Az egyik leggyakoribb kérdés, amelyet a vállalkozások tulajdonosai és a hirdetési vezetők feltesznek: “Mennyibe kerül a helyi tévéhirdetés?”
A válasz? Nos, ez függ.
Tudom, nem pontosan azt, amit keresett, amikor a „helyi tévé hirdetési költségei” kifejezésre keresett, de eljutunk oda – ígérem.
Az igazság az, hogy nagyon kevés dolognak van ilyen költségeltérése, mint a helyi tévében történő reklámozásnak. 5 ezer dollártól ezer nézőig több millió dollárról beszélünk!
Szóval, hogyan döntheti el, hogy a helyi tévéhirdetések megfelelnek-e Önnek? Vannak jobb lehetőségek a hirdetők számára?
Ma megvitatjuk a helyi tévéhirdetések költségeit, megtérülését és demográfiai adatait, valamint négy kiváló minőségű alternatívát, amelyek több eredményt hozhatnak.
Tartalomjegyzék
- Mennyibe kerül a helyi tévé hirdetése?
- Hogyan határozzák meg a helyi tévé hirdetési arányait
- Hálózati demográfiai adatok
- Először teszteljen megfizethetőbb formátumokat
- Reklámozás a helyi tévében: előnyei és hátrányai
- Együttműködés a szakértőkkel: A helyi televíziós reklámköltségek alternatívái
Mennyibe kerül a helyi tévéhirdetések?
Mint mindenfajta reklám, itt is vannak egy árkategória a TV-közegben.
Előfordulhat, hogy a helyi leányvállalatán keresztül átvehet egy 30 másodperces hirdetési helyet az Oprah-on, 90 és 300 dollár közötti áron. Vagy esetleg egy délutáni szappanforgatás 150 és 300 dollár között.
Sajnos a helyi hírek áhított hirdetési foltjai többe kerülnek. A költségek gyakran 200 és 1500 dollár között mozognak. Reklámja még többe kerülhet, ha népszerű esti megtekintési időszakokban szeretne hirdetni – például 18 és 19 óra között.
Összehasonlításképpen: Adage megállapította, hogy egy ugyanolyan hosszú reklámfilm országosan sugárzott területe körülbelül 115 000 dollárba került idén. Alternatív megoldásként a Super Bowl alatt egy hirdetési hely 5,25 millió dollárba kerülhet! Nem tudok rólad, de ez sok pénz 30 másodpercre.
Hogyan határozzák meg a helyi televíziós hirdetési arányokat
Ezeket a költségeket nem véletlenszerűen osztják ki. Valójában számos tényező határozza meg a helyi tévé hirdetési helyének költségeit.
Mindent figyelembe veszünk a földrajzi elhelyezkedésű helyi hirdetési hely átlagos költségétől, a hirdetés megjelenésének idejéig, valamint a program nézettségének méretén.
Az élő nézettség is befolyásolja a hirdetési hely árképzését. Mivel a közönség nem tud előre haladni a programozás révén, a hirdetők hajlandóak többet fizetni a hirdetések bemutatásának garanciájáért.
Tehát, hogyan mérik a reklámozást a helyi kábeltévéken?
Először tegyünk félre néhány terminológiát. A helyi tévékereskedelmi reklámköltségeket ezerenkénti költség alapján mérjük, amely jobban ismert, ezredenkénti költség vagy CPM.
A CPM a hirdetése 1000 néző által látott költségére utal. Bár a CPM-et meghatározó tényezők nagyban változhatnak, a hirdetők számára a legfontosabb az idő, a nap és a hely.
A helyi TV-hirdetések átlagos költsége 5 és 35 USD között van egy 30 másodperces reklámért. – a legfontosabb tényező az Ön tartózkodási helye.
A reklámozás minden formájához hasonlóan a TV-médiumban is vannak árak.
Előfordulhat, hogy felvesz egy 30 másodperces hirdetési helyet az Oprah-nál a helyi leányvállalaton keresztül, 90 és 300 dollár közötti áron. Vagy esetleg egy délutáni szappanforgatás 150 és 300 dollár között.
Sajnos a helyi hírek áhított hirdetési foltjai többe kerülnek. A költségek gyakran 200 és 1500 dollár között mozognak. Reklámja még többe kerülhet, ha népszerű esti megtekintési időszakokban szeretne hirdetni – például 18 és 19 óra között.
Összehasonlításképpen: Adage megállapította, hogy egy ugyanolyan hosszú reklámfilm országosan sugárzott helyszíne idén körülbelül 115 000 dollárba került. Alternatív megoldásként egy hirdetési hely a Super Bowl alatt 5,25 millió dollárba kerülhet! Nem tudok rólad, de ez sok pénz 30 másodpercre.
Hogyan határozzák meg a helyi televíziós hirdetési arányokat
Ezeket a költségeket nem véletlenszerűen osztják ki. Valójában számos tényező határozza meg a helyi tévé hirdetési helyének költségeit.
Mindent figyelembe veszünk a földrajzi elhelyezkedésű helyi hirdetési hely átlagos költségétől, a hirdetés megjelenésének idejéig, valamint a program nézettségének méretén.
Az élő nézettség is befolyásolja a hirdetési hely árképzését. Mivel a közönség nem tud előre haladni a programozás révén, a hirdetők hajlandóak többet fizetni a hirdetések bemutatásának garanciájáért.
Tehát, hogyan mérik a reklámozást a helyi kábeltévéken?
Először tegyünk félre néhány terminológiát. A helyi tévékereskedelmi reklámköltségeket ezerenkénti költség alapján mérjük, amely jobban ismert, ezredenkénti költség vagy CPM.
A CPM a hirdetése 1000 néző által látott költségére utal.Bár a CPM-et meghatározó tényezők nagyban változhatnak, a hirdetők számára a legfontosabb az idő, a nap és a hely.
A helyi TV-hirdetések átlagos költsége 5 és 35 USD között van egy 30 másodperces reklámért. – a legfontosabb tényező az Ön tartózkodási helye.
Hogyan számolhatjuk ki a helyi tévé költségeit
Miután megtudta a helyi tévék átlagos költségét hirdetése az Ön területén, a képlet a hozzávetőleges hirdetési költségek meghatározásához meglehetősen egyszerű. Természetesen az árak és a nézőszám folyamatosan ingadozik, így ez csak becslés. Az árakat leginkább egy helyi leányvállalat vagy az állomás képviselője tudja biztosítani Önnek.
Először vegye be a teljes nézettséget az adott program során, és ossza el 1000-gyel. Ezután megszorozza ezt a számot a piac CPM-arányával.
Tegyük fel például, hogy reklámot szeretne indítani New Yorkban. A helyi állomás becslései szerint 500 000 ember látja a hirdetést. Ezért a költségegyenlete (500 000/1000) x 27,16 lesz.
Ez összesen 13 580 dollár helyi TV hirdetési költséget jelent.
Fontos azonban szem előtt tartani, hogy csak azért, mert „500 000” ember láthatja hirdetését, nem biztos, hogy mindig ők a célközönsége. Vessünk egy kicsit mélyebbre.
Hálózat demográfiai adatok
Legyünk valóságosak. A helyi kábeltévéken történő reklámozás csak akkor működik, ha valaki nézi.
Ez nem igazán okoz gondot a Super Bowl-hez hasonlóan – aki nem szeretik a Super Bowl hirdetéseit? A helyi tévéhirdetőknek azonban nem biztos, hogy olyan szerencsések.
Senki sem tudja garantálni, hogy minden „néző” a kanapén maradjon a reklámszünetben, de a legtöbb hirdető meg szeretné célozni optimális közönségük általános demográfiája.
Számos televízióállomás az egyszerű hozzáférés érdekében online közzéteszi a közönség demográfiai adatait. Ezek a statisztikák mindent elárulnak közönségük átlagos életkorától kezdve az iskolai végzettségig és a háztartási jövedelmekig. Tartalmazhatják az egyes háztartásokon belüli gyermekek számát is.
Ezen adatok felhasználása segíthet eldönteni, hogy a célközönség megegyezik-e egy adott állomáséval.
Váltás az OTT felé
A médiafogyasztás módja gyorsan változik. Ez csak ténykérdés. Már nem használhat olyan szavakat, mint „mindenki” és „minden”, amikor a Comcast helyi tévé reklámozásában beszél az elérésről.
Mint látható, ez a diagram azt mutatja, hogy a kábeltévék demográfiai adatai a 45 év feletti korosztály felé mutatnak. A 45 éves és annál magasabb átlagéletkor kiváló, ha olyan terméket értékesít, amely egy idősebb demográfiai réteg számára megfelelő. A legtöbb márka azonban értékeli a következő generáció vásárlóerejét és befolyását. Tehát hol töltik az idejüket a 18–37 évesek?
A váltás nem teljesen váratlan; Az over-the-top (OTT) nézők száma példátlanul növekszik, különösen a 18 és 37 év közöttiek körében. 2019-től a Netflix-előfizetések csak az Egyesült Államokban meghaladták a 60 milliót, míg közel 70 millió otthon rendelkezik most csatlakozóval TV streaming eszköz! El tudja képzelni, mit tett ez a kábel-előfizetésekkel az összes korcsoportban.
Amit a hirdetők nem tudnak, az az, hogy az OTT és a csatlakoztatott tévé még mindig rengeteg lehetőséget kínál a hirdetők számára a kereskedelmi idő futtatására a nagy képernyőn. Az igény szerinti tartalom iránti igény növekedésével növekszik az internetre csatlakozó eszközökön történő hirdetések népszerűsége.
Sok esetben a valós idejű technikával történő hirdetések célzottabbak, jobb nyomon követhetőséggel és magasabb megtérüléssel járnak. A csatlakoztatott tévék esetében a reklámok még TV-szerű nézési élményt is tartalmaznak.
Valójában a 18 és 37 év közötti felnőttek 52% -a, akik használják a csatlakoztatott tévéket, sok hirdetőt arra ösztönöz, hogy más kiváló minőségű médiákat fedezzenek fel.
Mik ezek pontosan az eszközök, és hogyan viszonyulnak a helyi televíziós reklámköltségekhez?
Először teszteljen megfizethetőbb formátumokat
Ha bármit megállapítottunk, az az, hogy a helyi kábeltelevízióban történő reklámozás darabokra képes a költségvetéséből. Ha nem akarja kockáztatni a pénzügyi találatokat anélkül, hogy biztos lenne a megtérülésében, érdemes meggondolnia más kiváló minőségű, megfizethető lehetőségeket.
A csatlakoztatott TV, a YouTube-hirdetések, az online hirdetések és a geokerítések olcsóbbak, mint a helyi kábeltévék hirdetési arányai, és magasabb megtérülést érhetnének el. Mivel ezek a hirdetési módszerek olcsóbbak, jól használhatók annak teszteléséhez, hogy melyik hirdetési megközelítés működik a legjobban az Ön cége számára. Lehet, hogy meglepődik az elérhetőségen, az alacsonyabb költségek mellett.
Így mérik fel a helyi kábeltévéken történő hirdetést.
Televízió a csatlakoztatott tévével szemben a YouTube-val szemben az online hirdetési költségek és a földrajzi kerítés
Csatlakoztatott tévé
Nagyon sok csatlakoztatott tévé (CTV) lehetőség van kint. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast és minden nagyobb játékkonzol.Az idő kedvéért ezt a példát a legnépszerűbbekre korlátozzuk – Roku
A Roku egy csatlakoztatott tévés eszköz, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy felülről (OTT) származó tartalmakat nézzenek. Tudta, hogy a hirdetők számára is hatalmas hirdetési elérést kínál valóban elfogadható áron?
A csatlakoztatott tévékkel való hirdetések, például a Roku jönnek számtalan előnnyel. A hatalmas nézettség mellett a hirdetők a digitális média vásárlásának és az adatkövetésnek minden előnyét megkapják, ott, az emberek otthoni tévéjén.
A hirdetők ezért hajlandók prémiumot fizetni. Az is segít, hogy tudod, itt töltik az idejüket a 18-37 éves gyerekek. Az eMarketer szerint a csatlakoztatott tévéhirdetések körülbelül 20 USD CPM-ért futnak.
Youtube hirdetések
A YouTube olyan forgalmat bonyolít le, amelyről a helyi tévéállomások csak álmodoznak. Milliárd felhasználóról beszélünk felfelé. Minden. Egyetlen. Hónap.
Ilyen elérhetőség esetén őrült lennél, ha nem használnád a YouTube-ot legalább hirdetési stratégiád tesztjeként. De mibe kerül?
Számos tényező határozza meg YouTube-hirdetési kampányának átlagos költségét, például:
- Célzás opciók
- Hirdetés típusa
- Ajánlattétel kiválasztása
- Az Ön ajánlattételi összege
Online hirdetések
Ha a hirdetési költségkeret a kisebb oldalon áll, akkor az online hirdetések bevált módszerek.
A mérés módjától függően ez megfizethetőbb, mint sok más formátum. A Hootsuite jelentése szerint a CPM alapján átlagosan 7,19 USD-t fizet minden ezer megjelenítésért. A kattintásonkénti költség 0,27 USD, csak néhány centtel kevesebb, mint a YouTube csúcskategóriája.
Az online hirdetésekről rengeteg adatot adhat meg a célpiacon. Számos platform kínál célzást az iskolai végzettség, a jövedelem, a vásárlási szokások és az érdeklődés szerint.
Geokerítés
Ha a helyi, személyre szabott reklámot szeretné felemelni egy újabb szintre, akkor a Geofencing erejével lépjen kapcsolatba.
Különösen a címezhető geokerítés rengeteg tapadást nyert és valóban inspirálta a hiper-lokális személyre szabás következő szintjét. A technológia virtuális “kerítés” létrehozásán keresztül közel korlátlan számú kiválasztott helyszín körül hoz létre.
Amikor a fogyasztók belépnek a virtuális területre, lehetőség nyílik arra, hogy megcélozzák őket. a tökéletes párosítás az újbóli célzású kampányokhoz, a helyi értesítésekhez és a vállalkozásával kapcsolatos emlékeztetőkhöz a jelenlegi, valós tapasztalataik alapján.
Nem csak valós idejű célzást adnak a fogyasztókra jelenlegi tartózkodási helyük alapján, hanem ezt megteheti az Ön igényeinek leginkább megfelelő médiaformával, legyen szó kiváló minőségű videókról, újracélzási kampányokról vagy értesítésekről.
Azt gondolhatja, hogy egy ilyen speciális célzási taktika prémium ár, igaz?
Nem! Számos tényező befolyásolhatja a költségeket – például a fejlett célzási funkciók és a megjelenítési mennyiség. Azonban a geokerítés tipikus ártartománya csak 4-14 USD CPM között van, így ez az egyik a leghatékonyabb és legolcsóbb örökbefogadás a helyi vállalkozások számára.
Reklámozás a helyi tévében: előnyei és hátrányai
Annyi kiváló minőségű hirdetési lehetőség áll rendelkezésre, mi a legjobb választás az Ön számára? Hirdessen a helyi tévében? Vagy érdemes alternatívát választania?
A tévéhirdetések sokat foglalkoznak vele. Ha a sugárzott tévé megfelel demográfiai igényeinek, akkor ez nagy valószínűséggel növelheti elérhetőségét és növelheti értékesítését. Sokan a hagyományos televízióhoz fordulnak az elkötelezettség miatt, amelyet a nézőknek nyújt. Van valami a látvány és a hang párosításában, ami egy évszázadon át magával ragadta a fogyasztókat.
Másrészt ma már tudjuk, hogy a helyi kereskedelmi hirdetéseknek vannak más megfizethetőbb módszerei, amelyek nem tesznek kompromisszumot a gazdag, nagy képernyős médiában. Ráadásul, mivel a sugárzott tévé nem csatlakozik az internethez, hiányzik belőle a más platformok által kifejezetten megcélzott célzás.
Nem segít abban, hogy az emberek a reklámszüneteket telefonjukon töltsék, vagy a fürdőszoba és az élő TV drága lehet a hirdetők számára.
Ennek ellenére vizsgáljuk meg közelebbről a helyi kábeltévéken történő reklámozás előnyeit és hátrányait.
A helyi tévéhirdetés előnyei:
- A televíziós hirdetések hatalmas közönséget érnek el. Hirdetőként reklámokat szeretne a tévében, mert nos, sokan néznek tévét. Hatalmas közönség ül körül, és várja a hirdetés megtekintését. A Nielsen szerint közel 120 millió olyan ház van az Egyesült Államokban, ahol legalább egy tévé van.
- A tévéreklámok nem korlátozódnak egyetlen értelemre. A tévé párosítja a vizuális és az audiót, ellentétben az újságokkal és a rádióval. A több értelmű reklám előnyt jelent, mert nagyobb vonzerőt teremt a fogyasztók számára.A reklám kétszer olyan meggyőző, ha több értelemre is vonzódik.
- A reklámozás leghatékonyabb közege a tévében van. A Gfk / TVB kiadott egy tanulmányt, amely megállapította, hogy a fogyasztók úgy ítélik meg, hogy a televíziós hirdetések befolyásolják leginkább a vásárlási szokásaikat és a vásárlási döntéseiket.
A helyi TV-reklám hátrányai:
-
- A változtatások végrehajtása nehéz. A hirdetés elkészítése sok időt és költséget igényel. Hosszú történet, röviden, sok mindkettő. Ugyancsak nehéz változtatni az utolsó pillanatban a hirdetés megjelenése előtt. Ha összekapcsolt eszközökön keresztül hirdet, a valós idejű eredmények megkönnyítik a frissítéseket.
- Az emberek teljesen kihagyhatják hirdetéseit. Végül elkészül a forgatás, a gyártás és a futás. Ezután a közönség nagy része átugrik egy távoli gomb megnyomásával, vagy nyomja meg a csendet a távvezérlőjén. Nem számít, mennyire jól célzott egy hirdetés, az emberek nem biztos, hogy jól reagálnak rá. Sajnos nem is tudja, amíg a pénzt el nem költötték.
- A célzás nehéz. A sugárzott televíziózás célzása soha nem lesz pontos tudomány, legalábbis nem ugyanazokkal a módszerekkel, mint a csatlakoztatott TV. Széles közönségcélokra célozhat – például egy sportesemények során futó cipőhirdetés futtatására. De ez nem hasonlítható ahhoz, hogy olyan hirdetést jelenítsünk meg, aki nemrégiben érdeklődést mutatott a cipők iránt, vagy akár annak, aki nemrég felkeresett egy cipőboltot. (Geofencing).
- A költségek összeadódnak. Talán a helyi tévében történő reklámozás legjelentősebb hátránya? Költség. A hirdetési hely megvásárlása és a reklám elkészítése. Mindez gyorsan összeadódik. Bár a tévéreklámok történelmileg jó megtérüléssel rendelkeznek, az új médiumok bevezetése azt jelenti, hogy ez nagyobb kockázatot jelent, mint garancia.
Együttműködés a szakértőkkel: A helyi TV-hirdetési költségek alternatívái
Évek óta az országos kisvállalkozások a televíziótól függenek a helyi hirdető.
A fogyasztói tévénézési szokások változásai azonban hatékonyabb lehetőségeket kínálnak a magasabb megtérüléssel rendelkező hirdetők számára. A legjobb rész? Soha nem kell kompromisszumokat kötnie a kiváló minőségű videotartalmakkal kapcsolatban.
Internetfogyasztó korunkban a videotartalom továbbra is a király. A LiftIntent-nél segíthetünk gazdagabb, lokalizált, adatközpontú hirdetési taktikák felfedezésében, magasabb megtérülés mellett.
Szeretnénk többet megtudni a helyi videohirdetési igényekről. Vegye fel velünk a kapcsolatot még ma, hogy megkapja az ingyenes médiakészletet és elolvassa az esettanulmányokat.