A szín fontos szerepet játszik abban, hogy hogyan érzékelik a márkáját. Akár divatmárka próbál csatlakozni egy fiatalos közönséghez, akár egy orvosi cikkek áruháza, amely megpróbálja erősíteni a vásárlók bizalmát, tanulmányozhatja a színjelentéseket, hogy jobban vonzza ideális ügyfelét és csatlakozzon ahhoz. A színpszichológia felhasználható egy erős, viszonylagos márka felépítéséhez. Ebben a cikkben elmagyarázzuk, mi is a színpszichológia, és megismertetjük Önt a legnépszerűbb használt színek színjelentésével.
Ne várja meg, hogy más megtegye. Bérelje fel magát, és kezdje el felhívni a felvételeket.
Kezdés ingyen
Mi a színpszichológia?
A színpszichológia a színek tanulmányozása az emberi viselkedéshez viszonyítva . Célja annak meghatározása, hogy a szín hogyan befolyásolja a napi döntéseinket, például a megvásárolt tárgyakat. Kényszerít minket a ruha színe a vásárlásra? A csomag színei arra késztetnek minket, hogy egyik márkát válasszuk a másik helyett? Vajon egy ikon színe nagyobb valószínűséggel kattint rá? A rövid válasz igen. De a miért rész kissé bonyolultabb. A szín jelentése lehet, hogy miért preferálunk bizonyos színeket másokkal szemben. Ugyanannak a színnek különböző jelentése lehet, amelyek a neveléstől, nemtől, helytől, értékektől és számos egyéb tényezőtől függenek.
Képviselet: Huffington Post
Miért fontos a színpszichológia a marketingben?
A szín érzetet vált ki. Érzelmet gerjeszt. És nincs ez másként sem a vállalkozás színeinek kiválasztásakor.
A marketing színeihez megfelelő színek kiválasztása különbséget jelenthet abban, hogy a márkád kiemelkedik-e a tömegből, vagy beleolvad-e. Ha a színeket stratégiai módon használja marketingtevékenységéhez, elérheti, hogy a közönség lássa, mit szeretne látni, és segítheti őket abban, hogy észrevegyék Önt, ahogyan Ön célja. Éppen ezért a színpszichológia megértése annyira hasznos lehet marketingtevékenysége során. Mert ez segíthet abban, hogy márkáját a kívánt módon ábrázolja.
Míg a megfelelő színek kiválasztása javíthatja a márka megítélését, a gyenge színválasztás kárt tehet a márka imázsában. Például, ha nem megfelelő színeket választ a tartalmához vagy az emblémájához, ez kevésbé olvashatónak és a közönség számára nehezen érthetőnek bizonyulhat. Vagy megkockáztathatja, hogy együtt hagyják figyelmen kívül.
A marketingesek felhasználhatják a színt arra, hogy befolyásolják az emberek véleményét és viselkedését egy márkával szemben, és hogyan értelmezik az információkat. A színek megválasztása segíthet az embereknek eldönteni, mi a fontos. És ezért kell a tartalommarketingeseknek megérteniük, hogy mit jelentenek a különböző színek.
Színjelentések listája
Piros színpszichológia
A vörös színhez hasonló marketing színek leköthetik a figyelmet. A piros szín jelentése izgalommal, szenvedéllyel, veszéllyel, energiával és cselekvéssel társul. Észrevehette, hogy egyes márkák a piros színt használják a „rendelés most” gombokhoz vagy csomagolásukhoz, hogy kiemelkedjenek a polcon. A színpszichológiában a piros a legintenzívebb szín. Így kiválthatja a legerősebb érzelmeket. A piros veszélyt is kiválthat, így kíméletesen szeretné használni a színt. Ha hozzáadja a vörös színt a webhelyéhez, mentse el a cselekvésre ösztönzés vagy az értékesítés ikonjaihoz, ha jól ellentétben áll az Ön üzletének kialakításával.
A vörös az ikonikus szín, amelyet olyan márkáknál használnak, mint a Coca Cola és Youtube. A piros szín hajlamos arra, hogy ösztönözze az étvágyat, ezért használja a márkák, mint a Coca Cola, gyakran a márkájukban. Márkájukban olyan szavakat is használnak, mint a boldogság, így a vörös színt használják az izgalom felépítésére. A YouTube valószínűleg a piros színt használja az online videók izgalma miatt. Figyelje meg, hogy logójuk piros része a lejátszás gomb, amely segíthet valakit cselekvésre kényszeríteni. Arra ösztönzi Önt, hogy nyomja meg a videóik lejátszását.
Narancssárga pszichológia
A színpszichológiában a narancssárga kreativitást, kalandot, lelkesedést, sikert és egyensúlyt képvisel. A narancssárga szín egy kis szórakozást nyújt minden olyan képhez, webhelyhez vagy marketing anyaghoz, amelyen szerepel. Annak ellenére, hogy vonzza a színt, nem annyira parancsoló, mint a piros szín. Sok marketinges továbbra is használja a színt a cselekvésre való felhíváshoz vagy a webhely azon területeihez, amelyekre szintén felhívni akarja a szemét.
Az Orange színes jelentése olyan logókban ragyog át, mint a Nickelodeon és a The Home Depot. A Nickelodeon gyermekcsatorna, így a logó pontosan megjeleníti azt a kreativitást és lelkesedést, amelyre a narancssárga színű játék révén gyerekjátékokra lenne szükség. A Home Depot olyan termékeket árul, amelyeket otthonában használhat. Sokan csináld magad (DIY) a Home Depotba, hogy termékeket vásároljanak otthonuk felújításához vagy a beállítások elvégzéséhez. A narancssárga embléma itt is a kreativitást képviseli.
Sárga színpszichológia
A színpszichológiában a sárga szín jelentése a napsütés körül forog.Felidézi a boldogság, a pozitivitás, az optimizmus és a nyár érzését, de a csalást és a figyelmeztetést is. Egyes márkák egy vidám sárga színt választanak háttérként vagy szegélyként weboldaluk tervezéséhez. Választhatja azt is, hogy a sárga tetejét használja-e a webhely tetején található „ingyenes szállítás” sávhoz, ha az megegyezik a webhely többi megjelenésével. Egy kis sárga érintés segíthet a webhely látogatóinak abban, hogy valami pozitív dologhoz társítsák az üzletet.
A sárga színt olyan márkák használják, mint a Ferrari és az Ikea. Sokan arról álmodoznak, hogy Ferrarit vezetnek. A luxusmárka ehhez a boldogság, a nyár és a gondtalan életmód érzéséhez kapcsolódik. Az Ikea márka márkafestésében a szín sárgulását is használja. Mi köze a bútorvásárlásnak a boldogsághoz? Nos, nézzük meg, kik vásárolják valószínűleg ezeket a termékeket. Sokan, akik most vették meg az első otthonukat, vagy először költöznek el, az Ikeába indulnak, hogy termékeket vásároljanak otthona berendezéséhez. Ez a mérföldkő általában boldogsággal és optimizmussal teli az új változás iránt, amellyel a sárga kiváló színt kölcsönöz a márkának.
Rózsaszín színpszichológia
A rózsaszín az olyan márkák népszerű színe, amelyek elsősorban női közönséget szolgálni. A színpszichológiában a rózsaszín színes jelentése a nőiesség, a játékosság, az éretlenség és a feltétel nélküli szeretet körül forog. Néhány márka úgy döntött, hogy a rózsaszín színt használja a termék csomagolásához, különösen a lányok játékaihoz. Míg más márkák a rózsaszínű színt emelik ki logójukban, weboldalukon vagy a legfontosabb üzenetek kiemelésében.
Mivel a rózsaszínű szín jelentése nőiességet is tartalmaz, nem meglepő, hogy az olyan márkák, mint a Victorias Secret és a Barbie, így használják a színt súlyosan. A Victorias Secret még egyik márkájukat is Rózsaszínnek nevezte el. Weboldalukon a rózsaszín és a fekete kombinációjával emelik ki a legfontosabb marketing részleteket. Logójuk és bizonyos marketing üzeneteik szintén a rózsaszín színt használják. Barbie honlapján a CTA-k élénk rózsaszínűek. A felső navigációs és legördülő menüjük finoman használja a színt is. Természetesen termékcsomagolásuk és logójuk megerősíti a női rózsaszín színt a márkaépítésükben.
Zöld színpszichológia
A színpszichológiában a zöld szorosan kapcsolódik a természethez és a pénzhez. A növekedés, a termékenység, az egészség és a nagylelkűség a szín pozitív jelentése. A zöldre vonatkozó szín jelentése negatív összefüggéseket is hordoz, például irigység. Ha az egészségügyi vagy fitnesz résen van, akkor dönthet úgy, hogy még több zöldet ad hozzá online áruházához. Például a kezdőlap szalaghirdetése vagy logója zöld hátteret tartalmazhat.
A zöld használatát olyan márkák népszerűvé teszik, mint a John Deere és a Roots. A John Deere teljes márkája a természet körül forog. Termékcsaládjuk tereprendezés, mezőgazdaság, gyepápoló berendezések és egyebek köré szerveződik. A zöld szín annyira beleivódott márkájukba, hogy még a felszerelésük is ugyanolyan zöld árnyalatú, mint a logójuk. Így, ha valaki meglátja azt a terméket, azonnal megtudja, hogy John Deere-ről van szó. A Roots divatkereskedő. Szalaghirdetéseik és marketing anyaguk böngészése során azonban gyakran megtalálják modelljeiket a természetes kültéri környezetben. A zöld logó jól keveredik a természeti képekkel, és segít a szabadtéri rajongók vonzásában, mint célpiac. Tehát még akkor is, ha termékei nem feltétlenül kapcsolódnak egy réshez, használhatja a színt, hogy vonzóbbá váljon egy adott demográfia számára.
Színpszichológia Kék
A színpszichológiában a kék jelentése szorosan kapcsolódik a tengerhez és az éghez. A stabilitás, a harmónia, a béke, a nyugalom és a bizalom csak néhány olyan érzés, amelyet vásárlója érezhet a márkája iránt, amikor integrálja a kék színt a márkájába. Ezzel szemben a kék is hordozhat negatív színjelentéseket, például depressziót, és a hidegség érzetét keltheti. A kék a webhely logójában vagy a webhely legfelső navigációs felületén használható. Egyes kiskereskedők kék színnel adják hozzá garanciavállalásukat, bizalmi tanúsítványukat vagy ingyenes szállítási ikonjaikat, hogy megerősítsék a szín ismert bizalmát.
Az olyan technikai márkák, mint a Facebook, a Twitter és a Skype gyakran használnak kéket marketingjükben. De olyan kiskereskedők is használják a színt, mint a Walmart és az Oral B. A Walmart logó kékje segíthet a márka megbízható, megbízható és pihentető helyzetben tartásában. Végül is a Walmart egy olyan hely, ahol élelmiszert vásárolhat és vásárlásokat végezhet egy kényelmes helyen. Az Oral B egy fogászati egészségügyi márka, amely fogkeféket árul. Az egészségügyi fülkék, mint az Oral B, általában kéket használnak márkájukban, hogy az emberek a márkát minőségi, megbízható és biztonságos termékhez társítsák.
Lila színpszichológia
A színpszichológiában a lila királyi színű. A lila szín jelentése a hatalomhoz, a nemességhez, a luxushoz, a bölcsességhez és a spiritualitáshoz kapcsolódik. De kerülje a szín túlzott használatát, mivel az csalódottságot okozhat. Egyesek túlzott használatát arrogánsnak tartják.Felveheti lila tippjeit webhelye kialakításába, például az ingyenes szállítási sávba, az emblémába és a színek hangsúlyos színébe a grafikájában.
A lila olyan színmárkák, mint a Hallmark és a Yahoo. Mindkét webhely böngészése során észreveszi, hogy a lila hangsúlyos szín. A Hallmarkon a logó és a felső navigáció lila színű, de a webhely többi része számos más színt használ. A Yahoo-n a logó, a felső navigációs szavak és a Yahoo ikonok, mint például a Mail, a lila színt használják.
Fehér színpszichológia
A színpszichológiában a fehér ártatlanságot, jóságot, tisztaságot és alázatot mutat be. Ne feledje, hogy ez az értelem az észak-amerikai kultúrában. A világ egyes részein a fehérnek ellentétes jelentése van. Ezt érdemes szem előtt tartania a kiszolgált célközönség alapján. A fehér színnek is van egy negatív oldala, ahol a sterilitást és a hideget szimbolizálja. Egy e-kereskedelmi webhelyen általában a fehér szín a leggyakrabban használt. Valószínűleg a termékfotó háttérszínének fogja használni. Oldalai valószínűleg fehér háttérrel, fekete betűtípussal rendelkeznek. Ez azért van, mert a fehér alapon a fekete betűtípus a legjobb színkombináció az olvashatóság érdekében.
A fehér az ASOS színe, amelyet az Adidas használ a marketingjükben. Az ASOS-on a fejlécben, az emblémában és a háttérben lévő szavak fehérek. Ha a háttér szürke vagy fekete, a betûkészlet fehér, és ha a fehér háttér, a betûkészlet fekete. Az Adidas online áruházában a felső navigáció fekete. A fehér logó használata elősegíti a kontraszt létrehozását. Mivel a hátterük fehér, úgy döntöttek, hogy a szürkét használják a termékfotók háttereként, hogy újabb hangot adjanak a keveréknek. Sok olyan márka, amelynek központi színe a fehér, általában fekete vagy szürke színnel párosítja.
Fekete színpszichológia
A fekete a kiskereskedelemben népszerű szín. A színpszichológiában a fekete szín jelentése a rejtélyt, az erőt, az eleganciát és a kifinomultságot jelképezi. Ezzel szemben a színes jelentés olyan érzelmeket is kiválthat, mint a szomorúság és a harag. Számos divatkereskedő a feketét használta emblémáiban. A fekete is népszerű szín a szöveg számára, mivel könnyen olvasható szín. Néhány márka úgy dönt, hogy fekete-fehér fényképeket használ az életmód szalaghirdetésekhez vagy ikonokhoz, hogy bizonyos hangot vagy konzisztenciát teremtsen a weboldalán.
A fekete szín olyan kiskereskedők, mint a Chanel és a Nike. A Chanel a feketét használja logójukhoz, és a weboldalukon több fekete-fehér kép található az egységes megjelenés fenntartása érdekében. Miután elkezdi böngészni a weboldalukat, egy vastag fekete felső navigációs háttér jelenik meg. Fekete betűtípust használnak a képeken és a szövegük grafikáján. Figyelemre méltó, hogy cselekvésre való felhívásuk is fekete. Különösen sok divatüzletben lévő kiskereskedő használ fekete akciókat, amelyek jól kontrasztosak a fehér háttérrel szemben. A Nike szintén fekete, fehér és szürke színvilágot használ a weboldalán. Logójuk és betűtípusuk az egész weboldalukon fekete. Így a weboldal könnyen olvasható. Chanelhez hasonlóan a cselekvésre való felhívásuk is fekete, ami vizuális hangsúlyt fektet arra, hogy az elemet hozzáadják a „táskájához” (kosarához).
Szürke szín jelentése
A színpszichológiában a szürke a semlegességet és az egyensúlyt képviseli. Szín jelentése valószínűleg a fehér és a fekete közötti árnyékból származik. A szürke azonban hordoz bizonyos negatív konnotációkat, különösen, ha depresszióról és veszteségről van szó. Színének hiánya unalmassá teszi. A szürke színt, fejléceket, grafikákat és akár termékeket is felhasználhatja a tömeges közönség számára.
Az Apple egy olyan márka példája, amely a szürke színt használja a márkajelzésében. Végül is sok laptopjuk szürke vagy ezüst színű, mivel semleges színe senkit sem riad vissza. Weboldalukon a szürke színt használják fejlécükhöz, hogy kontrasztot adjanak a fehér logóval. Márkájuk során azonban egyensúlyt fog találni a fehér, fekete és szürke között, ami hozzájárulhat a tiszta, semleges megjelenés fenntartásához.
Barna színpszichológia
A barna földes szín. Végül is ez a föld, a fa és a kő színe. Természetesen a színpszichológia kiemeli, hogy a barna szín jelentése a kényelemre, a biztonságra és a földhözragadt természetre vonatkozik. A marketingben azt tapasztalhatja, hogy a barnát gyakran használják természetes termékekhez és élelmiszerekhez. A barna egy olyan szín, amely a logókon, a szalaghirdetéseken, sőt néha a szövegen is megjelenik, a fehér alapon megjelenő kontraszt miatt.
A UPS egy olyan márka példája, amely a márkajelzés során kihasználja a szín jelentését. Weboldalukon a logójuk barna színét hangsúlyozzák a navigációs és legördülő menük. Azt is észreveheti, hogy a kiegészítő színek közé tartozik a sárga és a zöld, amelyek mindegyike természetes elemekkel rendelkezik. Például a sárga a napot, a zöld pedig a természetet jelentheti. Összességében segíti a UPS márkanév biztonságos, megbízható és korszerű vállalatként való elhelyezését, amely pontosan egy olyan, amire vágyna egy kézbesítési szolgáltatással.
Tévhitek a színpszichológia körül
Annak ellenére, hogy a színpszichológiát sok éven át tanulmányozták és elemezték, még mindig sok vita folyik a színnek az emberi pszichológiára gyakorolt pontos hatásáról.
De a kérdés az, hogy miért van olyan sok tévhit a szín pszichológiájáról és jelentéséről?
Ennek egyik oka az, hogy amikor a színpszichológiáról van szó, sok változó a helyén. Van esély arra, hogy a különböző emberek másképp érzékeljék a színeket. Egy bizonyos szín érzékelésének sok köze lehet személyes preferenciáihoz, a múltbeli tapasztalatokhoz, kulturális különbségekhez, nemi különbségekhez stb.
Következtetés
A színek kommunikálnak . 🖍 Melyek a márkád színei? Hogyan választotta őket?
Most, hogy megtanulta, mi a színpszichológia, és mi a leggyakoribb színjelentés az egyes színeknél, itt az ideje alkalmazni őket a vállalkozásában. Noha sok fülkében közös színek vannak, például a kék az egészségügyben, nem mindig kell betartani a szabályokat. Fontolja meg, hogy olyan színeket válasszon, amelyek azt képviselik, amellyel a márkáját szeretné elérni, vagy amit az ügyfelek éreznek az online áruház böngészése során.
További információt szeretne?
- 26 ingyenes cégnév-generátor a legjobb márkanevek megtalálásához
- Márkatudat: 5 tipp a hatékony márkaazonosság létrehozásához
- A női ruházati márka megalapításának végső útmutatója
- 10 Márkaépítési statisztika, amelyet 2021-ben tudnia kell