Mikor vált népszerűvé május 5. az Egyesült Államokban?
Az In the Az 1960-as évek, az Egyesült Államokban a polgárjogi mozgalomban harcoló sok mexikói-amerikai aktivista aznap felhasználta büszkeségét gyökereiben. Csaknem két évtizeddel később, 1989-ben, az olyan mexikói sörök importőre, mint a Modelo vagy a Corona, hirdetési kampányt indított az ünneplés kapcsán. Kezdetben a kampány a latinokat célozta meg, később azonban a televízióban és nyomtatott formában megjelenő hirdetésekkel szélesebb közönségre is kiterjesztették. Ebben az évben a Corona honlapján egy óra látható a “Countdown to May Crown” -val a május 5-ét megelőző órákban.
A május 5-i kereskedelmi forgalmazás (és a sztereotípiák kultúrájának kritikája) nagyon erős volt. sikeres. A Nielsen piackutató ügynökség arról számolt be, hogy 2013-ban az amerikaiak több mint 600 millió dollár értékben vásároltak sört május 5-ig, többet, mint a Super Bowl vagy a Szent Patrick napja alkalmából.
2012-ben David Hayes-Bautista, a kaliforniai egyetem, Los Angeles-i egyetem professzora kiadott egy könyvet El Cinco de Mayo: Amerikai hagyomány címmel. Ott azt írta, hogy május 5-e “hamis ünnep volt, amelyet nemrégiben az italgyártók gyártottak.”
Ennek az ünnepnek az evolúciója a hazaszeretet őszinte megnyilvánulásától a vállalatibb ünnepségig enyhén szólva rendszertelen volt.
“Megpróbálom jobban megérteni, hogy ez hogyan veszett el” – mondta Hayes-Bautista egy telefonhívásban e Puebla, az 1862-es csata helyszíne. “Mintha július 4-e csak a sörről és a hot-dogról szólna.”