å trekke turister til andre deler av Nederland når det kjemper mot turisme.
Navnet «Holland» refererer til bare to av de 12 provinsene i landet. Disse er Nord-Holland, der Amsterdam ligger i Sør-Holland, hjem til byer som Rotterdam og Haag. Sammen utgjør de området kjent som Holland. På 1800-tallet var det sentrum for landets økonomi og rikdom, og ble stenografi for hele landet. Monikeren er fortsatt i bruk i dag – også av Nederland selv. Landets offisielle turistnettsted er fra nå av uansett Holland.com.
Men begynnelsen i januar Nederland ønsker at selskapene, universitetene, ambassadene og departementene henviser til landet med dets offisielle tittel. «Det er litt rart å markedsføre bare en liten del av Nederland i utlandet, det vil si bare Holland,» en talsmann for utenriksdepartementet. fortalte nyhetsbyrået EFE. Landet har også avduket en ny logo som disponerer den tradisjonelle tulipanen til fordel for et stilisert «NL», som det mener vil være bra for eksport og tiltrekke investeringer.
Men byttet fra Holland til Nederland handler tilsynelatende om mer enn bare å gi andre provinser mer anerkjennelse. Det er en del av den nye turiststrategien, ifølge EFE. Antagelig ommerke fra Holland til Nederland, minner turistene om at det er provinser utenfor de med Holland i navnet, noe som bidrar til å fremme reiser til mindre besøkte land.
Landet søker måter å kontrollere den overveldende tilstrømningen av turister. I 2018 mottok Nederland rundt 18 millioner besøkende. Hele befolkningen i Nederland er i overkant av 17 millioner. Prognoser for 2030 når så høyt som 42 millioner turister årlig som besøker landet.
Mange drar til de samme stedene i regionen Holland, som Amsterdam, kveler byen og skaper problemer for lokalbefolkningen. ”For å være i stand til å kontrollere besøkende flyter, må vi ta grep nå,” rapporterte Guardian og siterte et nederlandsk turiststyringsdokument tidligere i år. «I stedet for markedsføring av destinasjon er det tid for destinasjonsadministrasjon.»