네덜란드 정부는 세계를위한 메시지를 가지고 있습니다. 우리 나라에는 네덜란드뿐 아니라 더 많은 것이 있습니다.
아무도 잊지 않기 위해 네덜란드는 1 월에 네덜란드라는 별명을 사용하지 않을 것이라고 밝혔습니다. 2020 년 도쿄 올림픽과 올해 네덜란드가 주최 할 유로 비전 송 콘테스트를 앞둔 이번 움직임은 국가의 국제적 이미지를 업데이트하기위한 20 만 유로 (223,000 달러)의 리 브랜딩 캠페인의 일환입니다. 또한 과잉 관광과 싸우면서 네덜란드의 다른 지역으로 관광객을 끌어들이는 방법이기도합니다.
네덜란드라는 이름은 네덜란드의 12 개 주 중 2 개 지역을 가리 킵니다. 암스테르담이있는 북부 홀랜드입니다. 로테르담과 헤이그와 같은 도시의 고향 인 사우스 홀랜드가 있습니다. 그들은 함께 홀랜드로 알려진 지역을 구성합니다. 19 세기에는 국가 경제와 부의 중심이되었고 전국의 약어가되었습니다. 이 이름은 네덜란드 자체를 포함하여 오늘날에도 계속 사용되고 있습니다. 현재 국가의 공식 관광 웹 사이트는 Holland.com입니다.
그러나 1 월부터 네덜란드 외교부 대변인은“네덜란드의 일부, 즉 네덜란드만을 해외로 홍보하는 것은 조금 이상하다”고 회사, 대학, 대사관, 부처가 공식 명칭으로 국가를 언급하기를 원합니다. 통신사 EFE에 말했다. 국가는 또한 양식화 된 “NL”을 선호하는 전통적인 튤립을 배제한 새로운 로고를 공개했으며, 이는 수출 및 투자 유치에 좋을 것이라고 믿고 있습니다.
그러나 네덜란드에서 네덜란드로 전환 EFE에 따르면 새로운 관광 전략의 일부라고 할 수 있습니다. 아마도 네덜란드에서 네덜란드로 브랜딩을 변경하는 것은 관광객에게 네덜란드 이름이있는 지역을 넘어선 지역이 있다는 것을 상기시켜주기 때문에 방문 빈도가 낮은 지역으로 여행을 촉진하는 데 도움이됩니다. 이 나라는 압도적 인 관광객 유입을 통제 할 방법을 모색하고 있습니다. 2018 년에 네덜란드는 약 1,800 만 명의 방문객을 맞이했습니다. 네덜란드 전체 인구는 1,700 만 명에 불과합니다. 2030 년에는 매년 4,200 만 명의 관광객이이 나라를 방문합니다.
많은 사람들이 암스테르담과 같은 네덜란드 지역 내 동일한 위치로 이동하여 도시를 질식시키고 지역 주민들에게 문제를 일으 킵니다. Guardian은 올해 초 네덜란드 관광청 정책 문서를 인용하면서 “방문자 흐름을 제어 할 수 있으려면 지금 조치를 취해야합니다.”라고보고했습니다. “목적지 프로모션 대신 목적지 관리가 필요합니다.”