SERP는 여러분이 원하는 곳입니다!
검색 엔진 결과 페이지 : 정의 및 작동 방식
검색 엔진 결과 페이지는 사용자가 온라인에서 무언가를 검색 할 때 제공되는 웹 페이지입니다. Google과 같은 검색 엔진을 사용합니다. 사용자가 검색 쿼리를 입력하면 (종종 키워드라고하는 특정 용어와 구문을 사용하여) 검색 엔진이 SERP를 제공합니다.
모든 SERP는 동일한 검색에서 수행 된 검색 쿼리의 경우에도 고유합니다. 동일한 키워드 또는 검색어를 사용하는 엔진. 이는 거의 모든 검색 엔진이 사용자의 물리적 위치, 인터넷 사용 기록 및 소셜 설정과 같은 검색어 이외의 다양한 요인을 기반으로 결과를 제공함으로써 사용자 환경을 맞춤 설정하기 때문입니다. 두 개의 SERP가 동일하게 보일 수 있으며 동일한 결과를 많이 포함하지만 종종 미묘한 차이가 있습니다.
검색 엔진 결과 페이지의 모양은 Google, Bing 및 기타 업체에서 수행 한 실험으로 인해 끊임없이 변화합니다. 사용자에게보다 직관적이고 반응이 빠른 경험을 제공하는 검색 엔진 제공 업체입니다. 이는 검색 공간에서 새롭게 등장하고 빠르게 발전하는 기술과 결합되어 오늘날의 SERP가 이전의 이전 제품과 모양이 크게 다르다는 것을 의미합니다.
유기적 결과
SERP에는 일반적으로 두 가지 유형이 포함됩니다. 콘텐츠 – “유기적”결과 및 유료 결과. 자연 검색 결과는 검색 엔진 알고리즘의 결과로 나타나는 웹 페이지 목록입니다. 일반적으로 SEO라고하는 검색 엔진 최적화 전문가는 웹 콘텐츠 최적화를 전문으로합니다. 오가닉 검색 결과에서 더 높은 순위를 매길 수 있습니다.
다음 그림에서 강조 표시된 결과는 모두 오가닉 결과입니다.
SERP의 유기적 결과
이 SERP의 오른쪽에있는 상자는 지식 정보라고도합니다 (때때로 지식 상자라고도 함). 이것은 Google이 2012 년에 도입 한 기능으로, 웹의 소스에서 자주 묻는 질문으로 데이터를 가져와 c를 제공합니다. SERP의 중앙 위치에서 질문에 대한 정확한 답변. 이 경우 생년월일과 장소, 신장, 암살 된 날짜, 정치적 소속, 자녀의 이름 등 에이브 러햄 링컨에 대한 광범위한 정보를 볼 수 있습니다. 어떤 사실에는 관련 페이지에 대한 자체 링크가 있습니다.
일부 SERP는 위의 예와 같이 다른 SERP보다 훨씬 더 유기적 인 결과를 제공합니다. 이는 다양한 검색의 의도가 다르기 때문입니다. 인터넷 검색에는 세 가지 기본 유형이 있습니다.
- 정보
- 탐색
- 거래
정보 검색은 사용자가 Abraham Lincoln과 같은 주어진 주제에 대한 정보를 찾고자하는 것. 검색 쿼리 “Abraham Lincoln”은 상업적 의도가 매우 낮기 때문에 이와 같은 SERP에 광고 또는 기타 유형의 유료 결과를 게재하는 것은 의미가 없습니다.이 검색 쿼리를 사용하는 대부분의 검색자는 구매를 원하지 않습니다. SERP에는 정보 결과 만 표시됩니다.
탐색 검색어는 사용자가 검색을 통해 특정 웹 사이트를 찾고자하는 검색어입니다. 특정 검색어를 검색하는 개인의 경우 일 수 있습니다. 웹 사이트에서 URL을 더 이상 기억할 수없는 웹 사이트 또는 다른 유형의 탐색 목표를 찾으려고합니다.
마지막으로 거래 검색은 유료 결과가 SERP에 표시 될 가능성이 가장 높은 검색입니다. 검색은 상업적 의도가 높으며 거래 SERP로 이어지는 검색 쿼리에는 “구매”와 같은 키워드 및 구매에 대한 강한 욕구를 암시하는 기타 용어가 포함될 수 있습니다.
유료 결과
유기적 결과와 달리 유료 결과 ts는 광고주가 표시하기 위해 지불 한 것입니다. 과거에 유료 결과는 일반적으로 자연 결과의 위와 오른쪽에 표시되는 작은 텍스트 기반 광고로 거의 독점적으로 제한되었습니다. 그러나 오늘날 유료 결과는 다양한 형태를 취할 수 있으며 광고주의 요구를 충족하는 수십 가지 광고 형식이 있습니다.
Google SERP의 일부 유료 결과
위의 예 (검색어 “lawnmowers”에 대한 SERP)에서 SERP의 모든 결과 – 지도와 그 아래에있는 업체 목록을 제외하고 – 유료 결과입니다. SERP 상단에있는 3 개의 대형 텍스트 기반 광고 (광고주를위한 주요 위치로 간주 됨)는 일반적인 PPC 광고입니다.이 3 개의 광고 중 하위 2 개 ( Craftsman.com 및 Husqvarna 용.com) 두 가지 모두 광고 확장 기능을 사용하여 잠재 고객이 광고에서 직접 웹 사이트의 특정 페이지로 이동할 수 있습니다.
페이지 오른쪽의 이미지 기반 광고는 Google에서 제공하는 기능인 쇼핑 광고입니다. 전자 상거래 소매 업체의 제품 정보를 SERP의 다른 결과와 함께 표시 할 수있는 애드워즈 플랫폼입니다. 쇼핑 광고에는 제품 재고, 사용자 리뷰, 특별 행사 등과 같은 다양한 정보가 포함될 수 있습니다.
쇼핑 광고 바로 아래에 두 개의 추가 PPC 광고가 있습니다 (노란색 광고로 표시됨). ”플래그)는 사용자 리뷰 광고 확장도 표시하며, 도착 URL 바로 아래에 별표 평점이 표시됩니다.
지도 및 업체 목록은이 SERP에서 명시 적으로 지불 된 결과가 아닌 유일한 결과입니다. .이지도는 사용자의 위치 및 무료 Google 마이 비즈니스 목록을 설정 한 지역 비즈니스의 기능 목록을 기반으로 표시됩니다. Google 마이 비즈니스는 소규모 지역 비즈니스가 다음을 기반으로 검색 자에게 가시성을 높이는 데 도움이되는 무료 회사 디렉토리입니다. 위치 정보는 모바일에서 특히 중요한 기능입니다.
순위 신호 및 검색 알고리즘
자연 검색 결과는 다음과 같은 여러 요인을 기반으로 검색 엔진에 의해 색인이 생성 된 목록입니다. “랭킹 시그나 ls.”
예를 들어 Google에서 사용하는 검색 알고리즘에는 수백 가지의 순위 요소가 포함되어 있으며 Google 외부의 누구도 그 요소가 무엇인지 정확히 알지 못하지만 일부는 다른 요소보다 더 중요하다고 생각됩니다. 과거에는 사이트의 링크 프로필 (특정 웹 사이트 또는 다른 웹 사이트의 웹 페이지로 연결되는 외부 링크의 수)이 중요한 순위 신호였습니다. 한때 검색 알고리즘에 중요했던 신호의 순위를 매기는 것이 오늘날에는 덜 중요 할 수있는 빠른 속도로 검색이 발전하고 있지만, 이는 여전히 어느 정도 (위키피디아가 너무 많은 쿼리에 대해 유기적 결과에서 눈에 띄게 순위를 매기는 이유입니다). 검색 엔진 최적화는 검색 엔진에서 검색을 위해 웹 사이트와 웹 페이지를 최적화하는 관행입니다.
검색 엔진 최적화
이름에서 알 수 있듯이 검색 엔진 최적화는 , 검색 엔진 결과 페이지에서 더 눈에 잘 띄는 게재 위치. 이는 “온 페이지”SEO에서 “오프 페이지”기술에 이르기까지 다양한 수단을 통해 수행됩니다.
온 페이지 SEO
온 페이지 SEO 웹 콘텐츠 제작자와 사이트 소유자가 콘텐츠를 최대한 쉽게 검색 할 수 있도록하기 위해 따를 수있는 모범 사례를 나타냅니다. 여기에는 각 페이지 및 이미지와 같은 요소에 대한 자세한 페이지 메타 데이터 (데이터에 대한 데이터) 생성, 고유 한 정적 URL 사용, 관련 머리글 및 부제목에 키워드 포함, 이름 지정을위한 깨끗한 HTML 코드 사용이 포함됩니다. 몇 가지.
오프 페이지 SEO
온 페이지 SEO 기술과 달리 오프 페이지 SEO는 사이트 전체에 영향을 미치는 전략을 의미합니다. 일반적인 오프 페이지 SEO 기술에는 링크 구축 및 교환, 소셜 북마크, 콘텐츠 마케팅, 디렉토리 및 검색 엔진 색인 제출, 소셜 미디어의 온라인 커뮤니티 생성이 포함됩니다.
SEO의 전체 범위는 여기에서 포괄적으로 다루기에는 너무 광범위하므로 SEO가 주로 유기적 관점에서 더 높은 순위를 달성하는 데 초점을 맞추고 있다는 것입니다. 기업은 SEO 작업을 수행하기 위해 대행사 또는 SEO 전문가를 고용 할 수 있지만,이 투자를 넘어서는 돈이 바뀌지 않으며 유기적 검색에서 더 높은 순위를 차지하는 데 모든 중점을 둡니다.
PPC 및 검색 엔진 결과 페이지
SEO와 달리 클릭당 지불 마케팅은 검색 엔진 결과 페이지에서 눈에 띄는 위치를 차지하기 위해 광고 예산 투자에만 집중합니다. 그러나 단순히 캠페인에 더 많은 돈을 투자하는 것만 큼 간단하지 않습니다. 광고주는 목표를 달성하기 위해 전략적으로 생각해야합니다.
유료 검색은 경매와 같은 기능을합니다. 광고주는 사용자가 해당 용어를 검색 할 때 자신의 광고를 게재 할 수있는 비즈니스와 관련된 키워드에 입찰합니다. SERP에서 광고가 표시되는 위치는 다양한 요인에 따라 결정됩니다. 일부 광고는 자연 검색 결과 위에 표시 될 수 있지만 (예 : 위의 “lawnmowers”SERP 예에서 Lowe s, Craftsman 및 Husqvarna 예) 일부 광고는 자연 검색 결과 오른쪽에 표시 될 수 있습니다. 일부 광고주는 제한을 선택합니다. 모바일 검색에만 광고를 표시하는 반면 다른 광고는 모바일 검색 결과를 모두 제외합니다. 일부 광고는 확장 기능을 제공하고 일부는 그렇지 않습니다.
SEO와 마찬가지로 유료 검색은 복잡한 주제이지만 지금은 유료 검색은 SERP에서 가능한 한 눈에 띄는 위치에 광고가 게재되도록 최적화하는 데 중점을 둡니다.
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