Hvor mye koster lokal TV-annonsering?

Et av de vanligste spørsmålene bedriftseiere og annonseringsledere stiller er: «Hvor mye koster lokal TV-annonsering?»

Svaret? Vel, det kommer an på.

Jeg vet, ikke akkurat hva du lette etter da du søkte etter «lokale TV-annonseringskostnader», men vi kommer dit – jeg lover.

Sannheten er at svært få ting har en slik kostnadsavvik som reklame på lokal TV. Vi snakker alt fra $ 5 til flere millioner per tusen seere!

Så, hvordan bestemmer du om lokal TV-annonsering er riktig for deg? Er det bedre alternativer der ute for annonsører?

I dag skal vi diskutere kostnadene, avkastningen og demografien til lokal TV-reklame, pluss fire høykvalitetsalternativer som kan gi deg flere resultater.

Innholdsfortegnelse

Hvor mye koster lokal TV-annonsering?
Hvordan lokale TV-annonseringspriser bestemmes
Nettverksdemografi
Test ut rimeligere formater først
Annonsering på lokal TV: Fordeler og ulemper
Arbeid med ekspertene: Alternativer til lokal TV-reklame koster

Som enhver form for reklame er det en rekke priser i TV-mediet.

Du kan kanskje hente en 30-sekunders annonseplass på Oprah gjennom ditt lokale tilknyttede selskap for alt fra $ 90 til $ 300. Eller muligens en ettermiddag såper rotasjon for $ 150 til $ 300.

Dessverre vil ettertraktede annonseplasser under de lokale nyhetene koste deg mer. Kostnadene varierer ofte fra $ 200 til $ 1500. Annonsen din kan koste deg enda mer hvis du vil annonsere i populære kveldstider – som mellom kl. 18 og 19.

Til sammenligning fant Adage at et nasjonalt kringkastet spot for en reklame av samme lengde kostet rundt $ 115 000 i år. Alternativt kostet et annonseplass under Super Bowl oppover $ 5,25 millioner! Jeg vet ikke om deg, men det er mye penger i 30 sekunder.

Hvordan lokale TV-annonseringsrater bestemmes

Disse kostnadene fordeles ikke tilfeldig. Faktisk bestemmer en rekke faktorer kostnadene for din lokale TV-annonseplass.

Alt fra den gjennomsnittlige kostnaden for lokal annonseplass på den geografiske plasseringen din, til tidspunktet annonsen din kjøres, og størrelsen på programmets seertall blir tatt i betraktning.

Direkte seertall påvirker også prisene på annonseplasser. Siden publikum ikke kan spole fremover gjennom programmeringen, er annonsører villige til å betale mer for garantien for at annonsene deres blir vist frem.

Så hvordan måles reklame på lokal kabel-TV?

Først, la oss få litt terminologi ut av veien. Lokale TV-reklamekostnader måles på en kostnad per tusen basis, bedre kjent som kostnad per promille, eller CPM.

CPM refererer til kostnaden for annonsen din sett av 1000 seere. Selv om faktorene som bestemmer CPM, kan variere mye, er det viktigste for annonsører tid, dag og sted.

Den gjennomsnittlige kostnaden for lokal TV-annonsering kan variere fra $ 5 til $ 35 CPM for en 30-sekunders reklame. – den viktigste faktoren er plasseringen din.

Som enhver form for reklame, er det en rekke priser i TV-mediet.

Du kan kanskje hente et 30-sekunders annonsefelt på Oprah gjennom ditt lokale tilknyttede selskap for alt fra $ 90 til $ 300. Eller muligens en ettermiddag såper rotasjon for $ 150 til $ 300.

Hvordan lokale TV-annonseringsrater bestemmes

Disse kostnadene fordeles ikke tilfeldig. Faktisk bestemmer en rekke faktorer kostnadene for din lokale TV-annonseplass.

Direkte seertall påvirker også prisene på annonseplasser. Fordi publikum ikke kan spole frem gjennom programmeringen, er annonsører villige til å betale mer for garantien for at annonsene deres blir vist frem.

Så hvordan måles reklame på lokal kabel-TV?

Først, la oss få litt terminologi ut av veien. Lokale TV-reklamekostnader måles på en kostnad per tusen basis, bedre kjent som kostnad per promille, eller CPM.

CPM refererer til kostnaden for annonsen din sett av 1000 seere.Selv om faktorene som bestemmer CPM, kan variere mye, er det viktigste for annonsører tid, dag og sted.

Den gjennomsnittlige kostnaden for lokal TV-annonsering kan variere fra $ 5 til $ 35 CPM for en 30-sekunders reklame. – den viktigste faktoren er plasseringen din.

Slik beregner du annonsering på lokale TV-kostnader

Når du vet gjennomsnittlig kostnad for lokal TV annonsering i ditt område, er formelen for å bestemme omtrentlige annonsekostnader ganske grei. Selvfølgelig svinger prisene og seertallet kontinuerlig, så dette er bare et estimat. Prisene kan best leveres til deg av et lokalt tilknyttet selskap eller stasjonsrepresentant.

Først tar du det totale seertallet i løpet av programmet og deler det med 1000. Deretter multipliserer du tallet med markedets CPM-pris.

La oss for eksempel si at du vil drive reklame i New York City. Den lokale stasjonen din anslår at 500 000 mennesker vil se annonsen. Derfor vil kostnadsligningen være (500 000/1000) x 27,16.

Det tilsvarer en total lokal TV-annonseringskostnad på $ 13.580.

Det er imidlertid viktig å huske at bare fordi «500.000» mennesker ser annonsen din, er de kanskje ikke alltid målgruppen din. La oss grave litt dypere.

Nettverk demografi

La oss være ekte. Annonsering på lokal kabel-TV fungerer bare hvis noen ser på det.

Dette er egentlig ikke noe som bekymrer deg under noe som Super Bowl – hvem gjør det ikke elsker Super Bowl-annonser? Imidlertid kan det hende at lokale TV-annonsører ikke er like heldige.

Ingen kan ikke garantere at alle «seere» blir værende på sofaen i reklamepausen, men de fleste annonsører vil gjerne målrette seg mot den generelle demografien til deres optimale publikum.

Mange TV-stasjoner publiserer publikums demografi på nettet for enkel tilgang. Denne statistikken avslører alt fra gjennomsnittsalderen til publikum til utdanningsnivå og husstandsinntekt. De kan også inkludere antall barn i hver husstand.

Bruk av disse dataene kan hjelpe deg med å bestemme om målgruppen din samsvarer med den for en bestemt stasjon.

Skift mot OTT

Måten vi bruker media på, endres raskt. Det er bare et spørsmål om faktum. Du kan ikke bruke ord som «alle» og «alle» når du snakker om rekkevidde på Comcast lokal TV-annonsering lenger.

Som du kan se, viser dette diagrammet at kabel-TV-demografi går mot aldersgruppen 45 år og eldre. Gjennomsnittsalderen 45 år og oppover er utmerket hvis du selger et produkt som appellerer til en eldre demografi. Imidlertid verdsetter de fleste merkevarer kjøpekraften og innflytelsen til den kommende generasjonen. Så hvor bruker 18 til 37-åringer tiden sin?

Skiftet er ikke helt uventet; antall mennesker som ser over-the-top (OTT) vokser i en enestående hastighet, spesielt i alderen 18 til 37. Fra og med 2019 overgikk Netflix-abonnementene 60 millioner i USA alene, mens nesten 70 millioner hjem nå eier en tilkoblet TV-streaming-enhet! Du kan forestille deg hva dette har gjort for kabelabonnement i alle aldersgrupper.

Det annonsørene ikke vet er at OTT og tilkoblet TV fremdeles tilbyr mange muligheter for annonsører å kjøre kommersiell tid på storskjerm. Etter hvert som behovet for on-demand innhold øker, øker også populariteten til reklame på enheter som kobler seg til Internett.

I mange tilfeller er annonsering med sanntidsteknologi mer målrettet, har bedre sporing og gir høyere avkastning. Når det gjelder tilkoblet TV, har reklame til og med en TV-lignende seeropplevelse.

Faktisk påvirker 52% av voksne i alderen 18 til 37 år med tilkoblede TV-er mange annonsører til å utforske andre medier av høy kvalitet.

Hva er egentlig disse enhetene, og hvordan sammenligner de seg med lokale TV-reklamekostnader?

Test ut rimeligere formater først

Hvis vi har etablert noe, er det at annonsering på lokal kabel-TV kan ta en del. utenfor budsjettet. Hvis du ikke vil risikere et økonomisk treff uten å være sikker på avkastningen, kan det være verdt det å vurdere andre rimelige veier av høy kvalitet.

Tilkoblet TV, YouTube-annonsering, nettannonser og geofencing er alle billigere enn lokale kabel-TV-annonseringspriser og kan gi deg høyere avkastning. Siden disse annonseringsmetodene er billigere, fungerer de godt for å teste hvilken annonsetilnærming som fungerer best for din bedrift. Du kan bli overrasket over rekkevidden du mottar, i tillegg til lavere kostnader.

Slik måler de seg mot annonsering på lokal kabel-TV.

TV vs Connected TV vs. YouTube vs. Online Advertising Costs vs. Geofencing

Connected TV

Det er mange alternativer for tilkoblet TV (CTV) der ute. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast og alle større spillkonsoller.Av hensyn til tiden begrenser vi dette eksemplet til det mest populære – Roku

Roku er en tilkoblet TV-enhet som lar brukerne se over-the-top (OTT) innhold. Visste du at det også gir annonsører enorm reklamerekkevidde for en virkelig rimelig pris?

Annonsering med tilkoblet TV som Roku kommer med et utall fordeler. Utover stort seertall, får annonsører alle fordelene med kjøp av digitale medier og datasporing, akkurat der på folks hjemme-TV-er.

For det er annonsører villige til å betale en premie. Det hjelper også at du vet at det er her 18-37-åringer bruker tiden sin. Tilkoblede TV-annonser kjører for rundt $ 20 CPM, ifølge eMarketer.

Youtube Advertising

YouTube får den typen trafikk lokale TV-stasjoner bare drømmer om. Vi snakker oppover en milliard brukere. Hver. Enkelt. Måned.

Med den slags rekkevidde vil du være gal av å ikke bruke YouTube som minst en test for annonseringsstrategien din. Men hva koster det?

En rekke faktorer bestemmer den gjennomsnittlige kostnaden for YouTube-annonseringskampanjen din, for eksempel:

Målretting alternativer
Annonsetype
Budvalg
Budbeløpet ditt

Online annonsering

Hvis annonseringsbudsjettet ditt er på den mindre siden, er nettannonsering en velprøvd metode for annonsering.

Avhengig av hvordan du måler, er det rimeligere enn mange andre formater. Hootsuite rapporterer at basert på CPM betaler du i gjennomsnitt 7,19 dollar for tusenvis av visninger. Kostnaden per klikk er $ 0,27, bare noen få cent mindre enn YouTube.

Når det gjelder annonsering på nettet, kan du legge inn en mengde data på målmarkedet ditt. Mange plattformer tilbyr å målrette etter utdanningsnivå, inntekt, kjøpsatferd og interesser.

Geofencing

Når du vil ta lokal, personlig annonsering til neste nivå, samarbeid med kraften i Geofencing.

Adresserbar geofencing, spesielt, har fått massevis av trekkraft og inspirerte virkelig neste nivå av hyperlokal personalisering. Teknologien fungerer gjennom opprettelsen av et virtuelt «gjerde» rundt et nesten ubegrenset antall valgte steder.

Når forbrukerne dine kommer inn i det virtuelle området, får du muligheten til å målrette dem. Målretting mot forbrukere basert på deres beliggenhet er den perfekte sammenkoblingen for retargeting-kampanjer, lokale varsler og påminnelser om virksomheten din basert på deres nåværende, virkelige opplevelser.

Ikke bare er forbrukerne dine målrettet i sanntid basert på deres nåværende beliggenhet, men du kan gjøre det med den formen for medier som best passer dine behov, enten det er video av høy kvalitet, målrettede kampanjer eller et varsel.

Du tror at en slik spesifikk målrettingstaktikk vil komme til en premiumpris, ikke sant?

Nei! Flere faktorer kan påvirke kostnadene – for eksempel avanserte målrettingsfunksjoner og visningsvolum. En typisk prisklasse for geofencing ligger imidlertid bare mellom $ 14-14 CPM, noe som gjør den til en de mest effektive og rimelige adopsjonene for lokale bedrifter.

Annonsering på lokal TV: Fordeler og ulemper

Hva er det beste valget for deg med så mange tilgjengelige annonseringsalternativer av høy kvalitet? Bør du annonsere på lokal TV? Eller bør du gå med et alternativ?

TV-annonsering har mye å gjøre for det. Hvis kringkastings-TV oppfyller dine demografiske behov, kan det sannsynligvis øke rekkevidden og øke salget. Mange henvender seg til tradisjonell TV på grunn av engasjementet det gir seerne. Det er noe med sammenkobling av syn og lyd som har fengslet forbrukerne i et århundre.

På den annen side vet vi nå at det finnes andre rimeligere metoder for lokal kommersiell reklame som ikke går på kompromiss med rike medier på storskjerm. I tillegg, fordi kringkastings-TV ikke kobler seg til Internett, mangler den den svært spesifikke målrettingen som andre plattformer har.

Det hjelper ikke at folk bruker kommersielle pauser på telefonene sine eller løper til bad og live TV kan være dyrt for annonsører.

Når det er sagt, la oss se nærmere på fordeler og ulemper ved reklame på lokal kabel-TV.

Fordelene med lokal TV-annonsering:

TV-annonser når enormt publikum. Som annonsør vil du ha reklame på TV, fordi mange ser på TV. Det er et stort publikum som sitter og venter på å se annonsen din. Det er nesten 120 millioner hjem i USA som har minst en TV, ifølge Nielsen.
TV-reklame er ikke begrenset til en forstand. TV parrer visuelt og lyd, i motsetning til aviser og radio. En multi-sense-annonse er en fordel fordi den skaper en større appel til forbrukerne.En reklame er dobbelt så overbevisende hvis den appellerer til mer enn en sans.
Det mest effektive mediet innen reklame er på TV. Gfk / TVB ga ut en studie som fant at forbrukere vurderer tv-annonser som har den mest betydningsfulle innflytelsen på deres kjøpsvaner og kjøpsbeslutninger.

Ulempene med lokal TV-annonsering:

- Å gjøre endringer er vanskelig. Å produsere en annonse tar mye tid og kostnader. Lang historie kort, det er mye av begge deler. Det er også vanskelig å gjøre endringer i siste øyeblikk før en annonse kjøres. Når du annonserer på tilkoblede måter, blir sanntidsresultater det lettere å gjøre oppdateringer.
- Folk kan hoppe over annonsene dine helt. Du får endelig reklamene dine filmet, produsert og kjørt. Så hopper det meste av publikum over det ved å klikke på en fjernkontrollknapp eller trykker stille på fjernkontrollen. Uansett hvor godt målrettet en annonse er, kan det hende at folk ikke reagerer godt på den. Dessverre vet du ikke engang før penger er brukt.
- Målretting er vanskelig. Å målrette mot kringkastet TV vil aldri være en presis vitenskap, i det minste ikke på samme måte som metoder som tilkoblet TV er. Du kan sikte mot brede målgrupper – som å kjøre en annonse for sko under et sportsarrangement. Men det kan ikke sammenlignes med å vise en annonse til noen som nylig har vist interesse for sko, eller til og med til noen som nylig har besøkt en skobutikk. (Geofencing).
- Kostnadene legger opp. Kanskje den viktigste ulempen med å annonsere på lokal tv? Koste. Kjøpe annonseplassen og produsere reklamen. Det hele legger opp raskt. Selv om TV-reklame historisk har god avkastning, betyr introduksjonen av nye medier at det kan være mer risiko enn garanti.

Arbeid med ekspertene: Alternativer til lokale TV-annonseringskostnader

I mange år har småbedrifter landsdekkende vært avhengige av TV for lokale reklame.

Endringer i landskapet med TV-visningsvaner skaper imidlertid mer effektive alternativer for annonsører med høyere avkastning. Den beste delen? Du trenger aldri å gå på akkord med videoinnhold av høy kvalitet.

I vår internettkrevende tidsalder er videoinnhold fortsatt King. Hos LiftIntent kan vi hjelpe deg med å utforske rike, lokaliserte datadrevne annonseringstaktikker med høyere avkastning.

Vi vil gjerne høre mer om dine lokale videoannonsebehov. Kontakt oss i dag for å motta vårt gratis mediesett og lese våre casestudier.