Az egyik oldal A SERP az a hely, ahol szeretnél lenni!
A keresőmotor eredményoldalai: Mik azok és hogyan működnek
A keresőmotor találati oldalai olyan weboldalak, amelyeket a felhasználók szolgálnak fel, amikor online keresnek valamit. keresőmotor, például a Google segítségével. A felhasználó megadja a keresési lekérdezést (gyakran speciális kifejezések és kulcsszavakként ismert kifejezések használatával), amelyre a keresőmotor SERP-t mutat be.
Minden SERP egyedi, még az ugyanazon a keresésen végrehajtott keresési lekérdezések esetén is. motor ugyanazokat a kulcsszavakat vagy keresési lekérdezéseket használva. Ennek oka, hogy gyakorlatilag az összes keresőmotor személyre szabja az élményt a felhasználók számára azáltal, hogy eredményeket mutat be a keresési kifejezéseken túlmutató sokféle tényező alapján, például a felhasználó fizikai helye, böngészési előzményei és közösségi beállításai. Két SERP azonosnak tűnhet, és sok azonos eredményt tartalmazhat, de gyakran apró különbségeket mutatnak.
A Google, a Bing és más kísérletek miatt a keresőmotor eredményoldalainak megjelenése folyamatosan változó. keresőmotor-szolgáltatók, hogy intuitívabb, érzékenyebb élményt kínáljanak felhasználóiknak. Ez a keresőtérben megjelenő és gyorsan fejlődő technológiákkal együtt azt jelenti, hogy a mai SERP-k megjelenésükben nagyban különböznek régebbi elődeiktől.
Organikus eredmények
A SERP-k általában két típust tartalmaznak tartalom – “organikus” eredmények és fizetős eredmények. Az organikus eredmények olyan weboldalak felsorolása, amelyek a keresőmotor algoritmusának eredményeként jelennek meg (erről röviden röviden). A keresőmotor-optimalizálással foglalkozó szakemberek, más néven SEO-k, a webtartalom optimalizálására specializálódtak. és a webhelyek az organikus keresési eredmények magasabb rangsorolásához.
A következő ábrán a kiemelt eredmények mindegyike organikus eredmény:
Organikus eredmények a SERP-n
A SERP jobb oldalán található mezőt Tudásgrafikonnak nevezik (más néven Tudásdoboznak). Ez a funkció, amelyet a Google 2012-ben vezetett be, és amely az interneten található forrásokból származó, gyakran feltett kérdésekhez vonzza az adatokat a c oncise válaszok a kérdésekre a SERP egyik központi helyén. Ebben az esetben széles körű információkat láthat Abraham Lincolnról, például születésének dátumát és helyét, magasságát, meggyilkolásának dátumát, politikai hovatartozását és gyermekeinek nevét – sokan közülük mely tényeknek saját linkjeik vannak a releváns oldalakra.
Egyes SERP-k lényegesen több organikus eredménnyel fognak szolgálni, mint mások, például a fenti példa. Ennek oka a különféle keresések eltérő szándéka. Az internetes keresésnek három fő típusa van:
- Információs
- Navigációs
- Tranzakciós
Az információs keresések azokat, amelyekben a felhasználó egy adott témáról remél információkat találni, például Abraham Lincoln. Nem lenne sok értelme hirdetést vagy más típusú fizetett eredményt elhelyezni egy ilyen SERP-n, mivel az “Abraham Lincoln” keresési lekérdezésnek nagyon alacsony a kereskedelmi szándéka; az ezt a keresési lekérdezést használók túlnyomó többsége nem vásárol valamit, és mint ilyen, csak az információs eredmények jelennek meg a SERP-n.
A navigációs lekérdezések azok, amelyekben a felhasználó reményei szerint egy adott webhelyet megkereshet keresése során. Ez vonatkozhat azokra az egyénekre, akik egy adott webhelyre keresnek olyan webhely keresésével, amelynek URL-jére már nem emlékeznek, vagy más típusú navigációs célra.
Végül, a tranzakciós keresések azok, amelyekben a fizetett eredmények nagy valószínűséggel megjelennek a SERP-n. a kereséseknek nagy a kereskedelmi szándékuk, és a tranzakciós SERP-khez vezető keresési lekérdezések tartalmazhatnak olyan kulcsszavakat, mint a “vásárlás”, és más kifejezéseket, amelyek erős vásárlási vágyra utalnak.
Fizetett eredmények
Az organikus eredményekkel ellentétben fizetett resul ts azok, amelyeket fizetett azért, hogy egy hirdető megjelenítse őket. Korábban a fizetett eredmények szinte kizárólag a kicsi, szöveges hirdetésekre korlátozódtak, amelyek általában az organikus eredmények felett és jobb oldalon jelennek meg. Ma azonban a fizetett eredmények sokféle formát ölthetnek, és több tucat olyan hirdetési formátum létezik, amelyek megfelelnek a hirdetők igényeinek.
Néhány fizetett eredmény a Google SERP-en
A fenti példában (a “fűnyírók” keresési lekérdezés SERP-je) a SERP összes eredménye – a térkép és az alatta lévő üzleti listák kivételével fizetett eredmények. A SERP tetején található három nagy szöveges hirdetés (a hirdetők elsődleges elhelyezésének számít) tipikus PPC-hirdetés. E három hirdetés közül az alsó kettő ( a Craftsman.com és a Husqvarna oldalakhoz.com) mindkét funkciós hirdetésbővítmény lehetővé teszi a leendő ügyfelek számára, hogy közvetlenül a hirdetésekből navigáljanak a webhelyük bizonyos oldalaira.
Az oldal jobb oldalán található képalapú hirdetések Shopping-hirdetések, a Google szolgáltatásai AdWords platform, amely lehetővé teszi az e-kereskedelmi kiskereskedők termékinformációinak megjelenítését a SERP egyéb eredményei mellett. A Shopping-hirdetések sokféle információt tartalmazhatnak, például a termékek elérhetőségét, felhasználói véleményeket, különleges ajánlatokat és egyebeket.
Két további PPC-hirdetés található közvetlenül a Shopping-hirdetések alatt (amint azt a sárga “Hirdetések jelzik”). ”Fölött” jelző), amelyek szintén tartalmazzák a felhasználói vélemény hirdetésbővítményeit, amelyeket közvetlenül a cél URL alatt található csillagbesorolások jeleznek.
A SERP-n a térkép és az üzleti lista az egyetlen olyan eredmény, amely nem kifejezetten fizetett eredmény. . Ez a térkép a felhasználó tartózkodási helye és a helyi vállalkozások szolgáltatáslistája alapján jelenik meg, amelyek létrehozták az ingyenes Google Cégem-listát. A Google Cégem egy ingyenes címjegyzék azokról a vállalkozásokról, amelyek segíthetnek a kisebb helyi vállalkozásoknak a keresők láthatóságának növelésében a a földrajzi helymeghatározás, amely különösen fontos funkció a mobilon.
Rangsoroló jelek és keresési algoritmusok
Az organikus eredmények olyan listák, amelyeket a keresőmotor számos tényező alapján indexelt, más néven “rangsor alá ls. ”
Például a Google által használt keresési algoritmus több száz rangsoroló tényezőt tartalmaz, és bár a Google-on kívül senki sem tudja pontosan, hogy mik azok, egyeseket fontosabbnak tartanak, mint mások. Korábban egy webhely linkprofilja – az a külső linkek száma, amelyek egy adott webhelyre vagy más webhelyekről mutató weboldalra hivatkoznak – fontos rangsorolási jel volt. Bizonyos mértékig így van (ezért van az, hogy a Wikipedia annyira kiemelkedő helyet foglal el az organikus találatokban ennyi lekérdezés esetén), bár a keresés olyan gyors ütemben halad előre, hogy a valaha a keresési algoritmus szempontjából döntő fontosságú jelek rangsorolása ma kevésbé fontos lehet, forrás állandó csalódás a SEO-k számára.
Keresőoptimalizálás
Ahogy a neve is mutatja, a keresőmotor-optimalizálás a weboldalak és weboldalak keresési motorokban történő felfedezésre történő optimalizálásának gyakorlata, és ennek eredményeként , láthatóbb elhelyezés a keresőmotorok eredményoldalain. Ez számos eszközzel valósul meg, az úgynevezett “on-page” SEO-tól az “off-page” technikákig.
On-SEO SEO
On-page SEO olyan bevált gyakorlatokra utal, amelyeket a webtartalom-készítők és -tulajdonosok követhetnek annak biztosítása érdekében, hogy tartalmuk minél könnyebben felfedezhető legyen. Ez magában foglalja az egyes oldalak és az elemek, például képek, részletes oldal-metaadatok (adatok az adatokról) létrehozását, az egyedi, statikus URL-ek használatát, a kulcsszavak felvételét a releváns címsorokba és alcímekbe, valamint a tiszta HTML-kód használatát a név megnevezéséhez. néhány.
Oldalon kívüli SEO
Az oldalsó SEO technikákkal ellentétben az oldalon kívüli SEO olyan stratégiákra utal, amelyek kihatnak a webhely egészére. Az oldalon kívüli SEO technikák közé tartozik a linképítés és -csere, a közösségi könyvjelzők, a tartalommarketing, a könyvtárakba és a keresőmotorokba történő beküldés, valamint az online közösségek létrehozása a közösségi médiában. túl széles ahhoz, hogy átfogóan foglalkozzon itt, csak annyit kell tudnia, hogy a SEO elsősorban a magasabb rangok elérésére összpontosít organikus szempontból. A vállalkozások bérelhetnek ügynökséget vagy SEO szakembert SEO tevékenységük elvégzéséhez, de ezen a befektetésen túl semmi pénz nem cserél gazdát, és minden hangsúlyt a szerves keresés magasabb rangsorolására helyezünk.
PPC és a keresőmotorok eredményei
A SEO-val ellentétben a pay-per-click marketing kizárólag a hirdetési költségvetés befektetésére összpontosít, hogy a keresőmotorok eredményoldalain kiemelkedő helyet foglaljon el. Ez azonban nem olyan egyszerű, mint pusztán több pénzt dobni egy kampányba – a hirdetőknek stratégiailag kell gondolkodniuk céljaik elérése érdekében.
A fizetett keresés aukcióként működik. A hirdetők olyan üzleti kulcsszavakra tesznek ajánlatot, amelyek kiválthatják hirdetéseik megjelenítését, amikor a felhasználók erre a kifejezésre keresnek. Számos tényező határozza meg, hogy hol jelenjen meg egy hirdetés a SERP-n. Néhány hirdetés megjelenhet az organikus keresési eredmények felett (például Lowes, Craftsman és Husqvarna példák a fenti “fűnyírók” SERP példában), míg mások az organikus találatoktól jobbra. Néhány hirdető úgy dönt, hogy korlátozza a hirdetéseik csak a mobil kereséseknél jeleníthetők meg, míg mások teljesen kizárják a mobil eredményeket. Egyes hirdetések kiterjesztéseket tartalmaznak, mások pedig nem.
A SEO-hoz hasonlóan a fizetett keresés is összetett téma, de egyelőre csak arra emlékezzen a fizetős keresés a hirdetések optimalizálására összpontosít, hogy a SERP-ben a lehető legkiemelkedőbb helyen jelenjenek meg.
A SERP tulajdonosa a WordStream segítségével
Akár egy PPC-kampány optimalizálására törekszik elsődleges pozicionálás, vagy átfogó kulcsszókutatással akarja azonosítani a SEO új lehetőségeit, a WordStream segíthet.
A WordStream Advisor, intuitív, központosított digitális marketing menedzsment platformunk megkönnyíti az online hirdetést. Teljes körű integrációval a Facebook Advertising szolgáltatással, a speciális kulcsszó-kutatási és diagnosztikai eszközökkel, valamint az intuitív, testreszabott jelentések készítésével a WordStream Advisor mindent megad Önnek, amire szüksége van a SERP birtoklásához és üzleti növekedéséhez a digitális marketing révén.
Próbálja a WordStream Advisor kockázatmentes, kötelezettség nélküli ingyenes próbaverziója ma.