Fargepsykologi: Hvordan fargebetydninger påvirker merkevaren din

Farge spiller en viktig rolle i hvordan merkevaren din blir oppfattet. Enten du er et motemerke som prøver å få kontakt med et ungdommelig publikum eller en medisinsk forsyningsbutikk som prøver å styrke kundenes tillit, kan du studere fargebetydninger for å hjelpe deg med å tiltrekke deg bedre og koble deg til din ideelle kunde. Fargesykologi kan brukes til å bygge et sterkt, relatert merke. I denne artikkelen forklarer vi hva fargesykologi er og lærer deg om fargebetydningene for de mest populære fargene som brukes.

Hva er Color Psychology?

Color psychology er studiet av farger i forhold til menneskelig atferd. . Det tar sikte på å bestemme hvordan farge påvirker våre daglige beslutninger, for eksempel varene vi kjøper. Tvinger fargen på en kjole oss til å kjøpe? Gjør fargene på en pakke at vi velger ett merke fremfor et annet? Gjør fargen på et ikon oss mer sannsynlig å klikke på det? Det korte svaret er ja. Men hvorfor-delen er litt mer komplisert. Fargebetydninger kan ha innvirkning på hvorfor vi foretrekker visse farger fremfor andre. Den samme fargen kan også ha forskjellige betydninger som er avhengig av vår oppvekst, kjønn, beliggenhet, verdier og en rekke andre faktorer.

Bildekreditt: Huffington Post

Hvorfor er fargesykologi viktig i markedsføring?

Farge vekker følelse. Det oppmuntrer til følelser. Og det er ikke noe annerledes når det gjelder å velge farger for virksomheten din.

Å velge de riktige fargene for markedsføringsarbeidet ditt kan være forskjellen mellom at merkevaren din skiller seg ut fra mengden, eller blander seg inn i den. Ved å bruke farger strategisk for markedsføringsarbeidet ditt, kan du få publikum til å se hva du vil at de skal se, og hjelpe dem med å oppfatte deg slik du tar sikte på å bli oppfattet. Dette er grunnen til at forståelse av fargesykologi kan være så nyttig for markedsføringsarbeidet ditt. Fordi det kan hjelpe deg med å fremstille merkevaren din slik du vil.

Selv om du velger de riktige fargene, kan det forbedre merkeoppfatningen din, kan dårlig fargevalg skade ditt image. Hvis du for eksempel velger feil farger for innholdet eller logoen, kan det vise seg å være mindre lesbart og vanskelig for publikum å forstå. Eller du kan risikere å bli ignorert sammen.

Farge kan brukes av markedsførere for å påvirke hvordan folk tenker og oppfører seg mot et merke, og hvordan de tolker all informasjon. Valg av farger kan hjelpe folk med å bestemme hva som er viktig. Og det er derfor innholdsmarkedsførere må forstå hva forskjellige farger betyr.

Liste over fargebetydninger

Psykologi med rød farge

Markedsføringsfarger som rødt kan fange oppmerksomhet. Betydningen av rød farge er assosiert med spenning, lidenskap, fare, energi og handling. Du har kanskje lagt merke til at noen merker bruker rødt til bestill nå -knapper eller for emballasjen som en måte å skille seg ut på hyllen. I fargesykologi er rød den mest intense fargen. Og dermed kan provosere de sterkeste følelsene. Rødt kan også utløse fare slik at du vil bruke fargen sparsomt. Hvis du legger til fargen rød på nettstedet ditt, kan du lagre den for handlings- eller salgsikonene hvis den kommer i kontrast til butikkdesignet ditt.

Rødt er den ikoniske fargen som brukes til merker som Coca Cola og YouTube. Rødfargen har en tendens til å oppmuntre appetitt, hvorfor merker som Coca Cola bruker den ofte i merkevaren. De bruker også ord som lykke i merkevaren deres, slik at de bruker fargen rød for å bygge spenning. YouTube bruker sannsynligvis fargen rød på grunn av spenningen ved å se på videoer på nettet. Legg merke til hvordan den røde delen av logoen deres er avspillingsknappen, som kan hjelpe noen til å handle. Det oppfordrer deg til å trykke på spill på videoene deres.

Orange Color Psychology

I fargesykologi representerer orange kreativitet, eventyr, entusiasme, suksess og balanse. Fargen oransje gir litt moro til ethvert bilde, nettsted eller markedsføringsmateriell det er på. Til tross for at den tiltrekker seg farger, er den ikke like kommanderende som fargen rød. Mange markedsførere bruker fortsatt fargen for å ringe til handlinger eller områder på et nettsted som de også vil trekke øye med.

Oransjes fargebetydning skinner gjennom i logoer som Nickelodeon og The Home Depot. Nickelodeon er en barnekanal, og derfor representerer logoen nøyaktig kreativiteten og entusiasmen som et barns show trenger gjennom sin lekne oransje farge. Home Depot selger produkter du kan bruke til hjemmet ditt. Mange gjør det selv (DIY) går til Home Depot for å kjøpe produkter for å pusse opp hjemmet eller gjøre justeringer. Den oransje logoen her representerer også kreativitet.

Psykologi med gul farge

I fargesykologi dreier fargen betydningen for gul seg om solskinn.Det vekker følelser av lykke, positivitet, optimisme og sommer, men også av bedrag og advarsel. Noen merker velger å bruke en munter gul farge som bakgrunn eller grense for nettstedsdesignet. Du kan også velge å bruke gult som «gratis frakt» -linjen øverst på nettstedet ditt hvis det samsvarer med resten av nettstedets design. Et lite gult preg kan hjelpe besøkende på nettstedet til å knytte butikken din til noe positivt.

Fargen gul brukes av merker som Ferrari og Ikea. Mange drømmer om å kjøre Ferrari. Luksusmerket er assosiert med denne følelsen av lykke, sommer og en bekymringsløs livsstil. Ikea-merket bruker også fargen gulfarging i merkevaren deres. Hva har kjøp av møbler å gjøre med lykke? Vel, la oss se på hvem som sannsynligvis vil kjøpe disse produktene. Mange som nettopp har kjøpt sitt første hjem eller flytter ut for første gang, drar til Ikea for å kjøpe produkter for å innrede hjemmet. Denne milepælen er vanligvis fylt med lykke og optimisme for den nye endringen som gjør gul til en flott farge å knytte til merkevaren.

Pink Color Psychology

Pink er en populær farge for merker som primært tjene et kvinnelig publikum. I fargesykologien dreier rosa sin fargebetydning seg om femininitet, lekenhet, umodenhet og ubetinget kjærlighet. Noen merker har valgt å bruke fargen rosa til emballasjen, spesielt for jenteleker. Mens andre merker fremhever den rosa fargen i logoen, nettstedsdesign eller for å markere viktige meldinger.

Siden fargen som betyr for rosa inkluderer femininitet, er det ingen overraskelse at merker som Victorias Secret og Barbie bruker fargen så tungt. Victoria’s Secret kalte til og med et av merkene deres Pink. På nettstedet deres bruker de en kombinasjon av rosa og svart for å markere viktige markedsføringsdetaljer. Deres logo og visse markedsføringsmeldinger bruker også fargen rosa. På Barbie sine nettsider er CTA i en lys rosa farge. Deres øverste navigasjons- og rullegardinmeny bruker også fargen subtilt. Og selvfølgelig forsterker produktemballasjen og logoen den feminine rosa fargen i merkevaren deres.

Green Color Psychology

I fargesykologi er grønt sterkt knyttet til natur og penger. Vekst, fruktbarhet, helse og raushet er noen av de positive fargebetydningene for fargen. Fargebetydningen for grønt har også noen negative assosiasjoner som misunnelse. Hvis du er i helse- eller treningsnisje, kan du velge å legge til mer grønt i nettbutikken din. For eksempel kan hjemmesidens bannerbilde eller logo inneholde en grønn bakgrunn.

Bruk av grønt er populært av merker som John Deere og Roots. John Deeres hele merkevare dreier seg om naturen. Produktlinjen deres er sentrert rundt landskapsarbeid, jordbruk, utstyr til plenpleie og mer. Fargen grønn er så inngrodd i merkevaren deres at selv utstyret deres har samme grønn nyanse som logoen. På den måten, når noen ser det produktet, vil de umiddelbart vite at det er en John Deere. Roots er en moteforhandler. Når du surfer på bannerbilder og markedsføringsmateriell, finner du imidlertid modellene deres i naturlige utendørsinnstillinger. Den grønne logoen passer godt sammen med deres naturbilder hjelper dem å tiltrekke seg friluftsentusiaster som målmarked. Så selv om produktene dine ikke nødvendigvis knytter seg til en nisje, kan du bruke farger for å hjelpe deg med å tiltrekke deg en bestemt demografi.

Color Psychology Blue

In color psychology, blues color meaning knytter seg tett til havet og himmelen. Stabilitet, harmoni, fred, ro og tillit er bare noen av følelsene kunden din kan ha om merkevaren din når du integrerer fargen blå i merkevaren din. Omvendt kan blå også ha noen negative fargebetydninger som depresjon og kan gi en følelse av kulde. Blå kan brukes i logoen til nettstedet ditt eller i toppnavigering på nettstedet. Noen forhandlere legger til garanti, tillitsertifisering eller gratis fraktikoner i en blå farge for å styrke tillitsaspektet fargen er kjent for.

Tekniske merker som Facebook, Twitter og Skype bruker ofte blått i markedsføringen. Men forhandlere som Walmart og Oral B bruker også fargen. Det blå i Walmart-logoen kan bidra til å plassere merkevaren som pålitelig, pålitelig og avslappende. Walmart er tross alt et sted hvor du kan kjøpe dagligvarer og shoppe alt på ett praktisk sted. Oral B er et tannhelsemerke som selger tannbørster. Helseverdsnisjer, som Oral B, bruker vanligvis blått i merkevaren for å hjelpe folk med å knytte merkevaren til et kvalitets, pålitelig og trygt produkt.

Purple Color Psychology

In color psychology, purple er en kongelig farge. Fargen betydningen for lilla er knyttet til kraft, adel, luksus, visdom og åndelighet. Men unngå å bruke fargen for mye, da det kan føre til følelser av frustrasjon. Noen oppfatter overforbruk som arrogant.Du kan legge til hint av lilla i utformingen av nettstedet ditt, for eksempel på gratis fraktlinjen, logoen din og som en aksentfarge i grafikken.

Purple er en fargemerk som Hallmark og Yahoo. Når du surfer på begge nettstedene, vil du legge merke til at lilla er en aksentfarge. På Hallmark er logoen og toppnavigasjonen lilla, men resten av nettstedet bruker en rekke andre farger. På Yahoo bruker logoen, de beste navigasjonsordene og Yahoo-ikonene som Mail fargen lilla.

Hvitfargepsykologi

I fargepsykologi viser hvitt uskyld, godhet, renslighet og ydmykhet. Husk at dette er meningen i nordamerikansk kultur. I noen deler av verden har hvitt motsatt betydning. Du bør huske på dette basert på målgruppen du betjener. Fargebetydningen for hvitt har også en negativ side der den symboliserer sterilitet og kulde. På et netthandelsnettsted har hvit en tendens til å være den mest brukte fargen. Du vil sannsynligvis bruke den som bakgrunnsfarge på produktbildet ditt. Sidene dine vil sannsynligvis ha en hvit bakgrunn med en svart skrift. Dette er fordi svart skrift på hvit bakgrunn er den beste fargekombinasjonen for lesbarhet.

Hvit er fargen ASOS og Adidas bruker i markedsføringen. På ASOS er ordene i overskriften, logoen og bakgrunnen hvite. Når bakgrunnen er grå eller svart, er skriften hvit, og når bakgrunnen er hvit, er skriften svart. På Adidas ’nettbutikk er toppnavigasjonen svart. Bruken av en hvit logo bidrar til å skape kontrast. Siden bakgrunnen er hvit, har de valgt å bruke grått som bakgrunn for produktbilder for å legge til en ny tone i blandingen. Mange merker som har hvitt som en sentral farge, pleier å parre det med svart eller grått.

Psykologi i svart farge

Svart er en populær farge i detaljhandel. I fargesykologi er svartens fargebetydning symbolsk for mysterium, kraft, eleganse og raffinement. Fargebetydningen kan derimot også vekke følelser som tristhet og sinne. Mange moteforhandlere har brukt svart i logoen. Svart er også en populær farge for tekst, ettersom den er lett å lese. Noen merker velger å bruke svart-hvitt-bilder til livsstilsbannerbilder eller ikoner for å skape en viss tone eller konsistens på nettstedet deres.

Svart er en fargeforhandler som Chanel og Nike bruker. Chanel bruker svart for logoen sin og har flere svarte og hvite bilder på nettstedet for å opprettholde et konsistent utseende. Når du begynner å surfe på nettstedet deres, vises en tykk svart topp navigasjonsbakgrunn. De bruker en svart skrift på grafikken for bilder og for teksten. Merkbart er deres kall til handlinger også svart. Mange forhandlere i motenisje, spesielt, bruker svart oppfordring til handlinger som kontrasterer godt mot en hvit bakgrunn. Nike bruker også et svart, hvitt og grått fargevalg for nettstedet sitt. Deres logo og skrift er svart på hele nettstedet. Dermed gjør nettstedet enkelt å lese. I likhet med Chanel er deres oppfordring til handling også svart, som trekker visuell vekt for å legge til varen i vesken (handlekurven).

Grå farge Betydning

I fargesykologi representerer grå nøytralitet og balanse. Fargenes betydning kommer sannsynligvis fra å være skyggen mellom hvitt og svart. Imidlertid har grå noen negative konnotasjoner, spesielt når det gjelder depresjon og tap. Dens fravær av farge gjør det kjedelig. Grå kan brukes til skriftfarge, overskrifter, grafikk og til og med produkter for å appellere til et stort publikum.

Apple er et eksempel på et merke som bruker fargen grå i merkevaren. Tross alt er mange av deres bærbare datamaskiner i en grå eller sølvfarget tone, da den nøytrale fargen ikke utsetter noen. På nettstedet deres bruker de fargen grå for overskriften til å kontrastere mot en hvit logo. Imidlertid ser du en balanse mellom hvitt, svart og grått som brukes, noe som kan bidra til å opprettholde et rent, nøytralt utseende.

Brunfargepsykologi

Brun er en jordnær farge. Tross alt er det fargen på jord, tre og stein. Så naturlig fremhever fargesykologi at fargen betydningen for brun er knyttet til komfort, sikkerhet og en jordnær natur. I markedsføringen vil du oppdage at brunt ofte brukes til naturlige produkter og mat. Brun er en farge som vises i logoer, bannerbilder og noen ganger til og med tekst på grunn av kontrasten på en hvit bakgrunn.

UPS er et eksempel på et merke som benytter seg av fargebetydninger i merkevaren deres. På deres nettside er det brune i logoen understreket i menyene for navigering og rullegardinmeny. Du kan også legge merke til at komplementære farger inkluderer gult og grønt, som alle har naturlige elementer. For eksempel kan gul representere solen og grønt kan representere naturen. Alt i alt hjelper det med å posisjonere UPS-merke som et sikkert, pålitelig og jordnært selskap som er akkurat det du ønsker fra en leveringstjeneste.

Misforståelser rundt fargens psykologi

Selv om fargesykologi har blitt studert og analysert i mange år, er det fortsatt mye debatt om den eksakte innvirkningen fargen har på menneskets psykologi.

Men spørsmålet er: hvorfor er det så mange misforståelser om fargepsykologien og dens betydning?

En av grunnene er at når det gjelder fargepsykologi er det mange variabler på plass. Det er en sjanse for at forskjellige mennesker oppfatter farger forskjellig. Hvordan du oppfatter en viss farge kan ha mye å gjøre med din personlige preferanse, erfaringer i fortiden, kulturelle forskjeller, kjønnsforskjeller og så videre.

Konklusjon

Nå som du har lært hva fargesykologi er og hva de vanligste fargebetydningene er for hver farge, er det på tide å bruke dem på virksomheten din. Mens mange nisjer har vanlige farger som brukes, for eksempel blå for helsevesenet, trenger du ikke alltid å følge reglene. Vurder å velge farger som representerer det du vil at merket ditt skal handle om, eller hva du vil at kundene dine skal føle når de surfer på nettbutikken din.

Vil du vite mer?

• 26 gratis firmanavngeneratorer for å finne de beste merkenavnene
• merkevarebevissthet: 5 tips for å skape en kraftig merkevareidentitet
• Den ultimate guiden for å starte et kvinneklærmerke
• 10 merkevarestatistikker du trenger å vite i 2021