크리에이티브 브리핑은 캠페인 또는 출시에 대한 중요한 주요 이점을 식별하는 통합 문서입니다. 스토리를 전달하고 청중에게 중요한 이유를 설명하여 새로운 자료 제작을위한 가이드 역할을합니다. 간단 해 보입니다. 그러나 효과적인 크리에이티브 브리프를 개발하는 것은 처음에는 생각할 수 없을 정도로 훨씬 더 어렵습니다.
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그렇게 만드는 것이 왜 그렇게 어렵습니까?
첫째, 사람들은 캠페인 또는 출시에 대한 중요한 주요 이점이 무엇인지에 대해 다양한 정의를 가지고 있습니다. 당신은 그 한 점에 대한 합의와 전반적인 요약에 대한 합의가 있어야합니다. 그 때 마술이 발생합니다.
또는 부실한 크리에이티브 브리핑은 시간과 비용을 낭비 할 수 있으며 결과적인 개념으로 인해 좌절감을 느낄 수 있습니다. 그렇다면 어떻게 좋은 크리에이티브 브리핑을 보장 할 수 있을까요? 다음은 하나를 만드는 데 도움이되는 몇 가지 사항입니다.
우리는 이미 크리에이티브 브리핑이 그저… 짧다고 말했습니다. 짧고, 달콤하고, 요점이어야합니다. 충분히 말씀하셨습니다.
주요 이점은 간단하고 이해하기 쉬우 며 캠페인 또는 출시를 통해 만들고자하는 가장 중요한 포인트 중 하나 여야합니다.
지원 증거 포인트가 뒷받침되어야합니다. 주요 이점을 파악하고 지원합니다.
대화중인 사람을 파악하십시오. 이미 귀사에 익숙한 사람들과 이야기하고 있습니까? 당신에 대해 들어 본 적이없는 사람들을 교육해야합니까? 적절한 사람들과 대화하면 메시지가 공감할 것입니다.
행동 유도가 무엇인가요? 사람들이 우리의 메시지를 읽은 후 무엇을하기를 원합니까? 이것은 인식 활동이고 우리는 그들이 더 많이 배우기를 원합니까, 아니면 그들이 행동을 취하고 무언가를하기를 원합니까? 이러한 작업을 초기에 정의하십시오.
마지막으로 사본 작성, 사진 촬영 또는 브레인 스토밍을 시작하기 전에 만든 첫 번째 문서는 창의적 요약입니다. 작업이 시작되기 전에이 문서가 내부적으로 승인 및 합의를받는 것도 중요합니다.
프로젝트 규모에 관계없이 창의적인 요약을 잘 짜는 것이 중요합니다. 빠른 처리에서 장기적으로 작성된 프로젝트에 이르기까지 견고한 크리에이티브 브리핑은 모든 당사자가 캠페인 또는 출시 기간 동안 참조하는 하나의 문서입니다.
그러므로 무엇을 말하려고하고 어떻게 생각하십니까? 말할거야? 이제 크래킹하되 간단하게 작성하세요.
