Når ble 5. mai populær i USA?
I begynnelsen av På 1960-tallet brukte mange meksikansk-amerikanske aktivister som kjemper i borgerrettighetsbevegelsen i USA den dagen for å vise sin stolthet i sine røtter. Nesten to tiår senere, i 1989, lanserte en importør av meksikanske øl som Modelo eller Corona en reklamekampanje relatert til feiringen. Opprinnelig var kampanjen rettet mot Latinos, men senere ble den utvidet til et bredere publikum med annonser på TV og på trykk. I år har Corona-nettstedet en klokke med en «Countdown to the Crown of May» i timene frem til 5. mai.
Kommersialiseringen av 5. mai (og kritikk av stereotypekulturen) har vært veldig vellykket. Markedsundersøkelsesbyrået Nielsen rapporterte at amerikanerne i 2013 kjøpte mer enn 600 millioner dollar øl for 5. mai, mer enn for Super Bowl eller St. Patricks Day.
I 2012 sa David Hayes-Bautista, en professor ved University of California, Los Angeles campus, utga en bok med tittelen El Cinco de Mayo: An American Tradition. Der skrev han at 5. mai var en «falsk ferie som nylig ble laget av drikkevareselskaper.»
Utviklingen av denne feiringen fra oppriktig visning av patriotisme til en mer bedriftsfeiring har vært mildt sagt uregelmessig.
«Jeg prøver bedre å forstå hvordan det var så tapt,» Sa Hayes-Bautista i en telefonsamtale e Puebla, stedet for 1862-slaget. «Det er som om 4. juli bare handlet om øl og pølser.»