Un brief creativo è un documento unificante che identifica gli importanti vantaggi chiave per una campagna o un lancio. Racconta la storia e spiega perché è importante per il pubblico, servendo da guida per la creazione di nuovi materiali. Sembra semplice. Tuttavia, sviluppare un brief creativo efficace è molto più difficile di quanto possa sembrare a prima vista.
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Allora, cosa lo rende così difficile?
Innanzitutto, le persone hanno definizioni diverse di quale sia lunico vantaggio chiave importante per una campagna o un lancio. Devi avere il consenso su questo punto, così come il consenso sul brief generale. È allora che accade la magia.
In alternativa, un breve brief creativo può sprecare tempo e denaro e crea frustrazione perché i concetti risultanti non lo inchiodano. Quindi come possiamo garantire un buon brief creativo? Ecco alcune cose che sono fondamentali per crearne uno:
Ti abbiamo già detto che un brief creativo è proprio quello … breve. Dovrebbe essere breve, dolce e al punto. È stato detto abbastanza.
Il vantaggio principale dovrebbe essere semplice, di facile comprensione e il punto più importante che desideri sottolineare con la tua campagna o il lancio.
I punti di prova di supporto dovrebbero essere supportati il vantaggio principale e supportalo.
Scopri con chi stai parlando. Stai parlando con persone che hanno già familiarità con la tua azienda? Hai bisogno di istruire persone che non hanno mai sentito parlare di te? Parla con le persone giuste e il messaggio risuonerà.
Qual è linvito allazione? Cosa vogliamo che le persone facciano una volta letto il nostro messaggio? È unattività di sensibilizzazione e vogliamo che imparino di più o vogliamo che agiscano e facciano qualcosa? Definisci queste azioni nella fase iniziale.
Infine, un brief creativo dovrebbe essere il primo documento creato prima di scrivere qualsiasi copia, scattare foto o iniziare il brainstorming. È anche importante che questo documento riceva lapprovazione e il consenso internamente prima dellinizio del lavoro.
Un brief creativo ben congegnato è imperativo, indipendentemente dalle dimensioni del progetto. Dai rapidi tempi di consegna a progetti di lunga durata, un solido brief creativo è lunico documento a cui tutte le parti fanno riferimento per tutta la durata della campagna o del lancio.
Allora, cosa dirai e come stai lo dirai? Ora, fatti avanti, ma sii breve.
