고전적인 전략이 제공되지 않으면 게릴라를 보내십시오. 그들은 조수를 뒤집고 적을 무 찌르기위한 킬러 전략을 구현하는 특별한 부대입니다.
게릴라 마케팅은 전통적인 마케팅의 훌륭한 대안입니다. 상상력과 독창성이 큰 예산을 능가하는 독창적 인 사고와 창의력으로 번창합니다.
게릴라 마케팅은 다음과 같은 더 작고 더 현지화 된 오프라인 전략에 의존하여 기존 마케팅보다 저렴한 경향이 있습니다.
그래피티 : 그래피티 마케팅은 도시 거리와 골목길을 거대한 캔버스로 사용합니다. 규모가 작고 더 은밀한 운영이 원하는 곳 어디에서나 표시 될 것이지만, 대부분의 기업에서는 시설 벽에 모네를 방문하기 전에 부동산 소유자의 허가를받는 것이 좋습니다.
게릴라 마케팅, 그래피티 스타일
스텐실 그래피티 : 스텐실 그래피티는 스텐실을 사용하여 반복되는 거리 예술 작품을 만듭니다. 스텐실의 장점은 짧은 시간에 여러 공간에 걸쳐 예술의 여러 인스턴스를 만들 수 있다는 것입니다. 스텐실은 크기가 작고 (전체 벽 벽화가 아닌) 단순한 디자인으로 구성되는 경향이 있습니다.
리버스 그래피티 : 리버스 그래피티는 마케팅 담당자가 표면에 추가하는 대신 흙과 때를 제거하는 것입니다. 거리 나 벽에서 자연스러운 마킹 메시지를 만듭니다. 보도에 스텐실을 놓은 다음 덮개가없는 공간을 닦으십시오!
그래피티 보도 광고
스티커 : 스티커를 창의적으로 사용하는 것은 잘 구현 될 때 매우 성공적 일 수있는 또 다른 훌륭한 게릴라 마케팅 전략입니다.
언더 커버 마케팅 : “스텔스 마케팅”이라고도하는 마케팅 담당자 자신을 타겟 청중 사이에서 동료로 가장합니다. 한 가지 예는 2002 년 소니의 캠페인으로, 배우가 도시를 돌아 다니도록 고용되어 낯선 사람들에게 사진을 찍어달라고 요청했습니다. 상호 작용하는 동안 배우들은 멋진 새 휴대 전화를 자랑하며 열광했습니다.
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Flash Mobs : Flash Mob에는 개인이 미리 정해진 장소와 시간에 특정 행동이나 작업을 수행 할 수 있습니다. 어떤 경우에는 참가자가 배우로 고용되고, 어떤 경우에는 단순히 플래시 몹의 무작위성을 즐기는 커뮤니티 회원!
홍보 스턴트 : 홍보 스턴트에는 특정한 경외심이 포함됩니다. 일반적으로 스폰서를 받거나 브랜드와 파트너 관계를 맺은 놀라움입니다. Red Bull은 Stratos 프로젝트의 일환으로 2012 년 스카이 다이빙 기록을 통해이 연습에 매우 능숙합니다. 레드 불은 오스트리아의 익스트림 스포츠 선수 인 펠릭스 바움가트너를 성층권 위로 보냈고, 최고 스카이 다이빙 기록을 세웠으며, 지상 128,000 피트 이상에서 자신을 발사했습니다. 틀림없이 단순한 스턴트 그 이상인 Red Bull Stratos 프로젝트는 수많은 세계 기록을 세웠으며 950 만 명이 넘는 사용자가 YouTube에서 실시간으로 시청했습니다 (또 다른 기록을 세웠습니다).
Treasure Hunts : 맞춤 제작 품질 보물 찾기는 청중에게 활력을 줄 수있는 또 다른 멋진 게릴라 마케팅 전략입니다. 게릴라 마케팅 보물 찾기에는 종종 단일 또는 여러 도시에 흩어져있는 숨겨진 항목에 대한 온라인 단서 게시가 포함됩니다. 수상자는 보물 찾기의 다음 단계에 대한 디지털 코드, 상품 또는 힌트를 받게됩니다.
도시 환경 : 가장 성공적인 게릴라 마케팅 전략은 주변 공간을 잘 활용합니다. 도시 환경은 현명한 마케팅 전략을 구현할 수있는 많은 기회를 제공합니다.
오늘날 대부분은 게릴라 마케팅의 물리적 인 시각적 사례를 보여 주지만 온라인 사례는 많이 있습니다. 온라인 게릴라 마케팅 캠페인은 종종 다음과 같은 형태로 나타납니다.
- 바이러스 동영상
- 사용자 제작 콘텐츠 경쟁
- 크리에이티브 랜딩 페이지
게릴라 마케팅 장단점
게릴라 마케팅에는 몇 가지 장점과 단점이 있습니다. 캠페인을 진행하기 전에 두 가지를 모두 고려하십시오.
게릴라 마케팅의 장점
- 실행 비용이 저렴합니다. 간단한 스텐실을 사용하든 거대한 스티커를 사용하든 게릴라 마케팅은 고전적인 광고보다 훨씬 저렴합니다.
- 창의적인 사고를 허용합니다. 게릴라 마케팅에서는 예산보다 상상력이 더 중요합니다.
- 입소문으로 성장합니다. 게릴라 마케팅은 마케팅 담당자의 무기고에서 가장 강력한 무기 중 하나로 간주되는 입소문 마케팅에 크게 의존합니다. 사람들이 스스로 캠페인에 대해 이야기하게하는 것보다 더 좋은 것은 없습니다.
- 홍보는 눈덩이처럼 커질 수 있습니다.특히 주목할만한 또는 독특한 게릴라 마케팅 캠페인이 지역 (및 심지어 전국) 뉴스 소스에 의해 포착되어 마케팅 담당자가 침을 흘리는 홍보 강국이됩니다.
게릴라 마케팅의 단점
- 신비한 메시지는 오해 할 수 있습니다. 게릴라 마케팅 캠페인에는 종종 미스테리의 공기가 있으며, 종종 캠페인의 관심과주의를 유도 할 수있는 미스터리 감각이 있지만 명확성이 부족하면 청중 해석이 왜곡 될 수 있습니다.
혼란 게릴라 마케팅 캠페인과 관련된 것은 2007 년에 새로운 애니메이션 시리즈 인 Aqua Teen Hunger Force를 홍보하는 플래시 LED 회로판이 보스턴시 주변에 조용히 설치되었을 때와 같이 극단적 인 영향을 미칠 수 있습니다. 이 물체는 폭발 장치로 착각되어 알 수없는 장치를 조사하고 제거하기 위해 폭탄 처리반이 들어 오면서 도시 전체에 패닉을 일으켰습니다.
고용 된 설치자는 “가짜 장치”를 설치 한 혐의로 체포되었지만 나중에 풀려났습니다. 이 캠페인을 재앙으로 분류하는 것은 쉽지만 전국의 주요 미디어 네트워크에서이 이야기가 포착되었으므로 전체 시련에도 불구하고 일부는 성공이라고 할 수 있습니다.
- 권한 개입. 허가되지 않은 거리 그래피티와 같은 일부 형태의 게릴라 마케팅은 당국과의 긴장을 초래할 수 있습니다.
- 예측할 수없는 장애물. 많은 게릴라 마케팅 전술은 악천후, 던지는 타이밍 및 기타 작은 문제에 취약합니다. 전체 캠페인을 쉽게 위협 할 수 있습니다.
- 잠재적 반발. 현명한 청중은 자신이 승인하지 않는 게릴라 마케팅 캠페인을 구현하는 기업을 부를 수 있습니다. 이는 특히 잠복 마케팅 캠페인의 경우에 해당됩니다. 당신 적발되면 분노에 맞설 준비를하십시오.
게릴라 마케팅이 마케터가 독창적 인 방식으로 창의력을 발휘할 수 있도록하면서 환상적인 결과를 제공 할 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 위험을 감수하는 것을 두려워하지 않습니다.
게릴라 마케팅의 20 가지 실제 사례
Axe Body Spray는 고전적인 “exit man”표지판에 부착 된 맞춤형 스티커를 사용합니다. 모든 곳에서 흔히 볼 수 있습니다. 추가 된 스티커는 익숙한 출구 맨에 대한 이야기를 만듭니다. 이번에는 그가 화재에서 탈출하고 있다고 생각했습니다!
Axe의 게릴라 마케팅 스티커는 출구 표지판에서 남성을 쫓는 여성을 보여줍니다.
기네스는 바의 당구 큐에 작은 맞춤 랩을 추가하여 당구 플레이어에게 영리한 알림을 제공합니다. 이 게릴라 마케팅 전략은 사랑 스러울뿐만 아니라 기존 바 도구를 활용하여 기네스의 주요 잠재 고객을 타겟팅하는데도 효과적입니다.
Guinness의 당구 큐 게릴라 마케팅 스턴트
Discovery Channel은 이러한 물린 판자를 해변을 따라 배치하여 다가오는 Shark Week에 대해 해변 방문객들에게 상기시킵니다.
Shark Week 게릴라 마케팅 게시판
이 특이한 수건은 그렇지 않습니다. -해변에서 선탠하는 선탠에 대한 미묘한 경고.
관 모양의 비치 타월은 피부암 인식을 높여줍니다.
게릴라 마케팅은 도시 환경에서만 찾을 수있는 것이 아닙니다. 너무 인쇄하십시오. 이 Weight Watchers 잡지 광고는 사용자가 천공 된 조각을 제거함에 따라 모양이 바뀝니다.
Weight Watchers
이 스티커는 엘리베이터 바닥에 부착되어 라이더에게 스위스 스카이 다이빙 경험을 제공합니다.
엘리베이터 바닥에서의 예상치 못한 마케팅
알츠하이머 병에 대한 인식을 높이는 조직이 도시지도와 관련된 독창적 인 마케팅 전략을 만들었습니다. 이 무료 함부르크 도시지도는 관광 부스에서 나왔습니다. 사용자가지도를 열었을 때, 알츠하이머 병과 관련된 혼란과 잘못 배치 된 느낌을 반영하는 표시되지 않고 라벨이없는 엉망인 도로 만 보였습니다.
부적절한 마케팅으로 알츠하이머 병에 대한 인식 제고
세계에는 계단이 부족하지 않으며 천재적인 게릴라 마케팅 전략은 계단을 이용하여 이 IKEA 광고는 사용자에게 IKEA 가구가 집 공간을 절약하는 방법을 상기시켜줍니다.
공공 계단에서의 게릴라 마케팅
King Kong 3D를위한이 게릴라 마케팅 캠페인은 사람들이 사진을 찍고 소셜 미디어에서 경험을 공유하도록했습니다.
해변에서 King Kong 3D를위한 게릴라 마케팅
유사 위의 엘리베이터 광고에서 Maximum Ride 책 시리즈의이 광고는 착시 현상의 도구로 실외 계단의 가장자리를 사용합니다.
높이를 두려워하지 않기를 바랍니다!
횡단 보도는 게릴라 마케터가 자주 사용하는 또 다른 도시 구조입니다.이 예에서 Mr. Clean은 청소를 자랑합니다. 횡단 보도에서 전원을 켜십시오.
Mr. Clean은 훌륭한 게릴라 마케팅 개그를 도시 횡단 보도
National Geographic은 완벽한 사진을 캡처하는 것이 얼마나 어려운지 사용자에게 상기시켜줍니다.
Nat Geo Museum의이 광고는 잡지를 홍보합니다.
Beau Rivage Resort Casino는 공항 수하물 벨트를 사용하여 사용자가 수하물을 기다리는 동안 사용자의 관심을 사로 잡습니다. 잠재 고객 타겟팅의 예에서, 여행 할 여유가있는 사람들은 리조트 카지노의 좋은 잠재 고객입니다.
공항의 카지노 및 리조트 광고는 단골 여행객을 대상으로합니다.
Tyskie 맥주는 일반 도어 핸들을 차가운 양조주에 대한 호출로 바꿉니다.
맥주 머그잔 용 도어 핸들 재활용
Unicef는 도시 거주자들에게 전 세계 수백만 명의 사람들을 상기시킵니다. 깨끗한 식수에 대한 접근.
비영리 단체의 또 다른 훌륭한 게릴라 마케팅 캠페인
Duracell은 조명 영역에 손전등 포스터를 추가하여 사용자에게 Duracell의 힘을 상기시킵니다.
Duracell의 문맥 광고는 기존 광원을 활용합니다.
Cover Girl은 도시 개찰구를 영리하게 사용하여 Lash Blast Mascara 애플리케이션을 모방합니다. 빗. (이 예는 제가 가장 좋아하는 것이어야합니다!)
Cover Girl s 마스카라 지팡이를 모방하는 개찰구입니다!
Burn 60은 게릴라 마케팅의 실제 조각에서 드로 스트링 백을 창의적으로 사용합니다. 허위 약속과 대담으로 가득 찬 업계에서이 디자인의 단순함이이를 설정합니다. 다른 건강 및 다이어트 약 행상인과는 다릅니다.
체중 판매를위한 또 다른 영리한 마케팅 활용 -손실 제품
코펜하겐 동물원은 도시 곳곳에서 시선을 사로 잡는 맞춤형 디자인의 지역 버스를 다룹니다.
시내 버스에서 놀랍도록 시선을 사로 잡는 마케팅
Colgate는 칫솔 모양의 나무 아이스바를 아이스크림 바에 삽입하여 어린이 (및 성인)를 상기시켜줍니다. 칫솔질의 중요성에 대한 것입니다. 아마도 Colgate를 사용한 칫솔질의 중요성 일 것입니다.
칫솔 모양의 아이스 스틱 : 놀라움!
Campaign Against Landmines의이 충격적인 (그러나 효과적인) 게릴라 마케팅 전략은 레스토랑 케첩 패킷을 사용하여 지뢰와 부상의 공포를 집으로 몰아 넣습니다. 전쟁으로 피폐해진 국가의 무고한 희생자들에게.
이 케첩 패킷은 강력한 마케팅 메시지를 숨 깁니다.
참고 :이 게시물의 이미지는 Creative Guerrilla Marketing, Creative Pool, Guerilla Freelancing 및 Prosar에서 가져온 것입니다. 더 많은 예를 확인하십시오.
오늘 집으로 걸어 가면서 주변을 살펴보고 게릴라 마케팅 캠페인을위한 설정을 선택하십시오. 계단, 벤치 및 길모퉁이는 마케팅 걸작이 될 수 있습니다. .