Hollandia kormányának üzenete van a világ számára: Hazánknak nemcsak Hollandiánál több van.
Annak érdekében, hogy senki ne felejtse el, az ország azt mondja, hogy januárban felhagy a holland névvel. A lépés, amely a 2020-as tokiói olimpiát és az Eurovíziós Dalfesztivált (amelynek Hollandia idén ad otthont) megelőz, egy 200 000 eurós (223 000 dolláros) márkaművelési kampány része, hogy frissítse az ország nemzetközi arculatát. Nyilvánvalóan ez egy olyan módszer is, amely vonzza a turistákat Hollandia más részeibe, amikor az a turisztikai turizmus ellen küzd.
A „Holland” név csak az ország 12 tartományának kettőjére utal. Ezek Észak-Hollandia, ahol Amszterdam található, és Dél-Hollandia, olyan városok otthona, mint Rotterdam és Hága. Ezek együttesen alkotják a Holland néven ismert területet. A 19. században ez volt a nemzet gazdaságának és gazdagságának központja, és az egész ország gyorsírásává vált. A moniker továbbra is használatban van – Hollandia is magában foglalja. Az ország hivatalos turisztikai weboldala, amúgy most is, a Holland.com.
Januártól azonban Hollandia azt akarja, hogy cégei, egyetemei, nagykövetségei és minisztériumai hivatalos címével utaljanak az országra. “Kicsit furcsa Hollandia csak egy kis részét hirdetni külföldön, vagyis csak Hollandiát” – a külügyminisztérium szóvivője mondta az EFE hírügynökségnek. Az ország egy új logót is bemutatott, amely eltekint a hagyományos tulipántól egy stilizált “NL” mellett, amely véleménye szerint jó lesz az export és a befektetések vonzereje szempontjából.
De a váltás Hollandiából Hollandiába az EFE szerint az új turisztikai stratégia része. Feltehetően a Holland-Hollandiába történő átruházás arra emlékezteti a turistákat, hogy vannak olyan tartományok, amelyek meghaladják a Holland nevét, segítve a ritkábban látogatott utazást az ország területein.
Az ország olyan módokat keres, amelyekkel ellenőrizni tudja a túláradó turisták beáramlását. 2018-ban Hollandia mintegy 18 millió látogatót fogadott. Hollandia teljes lakossága alig haladja meg a 17 milliót. 2030-ban évente 42 millió turista éri el az országot.
Sokan ugyanarra a helyre mennek Holland régióban, például Amszterdamba, fojtogatják a várost és problémákat okoznak a helyiek számára. “Ahhoz, hogy ellenőrizni tudjuk a látogatók áramlását, most cselekednünk kell” – jelentette a Guardian, és egy holland turisztikai bizottság politikai dokumentumát idézte az év elején. “A célpromóció helyett itt az ideje a rendeltetési hely kezelésének.”