(CNN) 1964. februárjában debütált az amerikai Beatles nevű fiúcsapat az amerikai televízióban.
A Beatlemania, a fantasztikus négyes felé irányuló intenzív rajongási őrület elragadta Amerikát, és a csoport fellépése az Ed Sullivan Színházban volt. a stúdió közönségének heves üvöltözésével szakítva.
2019 májusában, több mint 55 évvel később, egy másik külföldi együttes játszotta ugyanazt a színházat.
A vizuális hasonlóságok feltűnőek és szándékosak voltak.
A koreai újoncok ugyanolyan stílusú karcsú öltönyöket és floppy tálvágásokat alkalmaztak, nevüket a dobkészletükön díszítették. ugyanaz a betűtípus, amelyet a liverpudli slágerek készítői használtak, sőt fekete-fehér adásukat is elkészítették.
De ez nem volt a Beatles. A BTS volt – egy hétfős dél-koreai mega-csoport, amely valószínűleg a világ legnagyobb fiúegyüttese.
Áprilisban a BTS 50 év alatt csak a harmadik csoport lett, amelynek kevesebb mint 12 hónap alatt három első albuma volt a Billboard 200 listáján, és bekerült a The Beatles és a The Monkees soraiba. A következő hónapban a BTS lett az első olyan csoport a Billboard történetében, amely öt hetet töltött a Billboard Artist 100 listáján.
A BTS-hez hasonlóan a BTS is egy másik kontinensről utazott, hogy fellépjen hatalmas amerikai rajongótáborában. De az, hogy a dél-koreai sztároknak sikerült feltörniük az amerikai piacot, talán még ennél is nagyobb eredmény. A BTS dalainak többsége koreai nyelven szól, a csoportnak csak egy folyékony angolt beszélője van, és az amerikaiaknak kifejezetten ázsiai nemi vonzerőt adtak el.
A K-pop zenekar, amely
Hat évvel ezelőtt, amikor a BTS 2013 júniusában kiadta a “No More Dream” című videoklipes debütálását, nem volt nyilvánvaló, hogy ők a K-pop kitörő sikertörténetei lennének Amerikában.
A dél-koreaiak azonban nem fújtak el. A kislemez a koreai kormány által támogatott Gaon Music Chart 84. helyén debütált.
Akkoriban az EXO, a Big Bang és a SHINee fiúcsapatok uralták a K-pop toplistákat. És bár ezek a csoportok néha hip-re hivatkoztak -hop a dalaikban tisztább képet kaptak, és popdalokat énekeltek a romantikáról. Az EXO 2013-as “Wolf” című slágerében például a zenekar tagjai üvöltöznek és összehasonlítják magukat egy megszelídített állattal csábító nő által.
De a BTS-nek, akik akkor 15 és 20 év közöttiek voltak, volt valami más, ami megkülönböztette őket: a Big Hit Entertainment induló kiadó fejlesztette ki, nem a három nagy lemezcég egyike – – SM Entertainment, JYP Entertainment és YG Entertainment – amelyek az 1990-es évek végén alakultak, amikor a K-pop kezdett felszállni.
A Dél-Korea rendkívül versenyképes, 4,7 milliárd dolláros K-pop iparágának uralma érdekében ezek a kiadók intenzív popgyárakat hoztak létre, amelyek tehetségeket találtak és fejlesztettek a pénzkereső csoportok létrehozására.
A címkék évente több ezer, gyakran 10 és 14 év közötti idol reményt hallgattak meg, akik gyakornokok lettek az úgynevezett K-pop gazdaságokban, és részt vettek egy Fárasztó, teljes munkaidős, táncos, énekes és akár sminkes képzési program. Végül a szerencséseket egy K-pop csoportba választották, és hosszú szerződésekhez kötötték, amelyek korlátozták személyes életüket, és évekre korlátozott fizetéssel ítélték őket Meg kellett felelniük a K-pop merev világának, ahol a tagok kijelölt szerepeket kapnak egy csoporton belül, mint például vezető, táncos vagy “látvány” – a csoport szemet gyönyörködtető pillanata.
Mint más bálványcsoportokat, a BTS-t is gyártották. De a Big Hit Entertainment felkapott kiadójának valami mást kellett tennie, hogy áttörjön.
A szívüket viselik r social
A Big Hit Entertainment a kezdetektől fogva kihívással nézett szembe.
Az ipari kapcsolatok és az óriások óriási pénzének hiányában a címke nagyban támaszkodott a közösségi médiára a csoport népszerűsítéséhez. .
A BTS volt az első K-pop csoport a Twitteren – mondja Michelle Cho, a Torontói Egyetem kelet-ázsiai tanulmányainak professzora. A zenekar vlogokat is közzétett a YouTube-on, és az AfreecaTV és a V Live koreai élő közvetítő platformokon osztotta meg életének apróságait.
Jungkook énekes egy klipben azonnali rament készít egy szerény konyhában. Fogókkal tésztát húz a szájához. “Tökéletes” – mondja. Az elmúlt 10 hónapban a V Live klipet több mint 7,6 milliószor nézték meg.
Az internet tele van ilyen jellegű BTS pillanatokkal: a tagok simogatnak miközben szundikálnak, étkeznek, taxikban ülnek és csínyeket húznak egymásra. Különböző formákat öltenek – alkalmi bejegyzések, élő közvetítésű video naplók, vagy a “Run BTS!”
“Úgy gondolom, hogy egyesek számára nagyon idegen, ha más K-popokkal (csoportokkal) találkozunk …hogy tudják, ennek a nagyon szigorú képzési rendszernek a termékei, amelyek (úgy vélik) kissé kevésbé hitelessé teszik őket “- mondta Cho.” A BTS egészen más, mert kezdettől fogva az volt az egész koncepciójuk, hogy őszinte szállítók lesznek az ifjúság élménye. “
A videók látszólag hiteles karaktereket építenek fel a tagok számára: V a mókás, Jimin a kacér, Jungkook a természetfeletti tehetségű legfiatalabb tag. J-Hope nagy energiájú, Suga a merengő zenész, Jin a jóképű, aki gyakran szójátékkedvelő dorkaként jelenik meg. És RM, a természetellenesen érett csoportvezető. Az online rajongók körében a tagokat gyakran más állati hangulatjel képviseli.
“Ők szupersztárok, de van emberi oldaluk is” – mondja YJ Chee, az Egyesült Államokban élő 24 éves szingapúri, aki az ARMY tagjaként írja le magát. A BTS név arra utal, hogy rajongók és az “Imádnivaló MC Youth for Youth” rövidítés. – Ez relatíve teszi őket.
Természetesen könnyű cinikusnak lenni az online bemutatott kép hitelességével kapcsolatban. A BTS-t szorosan kezelik, és soha nem tesznek említést romantikusukról De a klipek egyfajta intimitást váltottak ki a BTS és rajongói között, amelyet azóta más K-pop csoportok is megpróbáltak utánozni.
“Nem távolodnak el annyira rajongóiktól” – mondja. David Kim, aki a DKDKTV YouTube csatornát vezeti, ahol a K-popot elemzi. “Csak megmutatják maguknak, hogy milyenek – mutatják a jót és a rosszat is. Azt hiszem, ez különbözik a többi bálványtól.”
És a BTS koreai piacán az ARMY segített a zenekarnak megtörni Amerikát.
Lakossági névvé válás
A BTS korán külföldre nézett. 2014-ben, bár a hazai gyepen továbbra is viszonylag alacsony profilú, a BTS elkezdett hasadni az amerikai piacon. Kitörő sikert arattak abban az évben a Los Angeles-i K-pop kongresszuson, a KCON-ban, ahol iskolás ruhákban léptek fel. Zenéjük rábólintott a hip-hop és az elektronikus tánczene (EDM) irányába, amelyek népszerűek voltak Nyugat.
1/12
Felirat elrejtése
A BTS 2015-ben és 2017-ben ismét turnézott az Egyesült Államokban sportos védjegyű színes frizurájukkal – az eddigi legnagyobb államháztartásukra tértek vissza, ők lettek az első K-pop fellépés, amely elnyerte a Billboard Music Award-ot és bekerült a Billboard 200 toplistájának top 10-be. 2017 novemberében az Egyesült Államokba kerültek televíziós debütálás, fellépés az American Music Awards-on.
Ők nem az első K-pop csoportok, amelyek megpróbálták feltörni a tengerentúli piacot.Az YG Entertainment Big Bang némi tengerentúli sikert aratott, elnyerte a Worldwide Act címet a 2011-es MTV European Music Awards-on, és 2012-ben ő lett az első K-pop csoport, amely bejutott a Billboard 200 listájára.
De a közösségi média jelenlétük révén kialakított személyes kapcsolat rajongótáborukkal óriási előnyt biztosított számukra, mondja Cho. A BTS ARMY elkezdett fizetetlen fordítók hálózataként működni, angol feliratokat és tartalmuk szövegeit készítve, összekötve a BTS-t nem -Koreai nyelvű közönség.
A BTS Twitter-bejegyzéseinek nagy része nem angol nyelvű, de ma a csoportnak több mint 20 millió követője van a platformon, több, mint Beyonce vagy az Egyesült Királyság slágergyártója, Ed Sheeran. A BTS-tagoknak nincs közösségi médiafiókjuk, vagyis a csoport rajongói platformonként egy fiókra koncentrálódtak.
2017-ben, amikor hírnevük országszerte emelkedett, megjelentek az “The Ellen Show” -on. és Jimmy Kimmel.
Cho úgy véli, hogy a csoport nagy közösségi médiája volt f Mivel érdekelte az amerikai tévéműsorokat.
“(A BTS) valóban a rajongóira kellett hagyatkoznia, hogy szószólói legyenek, míg más csoportok mögött egy nagyobb gép állt” – teszi hozzá Cho. “Azt hiszem, hogy … a Twitter-követők számának ereje volt … ami valóban nagy média figyelmét hívta fel magukra, ami segített nekik a háztartási névvé válni.”
A rajongók ökoszisztémája
A BTS nem csak hozzáértő a közösségi médiához – rajongóik számára a K-pop műfajának vezetői.
Bár a K-pop slágereket többnyire nem a zenekar írja tagok, sok BTS-dal egyikének íróként vagy producerként szerepel, különösen a J-Hope és a korábbi underground rapperek, Suga és RM. De ami még ennél is fontosabb, dalszerzésük – különösen korábbi műveikben – túlmutat a szerelem által Néhány más popsláger dalszövege.
A “BTS 2014-ben” a BTS elütötte azokat a fiatalokat, akik szüleik pénzét használják drága dolgok vásárlásához. 2015-ben a “Baepsae” megdorgálják. az idősebb generáció, aki a fiatal generáció lustájának gondolatát hirdeti. 2018-ban az “Idol” megbeszélik önmagad szeretetének fontosságát, függetlenül attól, hogy mások mit gondolnak.
A BTS művei gyakran hivatkoznak irodalomra vagy filozófiára is. Legújabb albumuk, a “Map of the Soul: Persona” utalás Carl Jung pszichiáter munkájára – sőt, az album parti slágere, a “Dionysus”, amely látszólag óda a részegségre, a bor görög istenére utal. .
Az új rajongók a BTS-re hangolva kidolgozott zenei videókat és kísérleti divatot tartalmazó csoportot találtak, amely néha nőies, legalábbis a nyugati szemekkel határos. szakaszban a BTS tagjai chokert, blúzszerű, selyem inget és látható sminket viseltek, amelyek fényesnek és gyönyörűnek tűntek olyan módon, amely nem feltétlenül illeszkedett a hagyományos nyugati férfiasság felfogásához.
“Minél több időt töltenek a rajongók azon gondolkodással, amelyek a csoportba kerülnek, és amelyek érdeklik őket, annál erősebb lesz a kötődés” – mondja Cho. “Azt hiszem, ez” valóban erős keverék, nem csak a BTS alkalmi rajongója vagy, be kell avatnod a világukba, és akkor beszippantod magad. “
Újabb BTS?
Egyeseknek, A BTS sikere annak a jele, hogy az úgynevezett hallyu hullám – a dél-koreai szórakozás globális népszerűsége – nem csak jön, hanem az amerikai partokra csapódik.
Áprilisban a koreai négyes A Blackpink lett az első női K-pop csoport, aki Coachellát játszotta. Június első hetében a Billboard közösségi listáinak top 10 művésze közül hét Dél-Koreából érkezett.
De a BTS sikerének hatása szélesebb körű lehet. David Kim néhány 500 000 előfizetője azt is elmondta neki, hogy “tanulják a koreait, hogy jobban megértsék a BTS üzenetét”.
“Rendkívül büszke vagyok, a koreai büszkeség robbanásszerű” – mondja David Kim. Teljesen hihetetlen. Ha erre a kis országra gondol … és ez a kis csoport, amely még csak nem is beszél angolul, terjeszti ezt a koreai kultúrát, és az élen jár a listákon és egyéb dolgokon, akkor az egyszerűen hihetetlen.
Cho szerint a BTS esztétikája, amely a kelet-ázsiai férfiasság ábrázolása, segít megváltoztatni, hogy a nézők, akik a mainstream nézetben gondolkodnak a nemek bemutatásának lehetőségéről, és mit képviselnek az ázsiai testek.
Suk-young Kim, a Los Angeles-i Kaliforniai Egyetem (UCLA) Teljesítménykutatási Központjának igazgatója szerint a BTS sokat tesz az ázsiai férfiakért, akiket nem mindig mutattak be jól az amerikai médiában. A “BTS” mindenütt látható láthatósága és pozitív képe sokat fog hozni a hűvös “ázsiaiasság” kialakításában “- mondta.
De óva int attól, hogy a BTS-t a K-pop játékváltójának tekintse.
Egyes rajongók ugyanígy éreznek, rámutatva arra, hogy a BTS soha nem volt különösen népszerű Dél-Koreában, és ehelyett az online rajongókra kellett támaszkodniuk, hogy betörhessenek a külföldi piacokra.
Kim úgy véli. a következő BTS nem érkezik hamarosan.
“Jelenleg (BTS) a The Beatles-hez hasonlítják, és ez csak őrület” – mondja.
“A Beatles a világon a történelem az egyik legfelsõbb, legfelsõbb csoport. És egy K-pop felmászott a létrán erre a szintre. Azt hiszem, hogy ez legalább évtizedekig verseny nélküli lesz.