En kreativ brief er et samlende dokument som identifiserer viktige viktige fordeler for en kampanje eller lansering. Den forteller historien og forklarer hvorfor det er viktig for publikum, og fungerer som en guide for å lage nye materialer. Det virker enkelt. Likevel er det mye vanskeligere å utvikle en effektiv kreativ briefing som den først kan se ut.
Vil du ha en rask versjon? Ta en titt på SlideShare.
Hva gjør dette så vanskelig?
For det første har folk forskjellige definisjoner av hva den viktigste viktige fordelen er for en kampanje eller lansering. Du må ha enighet om det ene punktet, samt konsensus om den generelle oppgaven. Det er da magien skjer.
Alternativt kan en dårlig kreativ brief kaste bort tid og penger, og skaper frustrasjon fordi de resulterende konseptene ikke spikrer den. Så hvordan kan vi sikre en god kreativ brief? Her er noen få ting som er medvirkende til å lage en:
Vi har allerede fortalt deg at en kreativ brief er nettopp den … korte. Det skal være kort, søtt og til poenget. Nok sagt.
Hovedfordelen skal være enkel, lett å forstå og det viktigste poenget du vil gjøre med kampanjen eller lanseringen.
De støttende bevisene bør sikkerhetskopiere den viktigste fordelen og støtt den.
Vet med hvem du snakker. Snakker du med folk som allerede er kjent med firmaet ditt? Trenger du å utdanne folk som aldri har hørt om deg? Hvis du snakker med de riktige personene, vil meldingen gi gjenklang.
Hva er oppfordringen til handling? Hva vil vi at folk skal gjøre når de har lest budskapet vårt? Er dette en bevissthetsaktivitet, og vi vil at de skal lære mer, eller vil vi at de skal ta affære og gjøre noe? Definer disse handlingene tidlig.
Til slutt bør en kreativ briefing være det første dokumentet som er opprettet før en kopi blir skrevet, bilder tatt eller idédugnad begynner. Det er også viktig at dette dokumentet får godkjenning og konsensus internt før arbeidet begynner.
En gjennomtenkt kreativ brief er viktig uansett omfanget av prosjektet. Fra raske omvendinger til langvarige prosjekter, en solid kreativ brief er dokumentet alle parter refererer til gjennom hele kampanjen eller lanseringen.
Så hva skal du si, og hvordan har du det kommer til å si det? Nå, knekk, men vær kort.
