대한민국 소년 밴드가 세계에서 가장 큰 사람이 된 방법

(CNN) In 1964 년 2 월 영국 소년 밴드 인 Beatles가 미국 TV 데뷔를했습니다.

Fab Foursome을 향한 열렬한 팬 열풍 인 Beatlemania는 미국을 사로 잡았고 Ed Sullivan Theatre에서 그룹의 공연은 스튜디오 청중의 격렬한 비명 소리가 들려 왔습니다.

55 년이 넘는 시간이 지난 2019 년 5 월, 다른 외국인 밴드가 같은 극장을 상영했습니다.

시각적 유사성은 놀랍고 의도적이었습니다.

한국 신인들은 같은 스타일의 슬림 핏 수트와 플로피 보울 컷을 자랑하며 드럼 키트에 이름을 새겼습니다. Liverpudlian 히트 메이커가 사용하는 것과 동일한 글꼴로 흑백으로 방송하기도했습니다.

그러나 이것은 비틀즈가 아닙니다. 바로 지금 세계에서 가장 큰 보이 밴드 인 7 인 남한의 메가 그룹 인 방탄 소년단이었습니다.

방탄 소년단은 지난 4 월, 비틀즈와 몽키스의 대열에 합류하며 12 개월 만에 빌보드 200 차트에 3 개의 1 위 앨범을 올린 50 년 만에 세 번째 그룹이되었습니다. 다음 달 방탄 소년단은 빌보드 역사상 최초로 빌보드 아티스트 100 차트 1 위에 5 주를 보낸다.

비틀즈처럼 방탄 소년단은 거대한 미국 팬층을 위해 공연하기 위해 다른 대륙을 여행했습니다. 그러나 한국 스타들이 미국 시장을 깰 수 있었다는 것은 아마도 더 큰 성과 일 것이다. 대부분의 방탄 소년단의 노래는 한국어로되어 있고, 그룹에는 영어를 유창하게 구사하는 사람이 한 명 뿐이며, 미국인들에게 뚜렷한 아시아 브랜드의 성적 매력을 판매하고있었습니다.

할 수있는 K-pop 밴드

6 년 전, 방탄 소년단이 2013 년 6 월 뮤직 비디오 데뷔 곡 No More Dream을 발표했을 때, 그들이 미국에서 K-pop의 획기적인 성공 스토리가 될지 분명하지 않았습니다.

그러나 한국인들은 날아 가지 않았습니다. 이 싱글은 한국 정부가 후원하는 가온 음악 차트 84 위로 데뷔했다.

당시 보이 밴드 EXO, 빅뱅, 샤이니가 K 팝 차트를 장악했다. -노래에 뛰면서 더 깔끔한 이미지를 가지고 로맨스에 대한 팝송을 부르는 경향이 있었다 .EXO 2013 년 히트 곡 울프에서는 밴드 멤버들이 울부 짖으며 길 들여진 동물과 자신을 비교한다. 매혹적인 여성에 의해.

하지만 당시 15 ~ 20 세였던 방탄 소년단은 3 대 음반사 중 하나가 아닌 스타트 업 레이블 인 빅 히트 엔터테인먼트에 의해 개발 된 것이 었습니다. -SM 엔터테인먼트, JYP 엔터테인먼트, YG 엔터테인먼트는 K 팝이 도약하기 시작한 1990 년대 후반에 결성했다.

한국의 극도로 경쟁적인 47 억 달러 규모의 K-pop 산업을 장악하기 위해 이들 레이블은 돈 버는 그룹을 형성 할 인재를 찾고 개발하는 강렬한 팝 공장을 설립했습니다.

라벨은 종종 10 ~ 14 세 사이의 수천 명의 아이돌 희망자를 오디션했으며, 이들은 소위 K-pop 농장에서 훈련생이되어 춤, 노래, 심지어 메이크업에 대한 혹독하고 엄격한 풀 타임 훈련 프로그램. 결국 운이 좋은 사람들은 K-pop 그룹에 선정되어 개인 생활을 제한하는 장기 계약에 묶여 수년간 제한된 임금을 선고 받았습니다. . 그들은 K-pop의 경직된 세계를 따라야했고, 멤버들은 그룹 내에서 리더, 댄서 또는 그룹의 눈 사탕 인 “비주얼”과 같은 지정된 역할을 부여 받았습니다.

다른 아이돌 그룹과 마찬가지로 방탄 소년단이 제작되었지만 신생 레이블 인 빅 히트 엔터테인먼트는 돌파하기 위해 뭔가 다른 일을해야했습니다.

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빅 히트 엔터테인먼트는 처음부터 도전에 직면했습니다.

업계 대기업의 큰 돈과 업계 인맥이 부족한이 레이블은 그룹을 홍보하기 위해 소셜 미디어에 크게 의존했습니다. .

방탄 소년단은 트위터의 첫 번째 K-pop 그룹 중 하나라고 토론토 대학의 동아시아 학 교수 인 Michelle Cho는 말합니다. 밴드는 또한 유튜브에 브이 로그를 게시하고 한국 라이브 스트리밍 플랫폼 인 아프리카 TV와 V 라이브를 통해 그들의 삶의 세부 사항을 공유했다.

한 영상으로 가수 정국이 겸손한 주방에서 즉석라면을 만든다. 집게를 사용하여 국수를 입으로 당깁니다. 그는 “완벽하다”고 말했다. 지난 10 개월 동안 V Live 클립은 760 만 회 이상 조회되었습니다.

인터넷은 BTS의 이런 평범한 순간으로 가득 차 있습니다. 졸고, 식사를하고, 택시에 앉아 장난을 치며 서로에게 장난을 치는 등 다양한 형태를 취합니다. 캐주얼 게시물, 라이브 스트리밍 비디오 다이어리, 리얼리티 TV 같은 웹 쇼 “Run BTS!”의 에피소드를 제작했습니다.

“어떤 사람들에게는 다른 K-pop (그룹)을 만나는 것이 상당히 소외 적이라고 생각합니다 …조 씨는 “그들이 믿기지 않는이 엄격한 훈련 시스템의 산물이라고 믿고있다”며 “방탄 소년단은 처음부터 정직한 납품업자가 되겠다는 개념 이었기 때문에 완전히 다르다”고 말했다. 청춘의 경험. “

동영상은 멤버들에게 겉보기에 진정성있는 캐릭터를 만들어 낸다. 뷔는 기발한 놈, 지민은 시시덕 거림, 정국은 초자연적으로 재능있는 막내. 제이 홉은 고 에너지, 말장난 뮤지션 슈가, 말장난을 좋아하는 멍청이로 자신을 드러내는 미남 진, 초자연적으로 성숙한 그룹 리더 RM. 온라인 팬들 사이에서 멤버들은 종종 다른 동물 이모티콘으로 표현됩니다.

“그들은 슈퍼 스타이지만 인간적인 면도 있습니다.”라고 자신을 ARMY의 일원으로 묘사하는 미국에 거주하는 24 세 싱가포르 인 YJ Chee는 이렇게 말합니다. 팬들과 “청소년을위한 사랑스러운 대표 MC”의 약어입니다. “그것은 그들을 공감하게 만든다.”

물론 그들이 온라인에서 보여주는 이미지의 진정성에 대해 냉소적이기 쉽습니다. 방탄 소년단은 면밀하게 관리되고 있으며 그들의 로맨틱을 언급하지 않습니다. 그러나 클립은 다른 K-pop 그룹이 모방하려고 시도한 방탄 소년단과 팬들 사이에 일종의 친밀감을 형성했습니다.

“그들은 팬들과 그렇게 거리를 두지 않습니다.” K-pop을 분석하는 유튜브 채널 DKDKTV를 운영하는 David Kim. “그들은 단지 자신이 어떤지 보여줍니다. 그들은 좋은 것과 나쁜 것을 보여줍니다. 다른 아이돌과 다른 점이라고 생각합니다.”

그리고 방탄 소년단의 한국 시장이 미지근한 가운데 ARMY는 밴드가 미국을 깰 수 있도록 도왔습니다.

가명되기

BTS는 일찍부터 해외를 보았습니다. 2014 년에 방탄 소년단은 홈 잔디에서 상대적으로 낮은 프로필을 보였지만 미국 시장에서 쪼개지기 시작했습니다. 그들은 그해 로스 앤젤레스에서 열린 K-pop 컨벤션 KCON에서 획기적인 성공을 거두었습니다. 그들은 남학생 복장으로 공연했습니다. 그들의 음악은 힙합과 EDM (일렉트로닉 댄스 음악)에 고개를 끄덕였습니다. 서쪽.

BTS는 2015 년, 2017 년에 미국에서 다시 투어를했습니다. 그들의 트레이드 마크인 화려한 헤어 스타일을 자랑하는 그들은 가장 큰 해를 맞이하여 미국으로 돌아와 빌보드 뮤직 어워드를 수상하고 빌보드 200 차트에서 상위 10 위를 차지한 최초의 K-POP이되었습니다 .2017 년 11 월 미국을 만들었습니다. TV 데뷔, American Music Awards에서 공연.

해외 시장을 공략하려는 최초의 K-pop 그룹은 아닙니다.YG 엔터테인먼트의 빅뱅은 2011 년 MTV 유러피언 뮤직 어워드에서 Best Worldwide Act를 수상하며 해외에서 성공을 거두었으며 2012 년에는 Billboard 200 차트에 진입 한 최초의 K-pop 그룹이되었습니다.

그러나 소셜 미디어를 통해 구축 된 팬층과의 개인적인 관계는 그들에게 큰 이점을 주었다고 Cho는 말합니다 .BTS ARMY는 무급 번역가 네트워크로 활동하기 시작하여 콘텐츠의 영어 자막과 텍스트를 제작하고 방탄 소년단과 비 -한국어를 구사하는 청중.

대부분의 방탄 소년단 트위터 게시물은 영어로되어 있지 않지만, 현재이 그룹은 비욘세 나 영국 히트 메이커 에드 시런보다 더 많은 2 천만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있습니다. 방탄 소년단 멤버들은 소셜 미디어 계정이 없기 때문에 그룹의 팬들이 플랫폼 당 하나의 계정에 집중했습니다.

2017 년, 그들의 명성이 주에서 상승하면서 그들은 “The Ellen Show”에 출연했습니다. 그리고 Jimmy Kimmel.

Cho는 이것이 그룹의 대규모 소셜 미디어 미국 TV 쇼가 관심을 갖게 된 후.

“(방탄 소년단)은 팬이 옹호자 역할을하는 데 정말 의존해야했지만 다른 그룹은 더 큰 시스템을 갖고있었습니다. “트위터 팔로어 수의 힘이 … 미디어의 관심을 많이 불러 일으켰고, 이로 인해 유명인이 된 것 같습니다.”

팬 생태계

BTS는 단순히 소셜 미디어에 정통한 것이 아닙니다. 팬에게는 K-pop 장르의 선구자입니다.

K-pop 히트 곡은 대부분 밴드가 작성하지 않습니다. 멤버들, 많은 방탄 소년단의 노래들은 멤버들 중 한 명이 작가 나 프로듀서, 특히 J-Hope와 전 언더 그라운드 랩퍼 슈가와 RM으로 인정 받았습니다.하지만 더 중요한 것은 그들의 작사, 특히 그들의 초기 작업에서 사랑을 넘어서는 것입니다. 다른 팝 히트 곡의 가사.

2014 년 Spine Breaker에서 방탄 소년단은 부모의 돈으로 값 비싼 물건을 사는 젊은이들을 공격했습니다. 2015 년 Baepsae에서 그들은 비난합니다. 젊은 세대가 게으르다는 생각을 홍보하기 위해 더 오래된 세대. 2018 년 아이돌에서는 다른 사람의 생각과 상관없이 자신을 사랑하는 것의 중요성에 대해 이야기합니다.

방탄 소년단의 작품은 문학이나 철학을 참고하기도합니다. 그들의 최신 앨범 인 “Map of the Soul : Persona”는 정신과 의사 Carl Jung의 작품에 대한 언급입니다. 심지어 앨범의 파티 히트 곡 “Dionysus”는 표면 상으로는 술에 취하기위한 찬사로 그리스의 와인 신을 언급합니다. .

새로운 팬들이 방탄 소년단을 듣게되자 그들은 정교한 뮤직 비디오와 실험적인 패션을 가진 그룹을 발견했습니다. 때로는 적어도 서양의 눈에는 여성 스러움에 접해있었습니다. 무대에서 방탄 소년단 멤버들은 초커, 블라우스 같은 실크 셔츠와 눈에 띄는 메이크업을해서 전통적인 서구의 남성 성 개념과 맞지 않는 방식으로 윤기 있고 아름답게 보이도록했습니다.

“팬들이 관심있는 그룹에 들어가는 모든 요소에 대해 생각하는 데 더 많은 시간을 할애할수록 애착이 더 강해질 것입니다. 강력한 믹스, 당신은 “방탄 소년단의 평범한 팬이 아닙니다. 그들의 세계에 입문 한 다음 빨려 들어가야합니다.”

다른 BTS?

어떤 사람들에게는, 방탄 소년단의 성공은 한국 엔터테인먼트의 세계적인 인기 인 소위 한류 파가 “단순히 다가오는 것이 아니라 미국 해안에 충돌”하고 있다는 신호입니다.

4 월, 한국의 포섬 블랙 핑크는 코 첼라를 연기 한 최초의 여성 K 팝 그룹이되었습니다. 빌보드의 6 월 첫 주 소셜 차트에서 상위 10 위 아티스트 중 7 명은 한국 출신입니다.

하지만 BTS의 성공적인 성공의 영향은 더 클 수 있습니다. David Kim의 50 만 가입자 중 일부는 “방탄 소년단의 메시지를 더 잘 이해하기 위해 한국어를 배우고있다”고 말했습니다.

“나는 매우 자랑스럽고 한국의 자존심이 폭발하고 있습니다.”라고 David Kim은 말합니다. 이 작은 나라를 생각하면… “영어도 못하는이 작은 그룹,이 모든 한국 문화를 퍼 뜨리고 차트 등을 1 위에 올린다.”

Cho는 동아시아 남성 성을 표현한 BTS의 미학이 주류 시청자들이 젠더 표현의 가능성과 아시아의 신체가 나타내는 것에 대해 생각하는 바를 바꾸는 데 도움이되고 있다고 말합니다.

UCLA (University of California, Los Angeles, Los Angeles) 공연 연구 센터 김석영 소장은 BTS가 항상 미국 언론에 잘 알려지지 않은 아시아 남성들을 위해 많은 일을하고 있다고 생각한다. “BTS”의 유비쿼터스 가시성과 긍정적 인 이미지는 멋진 “아시아 성”을 만드는 데 많은 도움이 될 것입니다.

하지만 그녀는 방탄 소년단을 K-pop 전반의 게임 체인저로 보는 것에 대해 경고합니다.

일부 팬들은 방탄 소년단이 한국에서 그다지 인기가 없었고 온라인 팬덤에 의존해야 해외 시장에 진출 할 수 있다는 점을 지적하면서 같은 느낌을 받았습니다.

Kim은 믿습니다. 다음 방탄 소년단은 “곧 오지 않을 것입니다.

“현재 (BTS)는 비틀즈와 비교되고 있으며 그것은 단지 미친 짓입니다. “라고 그는 말합니다.

“세계 속의 비틀즈 역사는 최고, 최고 그룹 중 하나입니다. 그리고 K-pop은 그 수준까지 사다리를 올랐습니다. 나는 그것이 “적어도 수십 년 동안 타의 추종을 불허 할 것”이라고 생각한다.