Jeg skal være ærlig … tittelen på dette innlegget er en løgn.
Antallet er faktisk større … men jeg trodde du ikke ville tro meg.
Den nøyaktige, livsvarige tittelen jeg burde ha brukt er «hvordan øke nettstedstrafikken med 500 000 månedlige besøkende» … fordi det var det vi oppnådde.
Og vi gjorde det for kundene våre ikke en gang …
Ikke to ganger …
… men tre ganger på under to år.
For å være rettferdig, er vi på ingen måte de eneste de som er ansvarlige for disse løftene. Hver av de ovennevnte tre er store, svært synlige selskaper med talentfulle markedsføringsteam.
Men tallene ovenfor representerer direkte SEO-økningen de siste 24 til 36 månedene … tall som vi ble spesielt ansatt for å bidra til og bidra til å øke.
Og for å være enda mer rettferdig, siden disse tallene er på organisk trafikk, utelater de også andre påvirkninger som sosial, henvisning og direkte trafikk, som vårt arbeid også påvirker.
Selv om vi nå er et team på over 60 personer med kontorer flere steder, er denne veksten for det meste laget av mindre lag på 3-4 personer. Denne nettstedveksten, og i sin tur selskapets vekst, viser verdien av prosessen bak dem: en repeterbar, oppnåelig strategi som alle kan oppnå, selv i mindre skala.
Så lenge du implementerer prosessen riktig og legg inn arbeidet for å komme dit, denne typen vekst er oppnåelig.
Hvordan replikere
Så … hvordan gjør du det? Hva er prosessen?
Du kan oppnå denne veksten ved å opprette og fremme gjentatte ganger topp- eller mellomtraktinnhold som rangerer etter søkeord med betydelig volum, som også knytter seg til destinasjonssider i bunn-trakt.
I dette innlegget vil jeg gi deg trinn-for-trinn-rubrikken vi bruker for å identifisere de rette delene du skal lage, hva du skal markedsføre, hva du ikke skal markedsføre, og hvordan du kan sørge for at innholdet ditt rangeres bra hver gang.
Vi vil dekke prosessen vår om hvordan vi kan få mer trafikk vi har vært nede på å skape, gjenta og implementere for våre kunder – som allerede har skapt enorme påvirkninger – men for deg kan brukes i sin nesten perfeksjonerte form.
Alle teknikkene, alle strategiene, alle leksjonene – alt i ett innlegg.
Hvordan øke trafikken på nettstedet
- Oppgrader skyskraperteknikken for økt suksess
- Prioriter temaene du kan rangere for I dag
- Lag innhold 10 ganger bedre enn konkurranse titorer
- Generer lenker til innholdet ditt … Hver gang
- Vekst langsiktig trafikk på nettstedet med 66% med sist oppdatert
- Sett alt sammen
Flere 2020-oppdateringer! Lytt til innholds- og samtalepisoden vår om de tre viktigste endringene i prosessen vår.
Skyskraperteknikken er en firetrinnsprosess. popularisert av Brian Dean som avdekker en ren, grei vei til å bygge et massivt publikum. Trinnene er:
- Finn koblingsverdig innhold rundt et emne med søkevolum
- Gjør noe enda bedre
- Nå ut til de rette personene til generere lenkene som trengs for å rangere
- Gjenta med et nytt emne
Brian bruker metaforen til en skyskraper for denne teknikken for å få fram ideen om å skille seg ut i en by , må du bygge den største skyskraperen. Ingen bryr seg om den åttende største skyskraperen – de bryr seg bare om den høyeste.
Så sammendraget er jobben din som innholdsskaper å lage det største, dårligste innholdet der ute – og deretter fortelle folk om det .
Feiltolkninger av teknikken
Jeg tror fullt ut på Brians idé. Det er en utrolig effektiv metode for å bygge virksomheten din og nå det trafikkmålet på over 250 000+. Imidlertid er teknikken ikke uten kritikere — og jeg tror dette skyldes hvordan Brian forenklet konseptet.
I hovedsak, hvis du leser innlegget om skyskraperteknikken, sier Dean egentlig at når du lager det beste for et gitt søkeord, og deretter bygge massevis av lenker til siden basert på den kvaliteten, vil du ha nok til at siden kan rangere. Dette er ikke alltid sant.
Elementet som utelates er behovet for domeneautoritet. Hvis du begynner fra bunnen av og går mot CNN, The New York Times og Business Insider, vil ikke 40 lenker til en enkelt side være nok. Du trenger mer kombinert autoritet for å overgå dem, selv om sidene ikke stemmer overens med dine.
Det er mulig å lage klassens beste innhold for et søkeord, generere 40 lenker og Fortsett å bygge lignende innhold for til slutt å få rangering av siden 1. Men det er ikke den raskeste vekstmodellen – og de fleste bedrifter vil gjerne se inntektene og dra nytte av å rangere andre sider i mellomtiden.
Angi KOB-analyse (Keyword Opposition to Benefit).
KOB-analyse, kombinert med skyskraperteknikken, er fullføringen av din forretningsbyggingsligning.
Slik bruker du KOB-analyse for å akselerere skyskraperen din
Hva en KOB-analyse gjør at skyskraperteknikken ikke gjør det, vurderer også inntektspotensial i kombinasjon med konkurranse.
Ved å se på konkurranse tidlig, kan vi forstå på forhånd om vi er i stand til å rangere, selv om domenet vårt autoriteten er lav.
Ved å se på inntektspotensialet, kan vi på forhånd forstå at hvis vi rangerer, vil vi faktisk generere noen forretningsfordeler av aktiviteten – og ikke bare rangere for noe uten noen kjøpsintensjon .
En smart innholdsstrategi starter med det mest fordelaktige innholdet du faktisk kan rangere for, først og deretter bygge derfra.
Og etter nok tid, krefter og påfølgende rangeringer, Du kan deretter vurdere å lage Empire State Building.
KOB-ligningen for innhold
Opprinnelig populært av Todd Malico på, KOB-analyse har mange forskjellige former og nivåer av kompleksitet. I forbindelse med denne analysen og din egen implementering vil vi holde det relativt enkelt.
Bruke et populært verktøy som SEMRush eller Ahrefs , Trafikkostnad viser den hypotetiske verdien av en side. Traffic Cost estimerer trafikken en side får ved å estimere klikkfrekvensen (CTR), og deretter multiplisere den med alle posisjonene den rangerer for. Derfra ser det på hva andre vil være villige til å betale for den samme trafikken ved hjelp av CPC for Google AdWords.
Dette gir oss en estimert trafikkostnad, som er et sterkt estimat av den virkelige verdien av en side . Vi bruker trafikkostnader på sidenivå, og tenker mindre på individuelle søkeord, fordi søkeord blir mindre relevante etter Googles Hummingbird-oppdatering.
Med tanke på at det vi virkelig trenger å gjøre er å hente siden rangering # 1 for hovednøkkelordet, dump det i et rangeringsverktøy, og se hvilke andre nøkkelord den siden rangerer etter – viser den sanne «emneverdien» for det nøkkelordsettet.
Hvis vi bare bruker et enkelt nøkkelord, har vi nesten absolutt selge oss selv korte.
Når vi ser på søkeordsvansker, får vi et raskt øyeblikksbilde av konkurransen på et gitt nøkkelordsett, slik at vi kan bestemme vanskeligheter. Selv om vi egentlig ikke kan hente emnevanskeligheter på dette gitte tidspunktet, er det å ta tak i vanskeligheten med et av de største nøkkelordene en ganske god indikator på hele emnesettet – så vi gjør det.
Selv om trafikkostnadene er en god beregning til å begynne med, og skalerer godt gjennom et team av nybegynnere, anbefales det at du endrer tallene som passer til dine egne virksomhet. Ikke alle emner vil være verdifulle for deg, og det er mulig at noen emner vil være enda mer verdifulle enn beregningen. Fortsett slik det er hensiktsmessig.
Eksempel på KOB-analyse
For å gi et eksempel på denne prosessen i aksjon, la oss se på nøkkelordet «content marketing.» Når vi legger det inn i Mozs verktøy for søkeordsvansker, får vi tilbake følgende data:
| Keyword | Søkeordsvansker | Googles søkevolum |
|---|---|---|
| innholdsmarkedsføring | 76 | 26.000 |
På dette overflatenivået er det lett å se at ja, nøkkelordet er ekstremt konkurransedyktig, og også at mange mennesker søker etter dette nøkkelordet hver måned.
Men vi mangler noen innspill – nemlig hva er den potensielle verdien av hvert av disse besøkene, og har også dette emnet mange andre longtailer som gjør det til et mye større søkeord?
Vi avdekker dette ved hjelp av Ahrefs og søkeresultatene. Gå til Google, og ta resultatet som er det første – eller hvilket resultat du tror du er i stand til å lage 10 ganger innhold til. I dette tilfellet er resultatet «Hva er innholdsmarkedsføring?» side fra CMI.
Vi legger deretter inn den URL-en i Ahrefs for å se bredden av muligheten som er tilgjengelig, og også en gjett om verdien basert på hva andre mennesker byr på lignende trafikk.
| Side | Organiske nøkkelord | Månedlig trafikkostnad | Månedlig estimering Trafikk |
|---|---|---|---|
| «Hva er innholdsmarkedsføring» av CMI | 9.700 | $ 240.000 | 25.000 |
I dette tilfellet ser vi at den anslåtte trafikken til siden er 25 000 besøk i måneden, basert på 9 700 søkeord. Det ville ha vært mye savnet langhale hvis vi bare hadde slått oss til entall nøkkelordet.
Ved å bruke deres estimerte trafikk * CPC-ligning ser vi at den estimerte verdien av rangering # 1 for «innholdsmarkedsføring» og andre nøkkelord i emneområdet er $ 25 000 per måned.
Når vi har antall trafikkostnader, deler vi det med nøkkelordsvanskeligheten, 76%, for å få KOB-poengsummen. I dette tilfellet er KOB-poengsummen vår 2.857.
Utenfor sammenheng betyr den poengsummen ingenting. Vi må undersøke mer, og bygge en emnedatabase vi kan bruke til å prioritere innholdet vi lager på riktig måte.
Det er nok å si, dette nøkkelordet er ekstremt verdifullt. Vanskeligheten til dette betyr imidlertid at det ikke er noe de fleste selskaper (inkludert våre egne) kan komme seg like nær rangering for på kort sikt.
Vi må gå opp for å ta et skudd på det, selv med fantastiske innhold – fordi vi ikke kan berøre side én uten mer domeneautoritet. Vi kommer snart til det i vår kommende seksjon om å velge riktig emne.
Skalering av søkeordforskning
Nå som du vet hvordan du kan identifisere og tildele verdi til et emne, er det på tide å samle så mange emner som mulig som gir mening for din gitte vertikale.
SEO-verdenen har alltid vært fokusert på nøkkelord, så ideen om å gjøre emneforskning er et noe nytt konsept. Imidlertid kan det enkelt gjøres, det tar bare noen få ekstra trinn.
Finn de beste sidene fra konkurrentene
Vi liker å finne de store publisistene i kundenes vertikaler – det er en rask måte å avdekke emner vi tror vi kan replikere og forbedre – som en metode for å bygge verdifull trafikk.
Ikke begrense det til utgivere, skjønt. Du bør faktisk gjøre dette for enhver konkurrent eller virksomhet som er verdt et salt i ditt rom – det vil gi deg en mengde muligheter du ellers vil gå glipp av.
I skjermbildet ovenfor bruker vi Ahrefs topp Sider filtrerer, men du kan bruke hvilket som helst søkeordrangeringsverktøy du er kjent med.
Bygge derfra — Hardt arbeid
Etter min erfaring er god søkeordforskning – utover de raske hackene ovenfor – kommer i utgangspunktet ned til hardt arbeid. Bli kreativ, ta tak i mange forskjellige søkeordvarianter, bruk setningssamsvar for å hente en massiv liste over relevante termer og revidere derfra. Gjenta deretter.
Det betyr ikke at det ikke er mange mer detaljerte og grundige ressurser om emnet som hjelper deg med å bygge videre på listen din. Jeg kan fortsette derfra, men det er litt utenfor omfanget av dette innlegget å gjøre det. Hvis du er nybegynner for søkeordforskning, anbefaler jeg å sjekke ut noen av følgende artikler, som går nærmere inn på temaet:
- Nybegynnerveiledningen til søkeordforskning – Moz
- Keyword Research: The Definitive Guide – Backlinko
- How to do Keyword Research for SEO – Nick Eubanks
Eksempel på KOB-forskningsprosess
Så hvordan ser denne prosessen ut? Hva skal regnearket ditt inneholde? For å spore læringen din har vi laget et forskningssett med 100 emner for en hypotetisk vertikal – vår egen.
Klikk på bildet nedenfor, og du vil se en liste med 100 emner, inkludert trafikkostnader. og trafikktall, vi bygde ut for vår egen innholdsmarkedsføringsvirksomhet. Du kan kopiere regnearket og fjerne dataene for å gjøre det relevant for din egen virksomhet.
En videogjennomgang av Prosess
Hvis video er mer din greie, har jeg laget en opplæringsveiledning som oppsummerer hele prosessen.
Du tror kanskje jeg er gal ved å gi deg konkurransedyktig forskning gratis, men ærlig talt, jeg tror ikke det betyr noe. Forskning er en ting, men forbi forskningen – som du vil se i de 5.000+ andre ordene i denne veiledningen – utførelse er alt.
Med forskningen din i hånden er det på tide å begynne å segmentere innholdet du trenger å opprette, og deretter prioritere riktig.
KOB er en god beregning som viser lavere konkurranse, høy nytteord i listen din, men at betyr ikke at du automatisk skal velge det høyeste KOB-emnet. Det ville være «SEO» for oss, og med en vanskelighetsgrad på 86% er det ikke noe vi vil være i stand til å rangere i enda tre år fra nå.
Hva du trenger å gjøre herfra er å etablere en grunnlinje basert på autoriteten til domenet ditt, hvor bra innholdet ditt skal være og hvor i trakten innholdet ditt passer.
For å gi deg et eksempel, er domeneautoriteten vår for tiden en middelmådig 41 på grunn av at vi ikke har lagt vekt på det tidligere. Av den grunn vil vi (nesten) automatisk skrape av ethvert søkeord med en vanskelighetsgrad høyere enn 70% – vi kan bare ikke rangere i dag. Selv 60% -området som utgangspunkt er gutsy, men det er oppnåelig hvis innholdet er godt nok.
På baksiden, hvis domenet ditt autoritet er 70+, analysen din handler ikke om hvorvidt du kan rangere eller ikke – du må i stedet bestemme hvilke søkeord du kan rangere for uten promotering (en fin luksus å ha). I området 40 og under, sannsynligvis ikke har ikke det a bility – hvert emne vil kreve kaldt oppsøk for å se første side.
Denne grunnlinjen kan variere på noen få forskjellige variabler, for eksempel emneautoriteten din. Hvis du eier Flowers.com og alt innholdet ditt og liknende hittil har handlet om blomster, kan du sannsynligvis strekke deg etter en høyere vanskelighetsperiode.
Omvendt, hvis du er et blomsterbedrift som prøver å lage mer generelt festplanleggingsinnhold, må du kanskje blåse opp vanskeligheten med å kompensere for mangel på oppfattet autoritet.
Content Layering 101
Content layering er den kraftigste delen av denne prosessen , og en av delene av denne strategien som mange ikke har forstått kraften i.
Hvis du kan lage innhold som genererer lenker, rangerer godt og lag direkte på toppen av en av destinasjonssidene dine, Du vil ikke bare se verdien av den ekstra trafikken, det er også sterk sikkerhet at du også vil skyve den mer kommersielle destinasjonssiden til nr. 1.
Forvirret? La meg vise deg et eksempel.
Før du kjøper et snowboard, vil du sannsynligvis vite hvilken størrelse som er fornuftig for rammen din. Derfor vil du sannsynligvis søke etter noe som «snowboardstørrelse» eller «snowboardstørrelsestabell.» Disse to søkene er rett før kjøpet – men ikke direkte kommersielle.
Som en snowboard-leverandør, hvis du kunne få innhold foran sluttbrukeren i den posisjonen, er det en sterkere sjanse enn normalt hadde kjøpt av deg.
Evo gjør akkurat det. De har en pent utført guide som rangerer for stort sett alle søkeord i dette settet.
Å lage denne siden gjør følgende for å hjelpe Evo til å rangere for «snowboards»:
- Når folk deretter søker på «snowboards», er det mer sannsynlig at de klikker på Evo på grunn av merkevarebevisstheten som nettopp ble generert. CTR-økningen kan føre til en senere rangering basert på opplevd (og ekte) merkevareautoritet. Du har kanskje ikke et massivt merke, men du kan generere lignende signaler med lagdeling.
- Å generere lenker til denne siden (som lenker til destinasjonssiden) kan øke emnets autoritet / traktrelevans til landingssiden. Ingenting banebrytende, men det er ingen tvil om at det å øke autoriteten din gjennom lenker og mer innhold rundt emnet, kan påvirke rangering i nederste trinn også.
- Gjør det mulig for dem å få landingssidekoblinger i oppsøkingsprosessen. Selv om dette ikke er noe Evo faktisk gjorde, er det mulig å få landingssidekoblinger i oppsøkingsprosessen på grunn av den semantiske nærheten. Vi går grundigere inn på denne strategien i innlegget vårt om hvordan du får landingssidekoblinger med blogginnhold.
Når disse tre tingene kombineres – spesielt del en – kan du presse mange bunn -trakt destinasjonssider høyere. Vi har sett det skje gang på gang.
Se for deg rangering for en snowboardstørrelsesside som gir deg 8.100 månedlige besøk, som deretter presser deg til en for vilkår som gir deg 111.000 – som i tilfellet med Evo.
Tenk deg å gjenta det også for wakeboards, og se 1000 søk fra det midtre traktsettet, som får deg til å bli nr. 1 for wakeboards og 13 000 besøk til.
Tenk deg å gjøre det for hvert produkt i din produkt linje. En etter en. Lag for lag.
Slik ser du 500.000 økninger i nettrafikk.
I enklere termer , Evo, og mange bedrifter som dem, drar nytte av mange begreper i midten av trakten som finnes i deres rom. Hvis du kan lage innhold i mellomtrakten som er rangert som nr. 1, er det et sterkt samsvar du kan nivåere den nederste trakten til nr. 1 også.
Alternativ for innholdslagdeling
Dessverre ikke hver bedrift har emner som så enkelt legges på toppen av salgssidene. Trakten er mer abstrakt og mindre sannsynlig å konvertere umiddelbart.
For eksempel, i en virksomhet som vår, er det lite sannsynlig at et begrep vi kan rangere for vil ha en betydelig CTR-innvirkning på ethvert byrå eller tjenesterelatert begrep. . Derfor er det mindre sannsynlig at vi kan lage innhold som vil ha den multiplikatoreffekten som Evo er heldig nok til å ha.
Det er ikke å si at du ikke fremdeles bør forfølge toppinnhold. Men i motsetning til Evo, er det viktig at du finner måter å lede folk gjennom trakten – for eksempel e-postmarkedsføring eller sosialt.
Dette er ikke noe nytt. Det som er interessant og integrert, er imidlertid hvordan du velger disse topptraktbetingelsene.
Beslutningstreet for valg av emne ser omtrent slik ut:
Destillert, dette betyr at vi søker etter emner vi mener har et oppsøkende marked, spesielt på toppen av trakten. Koblinger er fortsatt veldig viktige, ikke bare for å få disse sidene til å rangeres, men også for å øke domeneautoriteten som helhet.
Siden ikke alle emner iboende kan kobles sammen, er det litt finesse i å velge riktig konsept. . Hvis vi kan generere lenker til noe øverst på trakten, har vi ikke bare nytte av å få siden til å rangere, men vi øker også de andre sidene i bunntrakten. Dette skaper et resultat som kan sammenlignes med tevos ovenfor.
Derfor, hvis alt annet er likt når det gjelder tid og krefter, vil vi velge innholdet vi kan generere lenker til, da det er den raskeste veien til den skarpe stigningen Evo har pådratt seg.
Selvfølgelig tenker vi alltid på kostnad, verdi og sannsynlighet når vi lager innhold i en vertikal. Det er nesten alltid slik at det lave konkurranseinnholdet, selv om det er lavere utbytte, heller ikke trenger den samme innholdskvaliteten som de høye konkurransevilkårene gjør, slik at vi noen ganger kan oppnå mer nytte med raskere hastighet ved å trykke på lavere søkeord tidligere.
Et siste alternativ: Keywordless Linkbait
Hvis du ikke har mye mellom- eller topptrakt, kan det hende du befinner deg i den uheldige bøtta med folk som bare har ett område igjen – bunnen. For disse menneskene er søkeløs linkbait det som kreves for å flytte trafikknålen.
Med «searchless linkbait» er det jeg antyder at «linkbait» kan oppnås med emner som ikke har noe søkevolum. Jeg forakter søkeordløs linkbait. Vi gjør det fremdeles, men når vi gjør det, gjør vi det nesten alltid med lave prisbelønninger som er gjort med sterk tillit til suksess.
Det beste og kraftigste innholdet i verden er søkeorddrevet linkbait. Nei, du kan sannsynligvis ikke generere viral innhold fra de fleste søkedrevne brikker, men verdien fra disse brikkene vil nesten alltid være høyere. Og du kan fremdeles generere 40-100 + lenker for disse, som vil flytte nålen til bunntrakten din på nøyaktig samme måte.
Det er disse søkeorddrevne linkbait-stykkene som nesten bare vil drive massiv trafikk øker. Søkeordsløs linkbait vil ikke gjøre det. Den har et sted, og den har verdi for den rette virksomheten, men det er ikke det vi legger hjertet bak.
Spillet etter lek om hvordan du oppretter linkbait er litt utenfor omfanget av denne artikkelen. Jeg foreslår følgende brikker for mer detaljer om linkbait beste praksis:
- SEO Guide to Create Viral Linkbait av Ed Fry
- A Scientific Take on Viral Marketing av Gregory Ciotti
- Hvordan lage sammenkoblede eiendelideer av Siege Media
Forhåpentligvis du nå ha litt trøst med å undersøke og velge emner som gir mening for virksomheten din. Nå kommer den vanskelige delen – faktisk å lage innholdet.
Du skjønner, ikke bare må du lage innhold rundt et emne, det anbefales også at du lager innhold som er 10 ganger bedre enn konkurrentene. Bare det å være to til tre ganger bedre er kanskje ikke nok til å bli anerkjent.
Du vil nok ignorere en 1,25 ganger bedre versjon av Facebook, ikke sant? Du trenger virkelig et 10 ganger alternativ for å trekke deg bort.
Den samme tankeprosessen gjelder innhold, og også for å blidgjøre søkemotorene. Ikke sats på at din 1,25x brikke vinner løpet – gjør det til et ikke-brainer-initiativ som ikke engang en ufullkommen søkemotor kan ødelegge.
Følgende infografikk oppsummerer alle beste praksisdataene som skiller mest 10x innhold fra 1x innholdet. Kombiner alt, kjør som helvete, og du kan til og med havne på # 1.
Nå som du har 10 ganger innholdet ditt, er det på tide å fortelle folk om det. Uten denne delen av prosessen er det nesten umulig å føre trafikk til nettstedet ditt med et betydelig volum.
Outreach har mye dybde og kompleksitet. Hvis du har fantastisk innhold, handler det om å finne de riktige målene, og sende de riktige e-postene … i god fart.
Dette er alle verktøyene du trenger for å komme til det nivået:
- Link Prospector – Identifiser mål som kan lenke til deg ved hjelp av avanserte søk i stor skala, som kombineres for å lage en prospektliste.
- Link Explorer / Majestic / Ahrefs – Identifiser hvem som lenker til annet innhold som ditt, og nå ut til dem.
- Link Miner – Identifiser ødelagte lenker på andres sider. Ved å fortelle dem at lenkene er ødelagte, vil du legge til verdi / gi dem en grunn til å rette siden og legge til lenken din.
- BuzzStream / Other CRM – På lang sikt vil du samle informasjon om målene dine, utvikle relasjoner og sørge for at større team ikke når ut til de samme potensialene.
- Superhuman – Hvis du ikke har et bredere team, er Superhuman et flott verktøy for e-postoppsøk. Det er en B2B-løsning som markedsføres som «den raskeste e-postopplevelsen noensinne er laget», som er en nøyaktig beskrivelse.
- TextExpander – Lar deg raskt lime inn oppsøkende maler ved hjelp av tekstsnarveier for raskere effektivitet.
- Voila Norbert – Den mest effektive metoden for å finne e-postmeldinger på markedet ved å bare bruke potensielle kundens brannnavn, etternavn og nettadresse.
Når du er ferdig med verktøyet, vil du trenger oppsøkende maler. Derfra trenger du egentlig bare to maler for å komme i gang – en for kalde forslag og en for ødelagt koblingsbygging.
For nettsteder uten en eksisterende side innholdet ditt passer inn, er mal for kaldt oppsøk best.
Mal for kaldt oppsøk
Hvis du er ny innen oppsøkende og de ovennevnte anbefalingene ikke ringer, kan du se på video om hvordan du forbedrer oppsøket ved hjelp av AIDA format.
Ett problem med denne prosessen – og tallene – er bærekraft. Det er ingen lås som rangeringen din holder. Innholdet ditt kan bli utdatert. Rangeringen din kan svinge.
Selv om det er sant, er det mulig å unngå det. Dette kommer av vedlikehold av innhold, en ofte oversett – og også dumt enkel – del av innholdsmarkedsføringsmiksen.
Å publisere et blogginnlegg betyr ikke at du har forbud mot å noensinne oppdatere det.
I 2013 var det en trend med falske oppdateringer av tidsstempel for innlegg for å skape en kunstig følelse av friskhet som vil være til nytte for deg i søkeresultatene. Google ble kalt for dette.
Det virker som om det er blitt litt nedtonet, men effekten er fortsatt der. Folk klikker oftere på nyere innlegg. Som de burde. Dette gjør igjen at nyere innlegg kan dra nytte av engasjement, og hypotetisk hjelper dem med å rangere høyere. Omsetningstunge SERP-er er fulle av nye innlegg.
Hjulet snur.
Dette betyr imidlertid ikke at det er en dikotomi mellom manipulasjon og virkelig gamle innlegg. Du kan oppdatere tidsstempelet ditt, fortelle brukerne at de ikke kom ut i går, og ikke være en fullstendig løgner.
Enter dette eksemplet fra Brian Dean. Brian holder mange av innleggene sine oppdatert, men han falsker ikke at innleggene kom ut forrige uke. Han inkluderer «Sist oppdatert», som går langt med å kommunisere at de mer utdaterte delene av dette innlegget er endret, og du kan stole på resten.
Denne måten, hvis du ser et innlegg publisert i forrige uke og det nevnes noe fra 2014, vil du ikke bli ødelagt. Du vil ikke automatisk sprette tilbake til Google og aldri stole på dette nettstedet igjen. Du vil se forskjellen, og ikke hate Brian – så lenge han oppdaterer faktisk innholdet hans.
Vi har vedtatt dette. På det lille nettstedet vårt økte vi nettstedstrafikken med 79%. På Anthony Nelsons test av en mye større, så han 66% nettrafikk.
Dette nøyaktige innlegget er et godt eksempel. Vi publiserte det opprinnelig i 2016, men oppdaterer det hvert sjette halvår, med tanke på at det er en eviggrønn prosess som vi går tilbake til for hver enkelt klient vi jobber med.
Det er enkelt å legge til sist oppdatert på nettstedet ditt. Du kan gjøre det samme på WordPress-nettstedet ditt ved å erstatte en enkelt kodebit i temaets mal. Hvis du er komfortabel med å endre kode, så denne opplæringen fra WPBeginner er enkel å følge.
Spor emnene dine, oppdater innholdet ditt i et tempo som gir mening for ideen, og du vil se stor vekst over tid. Kanskje til og med 250.000+ månedlig vekst. Bærekraftig.
Dette er ikke lett. Det var enkelt å skrive tittelen på dette innlegget. Det var mye, mye vanskeligere å slipe ut prosessen i løpet av 10+ årene Siege har vært i virksomhet.
Men det er ikke å si at det ikke fungerer. Helvete ja det fungerer. Men det er tøft. Det er en grind. Og det er en prosess med dedikasjon og utførelse. Du trenger dyktige mennesker mange steder, samt strategisk tilsyn for å lime det hele sammen.
Og gjør det igjen. Og igjen. Og igjen.
Det burde ikke være noen overraskelse, det er hva denne typen vekst krever. Men det er mulig.
Etter min mening er selve strategien ikke så komplisert. Det er utførelsen – og gjentakelsen av den utførelsen – som vil tillate deg å oppnå resultatene.
Hvis alt dette føltes overveldende, opprettet jeg en presentasjonsversjon av dette innlegget, som du kan se nedenfor.
I tillegg har jeg også satt sammen en gratis sjekkliste som gir deg en rubrikk for å utføre denne prosessen hver eneste gang. Det er også en podcastvennlig versjon av vår tidligere video tilgjengelig her.
Til slutt dykker vårt SiegeLearn-kurs enda mer i dybden med mer enn 40 leksjoner og 20+ videoer.
Hvis du synes denne prosessen er litt for kompleks og vanskelig å implementere for din smak, kan du sjekke ut innholdsmarkedsføringstjenestene våre for å få den gjort for deg. Vi sees på 250 000 besøk.
